老媒體的藥方

苗煒

我們的新媒體早就把這一套運(yùn)營準(zhǔn)則玩得駕輕就熟，好的軟文都是消費(fèi)新聞的范本。

最近讀了一本書，阿蘭·德波頓的《新聞的騷動(dòng)》，他分析了傳統(tǒng)新聞面臨的一些問題。德波頓開頭就說，很多人教育孩子，讓他們看世界名著，去博物館，但身為成年人，卻整天看報(bào)紙看電視。新聞業(yè)負(fù)責(zé)成年人的精神食糧，有必要提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。

德波頓這本書分類討論了政治新聞、國際新聞、名人報(bào)道等領(lǐng)域，其核心思想是傳統(tǒng)新聞應(yīng)該更重視個(gè)人化的體驗(yàn)。他先講了一段新聞，烏干達(dá)總理受賄事件，報(bào)道嚴(yán)肅，客觀。然而，最基本的一個(gè)問題是，誰會(huì)對(duì)這個(gè)新聞感興趣？誰會(huì)對(duì)烏干達(dá)感興趣？他說，對(duì)一個(gè)國家產(chǎn)生關(guān)注，前提是接觸到當(dāng)?shù)厝舾煽此莆⒉蛔愕赖囊曈X元素。表面上看似忠于現(xiàn)實(shí)的報(bào)道，隱含了一種面對(duì)陌生事物也沒有絲毫興趣的冷漠態(tài)度，壓抑著我們對(duì)這個(gè)世界尋求更多了解的渴望。人們對(duì)很多國際新聞不感興趣，就在于新聞那種壓抑生命的報(bào)道形式。德波頓身體力行，飛赴烏干達(dá)，引述一位旅行作家對(duì)那個(gè)國家的描述，將一個(gè)遙遠(yuǎn)的陌生國家展現(xiàn)在讀者面前，他說，詩人、旅行作家和小說家的技藝應(yīng)該傳授給記者，編輯部里應(yīng)該給作家留一個(gè)位置。

實(shí)際上，經(jīng)受過新聞專業(yè)訓(xùn)練的人，是很難在一篇報(bào)道中用第一人稱來寫作的，德波頓卻鼓勵(lì)寫作者多講講個(gè)人體驗(yàn)，更多地調(diào)用一些文學(xué)元素。文學(xué)這種媒介能夠喚起人們對(duì)這個(gè)世界的敏感度。

我們是否會(huì)因?yàn)橐黄獔?bào)道中運(yùn)用了一些文學(xué)技法就關(guān)注烏干達(dá)呢？很難說。但我們能看到，一些公號(hào)因?yàn)楦p松的口吻，更俏皮的描述，讓我們更關(guān)心另一個(gè)國度發(fā)生的事情。比如“英國那些事兒”，我們能在其中強(qiáng)化自己對(duì)英國已經(jīng)形成的認(rèn)知，也能了解更多趣事。德波頓談?wù)摰氖莻鹘y(tǒng)新聞面臨的問題，但在我們這里，傳統(tǒng)報(bào)刊并沒有取得過它們?cè)谟⒚赖牡匚?，新媒體已經(jīng)用新鮮的傳播手段和表述方式，瓦解了老媒體。

德波頓說，消費(fèi)新聞是消費(fèi)社會(huì)中不可或缺的一環(huán)，以往消費(fèi)新聞的分類是美食、旅行、科技、時(shí)尚，不過，要是更認(rèn)真地評(píng)估我們的需求，應(yīng)該這樣分類——合群，冷靜，韌性，理性。他認(rèn)為，消費(fèi)行為暗含著心理訴求：我們?nèi)ヒ患也蛷d，想要變得像那個(gè)餐廳一樣放松、尊貴，歡樂。我們?nèi)ズ＿叾燃?，想在那幾天變成一個(gè)平靜安寧的人。簡單而言，一個(gè)產(chǎn)品不僅是這個(gè)產(chǎn)品本身，新聞要推銷這個(gè)產(chǎn)品的故事和情懷。

這種將身外之物與內(nèi)心需求相聯(lián)系的“場景營銷”，比我們想象的要早很多就進(jìn)行了。宗教在性靈方面影響信徒，也深知服裝、食物、特定的旅程和室內(nèi)裝飾可以塑造人格，比如佛教徒的屋子里要有青瓷，以追求簡樸和無我。如果說，現(xiàn)在風(fēng)靡世界的是拜物教，人們拜的也不是物品本身，好衣服讓我們自信，GUCCI新款讓我們文藝又時(shí)髦，把自己裝進(jìn)迪奧男裝，說明我們保持了好身材，買一堆英國骨瓷，說明我們想過冷靜高尚的生活，買一些日本陶器來吃飯喝茶，表明我們更喜歡質(zhì)樸無華的狀態(tài)。我們的新媒體早就把這一套運(yùn)營準(zhǔn)則玩得駕輕就熟，好的軟文都是消費(fèi)新聞的范本。

德波頓最后談到了藝術(shù)新聞（文化新聞），他首先強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的作用——藝術(shù)是一種療愈，幫助我們面對(duì)自我缺陷。他說，文化新聞應(yīng)該為我們寂寞、惶惑又飽經(jīng)挫折的心靈指引出存活茁壯的藝術(shù)作品，文化記者應(yīng)當(dāng)扮演藥劑師的角色，找出對(duì)觀眾內(nèi)心的苦楚最有幫助的作品。德波頓在倫敦辦了一所生活大學(xué)，那所學(xué)校里的兩位教師，出了一本書叫《小說藥丸》，以小說來治愈人們的焦慮、孤獨(dú)及各種傷痛，這本書是否有效，我說不準(zhǔn)。但我覺得，許多電影微信號(hào)就是這樣改造了傳統(tǒng)的電影報(bào)道。德波頓為老媒體開出的藥方，新媒體早就開始踐行。