張靜+陳永東

摘 要：新媒體動(dòng)漫是建立以在數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以新媒體制作和傳播而存在的一種動(dòng)漫表現(xiàn)形式。本文通過(guò)案例探討了新媒體動(dòng)漫的表現(xiàn)特征，主要體現(xiàn)在多樣性、虛擬性、互動(dòng)性和衍生性等方面，提出研究當(dāng)前新媒體動(dòng)畫(huà)發(fā)展方向和特征，對(duì)于我國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)的理論研究和動(dòng)漫的創(chuàng)作及功能拓展起到積極的作用。

關(guān)鍵詞：新媒體動(dòng)漫；網(wǎng)絡(luò)傳播；表現(xiàn)特征

新媒體動(dòng)漫是建立在以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以新媒體制作和傳播而存在的一種動(dòng)漫藝術(shù)表現(xiàn)形式。它基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化為主要推廣渠道，目前包括系列動(dòng)畫(huà)故事系列短片、動(dòng)畫(huà)廣告、數(shù)字漫畫(huà)、電子雜志、GIF動(dòng)畫(huà)、APP動(dòng)漫游戲等，在科技創(chuàng)新的引領(lǐng)下，新媒體動(dòng)漫的形態(tài)也在不斷變化，研究其表現(xiàn)特征，總結(jié)其變化規(guī)律，對(duì)于未來(lái)新媒體動(dòng)漫的創(chuàng)新發(fā)展和實(shí)現(xiàn)具有深遠(yuǎn)的意義。

縱觀動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展，如今動(dòng)漫已不再是專(zhuān)屬于少兒的娛樂(lè)產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)、動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域的拓展已在逐漸擴(kuò)大消費(fèi)群體，快速推動(dòng)動(dòng)漫視覺(jué)藝術(shù)的新體驗(yàn)?；诋?dāng)下新媒體動(dòng)漫演變的不同類(lèi)型，共同的表現(xiàn)特征主要體現(xiàn)在多樣性、虛擬性、互動(dòng)性和衍生性等幾個(gè)方面。依托現(xiàn)代媒介的高新技術(shù)，新媒體動(dòng)漫借助網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介的傳播速度慢、播映條件限制等諸多不便，展示出其不斷變化的多樣性、逼真的虛擬性、沉浸式體驗(yàn)的互動(dòng)性和傳播手段的衍生性等優(yōu)勢(shì)。

1 新媒體動(dòng)漫的多樣性特征

新媒體動(dòng)漫的多樣性特征體現(xiàn)在傳播渠道的多樣性和內(nèi)容主題的多樣性兩個(gè)方面：

首先，新媒體動(dòng)漫的數(shù)字化傳播渠道在不斷拓寬，目前包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端、IPTV、移動(dòng)電視、電子雜志、數(shù)字電視等傳播平臺(tái)，其中以網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺(tái)中的系列動(dòng)畫(huà)片和在線連載漫畫(huà)所占比例較大，觀看數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)電視媒體的收視率。據(jù)嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)前二十名中，位居前三的動(dòng)畫(huà)在全網(wǎng)的總播放量為：《十萬(wàn)個(gè)冷笑話第二季》每集5438萬(wàn)次，《超神學(xué)院第三季》每集2600萬(wàn)次，《畫(huà)江湖之不良人第一季》每集2526萬(wàn)次。

同時(shí)，手機(jī)APP軟件、互動(dòng)聊天軟件等播放渠道的活躍大大提升了新媒體動(dòng)漫的傳播速度和廣度。當(dāng)下，讀圖時(shí)代的動(dòng)漫畫(huà)表現(xiàn)形式倍受大眾青睞，植入動(dòng)畫(huà)元素的網(wǎng)絡(luò)廣告片，新聞、天氣咨詢，旅游服務(wù)，移動(dòng)醫(yī)療、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)信息等內(nèi)容；互動(dòng)聊天軟件中各種角色動(dòng)畫(huà)表情包；微信公眾號(hào)發(fā)布的漫畫(huà)、插畫(huà)、GIF動(dòng)畫(huà)等形式的信息，使得嚴(yán)肅、平淡的氣氛下多了幾分調(diào)侃、愉悅、親和力。

其次，新媒體動(dòng)漫故事作品在內(nèi)容題材上展現(xiàn)出多樣性特征。傳統(tǒng)動(dòng)漫畫(huà)主要面向12歲以下的兒童觀眾群體，故事情節(jié)簡(jiǎn)單，寓教于樂(lè)。新媒體動(dòng)漫的網(wǎng)絡(luò)對(duì)象主要是少年和成年人群體，創(chuàng)作題材增添了武俠動(dòng)畫(huà)片、愛(ài)情動(dòng)畫(huà)片、驚悚動(dòng)畫(huà)片、搞笑動(dòng)畫(huà)片等內(nèi)容，如近幾年關(guān)注度較高的《泡芙小姐》《我叫白小飛》《飛碟說(shuō)》等作品，反常規(guī)的、顛覆式的、極端的、奇觀式的風(fēng)格成為噱頭。

2 新媒體動(dòng)漫的虛擬性和互動(dòng)性特征

動(dòng)漫藝術(shù)的假定性和虛擬性是其與生俱來(lái)的。借助新媒體技術(shù)，動(dòng)畫(huà)VR虛擬現(xiàn)實(shí)的空間營(yíng)造和交互式的設(shè)計(jì)將動(dòng)畫(huà)推向了新的應(yīng)用領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)游戲的沉浸式效果，智能手機(jī)、在線參觀瀏覽、在線教育、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及體驗(yàn)等各種人機(jī)互動(dòng)的新型模式成為焦點(diǎn)。

VR藝術(shù)基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的聲、光、電技術(shù)呈現(xiàn)感官的真實(shí)感受，通過(guò)360°圖像畫(huà)面呈現(xiàn)出身臨其境的三維視覺(jué)效果，廣義概念下的動(dòng)畫(huà)視聽(tīng)，不僅能夠使VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)滿足感官的娛樂(lè)享受，而且能夠進(jìn)一步拓展至其他功能應(yīng)用領(lǐng)域。

新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)性為動(dòng)漫故事作品提供更多的創(chuàng)作可能。觀眾可以通過(guò)留言、彈屏的方式發(fā)表自己對(duì)劇情的看法和評(píng)論，零距離交流信息，使創(chuàng)作者及時(shí)了解目標(biāo)群體的喜好，參考觀眾的心理和對(duì)情節(jié)的意愿，創(chuàng)作后續(xù)故事情節(jié)。新媒體動(dòng)漫的互動(dòng)性使創(chuàng)作更加開(kāi)放，拉近與觀眾的距離。

3 新媒體動(dòng)漫的衍生性特征

依據(jù)傳統(tǒng)紙媒體、電視、電影媒介的傳播方式，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律一般為：先將一部?jī)?yōu)秀文學(xué)作品改編為連載漫畫(huà)故事，而后設(shè)計(jì)制作為同名動(dòng)畫(huà)系列片，再將受到熱捧的動(dòng)畫(huà)片拍攝制作成劇場(chǎng)版電影，同時(shí)開(kāi)發(fā)推廣此動(dòng)漫周邊的衍生產(chǎn)品。從故事開(kāi)始對(duì)角色認(rèn)知到熟悉，再到喜愛(ài)追捧，認(rèn)可其衍生產(chǎn)品，整體運(yùn)作的周期性運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)間較為漫長(zhǎng)。

相比較而言，新媒體動(dòng)漫的盈利模式尚且年輕，大部分的動(dòng)漫畫(huà)作品是資源共享的模式，一些以前難覓的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)作品、大師作品和平民化動(dòng)漫作品在不斷地分享和交流，也使得“非主流”動(dòng)漫作品成為主流，走向商業(yè)化道路。例如，2010年6月連載漫畫(huà)《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》在網(wǎng)上泛起波瀾，2012《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》動(dòng)畫(huà)版第一集在新浪微博發(fā)布之后，3小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)破萬(wàn)，漫畫(huà)單部作品日訪問(wèn)量突破100萬(wàn)人，三天內(nèi)播放總量突破1000萬(wàn)次，海外的YOUTUBE上同期播放量達(dá)到60萬(wàn)次。2014年12月31日電影版公映，同時(shí)2014年底《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》手游上線，2015年1月23日票房達(dá)到1.2億?！妒f(wàn)個(gè)冷笑話》的成功案例讓我們驚嘆互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)所帶來(lái)的巨大商業(yè)價(jià)值和潛力。

同時(shí)，新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作也在慢慢嘗試打破傳統(tǒng)的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)。先著手打造動(dòng)漫“明星”品牌，再賦予“明星”具體的故事影片，在已經(jīng)獲得廣泛關(guān)注和認(rèn)可的動(dòng)漫形象上開(kāi)發(fā)其他相關(guān)內(nèi)容。利用新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)在前期打造“明星”的話題內(nèi)容，話題內(nèi)容包括受眾群體的相似生活和教育經(jīng)歷、社會(huì)熱點(diǎn)話題等，且話題觀點(diǎn)獨(dú)特、風(fēng)趣、誠(chéng)懇、有共鳴，話題每期更新速度快、傳播廣。

近幾年，網(wǎng)絡(luò)紅人，即為走紅于網(wǎng)絡(luò)的平民，瞬間被廣泛關(guān)注。這些接地氣的草根“明星”或吐槽或扮怪或憤憤不平或大膽直言的演繹生活中的瑣事，直擊網(wǎng)民心聲，在點(diǎn)擊率上升中通過(guò)廣告、代言等形式悄然盈利，成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)現(xiàn)象。動(dòng)漫角色“網(wǎng)紅”的形式在我國(guó)本土網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中還較為少見(jiàn)，而虛擬的動(dòng)漫角色充當(dāng)“網(wǎng)紅”更能夠展示夸張自如的表演，不受局限，風(fēng)格化造型更能貼近大眾，進(jìn)而展開(kāi)動(dòng)漫“網(wǎng)紅”的漫畫(huà)故事、動(dòng)畫(huà)系列短片、衍生產(chǎn)品等鏈條產(chǎn)業(yè)，改變常規(guī)的運(yùn)作順序。日本熊本縣吉祥物熊本熊在2013年的形象認(rèn)知、傳播力等綜合評(píng)分排名居榜首，超過(guò)麥當(dāng)勞叔叔和不二家糖果的PEKO。這只卡通“熊”通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)自我推銷(xiāo)，不僅在各大社交媒體搞街拍高頻率出鏡，而且性格定位的各種表情包貼近大眾的喜好。品牌運(yùn)營(yíng)上，免費(fèi)宣傳別人，而不推銷(xiāo)自己的形象，驟然間，熊本熊的身影遍及各種商品，獨(dú)特的宣傳手段是其走紅的重要方式之一?；蛟S2016年“網(wǎng)紅”熊本熊的出現(xiàn)會(huì)帶給我國(guó)新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更多的思考和設(shè)想。

綜上所述，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使人們的交流發(fā)生了顛覆性的轉(zhuǎn)變，新媒體藝術(shù)在科技的指引下，制造出驚艷的感官體驗(yàn)，其中新媒體動(dòng)漫基于自身特殊的藝術(shù)表現(xiàn)方式和優(yōu)勢(shì)特征，在故事創(chuàng)作和功能使用的拓展上不斷創(chuàng)新。積極關(guān)注新媒體動(dòng)漫的發(fā)展動(dòng)向，對(duì)研究和探討動(dòng)漫藝術(shù)理論有著深遠(yuǎn)的意義。

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