招貼設(shè)計(jì)中圖形語義傳達(dá)分析

王菁然

摘 要：本文從招貼設(shè)計(jì)的兩個(gè)方面：圖形類別與表達(dá)手法出發(fā)，文章通過實(shí)際招貼案例，著重論述和分析圖形的語義學(xué)特征在招貼設(shè)計(jì)的應(yīng)用。圖形運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)手法來表達(dá)不同圖形語義特征，從而表達(dá)出深層的意義。掌握和正確理解圖形語義。才能通過圖形來表達(dá)設(shè)計(jì)意圖。

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計(jì)；圖形語義

隨著經(jīng)濟(jì)文化水平的發(fā)展，圖形成為在平面構(gòu)成要素中的重要素材。圖形給人的視覺印象要優(yōu)于文字。往往能引起人們的注意并激發(fā)閱讀興趣。圖形有著“視覺語言”之稱，圖形的語言的特點(diǎn)突出，所以在應(yīng)用設(shè)計(jì)中廣泛使用，圖形語言具有很好的直觀性，簡(jiǎn)單易懂，在表達(dá)和傳遞信息中是其他語言無法代替的。

1 圖形語義

圖形本身就是屬于符號(hào)中的圖像符號(hào)，所以圖形的語義是既包括圖形視覺化表現(xiàn)物象信息和寓意信息又包括圖形自身所表達(dá)的含義，即圖形在“表達(dá)什么”。自人類文明的開始以來，人類用簡(jiǎn)單的圖形來記錄信息和表達(dá)內(nèi)心某種情感，圖形本無意義。人類用智慧把事物的表象與自己的思維結(jié)合。再把積累這些歸納總結(jié)，在繪出既帶有情感又有客觀物象的圖形。它超越本身的視覺現(xiàn)象，融入情感表達(dá)，人們用圖形來傳遞這種只可意會(huì)不可言傳的感情，逐漸形成一種精神概念繼續(xù)傳承。

圖形語義使人的交流方便而輕松，由于圖形的獨(dú)特特質(zhì)使他成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的非常重要的一種藝術(shù)形式，不僅解決文化，大眾傳播等的需要，也滿足眾多藝術(shù)形式不同的審美要求。之所以一直以來都備受人們喜愛而廣泛應(yīng)用是因?yàn)橛煤?jiǎn)單有效的視覺化方式，通過圖形來展現(xiàn)豐富準(zhǔn)確的內(nèi)涵語義。以下會(huì)根據(jù)圖形類型與圖形的表達(dá)手法分析語義表達(dá)。

2 從圖形類型分析圖形語義表達(dá)分析

2.1 具象圖形

具象圖形就是再現(xiàn)生活中物象形態(tài)，這種圖形的手法直觀，寫實(shí)，在招貼設(shè)計(jì)中具象圖形通過直接物象形體深化設(shè)計(jì)的主題，一方面具象圖形再現(xiàn)物象給感覺人生動(dòng)形象，一方面表現(xiàn)出一定的內(nèi)在圖形語言含義，在招貼設(shè)計(jì)中所傳遞信息的有效性是比較高的。圖1采用具象圖形傳達(dá)很直關(guān)的圖像符號(hào)信息：女人嘴有搜索框有文字。這是一張聯(lián)合國(guó)婦女署？推出系列公益廣告的招貼，以在谷歌搜索“女人”關(guān)鍵詞為例，從搜索框自動(dòng)提示結(jié)果，它想傳達(dá)看出女性在全球仍是受歧視的弱勢(shì)群體，招貼真實(shí)顯示了女性備受歧視的社會(huì)地位，簡(jiǎn)單而震撼。這個(gè)招貼語義是宣傳全世界不要歧視女性，維護(hù)女性的權(quán)利。具象圖形逼真細(xì)致的視覺效果，給人們超強(qiáng)的視覺沖擊力。

在傳遞信息方面抽象圖形招貼表達(dá)更加直觀。具象形態(tài)雖然直觀準(zhǔn)確但缺乏變化，難引發(fā)深度思考會(huì)比較困難。具象圖形憑借它直觀，易懂的優(yōu)勢(shì)在圖形語義鄰域占有很高的位置。

2.2 抽象圖形

抽象圖形與具象圖形完全不同，可以說是完全相反的，它用點(diǎn)，線，面把客觀的物象進(jìn)行提煉，概括，得到一個(gè)以客觀事象為基礎(chǔ)的高度概括和概念化的視覺圖像，具有簡(jiǎn)潔，現(xiàn)代的視覺美感，抽象圖形乍看上去讓觀者很難理解和接受，它沒有像具象圖形有很多的客觀物象的細(xì)節(jié)，它的易識(shí)別性也沒有具象圖形強(qiáng)，但在強(qiáng)化主題形象，舍棄無意義的部分圖形，剩下的部分留下來的信息對(duì)傳遞著圖形的語義形態(tài)充滿聯(lián)想與思考。

圖2是 office 攜手奧美打造 IBM Smarter Planet 智慧地球項(xiàng)目全新視覺設(shè)計(jì)，運(yùn)用簡(jiǎn)單的膠囊抽象圖形和明亮的色彩組合來表現(xiàn)智慧地球，來傳達(dá)我們需要建立一個(gè)健康的智慧地球。這幅招貼運(yùn)用的圖形屬于抽象圖形，運(yùn)用抽象圖形語義進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮到抽象圖形的象征特性，而是需要生活經(jīng)歷來解讀圖形的表達(dá)含義。在抽象語義表達(dá)時(shí)，注意受眾的自身素養(yǎng)、文化禁忌和審美習(xí)慣等，以便設(shè)計(jì)出更有針對(duì)性和目的性的圖形。

2.3 意象圖形

意象圖形是把物象再加工再創(chuàng)造的視覺圖形，是客觀與主觀相結(jié)合的產(chǎn)物，是用來反映主觀情感的特殊視覺圖形語言。意象圖形語言運(yùn)用信息、美學(xué)規(guī)律和主觀精神三位一體，再創(chuàng)視覺思維，在眾多的視覺形式中意象圖形表現(xiàn)就更具有設(shè)計(jì)藝術(shù)的表現(xiàn)力，意象圖形語言由三部分構(gòu)成，字體創(chuàng)意，圖形和色彩，綜合的運(yùn)用使得意向圖形的表達(dá)生動(dòng)而豐富。

圖3為可口可樂公司“Open Happiness（快樂暢開）”全球營(yíng)銷活動(dòng)的招牌設(shè)計(jì)?！翱鞓窌抽_”旨在為全世界人們的生活帶去歡笑與快樂。在這個(gè)設(shè)計(jì)中清晰地傳達(dá)“分享”概念。圖形中是可口可樂全球使用的商標(biāo)元素：“動(dòng)感飄舞的絲帶”和“經(jīng)典曲線瓶Contour Bottle”， 僅用兩個(gè)獨(dú)特的元素就完成了視覺表達(dá)。這種超簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)只用簡(jiǎn)單線條，甚至省略了可口可樂的商標(biāo)， 這對(duì)‘less is more（簡(jiǎn)約至上）進(jìn)行了極好的詮釋。整體圖形的設(shè)計(jì)最后傳達(dá)的語義是可口可樂的分享，但在畫面中并沒有商標(biāo)，是通過色彩與近似的形式，所以知道可口可樂的商標(biāo)就必然看到這幅招貼時(shí)必然聯(lián)想到可口可樂。設(shè)計(jì)者通過對(duì)大眾的理性啟迪，用意象圖形設(shè)計(jì)語言從意向圖形上傳達(dá)設(shè)計(jì)者的思想意念，才會(huì)給大眾更易懂性的展示。在視覺設(shè)計(jì)的演變過程中 意象圖形有著更深入有效的圖形信息表達(dá)，同時(shí)，意象圖形有著與受眾和諧溝通的功能，特別是在視覺設(shè)計(jì)中。

3 從表達(dá)手法分析圖形語義表達(dá)分析

招貼的成功除了自身的信息傳達(dá)和視覺美感還有圖形的隱喻和象征性，會(huì)給受眾帶來更多內(nèi)心上的情感暗示和心理訴求。圖形所想表達(dá)的信息通常都會(huì)使用聯(lián)想、隱喻喻和象征的手法，通過這些手法使語義表達(dá)更加的豐富。

3.1 聯(lián)想

聯(lián)想是看見一個(gè)物象想到另外一個(gè)物象的思維過程，在設(shè)計(jì)中也是必不可少的，客觀的世界中任何的事物之間都是有聯(lián)系的，我們?cè)诳匆娢锵蠛?，自然?huì)想起更多和它有關(guān)的物象，聯(lián)想使得我們的世界變得豐富多彩。

聯(lián)想是通過圖形的形態(tài)，色彩等表象符號(hào)進(jìn)行聯(lián)想，然后達(dá)到傳達(dá)語義的功能。圖4為《碟中諜》，這幅極簡(jiǎn)電影招貼設(shè)計(jì)的辨識(shí)度非常高，因?yàn)槠洳杉{的是電影中非常經(jīng)典的一幕場(chǎng)景——伊森從天花板上吊下來竊取情報(bào)，觀眾通過招貼的展示，讓人聯(lián)想到主人公在電影里的特工表現(xiàn)，在這種生動(dòng)的連鎖中，招貼的目的就達(dá)到了。

3.2 隱喻

隱喻招貼設(shè)計(jì)中表述方式之一，是能最有效地表達(dá)圖形圖像符號(hào)表征與意義。廣告作品通過隱喻表述，給受眾展現(xiàn)了更大圖形與意義的空間和閱讀時(shí)帶來身心與作品融合的感受，使符號(hào)的表象與主題意義的距離越來越拉近。圖5為世界自然基金會(huì)為保護(hù)野生動(dòng)物設(shè)計(jì)的招貼，用一個(gè)簡(jiǎn)單的圖形法，即把樹木設(shè)計(jì)成瀕危動(dòng)物形象，像熊貓、河馬和狗熊一樣，為了傳播“樹木和野生動(dòng)物需要彼此依賴才能夠生存”這一觀念。

3.3 象征

象征是借助圖形的外觀特征加上設(shè)計(jì)師寄寓的思想來表達(dá)特殊意義的表達(dá)手法。象征手法下的圖形符號(hào)的表象物和詮釋的意義無必然的聯(lián)系，是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中強(qiáng)化圖形物象的特征，從而引起觀眾的聯(lián)想，自我呈現(xiàn)所指物象或意念主張，領(lǐng)悟設(shè)計(jì)師所要表達(dá)的含義。

圖6為《本杰明·巴頓奇事》的電影招貼，電影是動(dòng)人的，而這幅極簡(jiǎn)電影招貼設(shè)計(jì)也相當(dāng)具有靈性。一個(gè)倒著向上流沙的沙漏，象征著是電影主角本杰明倒著走的人生。象征是根據(jù)傳統(tǒng)習(xí)慣和約定俗成的慣例，選擇人們所熟知的象征圖形圖像做能指（表象物），表達(dá)特定的圖形語義。

4 結(jié)語

圖形不但是最基本的設(shè)計(jì)元素，還是一種視覺語言，不同圖形具有自身代表的含義，科學(xué)的進(jìn)步造就各種各樣的視覺形式，使人反感但圖形的快速識(shí)別和強(qiáng)烈視覺沖擊力讓圖形語義被廣泛運(yùn)用，因?yàn)閳D形的用最簡(jiǎn)單有效的視覺形式展示最富有深度語言含義。

參考文獻(xiàn)：

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