張進(jìn)

摘 要：“一帶一路”政策背景下，山東地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)緊抓本地特色文化，結(jié)合“一帶一路”中諸多國(guó)家地區(qū)的文化特色，進(jìn)行內(nèi)容方面的拓展，同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度上來看，政策在諸多方面對(duì)山東地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)有著多元助推意義。本文主要研究在政策背景下，山東地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好與具體策略，對(duì)于山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的借勢(shì)發(fā)力有著重要的意義。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；“一帶一路”；山東；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)

2015年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)信息官網(wǎng)指出：2015年，四類動(dòng)畫題材或?qū)⑹艿秸裢庵匾暋Ｆ渲杏小耙粠б宦贰鳖}材動(dòng)畫，有關(guān)“一帶一路”題材的動(dòng)畫將提升至這一國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略重要文化支撐的高度來扶持。政策的利好會(huì)對(duì)于山東地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成有效助推，本文在現(xiàn)狀研究的基礎(chǔ)上，對(duì)于“一帶一路”政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多方位發(fā)展造成的影響進(jìn)行分析，并進(jìn)行策略分析。

在世界動(dòng)畫片市場(chǎng)上，像“花木蘭”“中國(guó)功夫”“熊貓”等中國(guó)元素屢屢為他國(guó)所用的現(xiàn)象值得深思。對(duì)于如何加快山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有學(xué)者提出要加強(qiáng)原創(chuàng)，打造品牌；抓住重點(diǎn)，做好少兒動(dòng)漫；突出民族特色、山東特色。相對(duì)來說，齊文化尚功利，魯文化重倫理；齊文化講求革新，魯文化尊重傳統(tǒng)。兩種文化在發(fā)展中逐漸有機(jī)地融合在一起，形成了具有豐富歷史內(nèi)涵的齊魯文化，齊魯之地文化底蘊(yùn)厚重，山東動(dòng)漫企業(yè)更要通過自己的作品展示博大精深的齊魯文化，突出民族特色、山東特色，這對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，也是重要的內(nèi)容來源。

1 “一帶一路”概念

一帶一路（One Belt And One Road，簡(jiǎn)稱“OBAOR”；或One Belt One Road，簡(jiǎn)稱“OBOR”；或Belt And Road，簡(jiǎn)稱“BAR”）是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡(jiǎn)稱，2013年9月和10月由中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想。

“一帶一路”不是一個(gè)實(shí)體和機(jī)制，而是合作發(fā)展的理念和倡議，是依靠中國(guó)與有關(guān)國(guó)家既有的雙多邊機(jī)制，借助既有的、行之有效的區(qū)域合作平臺(tái)，旨在借用古代“絲綢之路”的歷史符號(hào)，高舉和平發(fā)展的旗幟，主動(dòng)地發(fā)展與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。

“一帶一路”對(duì)于我國(guó)發(fā)展來說是極為重要的發(fā)展契機(jī)，2015年博鰲亞洲論壇開幕式上，習(xí)近平發(fā)表主旨演講，表示“一帶一路”建設(shè)不是要替代現(xiàn)有地區(qū)合作機(jī)制和倡議，而是要在已有基礎(chǔ)上，推動(dòng)沿線各國(guó)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略相互對(duì)接、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！耙粠б宦贰闭邔?duì)于山東地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)有哪些方面的利好，是本文研究的基礎(chǔ)之所在。

2 山東在“一帶一路”的戰(zhàn)略背景下所擁有的機(jī)遇

從政策出發(fā)，結(jié)合山東地區(qū)本身的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析判斷，雖然是一個(gè)比較重大的課題，然而其以山東地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展為切口，切口較小，因而從研究上來說，應(yīng)當(dāng)是具備操作性和執(zhí)行力的?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的落實(shí)，對(duì)于山東地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用。這種推動(dòng)作用體現(xiàn)在對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、模式創(chuàng)新、中外合作等多方面。

山東地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展在目前取得了一定成效，然而還是存在一定問題，阻礙其發(fā)展的。這些問題呈現(xiàn)為選題方面豐富性不足、中外交流渠道較少、產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為乏力等問題?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略能夠解決山東地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，解決的策略主要在于，在戰(zhàn)略背景下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)：更加豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)，更為豐富的中外交流，更好的產(chǎn)業(yè)支撐等。

“一帶一路”對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有一定的影響力，而無論是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還是相關(guān)政府機(jī)關(guān)都未必認(rèn)識(shí)到兩者之間的有效關(guān)聯(lián)，厘清其中的關(guān)系，有助于進(jìn)一步提高山東地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，使得山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容拓展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面都上一個(gè)新高度。

3 新媒體時(shí)代山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

3.1 以“文化+”助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力”。從政策角度來說，國(guó)家對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的期望值是比較高的，發(fā)展目標(biāo)也是極為明確的，目前雖然存在一定發(fā)展上的阻力，然而只要具備良好的發(fā)展動(dòng)力，也是一定能夠解決問題，進(jìn)一步取得更好的發(fā)展的。

3.2 加強(qiáng)動(dòng)漫文化對(duì)外傳播力度

《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶與21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》提出了 “沿線國(guó)家間互辦文化年、藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)、電視周和圖書展等活動(dòng)，合作展開廣播影視劇的創(chuàng)作和翻譯”等內(nèi)容，這種推動(dòng)作用體現(xiàn)在對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、模式創(chuàng)新、中外合作等多方面?！耙粠б宦贰闭弑尘跋拢綎|地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)緊抓本地特色文化，結(jié)合“一帶一路”中諸多國(guó)家地區(qū)的文化特色，進(jìn)行內(nèi)容方面的拓展，同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度上來看，政策在諸多方面對(duì)山東地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)有著多元助推意義，對(duì)于山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的借勢(shì)發(fā)力有著重要的意義。

3.3 進(jìn)一步構(gòu)建動(dòng)漫交流與合作機(jī)制

與“一帶一路”地域的國(guó)家和地區(qū)，充分運(yùn)用民間、官方、高校等多種途徑，通過互聯(lián)網(wǎng)、微信等多種新媒體手段，由動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫公司等多種形式，建立動(dòng)漫交流與合作機(jī)制為，山東地區(qū)踐行“一帶一路”戰(zhàn)略開辟了新的角度。目前從政策角度來說，國(guó)家對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的期望值是比較高的，發(fā)展目標(biāo)也是極為明確的，目前雖然存在一定發(fā)展上的阻力，然而只要具備良好的發(fā)展動(dòng)力，也是一定能夠解決問題，進(jìn)一步取得更好的發(fā)展的。

4 結(jié)語(yǔ)

“一帶一路”重在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、制造業(yè)的發(fā)展，著重闡述文化產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”戰(zhàn)略下的發(fā)展前景，為山東地區(qū)踐行“一帶一路”戰(zhàn)略開辟了新的角度。對(duì)于山東地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，本文的研究結(jié)論能夠使得“一帶一路”政策對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)作用能夠更加顯露的表現(xiàn)出來，有助于山東地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容拓展、產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙玉宏.“一帶一路”對(duì)影視文化傳播的影響[J].電影文學(xué)，2015（23）：4-6.

[2] 2013年中國(guó)電視動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀解析[DB/OL].中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，http：//www.cccnews.com.cn/2013/1125/41038.shtml，2013-11-25.