葉妮

摘 要：數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)是先進(jìn)科技發(fā)展的成果，是促使唱片業(yè)進(jìn)步的必要條件。在以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高科技為根本的新媒體時(shí)期，國內(nèi)的數(shù)字音樂行業(yè)還未創(chuàng)建出一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。加強(qiáng)運(yùn)用DRM技術(shù)、強(qiáng)化版權(quán)維護(hù)、大力推動(dòng)音樂作品的創(chuàng)新與發(fā)展、幫助用戶改變不當(dāng)?shù)南M(fèi)習(xí)慣等對(duì)策，已變?yōu)閿?shù)字音樂行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：新媒體；數(shù)字音樂；發(fā)展

0 前言

當(dāng)前，新媒體正快速地融入人們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷妫纳屏藙?chuàng)建、儲(chǔ)存與獲取信息的方法，與此同時(shí)還轉(zhuǎn)變了人們傳統(tǒng)的思維方式、生活模式、消費(fèi)觀念等。新媒體這個(gè)概念具有一定的廣泛性與歷史性的特點(diǎn)，其中包含了對(duì)比、改革、創(chuàng)新等多個(gè)方面的含義。而新媒體還是一種促使音樂得以傳播的新型媒介，其對(duì)國內(nèi)數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了巨大的推動(dòng)與促進(jìn)作用，但同時(shí)也為該行業(yè)發(fā)展提出了更多的要求與考驗(yàn)。

1 數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的概念與特點(diǎn)

1.1 概念

數(shù)字音樂成為了當(dāng)前媒體、娛樂等行業(yè)都較為關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)。其從廣義來看，指的是結(jié)合相關(guān)的數(shù)字技術(shù)來創(chuàng)作音樂作品，其包含了在線與無線音樂等方面，還包含如CD、DVD等音樂形態(tài)；從狹義來看，指的是結(jié)合相關(guān)的數(shù)字技術(shù)來創(chuàng)建、儲(chǔ)存并運(yùn)用有線與無線的方法來對(duì)音樂進(jìn)行傳播、消費(fèi)，根據(jù)音頻文件的格式進(jìn)行分類，可分成MP3、WAV、WMA、AIFF等。[1]

數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展的時(shí)間不長，所以有關(guān)的研究較少，對(duì)其還沒有標(biāo)準(zhǔn)的定義。但從產(chǎn)品創(chuàng)作、企業(yè)經(jīng)營范圍及內(nèi)容、服務(wù)的用戶等方面看，數(shù)字音樂即企業(yè)依據(jù)數(shù)字形態(tài)與網(wǎng)絡(luò)途徑，對(duì)音樂進(jìn)行創(chuàng)作、傳播、服務(wù)等活動(dòng)的行為。在新媒體背景下，數(shù)字音樂中價(jià)值鏈的上部，是由唱片公司、版權(quán)人等提供商構(gòu)成；中部由愛國者音樂與中國移動(dòng)、中國電信等服務(wù)平臺(tái)構(gòu)成；下部由收聽、下載音樂的用戶構(gòu)成。

1.2 特點(diǎn)

第一，新媒體技術(shù)能大力支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在新媒體背景下，音樂者能夠在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)創(chuàng)作、消費(fèi)數(shù)字音樂，沖破了一般空間內(nèi)的很多限制，使運(yùn)營的中間過程有所減少，從而給企業(yè)提供多重商業(yè)機(jī)遇與選擇。網(wǎng)絡(luò)從剛開始的單邊傳播到如今的交互傳播；手機(jī)從單邊通話功能上升為2G功能再到3G、4G網(wǎng)絡(luò)功能等，新媒體使數(shù)字音樂行業(yè)的市場得到了創(chuàng)建與擴(kuò)大，其發(fā)展會(huì)為數(shù)字音樂提供更加寬闊的發(fā)展空間。

第二，版權(quán)的維護(hù)是產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的重點(diǎn)。版權(quán)也叫做著作權(quán)，而音樂版權(quán)是創(chuàng)作者根據(jù)法律規(guī)定對(duì)自身的音樂作品享有的控制、運(yùn)用、處理、分配、收益等權(quán)利之和。新媒體時(shí)期，數(shù)字音樂進(jìn)行傳播的特點(diǎn)決定了其是版權(quán)行業(yè)中的重要部分之一，缺少了版權(quán)的維護(hù)，其就無法立足與生存。所以說，使數(shù)字音樂行業(yè)中的版權(quán)維護(hù)問題得以解決對(duì)該行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展十分重要。

第三，創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的動(dòng)力。就本質(zhì)而言，數(shù)字音樂是新媒體中的一個(gè)重要部分。而音樂作品的內(nèi)容能夠體現(xiàn)出音樂的魅力，是創(chuàng)作者思想情感的有力體現(xiàn)，還是人們精神生活的需求。音樂還是一種文化，有明顯的民族性與地區(qū)性特點(diǎn)。雖然當(dāng)前音樂傳播的方式時(shí)常更新，但人們對(duì)待效用觀點(diǎn)的差異，再加上音樂文化無法被取代，所以真正意義上支持音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的動(dòng)力，是創(chuàng)作者的激情、領(lǐng)悟，缺乏內(nèi)容的音樂，是無法促進(jìn)音樂與企業(yè)發(fā)展的。

第四，用戶是企業(yè)獲利的主要來源。獲得經(jīng)濟(jì)收益是企業(yè)經(jīng)營的目的，增加用戶規(guī)模是其重點(diǎn)關(guān)注的問題。在新媒體背景下，用戶本身具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其還能夠被當(dāng)作主要資源使企業(yè)獲得收益。為了得到更多用戶，企業(yè)會(huì)提供一些免費(fèi)的下載服務(wù)，從而售出其所形成的注意力資源，從中得到一定的廣告分成。相對(duì)而言，想要促使用戶愿意付費(fèi)，提升其付費(fèi)意愿是數(shù)字音樂行業(yè)急需解決的問題。

2 國內(nèi)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

2.1 結(jié)合數(shù)字音樂中的DRM系統(tǒng)

數(shù)字音樂具有開放性、實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)，在Web 2.0技術(shù)的普遍運(yùn)用后，博客、播客、微信、微博等交互型傳播方式逐漸興起，數(shù)字音樂的侵權(quán)事件也有所增加。為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，務(wù)必要借助一些科學(xué)技術(shù)更為先進(jìn)的方法，來維護(hù)版權(quán)，并預(yù)防侵權(quán)事件的產(chǎn)生。這個(gè)技術(shù)即數(shù)字權(quán)限的管理技術(shù)（DRM），即有關(guān)數(shù)字內(nèi)容的使用權(quán)限的確認(rèn)、維護(hù)、檢測、跟蹤等，并對(duì)使用者與權(quán)利者間的關(guān)系進(jìn)行規(guī)定的一種管理技術(shù)。DRM是會(huì)對(duì)世界產(chǎn)生影響的十種新型技術(shù)中的一種，其通過對(duì)商業(yè)方式與制度規(guī)定的整合與運(yùn)用，對(duì)當(dāng)前數(shù)字信息的傳遞與運(yùn)用產(chǎn)生著影響。為了更好地維護(hù)數(shù)字音樂的版權(quán)，在侵權(quán)發(fā)生后開展一定的渠道跟蹤，對(duì)一些MP3、WMA等壓縮技術(shù)限制其使用率，而普遍運(yùn)用DRM系統(tǒng)是比較合理的方法。

2.2 健全維護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)的制度

我國當(dāng)前在版權(quán)維護(hù)上的立法與執(zhí)法等方面都很有成效，但企業(yè)還是要正視一些具體的問題，合理修改有關(guān)的法律規(guī)定，健全版權(quán)維護(hù)制度，使數(shù)字音樂行業(yè)能正常運(yùn)轉(zhuǎn)。其一，要明確音樂作品侵權(quán)的范圍，預(yù)防抄襲、惡搞等行為的出現(xiàn)，維護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益，提升音樂者進(jìn)行音樂創(chuàng)作的積極性。其二，確定運(yùn)用數(shù)字音樂的有效范圍。確立網(wǎng)絡(luò)下載、傳播同運(yùn)用間的權(quán)利分界，確立有效運(yùn)用的范圍及數(shù)量，給權(quán)利者進(jìn)行一定的補(bǔ)償。其三，擴(kuò)大錄音者的權(quán)力范圍，借鑒國外有關(guān)的立法經(jīng)驗(yàn)，提升錄音者的廣播權(quán)，從而增強(qiáng)唱片企業(yè)的核心競爭力。其四，健全音樂創(chuàng)作權(quán)的管理制度，增快對(duì)鄰接權(quán)者的權(quán)力管理制度的創(chuàng)建，真正做到維護(hù)數(shù)字音樂內(nèi)部各方的重要權(quán)益。最后，增強(qiáng)對(duì)數(shù)字音樂市場的監(jiān)管力度。各個(gè)監(jiān)管部門要積極開展對(duì)管轄區(qū)域中有關(guān)市場的監(jiān)督與管理工作，打擊侵權(quán)行為，撤銷非法網(wǎng)站，給該產(chǎn)業(yè)提供健康、正常的發(fā)展環(huán)境。

2.3 激勵(lì)音樂者對(duì)本土音樂的創(chuàng)作

我國的歷史久遠(yuǎn)，民族種類多，本土音樂作品的類型也很多。近幾年，蒙古、東北、江南等地區(qū)的音樂風(fēng)格同現(xiàn)代的音樂相結(jié)合，給我國音樂種類的多樣化發(fā)展提供了條件。有關(guān)資料表明，我國數(shù)字音樂的消費(fèi)以港臺(tái)樂為主，大陸音樂消費(fèi)額占據(jù)第二位。對(duì)于這樣的情況，我國的唱片業(yè)要大力推動(dòng)原創(chuàng)音樂的發(fā)展，促進(jìn)差異化發(fā)展的實(shí)現(xiàn)，增加國內(nèi)市場的需求，增大本土音樂的銷售額。對(duì)此，在國際經(jīng)濟(jì)與文化呈多樣化發(fā)展的前提下，我國的數(shù)字音樂，不但需要加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀音樂的宣傳與傳播，提升其鑒賞與教育的價(jià)值，還應(yīng)大力實(shí)施音樂版權(quán)交易，增強(qiáng)國內(nèi)外的溝通及協(xié)作，滿足人們對(duì)音樂的需求。

2.4 促使用戶形成好的消費(fèi)習(xí)慣

人們對(duì)數(shù)字音樂形成的消費(fèi)習(xí)慣是在消費(fèi)期間所產(chǎn)生的一種比較穩(wěn)定的行為特點(diǎn)，其被用戶的收入、音樂素養(yǎng)、道德及市場資源等許多因素所影響，只要習(xí)慣形成后就很難再改變。國內(nèi)的數(shù)字音樂用戶目前普遍認(rèn)為免費(fèi)獲得數(shù)字音樂是一種最好的方式。要重視用戶對(duì)數(shù)字音樂的消費(fèi)心態(tài)，大力對(duì)版權(quán)維護(hù)的法律規(guī)定進(jìn)行宣傳，使用戶形成合理消費(fèi)的意識(shí)，制約消費(fèi)行為，杜絕不良音樂的侵害。

3 結(jié)語

新媒體背景下，音樂消費(fèi)用戶增多為我國數(shù)字音樂的市場提供了極大的發(fā)展空間。所以，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展，就要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展腳步并找準(zhǔn)市場發(fā)展的機(jī)會(huì)，這是這個(gè)產(chǎn)業(yè)中有關(guān)企業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注的問題，只有解決了這一問題，我國的數(shù)字音樂行業(yè)才能獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 魏超，丁振.數(shù)字音樂如何走出版權(quán)困境[J].出版廣角，2014（17）：65-67.

[2] 黃德俊.我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)影響因素的實(shí)證研究[J].音樂傳播，2014（03）：72-76.