周蕊

摘 要：在信息化和大數(shù)據(jù)時代的今天，多媒體的發(fā)展越來越受到人們的重視，特別是電視節(jié)目的內(nèi)容和形式也變得更加的多樣。為了獲得更高的收視率和經(jīng)濟效益各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺都紛紛推出了各種形式的真人秀節(jié)目，從剛剛開始的引進(jìn)和模仿模式開始到后來的日漸成熟與創(chuàng)新，真人秀節(jié)目的發(fā)展日益完善和成熟，其中節(jié)目內(nèi)容和形式的變化和創(chuàng)新在很大程度上都是編劇在起著重大的作用。因為人們對真人秀節(jié)目的喜愛也使得對其的質(zhì)量要求也更高，編劇這個工作崗位也日益得到人們的青睞，特別是真人秀節(jié)目的編劇其對節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置、游戲的熟悉以及道具情景的編排都是影響節(jié)目效果的重要因素。特別是現(xiàn)在的真人秀節(jié)目在觀眾的眼里已經(jīng)不簡簡單單是一檔綜藝節(jié)目，人們更多的是把其當(dāng)作電視劇來看待的，所以，每檔真人秀節(jié)目都離不開編劇的精心策劃和設(shè)計，包括人物、規(guī)則、情節(jié)、發(fā)展方向等方面，都面面俱到。本文以淺談編劇在真人秀節(jié)目中的作用為標(biāo)題，以角色和劇情以及廣告三大模塊為著手點，分析了在明星真人秀和素人真人秀中編劇的不同作用以及給節(jié)目收視率帶來的巨大影響。

關(guān)鍵詞：編劇；真人秀；角色；作用

一、劇情編劇

劇情是真人秀節(jié)目存在和發(fā)展的根基，因為現(xiàn)在的真人秀節(jié)目和電視節(jié)目的劇情要求越來越高，因此這就要求真人秀節(jié)目需要高質(zhì)量的編劇人才為節(jié)目的順利發(fā)展提供保障?，F(xiàn)在的真人秀節(jié)目的編劇必須有妙筆生花的技能，既可以將明星變得親民化也可以使得素人更具明星范兒，可以引人入勝讓節(jié)目的嘉賓真正的通過劇情來和觀眾打成一片，真正的把觀眾引入到節(jié)目中去。劇情編劇的主要內(nèi)容包括預(yù)設(shè)背景環(huán)境；即指編劇根據(jù)劇本來設(shè)計出相應(yīng)的情景，把嘉賓和觀眾都融入到設(shè)計的情境中去使其在特定的環(huán)境和情境中去完成游戲達(dá)成相應(yīng)的節(jié)目效果，例如：各種穿越的戲碼、家族商業(yè)競爭、美食速度競賽等。預(yù)設(shè)流程與規(guī)則；編劇的重要作用就是讓節(jié)目可以按照一定的流程和順序來完成節(jié)目的錄制達(dá)到預(yù)期的節(jié)目效果，雖然臨陣發(fā)揮的隨機應(yīng)變性的節(jié)目會編排出來的更加的具有趣味性、更加精彩，但是也不能缺少預(yù)定的節(jié)目流程和游戲規(guī)則，故事框架、大致流程都是提前制定好的，當(dāng)面對現(xiàn)場突發(fā)情況時，編劇也會即時進(jìn)行引導(dǎo)。懸念與沖突；真人秀需要營造懸念和沖突，編劇需要在設(shè)置流程時，考慮到可能會發(fā)生的矛盾和解決對策，適當(dāng)?shù)刂圃焓找暉狳c。精彩的真人秀能讓觀眾對整季節(jié)目保有期待，而真人秀的好看程度與節(jié)目沖突有著密不可分的關(guān)系，其能使觀眾保持期待與緊張，勾住觀眾的心弦。

二、角色編劇

真人秀節(jié)目中，每個角色都有特殊的定位和作用，在一定的系統(tǒng)預(yù)設(shè)的環(huán)境下，每個角色都起著決定劇情發(fā)展的作用。在真人秀節(jié)目的劇情里，角色的定位十分重要。編劇會根據(jù)嘉賓和主持人的相貌、性格、特長等特點，進(jìn)行不同的定位和分工，其內(nèi)容主要包括俗人真人秀節(jié)目和明星真人秀節(jié)目。一方面，素人真人秀節(jié)目是對人物小傳的設(shè)計，表現(xiàn)得尤為顯著。常規(guī)的特長表演形式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，挖掘人物背景、揭露人物內(nèi)心歷程，成為了真人秀的必備環(huán)節(jié)。一般會把握住人物的特點，簡略地介紹參賽選手的生平事跡和經(jīng)歷。只有和不同的選手接觸、聊天、熟悉，編劇才有可能把人物小傳寫得生動和具體。廣大的觀眾之所以喜歡看素人真人秀節(jié)目，是因為在看到選手的家庭背景、奮斗經(jīng)歷、性格特征的同時，會把選手的特殊經(jīng)歷與自己相對比，或得到撫慰，或激勵人生奮斗。另一方面，在明星真人秀中，嘉賓和主持人根據(jù)不同的性格和特點進(jìn)行了不同程度的分工，根據(jù)不同的分工再進(jìn)行角色定位。在國內(nèi)，娛樂圈的主流明星往往是通過電視劇、電影或CD專輯才被廣大受眾熟悉了解的，但這個了解是片面的。編劇對明星的角色進(jìn)行塑造，會使其性格更加鮮明、飽滿、多元化。明星們顛覆的形象，受到了廣大觀眾的喜歡。

三、廣告編劇設(shè)置

節(jié)目的植入廣告一般有后期節(jié)目包裝植入和現(xiàn)場植入權(quán)益兩種方式。呈現(xiàn)在電視畫面中，分別以標(biāo)版、字幕、角標(biāo)、口播、飛字、過渡片、內(nèi)容提示，以及場景使用、地標(biāo)、嘉賓與實物互動、產(chǎn)品使用等方式出現(xiàn)。植入式廣告是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入電影、電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌的印象，繼而達(dá)到營銷目的。目前，電視臺引入植入廣告的渠道體系包括臺里廣告部直接在招商會等渠道招商、與廣告代理公司合作，以及制播分離的節(jié)目制作公司與電視臺聯(lián)合招商，或制作公司自行售賣植入廣告整體打包銷售給電視臺。棚內(nèi)真人秀植入類型比較固定，比例較高的類型分別為燈箱、大屏幕和麥標(biāo)、實物擺放等。產(chǎn)品使用、場景植入等也開始融入棚內(nèi)節(jié)目中，《我是歌手》中制作人洪濤身旁放置一瓶水成為極簡式營銷的有效手段。戶外真人秀形態(tài)不受場地限制，劇情可塑性強，更容易設(shè)計植入，看起來也比較合理。嘉賓前往拍攝地的車，聯(lián)系時使用的通訊設(shè)備，以及各種飲品，都可以非常順暢地植入到節(jié)目中。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭安迪.劇情設(shè)置在真人秀節(jié)目中的運用[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（5）：37.

[2]蒲希茜.韓國綜藝：編劇為王，真人秀有臺本[N].濱海時報，2014-05-27（6）.