鄒亞非

摘 要 伴隨著社會的不斷發(fā)展，計算機技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)的廣泛應用，新媒體應運而生。新媒體的出現(xiàn)為大量的網(wǎng)絡信息提供了傳播途徑，大量的網(wǎng)絡視頻充斥著人們的生活，這也間接影響著傳統(tǒng)的節(jié)目播出。對此，新媒體視頻仍然需要不斷發(fā)展和創(chuàng)新，在發(fā)展過程中根據(jù)觀眾的喜好取向，在內(nèi)容方面給予針對性的改進，從而更好地滿足觀眾對信息獲取的欲望，適應新媒體時代的發(fā)展。

關鍵詞 時移收視；新媒體；觀眾取向；節(jié)目策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0045-02

近些年，伴隨著新媒體的影響，傳統(tǒng)的電視節(jié)目發(fā)展逐漸變得越發(fā)艱難，網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡頻道的數(shù)量不斷增多，其通過內(nèi)容的豐富性、傳播的隨時性等優(yōu)勢，對傳統(tǒng)的電視節(jié)目形成了明顯的威脅，傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率不斷下降，對許多電視節(jié)目的生存形成了影響。對此，探討基于時移收視探討新媒體視頻的觀眾取向和節(jié)目策略具備顯著意義。

1 基于時移收視的新舊媒體分析

相對而言，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比必然存在明顯的差異，新媒體的最大特點和優(yōu)勢便是能夠?qū)⒁曨l資源以文件形式進行儲存和播放，為觀眾提供更大的選擇性和自由性，觀眾可以根據(jù)自己的意愿、喜好、時間等，選擇相應的觀看時間、觀看內(nèi)容、觀看次數(shù)等，相對于傳統(tǒng)媒體而言，不需要等待電視的播出時間，更不需要根據(jù)電視播出時間刻意調(diào)整自己的時間[1]。按照索福瑞的媒體研究結(jié)果，時移收視是一種基于智能電視、互聯(lián)網(wǎng)機頂盒以及雙向互動機頂盒的點撥、回看所形成的一種收視率。直播收視就是電視在播出的過程中所同步呈現(xiàn)的收視率。這兩種收視率在統(tǒng)計方式以及統(tǒng)計對象等方面均有明顯的差異。

對于時移收視而言，索福瑞媒介研究按照我國12個主要城市的點撥回看數(shù)據(jù)，并提供了關于近兩年的時移收視具體情況。除此之愛，在2015年上半年時，央視市場研究也針對新媒體終端收看視頻的具體行為進行了調(diào)查問卷，主要是對用戶借助對電腦、平板、手機等多個終端開展的收視調(diào)查。兩種調(diào)查的結(jié)果有著高度一致，兩種調(diào)查的方式結(jié)果，在觀眾的年齡、高收視率時段以及節(jié)目的喜好等方面均基本一致。

尤其是在時間段這一方面，兩個調(diào)查的結(jié)果顯示，網(wǎng)絡視頻在晚間高峰期相對于電視直播收視率晚高峰期時間要晚40多分鐘，同時都在晚上10點左右回落；但是在白天的收視率當中，直播收視的占比比較低，但是在晚上會相反，晚上的網(wǎng)絡視頻播放量會顯著高于直播收視；白天和直播收視的軌跡基本相同，下午的收視率略高于商務。觀眾的年齡結(jié)構(gòu)方面，兩種收視的年齡結(jié)構(gòu)都偏向于年輕和高學歷的人群。

索福瑞的報告顯示，樣本節(jié)目的時移收視相對于直播收視而言，其中16至40歲、大學及以上學歷的觀眾比例非常大，央視市場調(diào)查的研究結(jié)果顯示，網(wǎng)絡視頻的主力觀看者是20至38歲，大多數(shù)為高校以及職場新人。節(jié)目的喜好類型方面，兩種收視當中新聞類節(jié)目占比非常低，同時在電視劇、綜藝、電影的占比排名前三[2]。與此同時，還有一種新媒體獨特的直播類型，由部分網(wǎng)站與自媒體應用，這一種直播全天不間斷的瞄準著主播的日常生活、搞怪逗趣等場景，但是這些節(jié)目在電視屏幕當中播放是很難實現(xiàn)的，但是可以在網(wǎng)絡平臺當中實現(xiàn)，甚至有一些主播的經(jīng)濟收入已經(jīng)相當驚人。這一類直播雖然收看與播出是同步的，但是正是因為是同步直播，但是觀眾對于觀看這些節(jié)目的狀態(tài)和心理和時移收視是相同的。

2 基于時移收視探討新媒體視頻的觀眾取向

索福瑞的報告結(jié)果顯示，兩種收視途徑當中，電視劇、綜藝節(jié)目以及電影的播放占比最高，其市場占比分別為12.79%、6.09%和1.98%，并且排名前三[3]。這三類節(jié)目的總占比分為已經(jīng)超過了70%，同時新聞以及新聞類時事節(jié)目的占比僅為4.87%，相對于傳統(tǒng)電視而言占比減少了10.21%，是各個類型節(jié)目當中減負最為明顯的。對于這一點，主要是因為新聞的最注重時效性，時效性一旦超過其觀看價值便會明顯減少。在各種傳播媒介當中，新聞內(nèi)容方面，在網(wǎng)絡視頻方面新聞內(nèi)容占比相當少，相對于直播收視而言有明顯的降低，這也許是因為電視直播本身仍然具備更高的權(quán)威性。除此之外，新聞是基本上不會存在回顧性的觀看行為的，除非該新聞的影響力非常巨大且有歷史特性。

電視劇、綜藝以及電影并沒有這一方面的影響，類似《紅樓夢》《西游記》等經(jīng)典影視作品以及春晚小品等，通過多年時間之后仍然具備一定的傳播價值，在實際的時移收視當中，只有這三類節(jié)目的市場份額處于增長趨勢，其余都有明顯的減少[4]。觀眾在個性化的空間當中，在獲取了自由的同時，更愿意觀看有劇情性、觀賞性的節(jié)目，更愿意接受娛樂的節(jié)目信息。對于財經(jīng)、法律、生活服務類型的節(jié)目仍然占比比較低?？偠灾?，在時移收視角度分析新媒體視頻的觀眾取向，一方面取向偏重于娛樂類的節(jié)目，另一方面仍然是以節(jié)目的質(zhì)量為主，對于一些網(wǎng)絡影響力較大的電視節(jié)目，在時移收視之下仍然占比較高。

3 基于時移收視節(jié)目的改進策略

3.1 加強與新舊媒體的融合

新媒體當中的大多數(shù)內(nèi)容仍然是來源于傳統(tǒng)媒體，雖然能夠借助全新的呈現(xiàn)方式獲得更為客觀的節(jié)目服務效果，但是其整體收視率仍然是基于電視節(jié)目的質(zhì)量上。對此，基于時移收視的節(jié)目需要有效的融合新媒體，但是在融合過程中仍然需要以觀眾的具體喜好為基礎進行整改。時移收視應當根據(jù)觀眾的個人喜好和特點，適當?shù)卦黾悠蚺c私密性、娛樂性的視頻內(nèi)容。在央視調(diào)查當中發(fā)現(xiàn)，除了電視劇、綜藝節(jié)目以及電影以外，片花、微電影、網(wǎng)絡自拍以及自制劇等的網(wǎng)絡點播比例略大于電視，這些節(jié)目在電視當中基本上不會播放，但是在網(wǎng)絡的自由性環(huán)境中，這些節(jié)目卻可以隨意出現(xiàn)。對此，新媒體視頻不能完全排斥傳統(tǒng)電視媒體，而應當堅持著開放與包容的態(tài)度，采用合理的技巧進行改造，在新視頻終端中開創(chuàng)一條新途徑，直播類似的視頻，并借助傳統(tǒng)電視媒體的力量，推動新媒體視頻長遠發(fā)展。例如，在江西的《都市現(xiàn)場》頻道中，在2016年春晚推出了16路猴子的在線視頻，其通過直播猴子的日常生活作為主要內(nèi)容，通過欄目微信公眾號為觀眾提供隨時性的全方位點看，這也是傳統(tǒng)新媒體聯(lián)合傳統(tǒng)媒體的一種全新發(fā)展方向。再例如，在2011年CNTV7+農(nóng)業(yè)的頻道正是上線，這也是基于時移收視之下新媒體的一種全新展現(xiàn)方式，其通過與傳統(tǒng)媒體的有效融合，促使新媒體更加傾向于觀眾的喜愛和取向，節(jié)目的內(nèi)容方面可以呈現(xiàn)更加立體畫的農(nóng)業(yè)相關內(nèi)容。

3.2 多媒體整體營銷和創(chuàng)新

在新媒體時代之下，媒體之間除了有更加頻繁的跨媒體合作，同時合作方式也需要不斷的改變，這也間接的引出了全新的營銷管理策略。例如，以前幾年的《宮》《失戀33天》為例，在新媒體時代之下，借助多媒體的綜合性宣傳方式獲得了顯著的宣傳結(jié)果。對此，基于時移收視之下的新媒體視頻，必然需要借助多媒體的手段，強化自身的營銷質(zhì)量。在電視、網(wǎng)絡以及平面媒體等多個途徑上進行宣傳，例如可以在脫口秀節(jié)目當中、綜合節(jié)目當中、視頻網(wǎng)站的廣告中以及官網(wǎng)微博微信賬號等進行宣傳。

4 總結(jié)

綜上所述，基于時移收視之下的新媒體視頻中，觀眾取向主要是偏重于電視劇、綜藝以及電影，但是無論是任何類型的視頻節(jié)目，其都需要較高的質(zhì)量作為基礎，否則仍然可能成為被“摒棄”的節(jié)目?；跁r移收視的新媒體視頻節(jié)目改進策略需要從“優(yōu)化傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容”“優(yōu)化節(jié)目播放方式”等方式著手，真正提高節(jié)目的質(zhì)量和宣傳力，從而在新媒體環(huán)境下獲得更大的市場空間。

參考文獻

[1]隗建華.新媒體自制節(jié)目對衛(wèi)視品牌發(fā)展的可行性策略研究[J].西部廣播電視，2015，23（2）：3.

[2]陳剛.新媒體環(huán)境下的區(qū)縣電視臺節(jié)目創(chuàng)新實踐分析[J].新媒體研究，2016，2（9）：50-51.

[3]李曉峰.新媒體時代民生新聞如何走在前——以寧夏公共頻道《直播60分》欄目4G直播為例[J].西部廣播電視，2016，21（16）：28.

[4]賈貞.新媒體視頻運營的分眾策略研究——以芒果TV《天天向上》為例[J].新媒體研究，2016，2（12）：70-71.