吳婧瑀++陳志誠++陳嘉欣++溫書庭

摘 要 在如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，似乎一切都能和互聯(lián)網(wǎng)搭上邊，在原有的行業(yè)名稱前面加上“網(wǎng)絡(luò)”二字，組成一個(gè)通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒介來運(yùn)作的全新的東西，這些“互聯(lián)網(wǎng)+”給傳統(tǒng)的行業(yè)帶來了極大的沖擊，在一定程度上改變了整個(gè)行業(yè)的運(yùn)作模式和人們的生活消費(fèi)觀念與方式。而在這樣的大環(huán)境下，主持人這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)依然難逃這樣的浪潮，傳統(tǒng)的廣播或電視已不再是大眾所喜，反而是借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)的傳播更能抓住人心?！熬W(wǎng)絡(luò)”與“主持人”開始了結(jié)合，文章致力于論證在此環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)主持人的行業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞 新媒體；網(wǎng)絡(luò)主持人

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）06-0146-02

1 網(wǎng)絡(luò)主持人的界定與特點(diǎn)

1.1 界定

網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)新興的傳播媒介，對(duì)于播音主持的發(fā)展及影響目前正起到一個(gè)前所未有的高度。網(wǎng)絡(luò)主持人作為這個(gè)載體的營(yíng)運(yùn)而生的新鮮職業(yè)，也依托著這個(gè)平臺(tái)來發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)主持人對(duì)其的播音主持專業(yè)技能要求不高，而是更多的要求其全能性。即在采編播一體化的基礎(chǔ)上融入了新媒體運(yùn)營(yíng)、線上線下的觀眾互動(dòng)等，對(duì)主持人有了更高、更全面的要求。一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)主持人常常要面對(duì)線上數(shù)萬人、幾十萬人甚至上百萬人的觀眾，并且實(shí)時(shí)與線上觀眾交流互動(dòng)。

1.2 特點(diǎn)

1）網(wǎng)絡(luò)主持人更為靈活，可以呈現(xiàn)出多元化的視聽節(jié)目。相對(duì)傳統(tǒng)的電視主持人而言，網(wǎng)絡(luò)主持人的風(fēng)格更為隨意多樣，在節(jié)目語言上能更大膽的發(fā)揮。同時(shí)，在制作節(jié)目的過程中，可以運(yùn)用圖片、視頻、音樂并融合進(jìn)表情包、動(dòng)圖等吸引觀眾注意力的表現(xiàn)方式，讓節(jié)目更有娛樂性和話題性，引起網(wǎng)友共鳴。

2）網(wǎng)絡(luò)主持人往往身兼數(shù)職，要求全面發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目運(yùn)營(yíng)成本較低，往往幾個(gè)人就可以運(yùn)作出一檔節(jié)目，因此，對(duì)主持人的要求不能只停留在“播”的部分，而是應(yīng)該全面性的發(fā)展。包括是在“采編播”一體化的基礎(chǔ)上，還要加入到新媒體運(yùn)營(yíng)、觀眾線上線下互動(dòng)等多環(huán)節(jié)的參與。

3）網(wǎng)絡(luò)主持人對(duì)專業(yè)技能要求不高，“有趣”更大于“專業(yè)”。網(wǎng)絡(luò)是個(gè)開放的大平臺(tái)，因此，觀眾的要求也隨之提高。觀眾希望看到的是更為有趣、更加大膽、自由的言論。于是，當(dāng)一名網(wǎng)絡(luò)主持人幾乎沒有過多的播音與主持專業(yè)上的要求，而是在表現(xiàn)形式及其內(nèi)容上有了更多的要求。

2 網(wǎng)絡(luò)主持人的行業(yè)現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)主持人行業(yè)的興起，不僅讓更多的年輕人投入到了網(wǎng)絡(luò)主持人的行業(yè)之中，更是讓不少的傳統(tǒng)主持人也投身其中，除此之外，還有專家學(xué)者明星，尤其有平民草根階層。何炅、馬東、汪涵、謝娜、李詠等傳統(tǒng)主持人，在網(wǎng)絡(luò)語境下均展現(xiàn)出了更搞怪、更活潑、更接地氣的一面。坊間都流傳這樣一句話：直播發(fā)于秀場(chǎng)，興于網(wǎng)紅，盛于明星。當(dāng)越來越多的人投身于網(wǎng)絡(luò)主持人的行業(yè)之中時(shí)，產(chǎn)生了不少的問題，包括：

1）網(wǎng)絡(luò)主持人門檻低，對(duì)主持人播出內(nèi)容存在監(jiān)管漏洞。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的自由與開放讓不少人也試圖想一舉成名，當(dāng)一回“草根明星”。但隨之而來的是這些人為了吸引收看率而不擇手段，通過一些低俗搞笑來博取關(guān)注。這些網(wǎng)絡(luò)主持人缺乏正規(guī)的培訓(xùn)，他們也沒有任何的播出方法與技巧，可能說著一口地方口音的普通話，通過低俗的動(dòng)作和低俗的言語在吸引著多數(shù)人的收看。

2）缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)主持人相應(yīng)的審核機(jī)制?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)主持人幾乎是人人都能當(dāng)，只要你搞笑、你有趣、有人喜歡看，就能當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主持人，但實(shí)際上對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主持人應(yīng)該有相應(yīng)的考核機(jī)制，應(yīng)該掌握基本的主持人須知的規(guī)定條文，而不是隨意的、無尺度的進(jìn)行播出。

3 網(wǎng)絡(luò)主持人的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值及其品牌化建設(shè)的實(shí)現(xiàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)主持人行業(yè)的不斷發(fā)展，也產(chǎn)生了不少社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主持人未來的發(fā)展，樹立品牌化建設(shè)是必要之路。

1）網(wǎng)絡(luò)主持人的價(jià)值可以分為社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值兩個(gè)方面來談：

（1）社會(huì)價(jià)值指的是網(wǎng)絡(luò)主持人在信息傳播、品牌推廣等方面的優(yōu)勢(shì)。由于網(wǎng)絡(luò)主持人與受眾之間的互動(dòng)更為親密，傳播內(nèi)容及方式更加輕松有趣等特點(diǎn)，因此，網(wǎng)絡(luò)主持人與受眾之間信息傳播隔閡而被大幅減弱，信息傳播的有效性大幅增加。但是網(wǎng)絡(luò)主持人也存在素質(zhì)參差不齊，網(wǎng)監(jiān)監(jiān)管難等問題，部分懷有投機(jī)心理的網(wǎng)絡(luò)主持人利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播不良信息及不良思想，利用受眾對(duì)于黃色暴力元素的天然好奇來吸引關(guān)注，從而獲取高額利益。也因此引發(fā)出不良信息通過直播或錄播節(jié)目在網(wǎng)上肆意傳播的現(xiàn)象，黃色視頻和出格的話語通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒介向線下蔓延，極大的影響了社會(huì)健康文化的發(fā)展。

（2）而經(jīng)濟(jì)價(jià)值指的是網(wǎng)絡(luò)主持人在產(chǎn)品交易和吸引資金等方面的優(yōu)勢(shì)。相較于傳統(tǒng)主持人所傳播的信息，人們更容易被與他們具有更大相似性和互動(dòng)更積極的網(wǎng)絡(luò)主持人所影響，在表達(dá)方式、思考途徑、審美類型及消費(fèi)理念等方面有所改變。而這種改變對(duì)于迫切需要有效品牌推廣來擴(kuò)大市場(chǎng)的新興品牌來說至關(guān)重要，尤其是在網(wǎng)絡(luò)主持人遍地開花，而且通過網(wǎng)絡(luò)主持人的廣告推廣費(fèi)用還不是很高的情況下。網(wǎng)絡(luò)主持人的粉絲黏性比傳統(tǒng)主持人要高出很多，他們依靠各自的語言和性格特點(diǎn)得到人們的喜愛與追捧，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過作品上聚集人氣，吸引著與他們有著相同品味及想法的粉絲，獲取大量的節(jié)目流量及粉絲關(guān)注，通過龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷或特定信息傳播，從而將粉絲轉(zhuǎn)換為實(shí)際的購買力或關(guān)注度，所以到了今天，我們可以看到愈來愈多的品牌通過網(wǎng)絡(luò)主持人這一媒介推廣自己，并試圖樹立他們獨(dú)特的企業(yè)形象。

2）在消費(fèi)理念及消費(fèi)方式的巨大變化中現(xiàn)如今品牌消費(fèi)已經(jīng)成為了主要的消費(fèi)理念，成為了人們的消費(fèi)趨勢(shì)與潮流。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主持人來說，網(wǎng)絡(luò)上的環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，網(wǎng)絡(luò)主持人對(duì)于粉絲的爭(zhēng)奪也越來越嚴(yán)重。在粉絲總體數(shù)量穩(wěn)定的情況下，網(wǎng)絡(luò)主持的品牌化建設(shè)也就急需被擺上日程，網(wǎng)絡(luò)欄目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目只有形成了品牌化才有競(jìng)爭(zhēng)力，而作為網(wǎng)絡(luò)欄目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的重要標(biāo)志之一的網(wǎng)絡(luò)主持人品牌化建設(shè)和打造也就顯得更為重要與緊迫。網(wǎng)絡(luò)主持人的品牌化建設(shè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主持的自我傳播和節(jié)目自身的推廣都有極大的意義，在如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目繁多的階段，形形色色的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目充斥在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，它們或多或少都有著相似的特點(diǎn)或傳播著相同的信息，那么對(duì)于這些具有相似特點(diǎn)或信息的節(jié)目，粉絲們就沒有特定的理由一定要觀看或收聽某一檔特定節(jié)目或觀看某一位主持人，他們就會(huì)根據(jù)自己的心情或其他復(fù)雜外界因素而可能改變他們關(guān)注或消費(fèi)的對(duì)象。在這個(gè)情況下，網(wǎng)絡(luò)主持人的品牌化就顯得尤為重要，因?yàn)槊恳粋€(gè)主持人都是有所不同的，世界上沒有兩個(gè)完全一模一樣的人，但是卻可能有相同的節(jié)目或相同的文章，所以網(wǎng)絡(luò)主持人是絕大部分網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中唯一不可代替與分割的部分。所以我們談到大型娛樂類節(jié)目“火星情報(bào)局”習(xí)慣性的會(huì)說它是汪涵主持的節(jié)目，而不是它的主持人是汪涵，我們談到網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)相親節(jié)目“美女與極品”會(huì)說它是孟非團(tuán)隊(duì)制作的節(jié)目，而不是說它的制作者是孟非團(tuán)隊(duì)。網(wǎng)絡(luò)主持人的品牌化有利于自我辨識(shí)度和欄目辨識(shí)度的提高。

網(wǎng)絡(luò)主持人品牌化構(gòu)建最簡(jiǎn)單的一個(gè)途徑就是通過固定的裝扮及語言習(xí)慣，在觀眾的心中構(gòu)建一個(gè)已知既定形象的概念，他的風(fēng)格、個(gè)性及形象是怎么樣的，例如網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目“暴走大事件”中的主持人王尼瑪在節(jié)目中一直穿著的暴走服裝、讀完新聞就丟手卡的行為、不同尋常的聲音、奇葩的語言風(fēng)格就成了我們對(duì)于他在這檔節(jié)目中的既定形象，我們可能會(huì)忘記暴走大事件這個(gè)節(jié)目的流程，但是我們一定會(huì)記得主持人王尼瑪?shù)男蜗?，因此將主持人形象具象化就是主持人品牌化建設(shè)中的重要第一步，我們需要網(wǎng)絡(luò)主持人在觀眾的心中形成一個(gè)清晰的定位。而在具象化之后網(wǎng)絡(luò)主持人就需要讓它的受眾群體，也就是粉絲們產(chǎn)生期待感，期待他的節(jié)目，期待他的出現(xiàn)，并且期待的程度越高群體越大則網(wǎng)絡(luò)主持人的品牌價(jià)值就越高，品牌化的建設(shè)就越成功。最后，在網(wǎng)絡(luò)主持人的具體形象構(gòu)建完，在觀眾心中的期待感產(chǎn)生后，我們就需要通過長(zhǎng)時(shí)間的節(jié)目熏陶讓觀眾對(duì)這個(gè)主持人的品牌產(chǎn)生信任感，并且能夠原諒他的失誤。

4 結(jié)束語

隨著“三網(wǎng)融合”時(shí)代的最終到來，科技的發(fā)展及受眾的需求都在要求著主持人應(yīng)該做出改變。因此，對(duì)電視主持人而言，應(yīng)思考如何發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)并增加自己的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，掌握基本網(wǎng)絡(luò)技能，以適應(yīng)“三網(wǎng)合一”時(shí)代對(duì)電視節(jié)目主持人的新要求。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)提供給每個(gè)人一個(gè)展示其創(chuàng)作作品的平臺(tái)，使得網(wǎng)絡(luò)節(jié)目百花齊放，網(wǎng)絡(luò)主持人各顯神通。通過互聯(lián)網(wǎng)，每個(gè)人作品都可以跨越國界，在世界范圍內(nèi)進(jìn)行文化的交流。與此同時(shí)，法制化和規(guī)范化一定是國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)節(jié)目及網(wǎng)絡(luò)主持人的未來趨勢(shì)。