摘 要 電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目作為電視節(jié)目類(lèi)型中的重要組成部分，在電視行業(yè)發(fā)展中有著重要的地位。近年來(lái)，隨著人們生活質(zhì)量以及人文意識(shí)的提升，對(duì)于電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目要求越來(lái)越高。節(jié)目主持人作為電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目核心組成部分，是實(shí)現(xiàn)電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目信息傳播的重要載體。因此，要想提升電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目質(zhì)量與收視率，節(jié)目主持人的傳播策略至關(guān)重要。結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)其進(jìn)行了分析與闡述，以供參考。

關(guān)鍵詞 電視；談話(huà)類(lèi)節(jié)目；主持人；傳播策略

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）07-0164-02

節(jié)目主持人的傳播策略，在很大程度上決定了電視節(jié)目的深度與廣度，對(duì)提升電視節(jié)目質(zhì)量與收視率具有重要影響作用。近年來(lái)，隨著我國(guó)媒體行業(yè)的快速發(fā)展，電視節(jié)目呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，受眾的選擇性越來(lái)越多，電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。在此背景下，要想促進(jìn)談話(huà)類(lèi)節(jié)目的優(yōu)化發(fā)展，對(duì)節(jié)目主持人傳播策略的研究具有重要現(xiàn)實(shí)意義。對(duì)此，筆者結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)從以下幾方面進(jìn)行分析與闡述，以期為關(guān)注這一話(huà)題的人提供參考。

1 電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目主持人素質(zhì)傳播策略

1.1 專(zhuān)業(yè)素質(zhì)

專(zhuān)業(yè)素質(zhì)是電視臺(tái)節(jié)目主持人必備的基礎(chǔ)素養(yǎng)之一，是衡量主持人信息傳播與控制能力的重要準(zhǔn)則[1]。對(duì)于電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目主持人而言，不僅要具備較高的語(yǔ)言表達(dá)能力，也要具備嚴(yán)禁的邏輯思維、拓展思維能力，現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力，信息傳播掌握能力等。例如，語(yǔ)言表達(dá)能力。電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目主持人扎實(shí)的語(yǔ)言功底、準(zhǔn)確的發(fā)音以及語(yǔ)言運(yùn)用技巧，有利于準(zhǔn)確闡述并表達(dá)信息內(nèi)涵，使談話(huà)者與聽(tīng)眾明確訪(fǎng)談內(nèi)容，不會(huì)產(chǎn)生理解錯(cuò)誤、語(yǔ)義表述誤差等問(wèn)題；邏輯思維能力：談話(huà)類(lèi)節(jié)目主持人工作屬性主要是進(jìn)行信息的傳遞與情感的溝通，通過(guò)語(yǔ)言形式展現(xiàn)另類(lèi)的節(jié)目風(fēng)采，所以，嚴(yán)謹(jǐn)而清晰的邏輯思維與拓展思維對(duì)主持人信息控制與表述具有至關(guān)重要的影響作用，可及時(shí)、有效實(shí)現(xiàn)編導(dǎo)意愿、自我主觀(guān)意識(shí)與訪(fǎng)談引導(dǎo)的具體體現(xiàn)，避免訪(fǎng)談內(nèi)容混亂、言語(yǔ)表達(dá)張冠李戴問(wèn)題的產(chǎn)生；現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力：主持人作為談話(huà)類(lèi)節(jié)目全局的掌控者與把握著，在訪(fǎng)談過(guò)程中應(yīng)具有一定的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力，用以保證節(jié)目的張弛有度，避免談話(huà)主題的偏離。電視訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目的特性決定了主持人與嘉賓在訪(fǎng)談過(guò)程中存在不穩(wěn)定性與不可預(yù)知的變化性，如果節(jié)目主持人沒(méi)有較高的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力，則會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的后果，影響節(jié)目進(jìn)程與質(zhì)量。這就需要節(jié)目主持人依據(jù)自身的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，從整體上把握節(jié)目?jī)?nèi)容，以不同的提問(wèn)形式與角度，保證談話(huà)的連貫性、層次性、遞進(jìn)性。例如，在《天天向上》綜藝類(lèi)談話(huà)節(jié)目中，由于節(jié)目活動(dòng)性、靈動(dòng)性等特點(diǎn)，主持人與嘉賓之間往往會(huì)出現(xiàn)思想上的碰撞，從而使談話(huà)內(nèi)容超出設(shè)定范圍。在此情況下，汪涵作為節(jié)目的主體把握者，應(yīng)利用一定的策略，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)控與引導(dǎo)，用以避免主題偏離現(xiàn)象的產(chǎn)生，保證節(jié)目順利完成[2]。

1.2 政治與文化素質(zhì)

電視臺(tái)作為黨和政府主要的宣傳機(jī)構(gòu)，具有促進(jìn)政府與群眾溝通、交流的作用。因此，在一些新聞?lì)愓勗?huà)訪(fǎng)談節(jié)目中，主持人的政治與文化素養(yǎng)對(duì)政策的宣傳、社會(huì)輿論的引導(dǎo)、訪(fǎng)談內(nèi)涵的深化、信息的有效傳遞具有重要影響作用。這就需要電視談話(huà)訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目主持人應(yīng)不斷的學(xué)習(xí)，開(kāi)拓視野，豐富知識(shí)，準(zhǔn)確掌握政策方針，提升職業(yè)道德素養(yǎng)，堅(jiān)守輿論導(dǎo)向，用以打造個(gè)性化新聞訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目，引發(fā)受眾情感共鳴。例如，白巖松——著名新聞?lì)愓勗?huà)節(jié)目主持人。在它的訪(fǎng)談節(jié)目中，可充分感知到主持人的政治素養(yǎng)與文化素養(yǎng)。針對(duì)問(wèn)題往往切中要害，貼近生活，直達(dá)主題，觀(guān)點(diǎn)鮮明，且具有較高的引導(dǎo)性與啟發(fā)性[3]。

2 電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目主持人語(yǔ)言傳播策略

語(yǔ)言作為電視訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目的核心傳播方式，是主持人進(jìn)行信息傳播不可或缺的存在。主持人的語(yǔ)言策略不僅突出了節(jié)目的廣度與深度，也代表了節(jié)目主持人個(gè)人魅力與形象。這就需要節(jié)目主持人要在不斷提升自身綜合素質(zhì)的基礎(chǔ)上，根據(jù)節(jié)目性質(zhì)以及自身特性實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言傳播策略作用的有效發(fā)揮。

首先，把握全局，緊扣主題。由上述分析可知，節(jié)目主持人是訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目中的引導(dǎo)者，也是掌控者，主持人只有從節(jié)目整體出發(fā)，合理運(yùn)用語(yǔ)言策略對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)節(jié)與掌控，才能有效提升節(jié)目質(zhì)量，把握節(jié)目主旨。例如，在主持人眾多的綜藝訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目中，總會(huì)設(shè)置具有主導(dǎo)性的主持人，利用語(yǔ)言策略將其他主持人與嘉賓進(jìn)行整合，對(duì)全局進(jìn)行調(diào)控。每當(dāng)話(huà)題出現(xiàn)偏離時(shí)，通過(guò)問(wèn)題提問(wèn)、交流的語(yǔ)言形式，引導(dǎo)嘉賓回歸到節(jié)目主題當(dāng)中，用以保證節(jié)目的順利進(jìn)行與優(yōu)化完成。

其次，潛移默化，激發(fā)興趣。通過(guò)潛移默化的形式，引導(dǎo)主題內(nèi)容；激發(fā)嘉賓交談興趣，反復(fù)提及受眾關(guān)注話(huà)題，是談話(huà)類(lèi)節(jié)目主持人語(yǔ)言策略重要表達(dá)形式。在此過(guò)程中，需要談話(huà)類(lèi)節(jié)目主持人具有高超的語(yǔ)言表達(dá)與運(yùn)用能力，在明確認(rèn)知受眾關(guān)注話(huà)題內(nèi)容的基礎(chǔ)上，利用一定的語(yǔ)言策略進(jìn)行反復(fù)提問(wèn)，卻不會(huì)使嘉賓感到厭煩或有所逃避。例如，在情感類(lèi)談話(huà)節(jié)目中，由于節(jié)目性質(zhì)的原因，在訪(fǎng)談中，多會(huì)涉及到相對(duì)于嘉賓而言較為敏感與隱私性問(wèn)題，使嘉賓在談話(huà)與交流過(guò)程中有所保留，然而嘉賓多數(shù)保留的問(wèn)題，又是解決問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)。這就需要主持人合理運(yùn)用語(yǔ)言策略為嘉賓營(yíng)造良好的談話(huà)氛圍，通過(guò)潛移默化的影響與反復(fù)提問(wèn)，打開(kāi)嘉賓心理防線(xiàn)，探秘問(wèn)題所在，并給予解決，提升嘉賓對(duì)節(jié)目的可信性，從而樹(shù)立節(jié)目品牌信譽(yù)，達(dá)到節(jié)目制作效果[4]。

3 電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目主持人情感傳播策略

在電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目中，主持人要想獲得良好交談成效，促進(jìn)信息傳播作用的有效發(fā)揮，提升受眾關(guān)注度，應(yīng)注重情感傳播策略的運(yùn)用。這就需要主持人擁有善于發(fā)掘與理解嘉賓與受眾心理活動(dòng)的能力，并能夠根據(jù)嘉賓與受眾心理變化調(diào)整自身態(tài)度與語(yǔ)言表現(xiàn)形式，并通過(guò)應(yīng)用一定的方法進(jìn)行話(huà)題引導(dǎo)，使嘉賓與受眾融入到情感環(huán)境中，增強(qiáng)嘉賓與受眾對(duì)自身的好感度，從而獲取所需信息，保證節(jié)目的順利完成。例如，談話(huà)類(lèi)節(jié)目主持人在與嘉賓進(jìn)行交談與溝通時(shí)，為完成節(jié)目任務(wù)一味地進(jìn)行提問(wèn)或非常理性地進(jìn)行案件羅列，將會(huì)在一定程度上使嘉賓產(chǎn)生厭煩心理，也會(huì)在受眾心理樹(shù)立不好的形象。反之，主持人通過(guò)結(jié)合自身實(shí)際情況或應(yīng)用現(xiàn)實(shí)中的案例與嘉賓進(jìn)行交流，可在潛意識(shí)中拉近彼此的距離，建立良好的關(guān)系，營(yíng)造和諧的氛圍。如《魯豫有約》談話(huà)節(jié)目：魯豫在與明星之間進(jìn)行交談時(shí)，明星情感問(wèn)題以及過(guò)往坎坷經(jīng)歷是節(jié)目組也是受眾相對(duì)關(guān)注的問(wèn)題，但對(duì)于一些明星而言也是最不愿提及的問(wèn)題。對(duì)此，魯豫并沒(méi)有就其敏感問(wèn)題進(jìn)行直接訪(fǎng)問(wèn)，而是以身邊小事或最熟悉的工作環(huán)境出發(fā)，進(jìn)行親切的交談，并在此過(guò)程中結(jié)合自身實(shí)際情況，尋找共鳴，從而增進(jìn)彼此之間的親切度，引導(dǎo)出受眾關(guān)注話(huà)題。

4 電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目主持人符號(hào)傳播策略

在電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目中，除語(yǔ)言傳播策略、情感傳播策略外，一些非語(yǔ)言符號(hào)（包括肢體行為、面部表情以及文字符號(hào)等）對(duì)語(yǔ)言信息傳遞具有一定的輔助、強(qiáng)調(diào)以及補(bǔ)充作用，用以實(shí)現(xiàn)信息傳遞或信息引導(dǎo)的強(qiáng)化作用，提升受眾理解能力，增強(qiáng)傳播效果。例如，主持人在與固定或熟悉的嘉賓進(jìn)行交流與溝通時(shí)，我往往會(huì)由于彼此之間的熟悉而失去新鮮感，在進(jìn)行交流時(shí)產(chǎn)生疲憊感，此時(shí)主持人應(yīng)抓住嘉賓所表現(xiàn)的非語(yǔ)言信息，并進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，通過(guò)變化風(fēng)格，增強(qiáng)節(jié)目新鮮感，用以提升嘉賓以及受眾的關(guān)注度，達(dá)到不一樣的節(jié)目表現(xiàn)效果[5]。如，在新聞?lì)惤徽劷饷堋墩f(shuō)天下》《元元說(shuō)話(huà)》《楊瀾訪(fǎng)談錄》；情感綜合類(lèi)訪(fǎng)談節(jié)目《魯豫有約》《非常靜距離》等，主持人在進(jìn)行節(jié)目錄制過(guò)程中，常會(huì)借助非語(yǔ)言（符號(hào)）傳播策略進(jìn)行風(fēng)格、談話(huà)內(nèi)容、習(xí)慣、態(tài)度等轉(zhuǎn)變，用以提升節(jié)目質(zhì)量，強(qiáng)化受眾關(guān)注度。

5 結(jié)論

總而言之，基于行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與受眾需求，對(duì)電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目主持人的傳播策略研究已成為電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目?jī)?yōu)化發(fā)展與創(chuàng)新的重點(diǎn)內(nèi)容。作為一名電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目主持人應(yīng)全方位、綜合性提升自身信息傳播能力，掌握傳播技巧，并結(jié)合節(jié)目特色與自身個(gè)性發(fā)展，制定具有獨(dú)特風(fēng)格魅力的傳播策略，用以提升節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

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