劉玉巧　楊柳青青

入境旅游在國(guó)際間相互推崇，中國(guó)也不例外，隨著入境旅游發(fā)展入境旅游時(shí)空非均衡性也在顯現(xiàn)，不單單在國(guó)家層面，省內(nèi)的時(shí)空非均衡性也愈來(lái)突出，本文利用時(shí)間變化強(qiáng)度指數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差、變異系數(shù)對(duì)浙江省整體及各地市1995-2015年入境游客量為基礎(chǔ)分析，對(duì)浙江省整體及分區(qū)和各城市入境旅游時(shí)空進(jìn)行分析，并分析各個(gè)城市的旅游競(jìng)爭(zhēng)態(tài)。

引言

入境旅游是衡量一個(gè)國(guó)家旅游實(shí)力的重要標(biāo)志，入境旅游的發(fā)展帶動(dòng)了景區(qū)景點(diǎn)、國(guó)際旅行社、賓館飯店、旅游購(gòu)物等接待設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)了交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展，擴(kuò)大了就業(yè)，增加了外匯收入，大力發(fā)展入境旅游業(yè)一直是我國(guó)旅游業(yè)優(yōu)先發(fā)展的重點(diǎn)戰(zhàn)略，截止2015年底，中國(guó)入境旅游己達(dá)到1.34億人次，入境游外匯收入1175.7億美元。伴隨我國(guó)入境旅游業(yè)的發(fā)展，浙江省憑借其優(yōu)秀的旅游資源以及星級(jí)酒店、國(guó)際旅行社等旅游接待設(shè)施，入境旅旅游業(yè)從小到大，已經(jīng)成為促進(jìn)浙江省經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步的重要力量。但由于各城市區(qū)位條件、資源稟賦、政治經(jīng)濟(jì)條件的不同，入境旅游時(shí)空發(fā)展不均衡現(xiàn)象開(kāi)始顯現(xiàn)，并且這種不均衡可能不利于浙江入境旅游的長(zhǎng)期發(fā)展。

一、數(shù)據(jù)來(lái)源和分析方法

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

文中數(shù)據(jù)為浙江省十一個(gè)地市的入境游客人數(shù)，時(shí)間跨度17年（1999-2015），來(lái)源于《浙江旅游統(tǒng)計(jì)概覽》。

（二）研究方法

1.時(shí)間變化強(qiáng)度指數(shù)。指旅游地市場(chǎng)隨時(shí)間變化的態(tài)勢(shì)，本文研究的是年際變化強(qiáng)度：

（1）

其中：T代表年際變化強(qiáng)度，xt代表各年度入境游客的數(shù)量，n則代表總年數(shù)，表示年平均入境游客數(shù)量。T值偏大則表示客流變化較大，T值偏小表示客流變化平穩(wěn)。

2.標(biāo)準(zhǔn)差。是總體各單位標(biāo)準(zhǔn)值與其平均數(shù)離差平方的算術(shù)平均數(shù)的平方根，反映組內(nèi)個(gè)體間的離散程度：

（2）

其中：Yti為t年度第i個(gè)地市的入境游客量；N為地市個(gè)數(shù)；Yt表示t年度浙江省各市的平均入境游客量。

3.變異系數(shù)。描述標(biāo)準(zhǔn)差與平均數(shù)之間的比值，反映變量之間的離散程度的重要指標(biāo)：

（3）

其中：Yt表示t年度浙江省各市的平均外匯收入，St表示標(biāo)準(zhǔn)差。

二、浙江省入境旅游年際變化分析

依據(jù)1995至2015年間入境旅游游客量年際變化，浙江省入境旅游量在過(guò)去20多年來(lái)表現(xiàn)出波浪形遞增趨勢(shì)，從發(fā)展軌跡上可將其分為三個(gè)階段。

第一階段1995年——2002年，浙江省入境游客人數(shù)呈穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)；第二階段2003年——2007年，由于受SARS這一突發(fā)事件的影響，2003年入境旅游人數(shù)下降，降幅達(dá)11.44%，之后入境旅游人數(shù)一路攀，入境旅游業(yè)也隨之進(jìn)入了快速發(fā)展的黃金期；第三階段2008年——2015年，受2008年全球金融危機(jī)的影響，2008、2009年的增幅較小（分別為5.58%、5.73%），但影響有限，從2010年起迅速增長(zhǎng)，到2015年入境旅游人數(shù)和外匯收入都達(dá)到頂峰。

三、浙江省各市入境旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析

波士頓矩陣又稱市場(chǎng)增長(zhǎng)率-相對(duì)市場(chǎng)份額矩，波士頓矩陣應(yīng)用在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)上，即在旅游市場(chǎng)占有率（αi）和市場(chǎng)增長(zhǎng)率（βi）雙指標(biāo)作用下將象限分割，從而劃分出四種不同性質(zhì)的產(chǎn)品類型：明星類產(chǎn)品、瘦狗類產(chǎn)品、問(wèn)題類產(chǎn)品、金牛類產(chǎn)品。

通過(guò)對(duì)2000-2015年浙江省各市入境旅游人數(shù)市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率分析，分別取平均值p=9.09%、q=23.51%，利用excel求得浙江省入境旅游市場(chǎng)2015年波士頓矩陣。

1.杭州、寧波、溫州位列金牛市場(chǎng)，這一階段說(shuō)明入境旅游發(fā)展相對(duì)成熟，接待量大，占有大量市場(chǎng)份額，并且保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2.金華點(diǎn)亮明星市場(chǎng)，說(shuō)明金華入境旅游發(fā)展處于成長(zhǎng)期，其中義烏市購(gòu)物旅游作用很大，2015年義鳥(niǎo)接待入境旅游者77.8萬(wàn)人次，占當(dāng)年金華入境旅游總接待量的79.47%，金華在保持義烏入境旅游領(lǐng)頭雁的基礎(chǔ)上，應(yīng)積極發(fā)展金華其他各城市的入境旅游。

3.嘉興、湖州、衢州、麗水是幼童市場(chǎng)，說(shuō)明三城市入境旅游發(fā)展處于起步和萌發(fā)階段，具有較大發(fā)展?jié)摿Γ捎谑袌?chǎng)積累較小，市場(chǎng)占有率相對(duì)低下，應(yīng)不斷完善旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品吸引力，從而提高市場(chǎng)占有份額。

四、結(jié)論

浙江省入境旅游時(shí)間上呈客流量穩(wěn)定增加趨勢(shì)，在空間上入境旅游分布不均衡開(kāi)始加大，并且主要集中在浙北和浙東地區(qū)；省內(nèi)各城市中以杭州一家獨(dú)大，其次是寧波和溫州，這和經(jīng)濟(jì)、接待服務(wù)設(shè)施、旅游資源質(zhì)量、區(qū)位質(zhì)量等都有關(guān)系。

縮小這種非均衡性，除政府主導(dǎo)外，還應(yīng)大力發(fā)展線上營(yíng)銷、人才引進(jìn)以及融資，其中加強(qiáng)區(qū)域之間旅游合作是關(guān)鍵，浙江省應(yīng)從戰(zhàn)略制高點(diǎn)出發(fā)，總體上以省會(huì)杭州市為中心、“東擴(kuò)西進(jìn)”為兩翼，構(gòu)建五大旅游經(jīng)濟(jì)圈以遙相呼應(yīng)。具體來(lái)說(shuō)即以杭州西湖、西溪、運(yùn)河、千島湖等核心吸引物為龍頭，著力推進(jìn)東部海洋海島旅游（海上浙江）和西部山區(qū)生態(tài)旅游業(yè)（山上浙江）兩翼發(fā)展。

（作者單位：浙江師范大學(xué)地理與環(huán)境科學(xué)學(xué)院）