從“配音秀”看“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代網(wǎng)絡(luò)配音的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)

韓碧波+樊芷吟

摘 要 在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)配音以參與度廣、互動(dòng)性高、創(chuàng)意性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)在近幾年受到諸多關(guān)注。與此同時(shí)，依托于新媒體的網(wǎng)絡(luò)配音平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。文章從“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代網(wǎng)絡(luò)配音的生產(chǎn)主體特性、傳播特點(diǎn)、受眾群體接受特點(diǎn)三個(gè)層次出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)下最熱門的配音軟件“配音秀”探討在新舊媒體融合之際，網(wǎng)絡(luò)配音平臺(tái)的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”；網(wǎng)絡(luò)配音；新媒體；網(wǎng)絡(luò)配音平臺(tái)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）08-0075-03

縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史，從互聯(lián)網(wǎng)誕生到1.0、2.0時(shí)代，再到今天的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，其技術(shù)不斷推陳出新。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的勃然興起，以及傳統(tǒng)配音越來越深入的市場(chǎng)化普及，網(wǎng)絡(luò)配音從最初的萌芽階段發(fā)展到了今天的較成熟階段，產(chǎn)生了巨大的突破。對(duì)于傳統(tǒng)配音來說，新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)配音的興起是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。依托于網(wǎng)絡(luò)配音生產(chǎn)主體的大眾性、平民性、娛樂性和融合性，結(jié)合迅速及時(shí)和互動(dòng)性強(qiáng)的傳播特點(diǎn)，同時(shí)根據(jù)受眾接受特點(diǎn)的分眾性和偶像性來展望網(wǎng)絡(luò)配音的未來，是當(dāng)下迫切需要完成的。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代網(wǎng)絡(luò)配音生產(chǎn)主體的特性

1.1 大眾性

新聞傳播學(xué)學(xué)者郭煒華認(rèn)為：“新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)?！睆膫鞑W(xué)的角度看，新媒體傳播的另一特點(diǎn)之一是每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播，即大眾參與性。網(wǎng)絡(luò)配音的傳播是融合了大眾傳播與人際傳播的信息傳播特征，在總體上呈現(xiàn)一種散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，在這種傳播結(jié)構(gòu)中，任何一個(gè)網(wǎng)結(jié)都能夠生產(chǎn)、發(fā)布信息。這也決定了網(wǎng)絡(luò)配音擁有廣泛的大眾參與范圍。作為新媒體網(wǎng)絡(luò)配音平臺(tái)，配音秀可以實(shí)現(xiàn)線上配音，即直接的不間斷對(duì)話。其定位的目標(biāo)受眾為強(qiáng)調(diào)個(gè)性訴求的年輕一族，在2 000多萬的注冊(cè)用戶當(dāng)中，囊括了學(xué)生黨、上班族、企業(yè)管理者等各行各業(yè)，甚至還有從未涉及過配音領(lǐng)域的用戶。

1.2 平民性

網(wǎng)絡(luò)配音平臺(tái)對(duì)配音操作的簡(jiǎn)化讓更多人真正接觸到網(wǎng)絡(luò)配音，真正實(shí)現(xiàn)配音的全民性、草根性。學(xué)者任鳴飛曾預(yù)測(cè)過，在配音業(yè)發(fā)展重心由量轉(zhuǎn)質(zhì)的大趨勢(shì)下，好口碑的網(wǎng)絡(luò)配音會(huì)逐漸得到重視，而隨著科技的飛速發(fā)展，更先進(jìn)、更“傻瓜”的配音軟件必將誕生，網(wǎng)絡(luò)平民配音很有可能漸漸取代專業(yè)配音，主流影視作品的配音將真正貼近百姓的情感與思想[1]。任鳴飛肯定了網(wǎng)絡(luò)配音的平民化發(fā)展趨勢(shì)，從2010年至今，越來越多的平民網(wǎng)絡(luò)配音明星涌現(xiàn)，如“729”配音組的張杰[2]、因《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》走紅的胡戈等。在配音秀上發(fā)表作品的絕大多數(shù)都是平民用戶，他們沒有科班出身的背景，沒有相關(guān)工作的經(jīng)驗(yàn)，也許是興趣使然，也許是為增強(qiáng)自身能力，他們活躍在配音秀的各大板塊中，其中，出類拔萃者的作品還會(huì)獲得較多播放量和禮物，登上熱門。大眾文化學(xué)者費(fèi)斯克認(rèn)為：明星能夠在特定的生活方式與亞文化中引發(fā)共鳴，并受制于不同形式的認(rèn)同[3]。在配音秀App中，配音新人正是通過認(rèn)同作用于自己所喜愛的配音達(dá)人。某種程度上來說，配音新人是配音達(dá)人的粉絲，而正是“粉絲經(jīng)濟(jì)”促使配音達(dá)人擁有更多的關(guān)注度和支持率。平民與平民之間更容易在心理上彼此認(rèn)同，因此擁有眾多粉絲關(guān)注的平民會(huì)被締造成“平民偶像”，而粉絲也實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值的認(rèn)同感與滿足感。

1.3 娛樂性

“娛樂”，在《現(xiàn)代漢語大詞典》中的解釋是娛懷取樂；歡樂。所謂網(wǎng)絡(luò)配音生產(chǎn)主體的娛樂性，指的是參與網(wǎng)絡(luò)配音的群體為達(dá)到娛懷取樂目的而進(jìn)行對(duì)作品的二度創(chuàng)作或惡搞。網(wǎng)絡(luò)配音基于互聯(lián)網(wǎng)傳播，只要是對(duì)網(wǎng)絡(luò)配音有一定興趣的人群都可以參與到網(wǎng)絡(luò)配音中，因此網(wǎng)絡(luò)配音擁有龐大的娛樂群體。而隨著越來越多的影視劇開始啟用配音演員進(jìn)行后期配音，人們認(rèn)識(shí)到一部好的影視作品和演員的臺(tái)詞功底是分不開的，這也導(dǎo)致很多年齡偏低的觀眾會(huì)去模仿，不帶任何標(biāo)準(zhǔn)的隨意化的模仿讓低齡網(wǎng)民逐漸形成錯(cuò)誤的審美與評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，錄音時(shí)忽略了劇本本身的情感，盲目去追求影視劇配音的效果。許多非專業(yè)配音愛好者將配音想象得過于簡(jiǎn)單，認(rèn)為僅憑盲目模仿便可抓住配音的“精髓”。而往往非專業(yè)配音愛好者們大多剛剛接觸配音，沒有好的錄音設(shè)備，普通話也說不好，因此更不用談及能否體會(huì)人物情感與培養(yǎng)配音技巧。如部分網(wǎng)絡(luò)廣播劇的制作團(tuán)隊(duì)，沒有經(jīng)過相關(guān)專業(yè)性訓(xùn)練，也沒有彼此見過面，僅通過互聯(lián)網(wǎng)語音通信平臺(tái)來完成對(duì)劇目的討論。由于參與人員的資質(zhì)水平不一，思想見解不同，更導(dǎo)致了作品的參差不齊。在喜馬拉雅、荔枝FM等平臺(tái)上的大部分作品均以娛樂、惡搞為主，缺乏藝術(shù)性，甚至混入低俗趣味的作品，這類作品的發(fā)布會(huì)嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)配音環(huán)境、給受眾不良的價(jià)值觀導(dǎo)向。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)配音平臺(tái)中缺乏真正具備專業(yè)素養(yǎng)的“領(lǐng)頭人”，才造成了如今網(wǎng)絡(luò)配音平臺(tái)良莠不齊的局面。

1.4 融合性

依托于傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)配音形式包括譯制片、專題片、動(dòng)畫片以及廣告片，無論是在形式還是內(nèi)容上都十分嚴(yán)謹(jǐn)。而因互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展隨之興起的網(wǎng)絡(luò)配音則融合了豐富的創(chuàng)意、惡搞類新元素，使得網(wǎng)絡(luò)配音本身具有更大的自由發(fā)揮空間。2010年七月底，華人網(wǎng)絡(luò)第一個(gè)創(chuàng)意配音團(tuán)隊(duì)“淮秀幫”推出《新白娘子傳奇配音——淮秀幫洗發(fā)水風(fēng)波》，這個(gè)不到五分鐘的視頻，在新浪、優(yōu)酷、土豆等多家視頻網(wǎng)站登上首頁，點(diǎn)擊量累計(jì)突破500萬[4]。2011年，“淮秀幫”又推出了《新白娘子傳奇還珠格格——經(jīng)典傷不起》《新還珠格格TVB體吐槽——對(duì)不起，我們已經(jīng)盡力了》等視頻，都迅速引起網(wǎng)絡(luò)關(guān)注?！盎葱銕汀钡膼焊闩湟糁阅芤饛V泛關(guān)注，臺(tái)詞的創(chuàng)意性功不可沒。在配音秀中，用戶在自主配音前可以自行修改配音的臺(tái)詞。通過重新編寫經(jīng)典影視劇、電影的臺(tái)詞，使之成為趣味性更強(qiáng)的惡搞配音，選題貼近生活，多為實(shí)事熱點(diǎn)話題。惡搞配音的臺(tái)詞編寫可以極大的自由發(fā)揮，相比于劇本固定模式下的傳統(tǒng)配音，也更富有創(chuàng)意性和欣賞性[5]。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代網(wǎng)絡(luò)配音的傳播特點(diǎn)

2.1 迅速、及時(shí)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)配音是基于網(wǎng)絡(luò)傳播的配音形態(tài)，而這種形態(tài)具有“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的顯著特征，即建立在新媒體平臺(tái)上。新媒體與生俱來就有迅速、及時(shí)的特點(diǎn)，如在配音秀App中，用戶可直接選擇素材、錄制聲音并一鍵合成自己的配音視頻發(fā)表和分享。傳統(tǒng)配音一般需在專業(yè)的錄音棚進(jìn)行錄制，對(duì)設(shè)備的要求也非常高，從前期素材搜集與剪輯到視頻配音再到后期剪輯與合成，都是非常繁瑣的工作，一般人更是難以接觸到配音這項(xiàng)工作。在配音秀App里，有近10萬個(gè)配音素材，每周都數(shù)以千計(jì)的增長(zhǎng)。從熱播的《瑯琊榜》《花千骨》到經(jīng)典劇集《還珠格格》《西游記》《白蛇傳》，甚至《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等熱門綜藝節(jié)目的最新片段均有收錄，每天都有上千的素材愛好者制作并上傳。因此用戶可以第一時(shí)間在素材庫看到這些當(dāng)紅影視劇集的精彩片段并為之配音，節(jié)省了制作素材的時(shí)間與精力，效率大大提升。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的今天，智能手機(jī)的普及、各大網(wǎng)絡(luò)配音平臺(tái)和App的相繼涌現(xiàn)，使得配音愛好者們能夠選擇多種方式來完成配音，相較與傳統(tǒng)配音也更加簡(jiǎn)便、快捷和高效。在網(wǎng)絡(luò)配音發(fā)展的早期階段，用戶運(yùn)用高品質(zhì)錄音機(jī)等App進(jìn)行錄制再上傳至各大配音論壇，如今，用戶還可以直接在配音秀上進(jìn)行錄制和發(fā)表分享。

2.2 互動(dòng)性強(qiáng)

《Online》雜志給“新媒體”下過一個(gè)定義：由所有人面向所有人進(jìn)行的傳播（Communications for all，by all）。傳統(tǒng)媒體使用兩分法把世界劃分為傳播者和受眾兩大陣營，不是作者就是讀者，不是廣播者就是觀看者，不是表演者就是欣賞者。新媒體與此相反，它使每個(gè)人不僅有聽的機(jī)會(huì)，而且有說的條件。新媒體在傳播的過程當(dāng)中，接受體和信息源產(chǎn)生高頻率互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了前所未有的互動(dòng)性，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的特性，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代獨(dú)特的特征。因此，相對(duì)于傳統(tǒng)的尋找配音員、磋商配音價(jià)格而言，網(wǎng)絡(luò)配音的產(chǎn)生為配音演員節(jié)約了很多的時(shí)間，可以讓配音員更為專注地創(chuàng)作配音作品，同時(shí)也為客戶節(jié)約了很多尋找配音演員的時(shí)間。另外，用戶通過選擇配音發(fā)布的頻道、各種論壇性質(zhì)的圈子或直接進(jìn)入熱門推送區(qū)對(duì)感興趣的陌生人發(fā)起私信，進(jìn)行互動(dòng)討論，還可通過在評(píng)論區(qū)和圈子內(nèi)部論壇進(jìn)行討論。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代網(wǎng)絡(luò)配音的接受特點(diǎn)

3.1 分眾性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，信息的分眾化是滿足受眾個(gè)性化需求的充分體現(xiàn)。配音秀App的出現(xiàn)則是將喜愛配音的某一部分人群“劃分”了出來，作為配音秀App的主要目標(biāo)受眾。網(wǎng)絡(luò)配音相較于電視、電影是一個(gè)相對(duì)小眾的圈子，但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，受眾需求的多樣性以及受眾市場(chǎng)的細(xì)分，使平臺(tái)運(yùn)營者開始為特定的小眾圈子提供個(gè)性化、專業(yè)化的服務(wù)，如配音秀App的誕生是為配音愛好者提供一個(gè)平臺(tái)。因此，可以說配音秀App本身就是分眾化的體現(xiàn)。同時(shí)，配音秀App的用戶可以在“更多頻道”中選擇自己喜愛的頻道，并進(jìn)行素材選擇，而頻道是根據(jù)配音的類別進(jìn)行劃分的。類別的劃分有幾種主要的依據(jù)，根據(jù)語言劃分，有日語、英語、粵語、其他方言等頻道；根據(jù)素材類別劃分，有朗誦、廣告、解說、廣播劇等頻道；根據(jù)用戶類別劃分，有播音、聲優(yōu)、實(shí)力派等頻道。如，在“更多頻道”的“古風(fēng)”這一欄中出現(xiàn)的就是近期熱門古裝電視劇的素材。因此，“更多頻道”的板塊是對(duì)用戶的再細(xì)分，針對(duì)不同喜好的用戶，開辟出不同的頻道，這也是配音秀中受眾分眾化的主要體現(xiàn)。

3.2 偶像性

“網(wǎng)絡(luò)配音圈①”中存在著偶像化生存方式[6]。配音秀App的主體主要有兩方：平臺(tái)運(yùn)營者與個(gè)人用戶（包括自由演繹者、配音達(dá)人及藍(lán)V）。自由演繹者指還未取得較高等級(jí)、較多粉絲與粉絲支持率的個(gè)人用戶，配音達(dá)人則是滿足高等級(jí)和高支持率的個(gè)人用戶，藍(lán)V指建立社團(tuán)的用戶。個(gè)人用戶之間主要以人際傳播的方式進(jìn)行交流，而這種人際傳播是基于平臺(tái)與用戶之間的大眾傳播實(shí)現(xiàn)的。費(fèi)斯汀格在1954年的一篇名為《社會(huì)比較過程理論》的學(xué)術(shù)論文提出了“社會(huì)比較論理論”，他指出團(tuán)體中的個(gè)體具有將自己與他人進(jìn)行比較，以確定自我價(jià)值的心理傾向。在配音秀的用戶之間也存在這種比較，個(gè)體時(shí)而與聲音條件或配音技巧優(yōu)于自己者相比較，時(shí)而與條件劣于自己者相比較，但以上行為皆在追尋自我價(jià)值與自我滿足感。“粉絲經(jīng)濟(jì)”正是在這種充斥著比較與被比較的環(huán)境中產(chǎn)生的。在配音秀App中，“我的財(cái)富”一欄可以用人民幣購買鉆石或金幣（鉆石可兌換金幣），鉆石和金幣可以購買不同價(jià)值的禮物送給喜愛的用戶，用戶可用金幣將作品曝光，獲得更多關(guān)注度。金幣還可在“商城”一欄中進(jìn)行抽獎(jiǎng)獲得實(shí)物類獎(jiǎng)品和優(yōu)惠券類獎(jiǎng)品，后者可用于各個(gè)第三方App（如滴滴打車、閃電降價(jià)等）。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代網(wǎng)絡(luò)配音的發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)配音作為一個(gè)新興的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)配音平臺(tái)的出現(xiàn)無異于促進(jìn)了配音這一行業(yè)的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的大背景之下，也實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)配音的融合。對(duì)傳統(tǒng)的配音行業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)配音如同一支“興奮劑”，為這個(gè)關(guān)注量較低、發(fā)展緩慢的行業(yè)吸引了眾多的目光。傳統(tǒng)配音演員有了轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，也能逐漸在互聯(lián)網(wǎng)+背景下尋找適合自己的生態(tài)定位。

配音的發(fā)展從最開始的人員不足，到如今網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，吸引了許多人投入到這一行業(yè)中，導(dǎo)致配音作品質(zhì)量參差不齊。網(wǎng)絡(luò)配音行業(yè)中真正走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的作品與團(tuán)隊(duì)少之又少，在網(wǎng)絡(luò)配音平臺(tái)的發(fā)展過程中，必定會(huì)逐漸淘汰缺乏個(gè)人和專業(yè)素養(yǎng)的部分人群。如配音秀App中被收錄熱門欄目的作品，是通過高點(diǎn)贊數(shù)、高評(píng)論數(shù)和高播放量篩選出的質(zhì)量佳的配音作品。通過不同的受歡迎程度，授予“配音秀人氣達(dá)人”等勛章等級(jí)。

網(wǎng)絡(luò)配音平臺(tái)應(yīng)逐漸形成自己的產(chǎn)業(yè)。隨著配音秀熱度的不斷升溫，越來越多的影視作品（電影、電視劇、網(wǎng)劇等）開始與配音秀建立合作關(guān)系，如配音秀與電影《變形金剛》《萬物生長(zhǎng)》等；電視劇《他來了，請(qǐng)閉眼》《花千骨》等；萬合天宜網(wǎng)劇《名偵探狄仁杰》等均有配音活動(dòng)合作。配音秀還為多部著名劇集輸送了諸多配音角色，如《喵星人搶不到》《小小魯班》《洛克王國5》等。目前配音秀App推出了圈子、社團(tuán)功能，用戶的交流方式也不再限于QQ和微信，而是可以在軟件內(nèi)置的社交平臺(tái)中交流、討論與合作。如果平臺(tái)能夠活用目前的資源，對(duì)用戶進(jìn)行整合，通過有償配音簽約高端客戶，逐漸開發(fā)中介功能，還可以達(dá)到穩(wěn)定向影音界輸送人才的目的。

網(wǎng)絡(luò)配音平臺(tái)會(huì)逐漸走向商業(yè)化的道路。配音秀App中的活動(dòng)欄目，會(huì)定期舉辦主題性配音賽，邀請(qǐng)配音界“大咖”作為評(píng)委，名次靠前的配音者會(huì)獲得一定獎(jiǎng)金或參與專業(yè)培訓(xùn)的機(jī)會(huì)。如2016年10月舉辦的“天聲第一·配音達(dá)人秀”網(wǎng)絡(luò)大賽，參賽細(xì)則中表示，獲得決賽前三名的配音者除獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)外，可簽約金諾佳音，打造個(gè)人配音工作室。

目前，網(wǎng)絡(luò)直播的火爆讓直播成為全民參與的一項(xiàng)活動(dòng)，而未來，網(wǎng)絡(luò)直播也可能和網(wǎng)絡(luò)配音相結(jié)合，出現(xiàn)粉絲點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)人氣配音員的配音過程。在粉絲經(jīng)濟(jì)熱潮尚未退去的今天，網(wǎng)絡(luò)直播中的打賞經(jīng)濟(jì)也會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)配音的傳播模式，網(wǎng)絡(luò)配音員也可以通過“被消費(fèi)”的方式來傳播配音文化。

注釋

①“網(wǎng)絡(luò)配音圈”是這個(gè)圈子里的人對(duì)他們自己的統(tǒng)稱。

參考文獻(xiàn)

[1]任鳴飛.網(wǎng)絡(luò)配音或可重振中國配音業(yè)[N].中國商報(bào)，2010.

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