石鑫

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)在近幾年的飛速發(fā)展，人們了解信息的渠道越來越多。新媒體慢慢成為人們獲取信息的主要渠道。與此同時(shí)，報(bào)紙消亡論的論調(diào)也開始被人們不斷提起。當(dāng)下，紙媒的發(fā)展遇到了巨大的生存壓力，但報(bào)紙依然堅(jiān)持著。新媒體傳播依托在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中建立起來，擁有著得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢(shì)，并具有傳統(tǒng)媒體難以抗衡的長(zhǎng)處。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，在新時(shí)期的發(fā)展壓力下，要積極進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，推陳出新。

關(guān)鍵詞 新媒體；報(bào)紙；現(xiàn)狀；媒體融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）08-0100-02

新媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播及時(shí)、聲畫具備等特點(diǎn)，使受眾得到了很多便利。尤其是在年輕人的群體中，尤為明顯。以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為代表的新媒體平臺(tái)成為傳統(tǒng)報(bào)紙生存與發(fā)展過程中不可小視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報(bào)紙，不得不面臨這樣一個(gè)歷史性的轉(zhuǎn)折期。該如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，獲得新的生命力，適應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展需要，成為了轉(zhuǎn)型要面臨的幾大問題。

1 新媒體沖擊下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀

自20世紀(jì)90年代開始，數(shù)字技術(shù)、電信技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開始迅猛發(fā)展，從而使新媒體的傳播手段發(fā)生了巨大的變革。在新媒體的發(fā)展中，人們享受到了技術(shù)發(fā)展為生活帶來的便利。新媒體具有的即時(shí)性、開放性、豐富性、通暢性和交互性等強(qiáng)大的綜合優(yōu)勢(shì)，受到了人們的歡迎。而這種得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)媒體難以企及的。在這種劣勢(shì)中，報(bào)紙所要面臨的第一個(gè)重大困境就是讀者的不斷流失。雖然報(bào)紙的質(zhì)量從來沒有下降，但每天看報(bào)的成年人比例不斷下降，報(bào)紙的發(fā)行量也逐漸減少。很多受眾被新媒體奪走了。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)已經(jīng)受到了巨大影響。

1）傳統(tǒng)報(bào)紙的局限性。

（1）傳播的時(shí)效性。受客觀條件影響，從編排到出版印刷都需要一定的時(shí)間，時(shí)效性較弱。不如新媒體的快捷性。而時(shí)效性強(qiáng)是新聞的重要性征之一。不論任何媒體都在追尋新聞的高時(shí)效性。曾經(jīng)傳統(tǒng)報(bào)紙被認(rèn)為是傳播信息最快的渠道?？蓤?bào)紙這一優(yōu)勢(shì)在新媒體的出現(xiàn)后受到了削弱?，F(xiàn)在，新聞的時(shí)效性已經(jīng)不是按天來計(jì)算了。報(bào)業(yè)出版周期最短的是日?qǐng)?bào)，前一天發(fā)生的事第二天刊登出報(bào)。和新媒體相比，時(shí)效性落后了很多。最先向公眾傳播新聞的已經(jīng)不是傳統(tǒng)報(bào)紙，變成了新媒體。

（2）傳播空間。報(bào)紙的發(fā)行受到很多客觀因素的影響。傳播空間因成本、版面等限制，使傳播范圍只能在一定的空間內(nèi)進(jìn)行。而媒體的影響力又受到傳播空間大小的影響。若傳播空間有足夠的范圍，就會(huì)增強(qiáng)媒體的影響力，使得品牌效應(yīng)更大，從而增加廣告客戶的吸附能力。傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行要求人力、財(cái)力、物力的大量投入。同時(shí)也會(huì)受到很多因素的影響。當(dāng)出現(xiàn)特殊因素的時(shí)候，傳播效果就會(huì)出現(xiàn)影響，嚴(yán)重時(shí)還會(huì)出現(xiàn)中斷的現(xiàn)象。與新媒體無邊界、無區(qū)域限制的優(yōu)勢(shì)相比，有著難以克服的短板。

（3）傳播方式。傳統(tǒng)報(bào)紙受到單向傳播方式的限制，使傳受雙方很難做到隨時(shí)交流。傳統(tǒng)媒體出于媒體介質(zhì)上的特點(diǎn)，受眾與媒體間的溝通較弱，媒體無法及時(shí)了解到受眾的需求。報(bào)紙中的傳播方向一般是單向的，由傳播者去積極傳播信息，受眾則會(huì)被動(dòng)地接受信息。即使注意到與讀者之間交流的重要性，也受到介質(zhì)的影響，難以改變。而新媒體可以選擇單向的傳播也可以選擇雙向的傳播，使傳播者和受眾者之間的交流感增強(qiáng)。同時(shí)還是一個(gè)綜合性的媒介。可以綜合圖片、音樂、視頻、文字等多種內(nèi)容共同傳播。

（4）受眾的分化。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙來說，其受眾定位和功能定位都有著相對(duì)固定的范圍。更有著自己的核心受眾群。在新媒體的發(fā)展中，年輕受眾獲取新聞、信息的途徑更偏向于新媒體平臺(tái)。各種媒體都會(huì)找到一個(gè)核心的服務(wù)對(duì)象。只有受眾喜愛，才能展現(xiàn)內(nèi)容的價(jià)值。對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來說，報(bào)紙的發(fā)行量就是報(bào)業(yè)的生命線。受眾是組成生命線的重要部分。在報(bào)業(yè)中，一般將受眾分為了三部分：非受眾群、經(jīng)常受眾群以及偶爾受眾群。當(dāng)在策劃定位受眾的時(shí)候，要確定經(jīng)常受眾群的群體，并以經(jīng)常受眾群體為核心，同時(shí)擴(kuò)大偶爾受眾群的范圍，并挖掘非受眾群的潛在受眾。很多年輕的受眾成為了新媒體的經(jīng)常性受眾。年輕人是否能夠成為傳統(tǒng)報(bào)紙的經(jīng)常性受眾，是報(bào)紙能否發(fā)展的重要因素。

2）傳統(tǒng)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)。新聞媒體有揚(yáng)善懲惡、貶丑褒美的作用。媒體的存在有利于社會(huì)的發(fā)展，對(duì)于社會(huì)的文化、經(jīng)濟(jì)、政策方面都有著緊密的聯(lián)系。從傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展歷程來看，每當(dāng)有新的技術(shù)進(jìn)步發(fā)展時(shí)，都會(huì)對(duì)報(bào)紙的生存發(fā)展產(chǎn)生沖擊。從1920年廣播的產(chǎn)生到電視機(jī)的發(fā)展，都在新聞界引起緊張感，而傳統(tǒng)報(bào)紙都能很好地堅(jiān)持下來。

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙都會(huì)有一定程度上的影響，但這種影響往往是一段時(shí)間。每一次宣告報(bào)紙要完蛋的時(shí)候，報(bào)紙都會(huì)用自己的方式堅(jiān)持下來。報(bào)紙直到今天依舊存活在人們的生活中。盡管，新時(shí)期中，新媒體發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)報(bào)紙也受到了很大程度的沖擊，但傳統(tǒng)報(bào)紙的權(quán)威性、原創(chuàng)性等許多特性是新媒體目前難以企及的優(yōu)勢(shì)。

（1）新聞的原創(chuàng)性。傳統(tǒng)報(bào)紙有完善的采編團(tuán)隊(duì)?？梢詫懼匾?、深刻性和有力度的新聞。能夠把新聞事件報(bào)道得透徹。高質(zhì)量的原創(chuàng)性新聞，形成了報(bào)紙的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

而依托于新媒體發(fā)展下的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，很多是不具備采訪權(quán)的，大多數(shù)都只是轉(zhuǎn)載。一篇獨(dú)家新聞需要付出很多的人力、物力、財(cái)力。但很多版權(quán)的問題卻沒有得到很好的解決，傳統(tǒng)報(bào)紙往往成為了各新媒體平臺(tái)拷貝內(nèi)容的來源。

（2）新聞的權(quán)威性。傳統(tǒng)紙媒在歷史發(fā)展的進(jìn)程中，建立起了難以挑戰(zhàn)的權(quán)威性。面對(duì)重大事情的新聞報(bào)道，很多受眾還是更愿意相信紙媒的。據(jù)調(diào)查顯示，90%的受眾認(rèn)為紙媒是值得信賴的信息來源。紙媒受到各種客觀因素的影響，報(bào)道的內(nèi)容更具客觀性。新媒體傳播中的新聞，真假參半，內(nèi)容的可靠性沒有得到考究，時(shí)常出現(xiàn)的假新聞更是損害了其在民眾心里的公信力。

（3）新聞的選擇性。由于傳統(tǒng)報(bào)紙能夠發(fā)布的新聞數(shù)量是有限的，能夠出版發(fā)行的新聞都是經(jīng)過篩選的。通過對(duì)新聞價(jià)值的篩選，在版面安排上進(jìn)行主次關(guān)系的排版。而新媒體發(fā)布的內(nèi)容是海量的，受眾很難在茫茫消息中，判斷此新聞的價(jià)值。

新媒體技術(shù)的支持，在信息供應(yīng)上不再具有稀缺性，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度上來說，這一特質(zhì)使得受眾不需要再為新聞付費(fèi)。與之相比較，報(bào)紙能夠使受眾在有限的時(shí)間內(nèi)閱讀到有價(jià)值的新聞。

報(bào)紙依舊擁有忠實(shí)的粉絲。因其有限的信息量，而成為優(yōu)勢(shì)，并具有更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（4）出版的周期性和閱讀文化。傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)行的周期性規(guī)律符合人的生物鐘的習(xí)慣。使受眾在形成了長(zhǎng)期的閱讀習(xí)慣后，對(duì)人們的閱讀產(chǎn)生深刻的影響。而這種周期性的影響需求對(duì)受眾習(xí)慣的培養(yǎng)是報(bào)紙生存的基礎(chǔ)。一般來說，人們需要了解、接觸新的思想和觀點(diǎn)時(shí)，人們還是會(huì)選擇傳統(tǒng)的報(bào)紙，傳統(tǒng)的報(bào)紙對(duì)人們的閱讀習(xí)慣有著深刻的影響。

2 傳統(tǒng)報(bào)紙的生存和發(fā)展策略

媒體行業(yè)的在未來的發(fā)展進(jìn)程中，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是大勢(shì)所趨。在新媒體發(fā)展得風(fēng)生水起時(shí)，傳統(tǒng)媒體也有自己的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，兩者需要在傳播手段和內(nèi)容上，發(fā)揚(yáng)各自優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)不足，這樣才能融合，共同發(fā)展，互利共贏。

在面對(duì)新時(shí)期的發(fā)展?fàn)顩r下，傳統(tǒng)報(bào)紙要從新媒體中積極吸取長(zhǎng)處，盡快找到自己合適的路徑，抓住時(shí)代的機(jī)遇，向多媒體、互動(dòng)性和數(shù)字化方向發(fā)展。面對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)堅(jiān)持做高品質(zhì)的新聞，守住深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)正確的輿論方向，樹立權(quán)威性，為自己的品牌定位夯實(shí)基礎(chǔ)。此外，要吸收新媒介優(yōu)勢(shì)，打造媒體融合的發(fā)展方向。報(bào)紙要與新媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙將生產(chǎn)的高品質(zhì)內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合，一方面利用豐富的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)寬信息的來源，一方面又可看利用這些平臺(tái)增強(qiáng)和用戶之間的互動(dòng)性。創(chuàng)新報(bào)道模式，堅(jiān)持深度探討的優(yōu)勢(shì)，將內(nèi)容更好更快地報(bào)道出去。構(gòu)成典型的“跟進(jìn)式報(bào)道模式”。然后要明確報(bào)紙的定位，充分利用新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。目前，我國(guó)還處在一個(gè)探索的道路上，如何恰當(dāng)?shù)暮托旅襟w平臺(tái)相融合，也是現(xiàn)在面臨的一個(gè)重要問題。

最后，要對(duì)從業(yè)人員重新整合，全面提升員工的業(yè)務(wù)能力，整合優(yōu)質(zhì)的人力資源。“內(nèi)容為王”這一論調(diào)，十分恰當(dāng)?shù)匦稳萘嗣襟w狀態(tài)。這一規(guī)律就要求，媒體在以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為前提下，要擁有一支高質(zhì)量的采編隊(duì)伍。不論在版面包裝，還是在內(nèi)容寫作上都有著高要求和高標(biāo)準(zhǔn)。要給受眾帶來最享受的閱讀體驗(yàn)。

3 結(jié)束語

在高新技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代，任何行業(yè)都要積極應(yīng)對(duì)時(shí)代的變化，跟上時(shí)代的步伐。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙來說，更是如此。面對(duì)新媒體浪潮的沖擊，如何在新媒體環(huán)境中尋求一條發(fā)展的道路已經(jīng)是急需解決的問題。報(bào)紙要想站住腳跟，不僅要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，更要主動(dòng)融入網(wǎng)絡(luò)化的運(yùn)作模式中。報(bào)紙與新媒體做好融合，才能在新媒體時(shí)代尋找到適合自己的發(fā)展道路。