傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合途徑

唐愛平

摘 要 對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，重點(diǎn)對(duì)二者之間的互動(dòng)融合途徑與措施進(jìn)行介紹，通過加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，可促進(jìn)社會(huì)媒體的進(jìn)一步變革，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)文化生活的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；特點(diǎn)；互動(dòng)融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）08-0104-02

在現(xiàn)階段的發(fā)展中，我國(guó)對(duì)新媒體的依賴程度較高，而傳統(tǒng)媒體卻在很多方面遭到了嚴(yán)重沖擊，如果在今后的工作上難以發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，其勢(shì)必會(huì)加快自身的沒落。同時(shí)從主觀的角度來分析，傳統(tǒng)媒體和新媒體都是社會(huì)文明發(fā)展的產(chǎn)物，且都存在廣泛的需求，由此加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，有利于催生新媒體力量，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)

1）覆蓋域方面。傳統(tǒng)媒體以報(bào)紙、電視、書刊等為主要傳播載體，在發(fā)行的地域、時(shí)間、時(shí)效等方面受到主客觀條件的限制，因此傳統(tǒng)媒體在傳播對(duì)象和范圍上相對(duì)狹窄，但隨著衛(wèi)星直播電視技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，其在一定程度上擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的傳播對(duì)象和范圍。而新媒體以手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體為載體進(jìn)行信息傳播，在傳播對(duì)象和范圍上相對(duì)廣泛，且信息技術(shù)的快速發(fā)展為新媒體擴(kuò)大傳播對(duì)象和范圍提供了支持，使網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為人們使用最多的媒體形式。

2）權(quán)威性方面。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和完善，有正規(guī)的信息源和渠道把關(guān)者，因此大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體所傳播的信息較為相信，信息權(quán)威性較高。而新媒體行業(yè)興起較晚，且并未形成完善的行業(yè)發(fā)展規(guī)范和體系，加之網(wǎng)絡(luò)上的信息魚龍混雜，在一定程度上降低了網(wǎng)絡(luò)信息的可信度，影響了權(quán)威性。

3）時(shí)效性方面。傳統(tǒng)媒體借助報(bào)紙、書刊、電視等形式進(jìn)行信息傳播，但在信息傳播之前要做大量工作，例如信息采集、編輯、校排、印刷等，這一過程耗時(shí)較長(zhǎng)，在一定程度上影響了傳播的時(shí)效性。而新媒體通過借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播，節(jié)省了信息采編、校排等流程的耗時(shí)，且受眾只需點(diǎn)擊即可隨時(shí)隨地獲取信息，因此相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體在時(shí)效性上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

4）交互性方面。傳統(tǒng)媒體在傳播信息之前要經(jīng)過嚴(yán)格審核，傳播內(nèi)容受到一定制約，且受眾只能被動(dòng)接受信息，不能與信息創(chuàng)作者進(jìn)行交流和互動(dòng)。而新媒體傳播內(nèi)容自由度相對(duì)較高，受眾不僅可選擇自己所需，還能即時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的看法或與信息發(fā)布者互動(dòng)，其交互性特點(diǎn)突出。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)融合的途徑

1）傳統(tǒng)媒體借助新媒體提升交互性。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的交互性較弱，因此其交互性的提升離不開新媒體技術(shù)。傳統(tǒng)媒體的受眾對(duì)信息的接受是相對(duì)被動(dòng)的，不能很好地參與到信息的傳播之中，且在獲取信息時(shí)沒有明顯的參與感，影響了受眾范圍的擴(kuò)大，因此傳統(tǒng)媒體可借助新媒體的技術(shù)和平臺(tái)，將傳統(tǒng)的信息傳播方式與互聯(lián)網(wǎng)融合起來，創(chuàng)新信息傳播的平臺(tái)和渠道，提高受眾的參與感和交互感，以此提升傳統(tǒng)媒體的交互性。其次通過借助新媒體平臺(tái)，可有效抓住受眾的信息需求，拓寬信息傳播渠道，體現(xiàn)受眾中心理念，獲得進(jìn)一步發(fā)展。

2）傳統(tǒng)媒體借助新媒體加強(qiáng)時(shí)效性。信息的快速更新和變化越來越促使信息傳播時(shí)效性的提高，且時(shí)效性是傳播媒體在信息時(shí)代生存發(fā)展的重要條件，因此傳統(tǒng)媒體想要保障在信息時(shí)代的生存和發(fā)展，就必須借助新媒體提升自身時(shí)效性，而新媒體傳播信息的快速源自于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、平臺(tái)的應(yīng)用，由此對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，就必須引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺(tái)，提高傳播信息的時(shí)效性。其次傳統(tǒng)媒體在保持自身權(quán)威性、專業(yè)性等優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過加強(qiáng)與新媒體的互動(dòng)與融合，吸收新媒體快速傳播信息的途徑和方法，可將信息更加真實(shí)、迅速、即時(shí)傳遞給受眾。

3）新媒體借助傳統(tǒng)媒體提高權(quán)威性。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已形成相對(duì)成熟完善的行業(yè)規(guī)范和體制，且受眾認(rèn)可傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，但對(duì)于新媒體而言，想要塑造所傳播信息的權(quán)威性，還需借助傳統(tǒng)媒體的有效經(jīng)驗(yàn)和權(quán)威性，并且新媒體只有與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行互動(dòng)學(xué)習(xí)，通過借鑒傳統(tǒng)媒體的規(guī)范、機(jī)制、平臺(tái)、品牌效應(yīng)等才能提升自身的權(quán)威性。另外，國(guó)內(nèi)外新媒體借助傳統(tǒng)媒體提升自身權(quán)威性的成功實(shí)踐有很多，例如美國(guó)雅虎公司與人民日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)等報(bào)紙合作。

4）兩者融合打造多元化信息傳播渠道。通過整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播渠道，能夠打造多元化的信息傳播渠道，實(shí)現(xiàn)信息傳播的時(shí)效性、準(zhǔn)確性。傳統(tǒng)媒體可在原有傳播渠道的基礎(chǔ)上，利用新媒體傳播渠道，例如電子報(bào)刊、電子雜志、微信公眾號(hào)、微博等渠道，促使其傳播范圍和地域隨之?dāng)U大。其次對(duì)于發(fā)生的新聞事件，傳統(tǒng)媒體不僅可借助電視、報(bào)紙等渠道進(jìn)行報(bào)道，還可利用網(wǎng)絡(luò)直播、門戶網(wǎng)站等渠道進(jìn)行報(bào)道，其在大程度上可打破傳統(tǒng)媒體信息在傳播地域、時(shí)間等方面的限制，并能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合，使多元化信息傳播渠道得以實(shí)現(xiàn)。加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與打造多元化信息傳播渠道，是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體合作共贏的有效方式。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效措施

1）調(diào)整理念，與時(shí)俱進(jìn)。在現(xiàn)階段的發(fā)展中，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，二者都面臨著較大的挑戰(zhàn)，且在各個(gè)方面都不能按照一意孤行的方法來開展工作，否則將會(huì)遭遇嚴(yán)重威脅。結(jié)合以往的工作經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)下的工作標(biāo)準(zhǔn)，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合的出路中，必須堅(jiān)持執(zhí)行理念的有效調(diào)整，并按照與時(shí)俱進(jìn)的原則來謀求發(fā)展，以在今后的工作上創(chuàng)造出較高的成績(jī)。首先，新媒體在與傳統(tǒng)媒體融合的過程中，絕對(duì)不能以居高臨下的態(tài)度來完成，由于很多地方的傳統(tǒng)媒體自視工作時(shí)間較長(zhǎng)，認(rèn)為應(yīng)該得到更好的優(yōu)待，所以對(duì)新媒體采取了很多的打壓手段，但這種情況的出現(xiàn)，會(huì)直接造成新舊媒體的嚴(yán)重矛盾，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)將自身的橋梁作用充分發(fā)揮出來，并為新媒體提供較多的過渡方式，以讓廣大群眾更好地去接受新媒體，同時(shí)傳統(tǒng)媒體本身的業(yè)務(wù)范疇不會(huì)得到明顯的減少，而是會(huì)隨著自身的改變，不斷地進(jìn)行拓展，力求在最終的成績(jī)上達(dá)到最佳。其次，新媒體雖然在目前受到了很大的歡迎，但這并不意味著新媒體本身是完全可信的，由于當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)橫行，各種水軍的出現(xiàn)，均給輿論產(chǎn)生了錯(cuò)誤的導(dǎo)向，因此在這種情況下，新媒體應(yīng)積極地向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)，加強(qiáng)對(duì)信息的篩選，并且在自身的工作體系上要健全處理，以減少過往的多項(xiàng)不足。

2）開拓創(chuàng)新，謀求發(fā)展。與以往情況不同的是，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合并不存在誰領(lǐng)導(dǎo)誰的情況，相反的，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合必須要站在一個(gè)平等的平臺(tái)上進(jìn)行對(duì)話，這樣才有可能在今后的發(fā)展中創(chuàng)造出較高的價(jià)值。筆者認(rèn)為，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合還在于開拓創(chuàng)新，通過在發(fā)展方面積極地求索，可在可持續(xù)建設(shè)方面取得更高的成績(jī)，并且傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合還必須在可行性方案的擬定上，并需按照多元化的方式來開展。在以往的新老媒體融合方面，總是會(huì)在單一的方案上執(zhí)行，而這就導(dǎo)致媒體方面的業(yè)務(wù)處理出現(xiàn)混亂，加之大家的想法和工作方式也不統(tǒng)一，致使在最終的成就上出現(xiàn)了很大的偏差。因此新老媒體的融合需要共同設(shè)定工作上的目標(biāo)，然后在分化為各自的小目標(biāo)，在日常的工作當(dāng)中相互融合，相互推動(dòng)，并不斷開拓創(chuàng)新，但值得注意的是，在兩種媒體的融合過程中必須在技術(shù)的使用上高度關(guān)注，不能出現(xiàn)嚴(yán)重的影響，否則會(huì)造成很大的隱患。

3）大力整合媒體資源，完成兩者之間的有效銜接。整合資源，取長(zhǎng)補(bǔ)短，讓資源發(fā)揮最大的效用，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效途徑，加之傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于豐富性和權(quán)威性，不足是技術(shù)落后，發(fā)展遲緩，而新媒體的優(yōu)勢(shì)在于有科技的支持，發(fā)展迅速，但是根基淺，內(nèi)容建設(shè)相對(duì)欠缺，由此二者可以互補(bǔ)互生。回顧新媒體的發(fā)展歷史，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展起著了重要的作用，但是媒體的發(fā)展，必然需要有大量的觀眾支持，有觀眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求。因此，只有不斷地創(chuàng)新，新媒體才能取得新的突破，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也要借助新媒體，加強(qiáng)自身的轉(zhuǎn)型，縮短融合的時(shí)間，增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4 總結(jié)

總之，從已掌握的情況來看，部分地方的新老媒體融合情況良好，相關(guān)人員明確了具體工作目標(biāo)，在融合中也創(chuàng)造了社會(huì)價(jià)值，且工作的開展得到了更多的支持，因此相信通過速度與質(zhì)量的雙重提升，積極填補(bǔ)兩者的缺陷，可保證市民得到足夠的媒體幫助，減少各種錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向，積極傳播正能量，為國(guó)家的媒體發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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