摘 要：隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展大量的消費(fèi)產(chǎn)品也越來越豐富，包裝與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式和插畫緊密的聯(lián)系在一起其獨(dú)有的藝術(shù)表現(xiàn)和內(nèi)涵意義日受大眾的關(guān)注，在商品的購買中也占據(jù)了重要的地位。插畫作為產(chǎn)品的表現(xiàn)形式應(yīng)用于產(chǎn)品的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，其獨(dú)具的審美形式和深刻的內(nèi)涵意義吸引著大眾的眼球，使其在商品的銷售和購買中起到了不可替代的作用。插畫是包裝設(shè)計(jì)中一種具有特殊意義的設(shè)計(jì)語言，它是對商品美觀信息的重要傳遞方式，具有直觀、準(zhǔn)確的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：插畫；包裝設(shè)計(jì)；圖形語言；運(yùn)用

一、現(xiàn)代插畫的基本概念和特點(diǎn)

插畫，在書籍文字搭配繪畫中具有強(qiáng)烈的表達(dá)形式。其功能是對正文起到補(bǔ)充說明和形象生動的作用。它將文字的內(nèi)容以插畫的形式視覺化的形象表現(xiàn)出來。現(xiàn)代插畫在功能方面與以往的傳統(tǒng)插畫有很大的不同?，F(xiàn)代插畫的主要服務(wù)對象是商品的包裝設(shè)計(jì)，插畫就是要將其所承載商品的藝術(shù)美感傳遞給消費(fèi)者，使人們在正確接收和校對符合自我信息，之后使其在感受商品的藝術(shù)美的同時(shí)產(chǎn)生購買的欲望。

插畫在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域很多具有巨大的商業(yè)價(jià)值，插畫應(yīng)用于商品的包裝設(shè)計(jì)上具有形象直觀和富有美的感染力的特點(diǎn)，成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中一種重要的視覺傳達(dá)形式，在消費(fèi)者的視覺審美中占據(jù)了不可替代的作用，成為應(yīng)用領(lǐng)域最廣泛的一種包裝設(shè)計(jì)符號。

二、插畫在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中的現(xiàn)狀

插畫通常是出現(xiàn)在書籍中，作為文字的補(bǔ)充說明。隨著社會的發(fā)展，它在商業(yè)活動中的應(yīng)用進(jìn)一步擴(kuò)大，進(jìn)而出現(xiàn)在雜志、影視、廣告、包裝等媒體上，它所涵蓋的內(nèi)容在不斷增加，并且擁有自己的視覺語言和獨(dú)特的表現(xiàn)手法，漸漸超越作為文字陪襯的角色，發(fā)展成為具有較強(qiáng)的實(shí)用性的視覺藝術(shù)。商品包裝上插畫的發(fā)展受科技變化的作用，人文認(rèn)知的更替，使其在現(xiàn)代社會的不同領(lǐng)域和不同時(shí)間段有其不同的發(fā)展現(xiàn)狀。但其作用主要表現(xiàn)在兩個(gè)領(lǐng)域，一方面是數(shù)量眾多的插畫在圖書、雜志等產(chǎn)品上在市場上出現(xiàn)。另一方面，插畫被廣泛應(yīng)用于商品包裝上來刺激消費(fèi)者的視覺感受，在大眾的視覺感受中已經(jīng)成為一種習(xí)慣。在插畫應(yīng)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域的時(shí)代，整個(gè)市場規(guī)范且競爭激烈。

插畫的包裝設(shè)計(jì)在日本、韓國、香港和臺灣已經(jīng)發(fā)展較為成熟，早已形成龐大的市場和運(yùn)作隊(duì)伍。自中國改革開放以來，外來文化大量涌入中國，對本土文化造成極大的沖擊。中國插畫的包裝設(shè)計(jì)受外來影響發(fā)展有明顯的進(jìn)步，但也存在一些限制，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，我國的傳統(tǒng)文化和商業(yè)之間的轉(zhuǎn)換速度太慢，致使插畫在有些商品領(lǐng)域涉足較少。另一方面，對于這種新奇的藝術(shù)傳遞和表現(xiàn)形式，大眾的認(rèn)知度還不夠，國內(nèi)對這方面人才的培養(yǎng)還沒有得到足夠的重視。國外一大批成熟的插畫家和成功的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)案例，不僅讓我們看到自己和國際領(lǐng)先的差距，而且讓我們深切感受到自身文化的危機(jī)。

三、插畫給包裝設(shè)計(jì)帶來的優(yōu)勢

（1）多樣化的表現(xiàn)手法：對于真實(shí)（廣西藝術(shù)學(xué)院 廣西 南寧 530000）地再現(xiàn)商品的形態(tài)，逼真的商業(yè)攝影是個(gè)不錯(cuò)的選擇；而對于要表現(xiàn)商品的特質(zhì)，強(qiáng)調(diào)其與眾不同的內(nèi)涵和品質(zhì)，采取插畫有側(cè)重地進(jìn)行表現(xiàn)是個(gè)更加有效的做法。例如如今市場上的果汁飲料，多是針對年輕消費(fèi)者，因而可以采用簡潔寫實(shí)的手法來刻畫其原料的美味而富有營養(yǎng)，借助于能引發(fā)食欲的明快色調(diào)的烘托，傳遞出飲料的原汁原味且非常健康；也可以采用抽象或卡通繪畫的手法，賦予該飲料親切、可愛的“性格”。

（2）多變的風(fēng)格：數(shù)碼商業(yè)插畫的顯著特征之一就是其風(fēng)格的多變性?？梢越梃b插畫的創(chuàng)作風(fēng)格，分析商品本身屬性和特質(zhì)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出具有極強(qiáng)視覺吸引力的包裝作品。

（3）豐富的裝飾性：插畫本身可以作為一種裝飾圖形來使用，具有部分繪畫藝術(shù)的特點(diǎn)，可以創(chuàng)造出具有優(yōu)雅形式的裝飾效果。數(shù)碼商業(yè)插畫可以借用和繪制傳統(tǒng)的裝飾圖案紋樣，也可憑借視覺語言的特征，在其創(chuàng)作環(huán)境中模擬和創(chuàng)新出更多效果的肌理圖案，也可以作為底紋或背景等輔助圖形，以獲得更加多樣化的藝術(shù)美感。

四、插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

插畫在包裝圖片上的運(yùn)用，能表達(dá)出與攝影絕然不同的感受，創(chuàng)造出令人目不暇接的多元化形態(tài)：幻想性的、幽默性的、諷刺性的、裝飾性的、象征性的、寫實(shí)性的、趣味性的等等。用鋼筆或針管筆能描繪出相當(dāng)寫實(shí)的細(xì)密畫；用馬克筆、蠟筆或毛筆能描繪出十分瀟灑、粗獷或爽快的圖形；用對印、刻印、版畫等手法描繪出極富傳統(tǒng)韻味的剪紙或木刻效果；也可用水彩、國畫、油畫、沾水筆、鵝毛筆及其他工具手段來創(chuàng)造出新的肌理效果與圖形。

五、插畫在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的價(jià)值意義以及展望

商品性質(zhì)的插畫是伴隨商品流通而出現(xiàn)在包裝上的產(chǎn)物，有著感性和理性想融合的特點(diǎn)，是一種有形的視覺藝術(shù)。插畫在商業(yè)產(chǎn)品包裝的應(yīng)用中，不僅確保了產(chǎn)品本身的價(jià)值，更多的提升了商品的附加值，同時(shí)也增加了商品在市場的銷售份額。要想提高商品包裝在銷售中的份額，就必須對產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，包裝上的插畫更加符合產(chǎn)品的藝術(shù)體驗(yàn)，在包裝的設(shè)計(jì)和插畫上不斷注入文化內(nèi)涵，而又不缺乏生活氣息。人對美的理解既有共性也有個(gè)性，設(shè)計(jì)者只有不斷的關(guān)注世界潮流的變化、藝術(shù)文化、消費(fèi)心理的各個(gè)方面，插畫藝術(shù)才能在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)生獨(dú)特魅力。

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作者簡介

陳妍竹（1991.3—），女，漢族，籍貫：廣西桂林人，廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院，15級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

（作者單位：廣西藝術(shù)學(xué)院）