德州學(xué)院，山東德州，25300

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)中越來(lái)越多的店面、企業(yè)發(fā)展起來(lái)。再加上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)店一個(gè)個(gè)的開(kāi)啟，網(wǎng)上交易已經(jīng)占有經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)很大一份份額。在這種情形下，各個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展為各個(gè)企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。在保證質(zhì)量與服務(wù)的前提下，一個(gè)新奇的品牌標(biāo)記可以吸引更多的顧客，也更加可以讓顧客記住這個(gè)品牌。用vi設(shè)計(jì)來(lái)設(shè)計(jì)一個(gè)好的品牌，可以讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)獲取有利的地位。

關(guān)鍵詞：vi設(shè)計(jì)；企業(yè)品牌：品牌理念

vi即visualidentity漢譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，也就是企業(yè)形象設(shè)計(jì)，vi設(shè)計(jì)目前是CIS系統(tǒng)中最具有傳播力與感染力的層面。一個(gè)企業(yè)的企業(yè)形象直接影響到這個(gè)企業(yè)的穩(wěn)定與發(fā)展。并且隨著2001年，中國(guó)進(jìn)入WTO組織，中國(guó)的市場(chǎng)就直接進(jìn)入了國(guó)際市場(chǎng)，從而市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也由國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。伴隨著競(jìng)爭(zhēng)力的加大，國(guó)內(nèi)企業(yè)不能僅僅在產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)態(tài)度上獲取競(jìng)爭(zhēng)力，還需要將目光放在品牌的設(shè)計(jì)上，注重企業(yè)品牌的設(shè)計(jì)從而獲得品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

1關(guān)于企業(yè)品牌

1.1當(dāng)下企業(yè)品牌的特點(diǎn)

當(dāng)下企業(yè)的品牌在特點(diǎn)上更加具有新穎性與反常規(guī)性，伴隨著思想的解放，企業(yè)的品牌為增大其品牌的吸引力，在品牌設(shè)計(jì)上結(jié)合科技與藝術(shù)，用非常態(tài)與非邏輯性的元素進(jìn)行組合的方式使企業(yè)的品牌更加具有開(kāi)拓性與張揚(yáng)性，從而達(dá)到吸引顧客眼球，傳遞企業(yè)品牌的目的。在企業(yè)品牌上，企業(yè)會(huì)利用品牌為載體傳遞企業(yè)的思想與內(nèi)涵，從而加深顧客對(duì)企業(yè)的理解，從而加大企業(yè)品牌的傳播力度。

1.2當(dāng)下企業(yè)品牌的塑造

企業(yè)品牌的受眾主要是沒(méi)有目標(biāo)的廣泛群眾，因此企業(yè)品牌在塑造過(guò)程中必須考慮到受眾的接受能力，并且企業(yè)需要表達(dá)的內(nèi)在要素必須要符合群眾的心理，這樣企業(yè)的品牌才能更好的被廣大群眾所接受。在企業(yè)品牌塑造過(guò)程中，需要考慮到社會(huì)形象、產(chǎn)品形象、員工形象、環(huán)境形象以及業(yè)績(jī)形象這五大要素。在達(dá)到以上要求情況下企業(yè)的品牌才能更好的被廣大群眾選擇與接受。

1.3企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)與特點(diǎn)

所謂企業(yè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，就是指在滿足顧客服務(wù)與質(zhì)量的同種產(chǎn)品基礎(chǔ)之下，企業(yè)標(biāo)志的競(jìng)爭(zhēng)。在競(jìng)爭(zhēng)之中取決定因素就是企業(yè)品牌對(duì)顧客的吸引力。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)之間的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)就是指哪一個(gè)企業(yè)的品牌可以更好的被廣泛群眾認(rèn)可。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來(lái)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主要由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、知識(shí)競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、資本競(jìng)爭(zhēng)與品牌競(jìng)爭(zhēng)這五個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)，并且前四個(gè)競(jìng)爭(zhēng)之中都折射了品牌的競(jìng)爭(zhēng)，所以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底就是企業(yè)之間品牌的競(jìng)爭(zhēng)。只有明白了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)，才能在市場(chǎng)中獲取自己的市場(chǎng)份額與競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)之間品牌競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)從實(shí)質(zhì)上歸結(jié)出來(lái)就是具有綜合性、穩(wěn)定性、文化性、時(shí)尚性與形象性。

1.4企業(yè)品牌對(duì)企業(yè)的重要性

一個(gè)客戶進(jìn)入公司，他對(duì)公司的認(rèn)知就是從企業(yè)形象墻開(kāi)始的，面對(duì)客戶時(shí)，不論是大企業(yè)、小企業(yè)、國(guó)有企業(yè)還是私營(yíng)企業(yè)，都需要一個(gè)好的品牌形象?？蛻敉ㄟ^(guò)視覺(jué)感受對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好的印象，從而影響客戶視覺(jué)感受。企業(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)形象的證明，是給予廣泛群眾對(duì)企業(yè)進(jìn)行了解的一個(gè)方式，因此在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)上必須要符合美學(xué)的原則從而可以被廣泛群眾所接受，并且具有其獨(dú)自的特點(diǎn)從而更加的吸引群眾的眼球。企業(yè)的品牌可以表達(dá)一個(gè)企業(yè)的整體形象，增加企業(yè)內(nèi)部的凝聚力與團(tuán)結(jié)合作的精神品質(zhì)；其次，企業(yè)的品牌可以代表一個(gè)企業(yè)，這個(gè)品牌可以向顧客提供一些信息，讓顧客知道這是某個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，從而讓產(chǎn)品更容易出售；最后一個(gè)企業(yè)的品牌本身也具有其自己的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)的品牌在價(jià)值上也擁有很大的份額，比如可口可樂(lè)公司的商標(biāo)價(jià)值就突破了七百億美元，可見(jiàn)一個(gè)品牌對(duì)于企業(yè)的重要性。

2關(guān)于vi設(shè)計(jì)

2.1 vi設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中的發(fā)展

vi設(shè)計(jì)在國(guó)外市場(chǎng)上都向著專供性、定制化方向發(fā)展。在德國(guó)，企業(yè)品牌的設(shè)計(jì)更多的考慮著人與設(shè)計(jì)之間的關(guān)系；在歐洲，vi設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們則以設(shè)計(jì)理念切入，然后再確定設(shè)計(jì)的目標(biāo)；在美國(guó)，vi設(shè)計(jì)并沒(méi)有什么社會(huì)形態(tài)，但因其具備強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，所以使其可以接受并且融入各種因素；在國(guó)內(nèi)，因?yàn)関i設(shè)計(jì)的理念進(jìn)國(guó)內(nèi)比較晚，并且起初對(duì)其也不太重視，所以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于vi設(shè)計(jì)了解的還比較的片面。但是隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)，中國(guó)在世界市場(chǎng)擁有著越來(lái)越重的份額，vi設(shè)計(jì)已經(jīng)被大部分企業(yè)所了解，因此，在中國(guó)市場(chǎng)，vi設(shè)計(jì)的發(fā)展是很有前景的。

2.2 vi設(shè)計(jì)的發(fā)展前景

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力都與日俱增。企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷的策略研究也越來(lái)越深刻，對(duì)于品牌的重要性也越來(lái)越重視。目前，企業(yè)都會(huì)用一個(gè)標(biāo)識(shí)符來(lái)代表自己的企業(yè)，從而樹(shù)立自己的企業(yè)形象以及提高企業(yè)的營(yíng)銷效率。同時(shí)在消費(fèi)者層面上，一個(gè)企業(yè)的品牌是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的保證，對(duì)于消費(fèi)者也更加容易選擇，從而更好的保護(hù)好自己的利益。因此一個(gè)企業(yè)的品牌無(wú)論是對(duì)于企業(yè)還是對(duì)于消費(fèi)者都是一個(gè)雙贏的狀態(tài)。因此，vi設(shè)計(jì)在未來(lái)市場(chǎng)上將會(huì)占據(jù)主流，有著很好的發(fā)展前景。

2.3 vi設(shè)計(jì)在企業(yè)中的重要性

一個(gè)企業(yè)的品牌主要是通過(guò)視覺(jué)向消費(fèi)者傳遞有價(jià)值的信息，而vi技術(shù)就是以視覺(jué)上的傳達(dá)方式，向消費(fèi)者傳達(dá)著一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)內(nèi)涵與精神等信息。一個(gè)好的vi設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)的幫助非常大，其不僅可以增加產(chǎn)品的銷售額從而提高企業(yè)的利潤(rùn)，還能傳達(dá)出一個(gè)企業(yè)所擁有的精神內(nèi)涵與文化。應(yīng)用vi來(lái)宣傳一個(gè)企業(yè)，可以對(duì)外樹(shù)立一個(gè)好的企業(yè)形象，提高一個(gè)的企業(yè)的知名度，擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的認(rèn)知以及認(rèn)可，對(duì)內(nèi)可以使員工更加具有凝聚力與團(tuán)結(jié)合作的精神品質(zhì)，使一個(gè)企業(yè)更加的凝聚。因此vi設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)企業(yè)擁有者重要的作用。

2.4 vi設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌之間的關(guān)系

企業(yè)可以將自己的企業(yè)文化與自己的產(chǎn)品在vi設(shè)計(jì)中相互結(jié)合，使產(chǎn)品可以體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的文化與精神品質(zhì)，為產(chǎn)品增加其價(jià)值。一個(gè)企業(yè)的品牌需要長(zhǎng)時(shí)間的建設(shè)與積累，從而才能最終得到消費(fèi)者認(rèn)知與認(rèn)可，而一個(gè)好的企業(yè)形象可以加深消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的認(rèn)可度，消費(fèi)者通過(guò)品牌了解企業(yè)，也通過(guò)企業(yè)的形象加深對(duì)品牌的理解。因此，vi設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是表達(dá)一個(gè)企業(yè)的人格魅力的方式，因此，沒(méi)有vi設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)就好比喪失了企業(yè)的人格魅力，最終這個(gè)企業(yè)的原有形象也會(huì)隨著時(shí)間逐漸消逝。

2.5 vi設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)品牌的作用

vi代表的一個(gè)企業(yè)的形象，企業(yè)形象的塑造靠著企業(yè)，但一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)中的形象感知卻是消費(fèi)者。而vi就是傳遞企業(yè)形象的受體，vi可以代表著一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)等方面，這是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形的資產(chǎn)。在經(jīng)濟(jì)效益上，vi雖然不能夠在短期時(shí)間上給予一個(gè)企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，vi在給企業(yè)創(chuàng)造著經(jīng)濟(jì)效益，在企業(yè)產(chǎn)品出售過(guò)程中，產(chǎn)品上的vi不斷的在給消費(fèi)者視覺(jué)上的沖擊，這種沖擊在長(zhǎng)時(shí)間后就會(huì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的認(rèn)可與理解，從而保證企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中保持著自己的競(jìng)爭(zhēng)力。并且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)企業(yè)的生存根本是消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)企業(yè)的認(rèn)同感，vi設(shè)計(jì)是增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)認(rèn)同感的有利方式。在企業(yè)中，vi設(shè)計(jì)可以給予企業(yè)很多價(jià)值，比如豐富與完善一個(gè)企業(yè)的文化，塑造一個(gè)良好的企業(yè)形象，提高一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)的認(rèn)可度，增強(qiáng)一個(gè)企業(yè)的實(shí)力等。

3結(jié)語(yǔ)

市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底就是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，品牌可以傳達(dá)一個(gè)企業(yè)的企業(yè)形象，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)更加的認(rèn)可，而vi設(shè)計(jì)就是企業(yè)傳遞形象的方式，因此vi技術(shù)對(duì)于企業(yè)有著重要的作用。

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作者簡(jiǎn)介：

王瑩/女/1995年生/山東德州人/本科/研究方向?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)