北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關鍵影響因素分析①

張亞敏 崔瑜

摘 要：我國“十三五”規(guī)劃要求北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行差異化、特色化發(fā)展。本文研究通過查閱并參考國內(nèi)外大量相關研究文獻，歸納和總結(jié)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定范圍，在產(chǎn)品生命周期理論的基礎上，提出了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值形成的過程圖。根據(jù)該過程圖，本文研究基于文化創(chuàng)意產(chǎn)品從創(chuàng)意產(chǎn)生到轉(zhuǎn)化為商品銷售的過程，得到發(fā)展北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)四個關鍵影響因素，即產(chǎn)業(yè)因素、資金因素、人才因素、制度因素。

關鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 因素分析 創(chuàng)意 北京

中圖分類號：F069 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）10（b）-149-03

阿特金森和科特（1998）認為新經(jīng)濟是以知識為本質(zhì)的經(jīng)濟，而創(chuàng)意經(jīng)濟是知識經(jīng)濟的核心動力。美國人已發(fā)出“資本的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”的宣言。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其自身具有附加值高、發(fā)展可持續(xù)、核心競爭力難以模仿的特點，其增速高于國民經(jīng)濟的增長速度。隨著全球經(jīng)濟一體化的深入，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)的代表成為發(fā)達國家和發(fā)展中國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關鍵紐帶。而我國文化的繁榮發(fā)展，推動著文化產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新增長點。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到國內(nèi)外各級政府的高度重視。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍界定

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一詞，最早源自英國，后來其他各國各地區(qū)發(fā)展了這一概念?！拔幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”進入中國，最早進入臺灣地區(qū)，隨后北京市成為中國內(nèi)地最先引用這一概念的地區(qū)。對于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，國內(nèi)外給出不同的界定范圍，如美國把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“版權產(chǎn)業(yè)”，我們知道美國經(jīng)濟主要依靠的不是實體經(jīng)濟，而是虛擬經(jīng)濟。即美國物質(zhì)資料生產(chǎn)產(chǎn)生的經(jīng)濟效益占GDP的份額固然很大，但以金融系統(tǒng)為依托的經(jīng)濟活動也占很大份額，這種比例關系與常規(guī)的占比不同，對經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生風險。此外，也有美國學者提出“創(chuàng)意經(jīng)濟”的概念。如約翰·霍金斯（2006）在《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書中指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元，并以 5%的速度遞增。Florida在《Creative economy》一書中也指出，美國的創(chuàng)意部門人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)的30%，工資和收入占總工資和收入的50%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國被稱為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，強調(diào)了創(chuàng)意的關鍵作用。1998 年英國把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為振興經(jīng)濟的立足點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在德國被成為“文化產(chǎn)業(yè)”。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，2011年人口不足350萬的德國柏林，已有3萬家文化創(chuàng)意企業(yè)，且從業(yè)人員達到22萬，每年平均創(chuàng)造200億歐元的價值，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為德國的“創(chuàng)意火車頭”。韓國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即“文化產(chǎn)業(yè)”，它把從事與文化產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、流通等相關的服務產(chǎn)業(yè)都包含在內(nèi)。在我國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為全球經(jīng)濟一體化背景下以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，得到我國政府的大力支持。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋了廣播影視、動漫、傳媒、表演藝術、軟件、計算機服務等方面。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，2014年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)經(jīng)濟比重13.2%，且2015年增速仍然保持13%。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為首都經(jīng)濟中僅次于金融業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，在全國具有標桿作用。

綜上可知，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強調(diào)主題文化依靠個人或團隊通過技術、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是以創(chuàng)意和知識為核心的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)管理學中產(chǎn)品生命周期理論可知，產(chǎn)品的生命過程與人一樣，都有進入期、成長期、成熟期和衰退期。同樣的道理，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品的過程中也會經(jīng)歷投入各種原材料、進入生產(chǎn)過程、產(chǎn)品進入市場，以及最終退出市場的階段。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，通過運用現(xiàn)代IT傳播技術、知識和智慧、創(chuàng)意等“無形”的原材料，經(jīng)過加工制作，最后生產(chǎn)出產(chǎn)品，一旦獲得市場認可，將會產(chǎn)生很大的市場反應。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包含三個因素：創(chuàng)意、知識、技術。

2 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響因素分析

通過歸納國內(nèi)外對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍界定，本研究在產(chǎn)品生命周期的理論基礎上，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為以文化創(chuàng)意為基礎，運用一定的專業(yè)知識和核心技術形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品，然后，通過市場營銷手段，把文化創(chuàng)意產(chǎn)品呈現(xiàn)給觀眾，實現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值的過程（見圖1）。從圖1可以看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值形成需要經(jīng)歷三個階段。第一個階段是文化創(chuàng)意的產(chǎn)生階段，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)品形成的基礎。第二個階段是生產(chǎn)產(chǎn)品階段，通過運用相關的專業(yè)知識和科學技術，生產(chǎn)、制造出文化創(chuàng)意產(chǎn)品，這一階段是文化創(chuàng)意產(chǎn)品形成的關鍵，意味著文化創(chuàng)意產(chǎn)品能否產(chǎn)生。第三個階段是市場營銷和銷售，在把文化創(chuàng)意產(chǎn)品推向市場的過程中，可以利用4P（Product、Price、Place、Promotion）營銷理論實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品到商品的轉(zhuǎn)變。因此，研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵影響因素，即分析這三個階段實現(xiàn)的影響因素。本研究通過價值關系形成圖，清晰客觀地描述了文化創(chuàng)意產(chǎn)品形成各個階段的流程，從該圖得到，影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關鍵因素有：文化產(chǎn)業(yè)的環(huán)境因素、資金因素、人才因素、制度因素。這四個因素貫穿于文化創(chuàng)意產(chǎn)品形成的整個過程中。

2.1 產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素

產(chǎn)業(yè)環(huán)境，指處于同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的組織相互發(fā)生作用的環(huán)境因素。隨著社會分工的產(chǎn)生，社會生產(chǎn)力不斷發(fā)展，具有同類特征的企業(yè)通過共享資源、降低不必要的消耗等逐漸進行集群或集合發(fā)展，這就形成了產(chǎn)業(yè)。同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)，企業(yè)彼此之間既可能會有合作，也可能存在競爭。針對可能產(chǎn)生的競爭關系，本研究認為主要是產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)與潛在的想要進入該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、替代品的生產(chǎn)商之間也可能存在競爭關系。面對激烈的競爭，產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)需要形成各自的發(fā)展戰(zhàn)略。而邁克爾·波特的五種競爭力分析模型成為企業(yè)制定戰(zhàn)略的指導。其認為產(chǎn)業(yè)內(nèi)可能存在以下五種競爭力：現(xiàn)有的企業(yè)之間的激烈競爭、潛在的進入者的威脅、替代品生產(chǎn)企業(yè)的替代風險、供應方的討價還價能力、顧客的討價還價能力。此外，也有些學者在波特教授五力模型的基礎上，考慮了政府、債權人及其他利益群體對企業(yè)經(jīng)營活動的影響，這類影響因素我們稱之為“其他利益相關者”。因此，這六種競爭力因素成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)范和運行指南。通過北京市第一批、第二批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃建設可知，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、園區(qū)發(fā)展為主要方式。又如北京市“十三五”時期將重點建設的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目有：影視產(chǎn)業(yè)功能區(qū)中國（懷柔）影視基地、新媒體產(chǎn)業(yè)功能區(qū)、CBD——定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊功能區(qū)、動漫網(wǎng)游及數(shù)字內(nèi)容功能區(qū)。文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮，對北京市形成全市統(tǒng)一、上下聯(lián)動、多方主體共同參與的功能區(qū)文化建設意義重大。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的發(fā)展需要考慮產(chǎn)業(yè)環(huán)境的重要作用。

2.2 資金因素

生 產(chǎn)產(chǎn)品需要一系列“材料”的投入，維持一個企業(yè)的運營也需要各種資源。資金是企業(yè)所需資源中最為關鍵的一種資源。資金鏈一旦斷裂，企業(yè)將無法正常運營，面臨岌岌可危的境地。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于生產(chǎn)、制造型企業(yè)，它需要更多的、帶有商譽性質(zhì)的資源，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自帶光環(huán)，它需要有文化、有創(chuàng)意、有產(chǎn)品，同時，需要有道具、有場地、有技術等。而這些，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初期需要先投入資金、運營，才能產(chǎn)生效益。對產(chǎn)業(yè)中的眾多企業(yè)來說，現(xiàn)金為王。現(xiàn)金流，是衡量任何一個運營狀況的重要指標。因此，基于北京商業(yè)機會眾多、資金眾籌能力強、銀行政策優(yōu)惠等優(yōu)勢，吸納企業(yè)運行所需資金，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

2.3 人才因素

人是世界上最具有主觀能動性的高級動物，人的潛力是無窮無盡的，有時候，不逼你一把，你不知道自己有多優(yōu)秀。由此可見，人作為世界的主體，適應著世界，改造著世界。鄧小平曾提出“人才觀”，在社會主義現(xiàn)代化建設新時期，他十分重視人才的培養(yǎng)。馬云在2014年曾說道，21世紀最重要的是人才。因此，不管是從國家整體發(fā)展戰(zhàn)略的角度出發(fā)，還是從企業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，人才都是最重要的資源。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需的人才由于其產(chǎn)業(yè)的特殊性主要需要兩類人才：創(chuàng)意型和經(jīng)營管理型。創(chuàng)意型人才是發(fā)展北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂，沒有創(chuàng)意，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就無從談起，沒有創(chuàng)意型人才就沒有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成。經(jīng)營管理型人才主要分生產(chǎn)經(jīng)營型人才、技術型人才和管理型人才。經(jīng)營型人才是基礎，技術經(jīng)營型人才是關鍵，管理型人才是保障。這三類人才缺一不可。技術經(jīng)營型人才主要協(xié)助創(chuàng)意型人才把文化創(chuàng)意利用一定的技術顯化為生產(chǎn)技術，并在管理型人才的領導下，由生產(chǎn)經(jīng)營型人才轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。因此，在發(fā)展北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，應充分利用各高校、科研院所以及職業(yè)技術培訓機構的人才，吸納優(yōu)秀的人才，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，增加總收益和總產(chǎn)值。

2.4 制度環(huán)境因素

制度環(huán)境一般指一系列與政治、經(jīng)濟和文化有關的法律、法規(guī)和習俗，是用來建立生產(chǎn)、交換、分配的基本的政治、社會、法律基礎規(guī)則。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)的生產(chǎn)、制造業(yè)，它具有獨特的產(chǎn)業(yè)特點，這就決定了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要特定的制度環(huán)境。發(fā)展北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先需要重視創(chuàng)意的重要性，新的創(chuàng)意的產(chǎn)生，需要營造一個優(yōu)良的產(chǎn)生創(chuàng)意的土壤，這就需要強化文化企業(yè)創(chuàng)新的主體地位，優(yōu)化區(qū)域布局，給予政策和法律支持，營造良好氛圍。其次把文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的過程中需要人才、需要科學技術、需要科研設備等，這就需要政府支持高校、科研院所等參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新，促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高校、與科研院所合作，并給予政策優(yōu)惠。接著把文化創(chuàng)意產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費者時，需要各種市場營銷活動，加大宣傳力度，這就需要行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)業(yè)協(xié)會等中介服務平臺進行信息交流、成果轉(zhuǎn)化交流。最后，從世界各國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗看，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開與國際的交流，這就需要舉辦各種博覽會、展銷會等活動，一方面借助這一平臺與國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、產(chǎn)品、技術等進行交流并開拓國外市場，另一方面有助于吸引外商的眼球，獲得外商的融資。

3 結(jié)語

本研究通過對國內(nèi)外關于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關研究進行歸納和總結(jié)，在產(chǎn)品生命周期理論的基礎上得到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值形成的三階段框架圖，基于該三階段框架得到發(fā)展北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)四個方面的影響因素。一方面對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程有了清晰的認識和理解，使我們在以后研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時有了研究階段的思路；另一方面影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四因素告訴我們一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅需要自身的生產(chǎn)經(jīng)營，更需要社會、法律、政府等外部利益相關者給予支持。

參考文獻

[1] 中國文化報.德國柏林：文化產(chǎn)業(yè)成為創(chuàng)新發(fā)動機[N].2011-12-06.

[2] 杜志華.中國科技產(chǎn)業(yè)化環(huán)境因素分析[D].北京機械工業(yè)學院，2003.

[3] 劉艷飛.發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關鍵影響因素分析[J].現(xiàn)代商業(yè)， 2006（36）.

[4] 衛(wèi)志民.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、制約與突破——一項基于北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究[J].河南大學學報（社會科學版），2017（2）.

[5] 張曉翠，黃歡.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的前景及對策研究——以北京798藝術區(qū)為例[J].區(qū)域經(jīng)濟，2017（6）.

①基金項目：北京市屬高校高水平教師隊伍建設支持計劃青年拔尖人才培育計劃項目（集群背景下高管團隊、知識整合對開放式創(chuàng)新影響機制的實證研究（CIT&TCD201704066））；北京市社會科學基金項目（基于高管團隊異質(zhì)性的北京市文化創(chuàng)意企業(yè)能力提升研究（17GLC059））。

作者簡介：張亞敏（1991-），女，漢族，河南商丘市人，現(xiàn)為北京信息科技大學在讀研究生，管理科學與工程專業(yè)，主要從事戰(zhàn)略管理、知識管理方面的研究；崔瑜（1982-），女，副教授，碩士研究生導師，北京信息科技大學經(jīng)濟管理學院，主要從事知識管理、企業(yè)組織行為方面的研究。