白江 彭嘉欣

摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法、專家訪談法等方法對(duì)中國大學(xué)生男子籃球聯(lián)賽文化和商業(yè)發(fā)展研究現(xiàn)狀進(jìn)行深入研究，發(fā)現(xiàn)：影響高校高水平籃球隊(duì)發(fā)展的主要因素有：訓(xùn)練機(jī)制、比賽賽制；賽事推廣、市場(chǎng)運(yùn)作；國家大政方針。仍然存在著學(xué)訓(xùn)矛盾、教練員的隊(duì)伍建設(shè)、球隊(duì)的經(jīng)費(fèi)、賽制問題、比賽的商業(yè)化以及新形勢(shì)下聯(lián)賽的發(fā)展壯大等等這些問題。

關(guān)鍵詞：高?；@球；文化；商業(yè)

1998 年由中國大學(xué)生籃球協(xié)會(huì)和恒華國際集團(tuán)聯(lián)合推廣的中國歷史上第一次面向社會(huì)、面向高校的大學(xué)生籃球聯(lián)賽 CUBA 誕生了。CUBA 的產(chǎn)生讓中國籃球運(yùn)動(dòng)再次回歸到了其傳播和發(fā)展的地方——學(xué)校。它作為大學(xué)生自己的聯(lián)賽，將體育與高校校園體育文化和運(yùn)動(dòng)品牌商業(yè)運(yùn)作很好地結(jié)合在一起，對(duì)高校校園體育文化和體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了一定的影響。為了全面了解 CUBA 對(duì)全國高校校園體育文化和體育產(chǎn)業(yè)的影響現(xiàn)狀，找出目前 CUBA 聯(lián)賽在影響高校校園體育文化發(fā)展中存在的問題，并對(duì)這些問題提出合理化的建議，從而使 CUBA更好的促進(jìn)高校校園體育文化和我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、選題依據(jù)

高校校園體育文化是高校特有的一種文化現(xiàn)象，是在高校這一特定的文化氛圍里，以廣大師生為主體創(chuàng)造的精神財(cái)富及其承載這些財(cái)富的規(guī)章制度、實(shí)踐活動(dòng)和物質(zhì)形態(tài)的總和。加強(qiáng)高校校園體育文化建設(shè)，對(duì)于搶占高校思想政治教育陣地，打開大學(xué)校園的窗口，拓展體育教育的功能，推進(jìn)高校校園精神文明建設(shè)，營造良好的校園文化氛圍以及全面推進(jìn)素質(zhì)教育具有積極的作用。

隨著中國大學(xué)生聯(lián)賽的快速發(fā)展和良好的學(xué)生基礎(chǔ)，各大運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛加入其中，使得聯(lián)賽在各方面擁有了比之前更好的條件，隨著更多市場(chǎng)運(yùn)作，CUBA的品牌效應(yīng)也越來越強(qiáng)烈，其商業(yè)價(jià)值也越來越高，為中國大學(xué)生籃球的發(fā)展奠定了很好的基礎(chǔ)。

二、高校高水平籃球賽的賽事文化推廣的現(xiàn)狀分析

籃球是一種文化，是社會(huì)發(fā)達(dá)的標(biāo)志?；@球文化是校園文化的重要組成部分，對(duì)于豐富校園文化活動(dòng)、推動(dòng)校園文化發(fā)展起著不可代替的作用，同時(shí)也是高校高水平籃球運(yùn)動(dòng)的重要影響因素。

群體性籃球活動(dòng)不能代替高水平代表隊(duì)對(duì)于校園籃球文化的作用。而學(xué)校的高水平籃球隊(duì)，通過各種比賽可以充分展現(xiàn)一所高校的風(fēng)采，極大提高學(xué)校的知名度，從而得到更多的認(rèn)可和關(guān)注。比如華僑大學(xué)、天津財(cái)經(jīng)大學(xué)等等都是因?yàn)樾８咚交@球隊(duì)的成績表現(xiàn)而在全國產(chǎn)生極大影響。

而每年的三月，在不止大學(xué)校園里的全美國都會(huì)融入在一種興奮的氛圍中，原因就是因?yàn)椤隘偪竦娜隆保∕arch Madness）。也就是NCAA在每年三月中下旬舉辦全美大學(xué)生籃球錦標(biāo)賽。比賽的精彩激烈程度甚至NBA也需要停下來為其“讓路”，這樣的比賽，讓球迷們大飽眼福，如癡如醉，能夠極致體現(xiàn)出美國大學(xué)籃球文化的高度和發(fā)達(dá)。在瘋狂的三月，不僅各參賽校的師生們?cè)跓崆械年P(guān)注著比賽，而且校友、當(dāng)?shù)氐娜松踔量偨y(tǒng)也都在時(shí)刻關(guān)注、發(fā)燒瘋狂！ 在國內(nèi)CUBA聯(lián)賽雖然近年來有了很大的發(fā)展，但在中國社會(huì)以及中國體壇的地位卻沒有得到明顯的提升。然而全國的高校高水平籃球比賽的賽事文化推廣還處于比較低級(jí)別的狀態(tài)。雖然國內(nèi)大學(xué)生高水平籃球賽的各支球隊(duì)的水平很高、比賽的競爭也非常精彩激烈，但由于賽事宣傳的缺失使得每場(chǎng)比賽的觀眾人數(shù)寥寥無幾。僅有的賽事宣傳是比賽場(chǎng)地的橫幅及贊助商要求擺放的擋板，校園內(nèi)的文字、海報(bào)、廣播等等宣傳都沒有實(shí)施。讓廣大師生員工很難獲得比賽信息。這與比賽主辦單位及承辦單位等等部門的重視程度有著極大的關(guān)系。

經(jīng)過多年的發(fā)展和建設(shè)，現(xiàn)在所有高水平球隊(duì)的學(xué)校都擁有了自己先進(jìn)的大型綜合性體育館，有些學(xué)校甚至是奧運(yùn)會(huì)的主要比賽場(chǎng)館，幾乎所有場(chǎng)館都能滿足舉辦大型賽事的軟硬件要求，能夠滿足學(xué)校的師生員工觀看比賽的需要。然而事實(shí)上現(xiàn)在所有比賽都在個(gè)別幾個(gè)學(xué)校的狹小甚至不標(biāo)準(zhǔn)的訓(xùn)練場(chǎng)地進(jìn)行，很難滿足現(xiàn)場(chǎng)觀看的需要。甚至有些比賽，如2016年第19屆CUBA北京地區(qū)基層賽，有一場(chǎng)在中國人民大學(xué)場(chǎng)地進(jìn)行，北京工業(yè)大學(xué)與北京科技大學(xué)男籃比賽進(jìn)行到一半時(shí)，由于中國人民大學(xué)的場(chǎng)地到了體育館對(duì)外出租的時(shí)間而被迫中斷比賽，后經(jīng)過協(xié)調(diào)，改在其他場(chǎng)地繼續(xù)完成比賽。更有因?yàn)閳?chǎng)地原因迫使比賽不停表甚至少打一節(jié)的奇怪現(xiàn)象出現(xiàn)。

賽事宣傳、場(chǎng)地原因等等諸多因素使比賽在學(xué)校里很難得到關(guān)注，在CUBA全國賽的觀眾中絕大多數(shù)是在校大學(xué)生，他們一般都是由校方發(fā)放免費(fèi)的門票，多數(shù)賽點(diǎn)根本就不售票。熱鬧的氛圍是營造出來了，經(jīng)濟(jì)收益卻極低。而且我們知道球迷或者觀眾是整個(gè)比賽一個(gè)重要的組成部分，任何一項(xiàng)比賽倘若失去了觀眾，那么無論對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的競技發(fā)揮或者整個(gè)比賽的發(fā)展都是消極的甚至毀滅性的，經(jīng)濟(jì)收益也極低。在市場(chǎng)運(yùn)作上，除了少數(shù)的社會(huì)贊助外，其它方式一概是空白而對(duì)于高?；@球運(yùn)動(dòng)我們很難用職業(yè)化來要求，因?yàn)榇髮W(xué)生球員不是職業(yè)球員，但國外成功的經(jīng)驗(yàn)表明，高?；@球運(yùn)動(dòng)可以效仿職業(yè)籃球的許多做法，使得高?；@球運(yùn)動(dòng)一樣可以具有魅力和商業(yè)價(jià)值。具有較高競技水平的北京市高校高水平籃球隊(duì)的學(xué)生們需要一個(gè)能夠被更多人關(guān)注的舞臺(tái)，通過更好展示平臺(tái)的搭建，能夠更加刺激球員們場(chǎng)下訓(xùn)練的積極性以及場(chǎng)上比賽的精彩發(fā)揮。

2016年阿里體育和優(yōu)酷平臺(tái)的合作推廣CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽，單從賽事傳播層面看，每日上億的流量毫無疑問將為賽事的受眾人數(shù)帶來新高，這也是推動(dòng)中國大學(xué)籃球走出校園、走向更寬闊公眾視野的最直接、最顯著的積極效應(yīng)。另外伴隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)技術(shù)的普及和應(yīng)用，針對(duì)學(xué)生用戶，阿里體育將推出多種線上互動(dòng)玩法，并為參賽學(xué)校開辟互動(dòng)。更是宣布開啟校園“藍(lán)莓”計(jì)劃，推出CUBA籃球聯(lián)賽比賽花絮和衍生題材視頻大賽等等。

高校兼具政策、經(jīng)濟(jì)、文化、發(fā)展等等各方面的優(yōu)勢(shì)，時(shí)下正值發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，應(yīng)對(duì)大學(xué)生籃球運(yùn)動(dòng)文化的發(fā)展進(jìn)行大力推動(dòng)，并且?guī)?dòng)全國大學(xué)生高水平籃球運(yùn)動(dòng)競技水平的提高。

三、高校高水平籃球賽商業(yè)運(yùn)作的現(xiàn)狀分析

十三五期間，是我國的文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮時(shí)期，同時(shí)也是大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的新時(shí)期，隨著我國籃球運(yùn)動(dòng)在國際體壇上的地位越來越重要，造成籃球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化的運(yùn)作模式已經(jīng)取得了空前的成功?！?997年體育總局籃球運(yùn)動(dòng)管理中心成立，這標(biāo)志著籃球運(yùn)動(dòng)在我們國家正式開始了職業(yè)化、市場(chǎng)化的發(fā)展”；而2016年11月21日以姚明擔(dān)任副董事長的中籃聯(lián)（北京）體育公司的成立使得未來的國家頂級(jí)籃球聯(lián)賽的商業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)期。且隨著2017年3月底的CBA現(xiàn)行商務(wù)開發(fā)協(xié)議的結(jié)束，相信下一步以中國籃協(xié)及20家CBA俱樂部公司共同開發(fā)經(jīng)營的CBA聯(lián)賽會(huì)更加完善、精彩！在高校領(lǐng)域自1996年的CUBA創(chuàng)立伊始就不斷地重視商業(yè)開發(fā)，而在2016年10月CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽宣布與非凡體育、阿里體育的合作無疑使這項(xiàng)賽事的商業(yè)發(fā)展又上了一個(gè)新的臺(tái)階。國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)告訴我們，媒體的參與促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)隊(duì)與商家的聯(lián)姻，正是媒體把競技籃球運(yùn)動(dòng)的影響力轉(zhuǎn)化成為了商業(yè)影響力，才能夠使籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)價(jià)值真正實(shí)現(xiàn)。而阿里體育同時(shí)享有聯(lián)合市場(chǎng)開發(fā)權(quán)，將優(yōu)酷作為其獨(dú)家新媒體播出平臺(tái)，創(chuàng)建CUBA直播頻道，獨(dú)家直播基層預(yù)選賽、大區(qū)賽到24強(qiáng)賽、4強(qiáng)賽和全明星賽等等共約500余次的比賽轉(zhuǎn)播，覆蓋四大賽區(qū)、全國34個(gè)省份、1200所高校的賽事，并同時(shí)將賽事內(nèi)容覆蓋至媒體矩陣全平臺(tái)，涵蓋衛(wèi)視、優(yōu)酷、UC、淘寶直播、今日頭條、斗牛等，這是CUBA有史以來轉(zhuǎn)播的最多場(chǎng)次和最大規(guī)模的開始。也是中國大學(xué)生籃球運(yùn)動(dòng)商業(yè)開發(fā)在互聯(lián)網(wǎng)等高、新科技高速發(fā)展情況下與時(shí)俱進(jìn)、緊密聯(lián)系的具體體現(xiàn)。

籃球運(yùn)動(dòng)商業(yè)開發(fā)在職業(yè)領(lǐng)域取得空前成功后，現(xiàn)在也正在向大學(xué)生籃球運(yùn)動(dòng)積極推進(jìn)，在國家整體大發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，各種商業(yè)化的運(yùn)行模式正在逐步滲透到全國大學(xué)生籃球聯(lián)賽，甚至日常的訓(xùn)練、招生中，高?；@球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化有了一定發(fā)展。但對(duì)于高校高水平籃球這個(gè)“大市場(chǎng)”來說還是顯得非常不足。以北京市為例，每年上半年的聯(lián)賽有star籃球贊助，下半年的CUBA基層賽也只是有CUBA簽約的一些指定裝備贊助，顯然商業(yè)開發(fā)上的落后已經(jīng)在某些方面制約了北京市高校高水平籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

高科技手段還將帶來顛覆傳統(tǒng)的直播方式?，F(xiàn)場(chǎng)的所有人都可通過智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)隨地觀看比賽實(shí)況和錄像，并可以根據(jù)自己的喜好任意截取精彩片斷來編輯，加入背景、音樂、評(píng)論等特效手段，生成個(gè)性化視頻，之后還可以一鍵發(fā)送至微信等社交平臺(tái)，迎合時(shí)尚的需求。

而中國大學(xué)生聯(lián)賽不但具有參賽學(xué)校多、競技水平高的特點(diǎn)，且學(xué)生群眾基礎(chǔ)好，能夠在眾多高校的學(xué)生、教師群體中得到廣泛關(guān)注，具有極大的商業(yè)開發(fā)價(jià)值。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)大學(xué)生籃球聯(lián)賽在社會(huì)上的影響力，使社會(huì)更加關(guān)注大學(xué)生籃球聯(lián)賽，這樣才能吸引投資商的贊助，而體育贊助是一種利益驅(qū)動(dòng)的過程，體育競技運(yùn)動(dòng)的廣泛傳播功能是提高商家產(chǎn)品知名度的有效途徑，在西方國家體育比賽是最受商家重視的宣傳渠道之一。得到商家贊助進(jìn)而改進(jìn)訓(xùn)練環(huán)境，保障好訓(xùn)練質(zhì)量以及達(dá)成更有吸引力的招生條件。例如北京華熙B-One等一系列聯(lián)賽給北京市高校高水平籃球聯(lián)賽提供了極高的商業(yè)開發(fā)、運(yùn)行參考。結(jié)合當(dāng)代大學(xué)生的特點(diǎn)，將時(shí)代科技、文化加以利用，必然能夠?qū)⑷珖髮W(xué)生籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展推向高點(diǎn)！

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

影響高校高水平籃球隊(duì)發(fā)展的主要因素有：訓(xùn)練機(jī)制、比賽賽制；賽事推廣、市場(chǎng)運(yùn)作；國家大政方針。仍然存在著學(xué)訓(xùn)矛盾、教練員的隊(duì)伍建設(shè)、球隊(duì)的經(jīng)費(fèi)、賽制問題、比賽的商業(yè)化以及新形勢(shì)下聯(lián)賽的發(fā)展壯大等等這些

問題。

（二）建議

加強(qiáng)北京市高校高水平籃球隊(duì)的建設(shè)，要解放思想，更新觀念，對(duì)于新形勢(shì)下的高校高水平籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提高認(rèn)識(shí)。改革高校高水平籃球賽的聯(lián)賽制度，加強(qiáng)聯(lián)賽商業(yè)化的發(fā)展速度，有效的結(jié)合當(dāng)前的科技、傳媒、以及文化、經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，進(jìn)一步把聯(lián)賽搞活。

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（作者單位：中南大學(xué)體育部）