供給側(cè)改革下常州金壇生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游發(fā)展對(duì)策

陳天時(shí) 吳穎 周丹婷 黃倩

摘 要：生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游是滿足休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)者的精神文化方面新需求的新型業(yè)態(tài)。通過運(yùn)用SWOT分析法，分析供給側(cè)改革下常州金壇生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅四因素，在此基礎(chǔ)上提出科學(xué)規(guī)劃生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游發(fā)展、完善人本化的旅游公共服務(wù)體系、打造內(nèi)涵豐富的生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)品、加強(qiáng)生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游人才隊(duì)伍建設(shè)等發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游對(duì)策。

關(guān)鍵詞：金壇；生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游；SWOT分析；供給側(cè)

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：2095-7394（2017）01-0124-05

隨著經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，國內(nèi)生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游已成為一種“剛需”。然而現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品已難以滿足廣大旅游者的需求，消費(fèi)升級(jí)促使旅游供給側(cè)改革。生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游主要是以生態(tài)環(huán)境為背景、休閑養(yǎng)生活動(dòng)為主題的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品[1]， 也是一個(gè)綠色環(huán)保的民生產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展綠色低碳環(huán)保的生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游新業(yè)態(tài)，是供給側(cè)改革下推進(jìn)常州金壇旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇；也是搶占巨大的旅游養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，是促進(jìn) “強(qiáng)富美高”新常州生態(tài)旅游城市建設(shè)重要路徑。本文擬用 SWOT分析法 ，對(duì)常州金壇生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅進(jìn)行分析，從而為提升常州金壇的生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。

一、供給側(cè)改革下的常州金壇生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游SWOT分析

（一）發(fā)展優(yōu)勢(shì)（Strengths）

1. 豐富的自然資源

金壇地區(qū)遠(yuǎn)離喧鬧的城市，空氣清新，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量佳，是綠色有機(jī)食品的源頭產(chǎn)區(qū)。并且金壇水質(zhì)良好，森林覆蓋率較高，山林資源豐富，生物多樣性很豐富；氣候宜人舒適，是氣候養(yǎng)生、避暑度假的適宜地區(qū)。茅山自然風(fēng)光清新秀美，四季景色迷人，同時(shí)，茅山屬低山丘陵地區(qū)，土質(zhì)大多屬黃棕土壤，擁有豐富的物產(chǎn)資源，盛產(chǎn)林、茶、果、竹和藥用植物，是天然的藥物寶庫[2]。這些豐富的自然資源給金壇發(fā)展休閑養(yǎng)生旅游提供了基礎(chǔ)條件。

2. 優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境

優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境是養(yǎng)生旅游的基礎(chǔ)需求和本底資源，去一個(gè)環(huán)境質(zhì)量好、景觀賞心悅目的地方去放松身心、修身養(yǎng)性、親近自然是養(yǎng)生旅游最基本的動(dòng)機(jī)。而常州金壇有優(yōu)質(zhì)的空氣、水體、山林和氣候等自然要素，整體生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，空氣負(fù)氧離子含量高，可以滿足優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境的各種因素，是一個(gè)理想的生態(tài)休閑養(yǎng)生場(chǎng)所。

3.良好的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

在過去三年中，金壇區(qū)旅游局認(rèn)真按照《金壇區(qū)旅游業(yè)突破發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2014—2016年）》的要求，在旅游品牌項(xiàng)目建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、旅游市場(chǎng)規(guī)模和旅游產(chǎn)業(yè)效益等方面實(shí)現(xiàn)了新突破。如茅山旅游度假區(qū)依托茅山山水風(fēng)光、茅山鹽礦和道教文化優(yōu)勢(shì)，圍繞“問道茅山，養(yǎng)生金壇”的主題，加大鹽湖養(yǎng)生、溫泉度假、運(yùn)動(dòng)健身、商務(wù)會(huì)所、主題小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村休閑等產(chǎn)品和設(shè)施建設(shè)力度，基本形成“一心三帶”（旅游綜合服務(wù)中心，茅山道教名勝帶、五湖休閑度假帶、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光帶）的空間規(guī)劃格局，正成為國內(nèi)一流、長三角地區(qū)首選的養(yǎng)生養(yǎng)老旅游目的地，其重點(diǎn)項(xiàng)目“東方鹽湖城”全力打造的國家級(jí)山水養(yǎng)生養(yǎng)老旅游度假區(qū)的一期核心項(xiàng)目“神奇山鎮(zhèn)·道天下”景區(qū)已經(jīng)開門迎客。再如：金壇長蕩湖旅游度假區(qū)依托湖泊生態(tài)、湖鮮美食和漁鄉(xiāng)風(fēng)情等資源優(yōu)勢(shì)，圍繞“碧水長蕩湖，漁樂休閑灣”的主題，重點(diǎn)建設(shè)了濕地公園和開發(fā)湖鮮美食、水上休閑、湖濱度假等旅游產(chǎn)品，把本區(qū)正在建成湖鮮美食引領(lǐng)、生態(tài)濕地體驗(yàn)、禪修養(yǎng)生聚合的長三角地區(qū)一流的漁鄉(xiāng)風(fēng)情主題旅游度假區(qū)，該區(qū)被授予“2015年中國年度休閑養(yǎng)生度假勝地”。

4. 優(yōu)越的區(qū)位，便捷的交通

從區(qū)位來看，金壇區(qū)地處江蘇省常州市境內(nèi)，區(qū)內(nèi)距常州奔牛機(jī)場(chǎng)、南京祿口機(jī)場(chǎng)不到45分鐘的車程，揚(yáng)溧、沿江兩條高速公路在金壇橫貫東西，縱越南北，構(gòu)成長三角中心地帶的交通樞紐。京滬鐵路、滬寧高速公路、常州港、鎮(zhèn)江港和常州機(jī)場(chǎng)臨近金壇北側(cè)，距離均在50公里之內(nèi)。區(qū)內(nèi)的茅山風(fēng)景區(qū)交通十分便捷，形成了與周邊城市間水、陸、空“三位一體”的大交通網(wǎng)絡(luò)。長三角區(qū)域里有十幾個(gè)城市到景區(qū)的時(shí)間只需要用30分鐘左右。這一優(yōu)勢(shì)，為外來游客進(jìn)入金壇提供了便利，也使得越來越多的游客了解這一地區(qū)，對(duì)知名度的提升也起到了積極作用。

（二）發(fā)展劣勢(shì)（Weaknesses）

在各級(jí)政府大力關(guān)心和支持下，常州金壇生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)不僅在全區(qū)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了重要地位，而且在國內(nèi)外具有了一定的市場(chǎng)影響力，特別是茅山旅游度假區(qū)等已經(jīng)具有了一定的品牌效應(yīng)。但還存在一些不足，制約著金壇休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)健康和可持續(xù)發(fā)展。

1. 缺乏前期科學(xué)論證和整體規(guī)劃

從目前情況看，金壇部分地區(qū)休閑養(yǎng)生旅游的開發(fā)基本上延續(xù)了傳統(tǒng)的點(diǎn)式開發(fā)，只依據(jù)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)養(yǎng)生資源進(jìn)行孤立開發(fā)，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃與科學(xué)論證，沒有運(yùn)用全域開發(fā)的理念，造成生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游景點(diǎn)布局還不太合理，產(chǎn)品有些同質(zhì)化，無法實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)生態(tài)養(yǎng)生資源的有效整合，使得休閑養(yǎng)生旅游巨大發(fā)展?jié)摿Σ荒苡行Оl(fā)展。

2. 缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)性的生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游發(fā)展環(huán)境

目前，制約常州休閑養(yǎng)生旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的硬件與軟件條件急待改進(jìn)。（1）生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游配套設(shè)施不夠完善。金壇有些休閑養(yǎng)生景區(qū)智能化水平較低，大數(shù)據(jù)運(yùn)用成效不明顯，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善，交通集散樞紐功能比較欠缺。沒有以養(yǎng)生食療為主題的特色酒店、餐館，缺少一定的醫(yī)療保健中心、運(yùn)動(dòng)、健身設(shè)施等。有些景區(qū)的各種公共設(shè)施不完備，需要進(jìn)一步完善；景區(qū)內(nèi)導(dǎo)游標(biāo)牌指示較少，缺少游客休息場(chǎng)所，自駕游停車位不足等。（2）休閑生態(tài)養(yǎng)生旅游公共服務(wù)平臺(tái)還不完善。金壇區(qū)生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游公共服務(wù)平臺(tái)對(duì)養(yǎng)生旅游的支持力度不夠高。如公共信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、公共技術(shù)平臺(tái)、投融資平臺(tái)等公共服務(wù)平臺(tái)建立的不夠完善，影響資源共享和提高服務(wù)效率。

3.生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游品牌知名度不夠高

近幾年來，常州市政府、旅游局帶領(lǐng)主要景區(qū)和旅行社的領(lǐng)導(dǎo)到周邊省、市以及香港、澳門、臺(tái)灣等地開展“暢游江蘇·樂在常州”旅游推介會(huì)，加大對(duì)常州旅游的宣傳，但在旅游宣傳標(biāo)語、宣傳片、宣傳海報(bào)和等設(shè)計(jì)制作上創(chuàng)新不夠，難以在眾多的旅游宣傳作品中脫穎而出，造成其休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)品吸引力還不夠強(qiáng)，養(yǎng)生旅游品牌知名度不夠高。

4.生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游專業(yè)人才缺乏

目前，金壇專業(yè)從事休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型人才與需求之間還存在很大缺口。部分養(yǎng)生旅游企業(yè)一般都是以家族式經(jīng)營為主，缺乏既懂旅游服務(wù)，又懂養(yǎng)生保健相關(guān)知識(shí)的專業(yè)化服務(wù)隊(duì)伍，導(dǎo)致旅游服務(wù)水平偏低，從而影響了景區(qū)旅游綜合質(zhì)量和整體品味。休閑養(yǎng)生旅游因其地域特征而很難吸引或留住專業(yè)旅游管理人才，在管理層中缺少養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的中高級(jí)研究和管理人才，他們素質(zhì)不夠高、管理能力差、管理過程中缺乏生態(tài)文化保護(hù)意識(shí)、先進(jìn)的養(yǎng)生理念、管理經(jīng)驗(yàn)和方法、重設(shè)施建設(shè)輕環(huán)境營造；缺乏具備養(yǎng)生資源、養(yǎng)生旅游、養(yǎng)生文化和豐富文化歷史知識(shí)及較高藝術(shù)鑒賞力的導(dǎo)游來為游客提供深層次的認(rèn)識(shí)等諸多問題。人才、管理和服務(wù)等方面問題難以滿足日益增長的養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)需求，仍需要通過不斷探索與實(shí)踐提高養(yǎng)生旅游專業(yè)化水平。

（三）發(fā)展機(jī)遇（Opportunities）

1.大眾休閑時(shí)代的到來

所謂休閑時(shí)代，是指一個(gè)國家或地區(qū)人均GDP進(jìn)入3 000至5 000美元階段以后，在居民生活方式、城市功能和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面相繼形成休閑化特點(diǎn)的一個(gè)發(fā)展時(shí)期。[3]根據(jù)國際上的一般規(guī)律，人均GDP達(dá)到5 000美元時(shí)，也就意味著社會(huì)進(jìn)入了休閑度假消費(fèi)和旅游消費(fèi)的極速增長期。我國從2011年超過人均GDP達(dá)到5 000美元的門坎，可見，注重發(fā)展休閑度假產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇已經(jīng)來到。隨著休閑旅游業(yè)的大力發(fā)展，休閑觀念正逐步深入人心，且變成人們的一種生活常態(tài)。面對(duì)休閑時(shí)代的來臨，我國傳統(tǒng)的養(yǎng)生文化漸漸進(jìn)入人們生產(chǎn)活動(dòng)之外的“休閑”，以體驗(yàn)性作為基本需求，倡導(dǎo)一種科學(xué)文明健康的生活方式。

2. 各級(jí)政策對(duì)發(fā)展養(yǎng)生養(yǎng)老旅游產(chǎn)業(yè)的大力支持

2013年的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》、2014年《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕31號(hào)）和《江蘇省政府關(guān)于全面構(gòu)建“暢游江蘇”體系促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》 （蘇政發(fā)〔2014〕85號(hào)）、 2015年8月國務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》等文件的出臺(tái)，將會(huì)有力地推進(jìn)金壇生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游發(fā)展，尤其國務(wù)院出臺(tái)的《若干意見》中提出了“實(shí)施旅游新業(yè)態(tài)的旅游投資促進(jìn)計(jì)劃，要大力發(fā)展特色旅游城鎮(zhèn)，建設(shè)一批集觀光、休閑、度假、養(yǎng)生和購物等功能于一體的全國特色旅游城鎮(zhèn)和特色景觀旅游名鎮(zhèn)”。這將為金壇發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游業(yè)提供難得的政策機(jī)遇。

3.老年人出游需求旺盛

按照聯(lián)合國的傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)地區(qū)60歲以上老人達(dá)到總?cè)丝诘?0%，新標(biāo)準(zhǔn)是65歲老人占總?cè)丝诘?%，即該地區(qū)視為進(jìn)入老齡化社會(huì)。截至2015年底，我國60歲及以上老年人口22 200萬人，占總?cè)丝?6.1%。其中65歲及以上人口14 386萬人，占總?cè)丝?0.5%?？梢?，我國早已進(jìn)入人口老齡化社會(huì)?！?015年江蘇省老年人口信息和老齡事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》顯示，截至2015年底，全省60周歲以上老年人口1 648.29萬人，占戶籍人口的21.36%；65周歲以上老年人口1 115.08萬人，占戶籍人口的14.45%，比全國約高近5個(gè)百分點(diǎn)；而常州市60周歲及以上戶籍老年人口82.20萬人，占戶籍總?cè)丝诘?2.17%，又比全省略高0.8個(gè)百分點(diǎn)。常州老齡化程度高于全國平均水平，是老齡化程度較高的地區(qū)。老年人又有足夠的空閑時(shí)間和可隨意支配的收入，有更加強(qiáng)烈的養(yǎng)生旅游需求。所以，老年人無疑是生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游市場(chǎng)的主力軍。

（四）發(fā)展威脅（Threats）

江蘇省生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，生態(tài)養(yǎng)生旅游資源豐富。近年來，隨著世界休閑養(yǎng)生旅游蓬勃發(fā)展，金壇區(qū)周邊城市的一些景區(qū)也競(jìng)相發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游，對(duì)金壇發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游構(gòu)成一定威脅。如茅山道教文化同時(shí)也被鎮(zhèn)江句容所開發(fā)使用。在旅游開發(fā)中，形成相近地區(qū)采用類似旅游資源、相同旅游產(chǎn)品定位競(jìng)爭(zhēng)的局面，難以使地方旅游資源特以凸顯出來，而且加劇了客源市場(chǎng)的相互爭(zhēng)奪，不利于金壇道教休閑養(yǎng)生文化品牌的樹立。特別是金壇生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游旅游產(chǎn)品與省內(nèi)眾多生態(tài)旅游區(qū)相比如果沒有明顯特色，那么將受到極大威脅。因此，金壇應(yīng)抓住機(jī)遇，充分利用旅游資源優(yōu)勢(shì)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)積極開發(fā)出富有地方特色的生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)品方能更好地規(guī)避威脅。

二、供給側(cè)改革下金壇生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游發(fā)展對(duì)策

根據(jù)上文分析，本文認(rèn)為在供給側(cè)改革背景下金壇可實(shí)施“開拓型”發(fā)展戰(zhàn)略即充分利用內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，積極搶抓外部機(jī)遇，進(jìn)一步加快金壇區(qū)生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游發(fā)展，開發(fā)生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游系列產(chǎn)品，促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（一）科學(xué)規(guī)劃生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游發(fā)展

目前，我國旅游已從小眾旅游進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，人們的旅游理念和旅行體驗(yàn)方式已經(jīng)發(fā)生趨勢(shì)性變化，從景點(diǎn)景區(qū)旅游轉(zhuǎn)入全域旅游已成為我國旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)。金壇區(qū)首先要樹立全域旅游發(fā)展理念，科學(xué)規(guī)劃生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游發(fā)展。即圍繞實(shí)施金壇區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，全面樹立全域旅游理念，堅(jiān)持以生態(tài)為基礎(chǔ)、文化為靈魂，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)三方面效益相統(tǒng)一，實(shí)施全域化旅游發(fā)展戰(zhàn)略，通過全域規(guī)劃和全域打造，努力把金壇區(qū)建設(shè)成“長三角休閑生態(tài)旅游及養(yǎng)生度假目的地”。其次要樹立國際化視野本土特色產(chǎn)品發(fā)展理念。養(yǎng)生旅游在我國發(fā)展還不夠成熟，應(yīng)充分學(xué)習(xí)和借鑒國外成功的發(fā)展模式，以中國地域特色的養(yǎng)生文化為核心賣點(diǎn)。市場(chǎng)要立足“長三角”，放眼全國。金壇培育發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游業(yè)，首先要充分滿足江蘇省內(nèi)及周邊地區(qū)客戶群體的休閑養(yǎng)生旅游需求。在此基礎(chǔ)上，將產(chǎn)業(yè)服務(wù)輻射到更遠(yuǎn)的地區(qū)。

（二）完善人本化的旅游公共服務(wù)體系

1.進(jìn)一步延伸旅游公共信息服務(wù)

一是加快旅游信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。以“常州市中國‘旅游+互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新示范城市”建設(shè)為契機(jī)，加快推進(jìn)全區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建多層次、全覆蓋、寬帶、泛在、智能、安全、融合的信息高速公路。二是拓展旅游公共信息服務(wù)渠道。加快建成 “智慧旅游云”，形成涵蓋產(chǎn)品推廣、服務(wù)預(yù)訂、產(chǎn)品預(yù)售、信息查詢、車輛調(diào)度、旅游安全監(jiān)管系統(tǒng)、游客流量監(jiān)測(cè)系統(tǒng)和導(dǎo)游服務(wù)系統(tǒng)等智能化、人性化服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)旅游行業(yè)實(shí)時(shí)監(jiān)管；完善以旅游咨詢中心、資訊網(wǎng)站、服務(wù)熱線和手機(jī)APP等為主要內(nèi)容的旅游公共服務(wù)信息服務(wù)渠道。

2.進(jìn)一步促進(jìn)城鄉(xiāng)旅游便民惠民服務(wù)

一是加快提升生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游休閑環(huán)境。養(yǎng)生體驗(yàn)式旅游漸成主流，景區(qū)要充分配置公共資源，按照一流旅游城市的標(biāo)準(zhǔn)，加快城鎮(zhèn)旅游化改造，大力實(shí)施清潔、綠化、亮化和美化工程；開展旅游廁所革命，加快打造旅游廁所升級(jí)版。二是鼓勵(lì)推出更多便民旅游舉措。重要旅游中轉(zhuǎn)站、集散地和窗口單位，要遵循國際慣例，逐步實(shí)行免費(fèi)開放公共旅游休閑場(chǎng)所，增加免費(fèi)景點(diǎn)的開放。制訂健全的旅游應(yīng)急救援方案，加強(qiáng)旅游景區(qū)的定點(diǎn)應(yīng)急救助點(diǎn)建設(shè)，提供緊急醫(yī)療、緊急情況快速救助等服務(wù)。

（三）打造內(nèi)涵豐富的生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)品

金壇區(qū)在新一輪的《旅游業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2017—2019年）》提出將繼續(xù)圍繞以中心城區(qū)為依托，茅山、長蕩湖旅游度假區(qū)兩大版塊及美麗鄉(xiāng)村特色旅游建設(shè)為主線，來大力發(fā)展金壇旅游業(yè)。建議金壇要要依托優(yōu)美的長蕩湖、溫泉資源、茅山道教文化和其他生態(tài)和人文景觀等生態(tài)養(yǎng)生、食療養(yǎng)生和民俗養(yǎng)生資源，以休閑為方式，以養(yǎng)生為目的，突出游客的養(yǎng)生訴求，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)“食養(yǎng)、藥養(yǎng)、水養(yǎng)、體養(yǎng)、文養(yǎng)”五大主攻方向，積極培育系列以養(yǎng)生為主題的有生態(tài)養(yǎng)生沐浴、長壽養(yǎng)生保健和生態(tài)養(yǎng)生康療等旅游產(chǎn)品，盡快形成生態(tài)特色養(yǎng)生旅游產(chǎn)品譜，來打造類型豐富、優(yōu)勢(shì)明顯、吸引力強(qiáng)的多元生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)品體系。

（四）塑造生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游品牌形象

通過多種渠道和媒體，全方位宣傳推介金壇生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游項(xiàng)目（產(chǎn)品），在短期內(nèi)來提高“仙都金壇，養(yǎng)生家園”城市旅游品牌的知名度，使生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游項(xiàng)目成為金壇區(qū)旅游的核心品牌。

1. 策劃高端活動(dòng)宣傳推介

第一，節(jié)慶活動(dòng)。地方的每一次文化節(jié)慶活動(dòng)都是難得的一次旅游盛會(huì)，精心策劃舉辦 “常州旅游節(jié)”“金壇鄉(xiāng)村旅游節(jié)”“采摘節(jié)”和 “ 暢游金壇”等旅游節(jié)、文化藝術(shù)節(jié)等系列活動(dòng)，邀請(qǐng)全國各地旅游大咖走進(jìn)金壇，利用活動(dòng)的啟動(dòng)儀式、現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，通過微平臺(tái)以圖、文、視頻的形式，傳播金壇的山水之美、文化之韻，把金壇生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游品牌叫響炒熱。

第二，設(shè)立養(yǎng)生旅游論壇。定期開展道教養(yǎng)生主題活動(dòng)，借助當(dāng)?shù)貙W(xué)術(shù)團(tuán)體的力量，與文化團(tuán)體、宗教團(tuán)體、民間協(xié)會(huì)聯(lián)合，在金壇召開與養(yǎng)生相關(guān)的學(xué)術(shù)研討會(huì)等，進(jìn)一步提高金壇生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游的知名度[4]。

2.多種媒介宣傳推介

第一，利用紙媒?？梢栽诟骷?jí)電視臺(tái)、報(bào)紙、專業(yè)雜志等主流媒體和制作廣告冊(cè)，來大力宣傳金壇生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游項(xiàng)目。

第二，利用電子媒體?？稍诟骷?jí)電臺(tái)、廣播做廣告；利用火車站、大型戶外廣告宣傳牌等，進(jìn)行金壇生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游廣告圖和視頻宣傳；可借助國內(nèi)知名旅游網(wǎng)站如新浪旅游、搜狐旅游、網(wǎng)易旅游等門戶網(wǎng)站首頁循環(huán)播放金壇養(yǎng)生旅游廣告；在“去哪兒旅行網(wǎng)”“藝龍行網(wǎng)”“同程旅游”等旅游網(wǎng)站合作進(jìn)行團(tuán)購促銷；做好金壇旅游官方網(wǎng)站，建立專門的養(yǎng)生旅游板塊進(jìn)行宣傳養(yǎng)生旅游，吸引更多游客關(guān)注金壇旅游；此外，還可利用第五媒體（手機(jī)媒體）進(jìn)行宣傳推介。

（五）加強(qiáng)生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游人才隊(duì)伍建設(shè)

1.加強(qiáng)休閑養(yǎng)生旅游服務(wù)人員的培養(yǎng)

對(duì)城鄉(xiāng)各類求職人員開展養(yǎng)生旅游服務(wù)就業(yè)培訓(xùn)，引導(dǎo)其從事養(yǎng)生旅游服務(wù)業(yè)。設(shè)立專門培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，開設(shè)相關(guān)專業(yè)課程，并鼓勵(lì)職業(yè)院校或大中專學(xué)校在校學(xué)生參加養(yǎng)生旅游服務(wù)職業(yè)技能培訓(xùn)，為發(fā)展養(yǎng)生旅游服務(wù)業(yè)儲(chǔ)備人才。還可以培養(yǎng)一批集旅游服務(wù)和養(yǎng)生服務(wù)為一體的復(fù)合型人才。

2.規(guī)范調(diào)整相關(guān)人員的整體素質(zhì)

要對(duì)從事養(yǎng)生服務(wù)工作的在崗人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，使他們真正能夠承擔(dān)休閑養(yǎng)生旅游服務(wù)的各項(xiàng)工作，提升從業(yè)人員的整體素質(zhì)。

三、結(jié)語

在供給側(cè)改革的大背景下，金壇發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)具有道教養(yǎng)生文化、自然資源、生態(tài)環(huán)境、區(qū)位及交通等多方面的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展養(yǎng)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)是金壇“產(chǎn)業(yè)立區(qū)、旅游興區(qū)”戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，對(duì)于金壇旅游業(yè)的發(fā)展有著極大促進(jìn)作用。金壇應(yīng)抓住這一機(jī)會(huì)，依托生態(tài)養(yǎng)生資源優(yōu)勢(shì)，打造成為蘇南獨(dú)具特色的生態(tài)養(yǎng)生旅游休閑基地。

參考文獻(xiàn)：

[1] 金天超，余子萍.養(yǎng)生生態(tài)旅游地核心競(jìng)爭(zhēng)力研究[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇.2011（3）：39-41.

[2] 翁李勝，江姍，常亞甫，楊旺生.茅山道教休閑養(yǎng)生旅游開發(fā)研究[J].綠色科技，2013（9）：261-263.

[3] 樓嘉軍，徐愛萍.試論休閑時(shí)代發(fā)展階段及特點(diǎn)[J].旅游科學(xué)，2009（1）：61-66.

[4] 李建輝，革榮周，盧永雪，等.少數(shù)民族傳統(tǒng)體育在四川民族地區(qū)高校開展現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展對(duì)策研究[J].文體用品與科技，2013（12）：4-5.

The Development Strategy of Ecological Leisure Health

Tourism in Jintan under the Supply Side Reform in Changzhou

CHEN Tian-shi， WU Ying， ZHOU Dan-tin， HUANG Qian

（School of Humanity and Social Sciences， Jiangsu University of Technology， Changzhou 213001， China）

Abstract： Ecological leisure health tourism is a new form to meet the new needs of consumers in the era of leisure economy. By using SWOT analysis method， the four factors of ecological leisure health tourism development， inferiority， opportunities and threats are analyzed under the supply side reform in Jintan. This paper pointed out the scientific planning of the development of ecological leisure health tourism， improving the humanistic tourism public service system， creating a rich connotation of ecological leisure health tourism products and strengthening the talent team construction of ecological health tourism.

Key words： Jintan； ecological leisure health tourism； SWOT analysis； supply side

責(zé)任編輯 張棟梁