王華麗

摘 要：曾國(guó)藩是晚清時(shí)期的一名歷史名人，人們對(duì)這位擁有傳奇色彩的晚清大臣褒貶不一?；诖?，探討了曾國(guó)藩故居旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)與弱勢(shì)，并進(jìn)一步探討了其旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：曾國(guó)藩故居；旅游開(kāi)發(fā)；優(yōu)勢(shì)；開(kāi)發(fā)策略

中圖分類號(hào)：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）11-0115-02

現(xiàn)今，我國(guó)各地旅游產(chǎn)業(yè)日新月異，在生活水平越來(lái)越高的基礎(chǔ)上人們對(duì)精神生活的追求也逐漸重視起來(lái)。而曾國(guó)藩的故居更是引起了人們廣泛關(guān)注，尤其是其中比較出名的富厚堂，其又名毅勇侯第，是曾國(guó)藩的府邸，由八本堂、宅難藏書樓等十景組成的建筑群。

一、曾國(guó)藩故居旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)分析

（一）杰出歷史人物代表

在歷史書上，曾國(guó)藩這名晚清名人必然存在，可謂是人們耳熟能詳?shù)娜宋?，所以其故居的旅游開(kāi)發(fā)也就比較具備優(yōu)勢(shì)。曾國(guó)藩生活在晚清封建主義時(shí)期，是比較杰出的思想家、政治家以及軍事家，更是近代湖湘文化的代表人物之一。

（二）廣泛的關(guān)注度

在太平天國(guó)運(yùn)動(dòng)中，曾國(guó)藩屬于其中的風(fēng)云人物，以其為代表的勢(shì)力鎮(zhèn)壓了太平天國(guó)，并且挽救了清王朝的滅亡。所以其歷史地位的重要性不言而喻，也必然深受文化媒體的廣泛關(guān)注與大力渲染。

（三）謎團(tuán)豐富

如今人們對(duì)這位晚清名人的評(píng)價(jià)各有不同，這巨大的爭(zhēng)議性也是比較重要的旅游資源。曾國(guó)藩事后也給人們留下來(lái)許多謎團(tuán)，這增強(qiáng)了人們的研究興趣。

（四）富厚堂的風(fēng)姿

作為曾國(guó)藩故居，富厚堂盡管經(jīng)歷了多次文物破壞的高潮，但仍舊相對(duì)完整地保留下來(lái)，成為吸引各地旅游者的現(xiàn)實(shí)載體。現(xiàn)階段對(duì)曾國(guó)藩學(xué)識(shí)、見(jiàn)解以及主張產(chǎn)生探索興趣的旅游群眾比較多，而游其故地就是一種很好的了解途徑。

（五）地理優(yōu)勢(shì)與資源互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)

曾國(guó)藩故居地處湖南省雙峰縣，尚待開(kāi)發(fā)，擁有良好的旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)。首先其屬于湘中腹地，是六大城市的幾何中心。與湖南韶山、長(zhǎng)沙、南岳等旅游圣地連成一條黃金線，這條旅游線擁有明顯的資源互補(bǔ)性。韶山屬于偉人故居，曾國(guó)藩故居又是歷史名人為主的旅游區(qū)，南岳為名山與宗教文化地，連成的這條旅游線類型品牌豐富、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

（六）社會(huì)環(huán)境優(yōu)勢(shì)

雙峰縣非常注重旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)這方面的投入比例也是不斷增強(qiáng)，當(dāng)?shù)卣呀?jīng)把這個(gè)項(xiàng)目作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。曾國(guó)藩旅游區(qū)開(kāi)發(fā)無(wú)論是政策上還是技術(shù)與資金上，都有著良好的優(yōu)勢(shì)，而曾國(guó)藩后裔散布海內(nèi)外，有影響的高達(dá)200人，對(duì)旅游開(kāi)發(fā)可以起內(nèi)聯(lián)外引的巨大作用。

二、曾國(guó)藩故居旅游開(kāi)發(fā)的弱勢(shì)分析

（一）基礎(chǔ)設(shè)施差

曾國(guó)藩故居擁有低水平的基礎(chǔ)設(shè)施配置，景區(qū)可進(jìn)入性差。其所在的荷葉鎮(zhèn)外部可及性整體相對(duì)不錯(cuò)，但內(nèi)部道路設(shè)施差，彎急坡陡的路況存在較強(qiáng)的安全隱患。而且由于景區(qū)內(nèi)多是四等公路或者是鄉(xiāng)村道路，富厚堂門前道路不是灰塵滿天就是滿地泥濘。富厚堂距鎮(zhèn)政府相對(duì)較遠(yuǎn)，周邊配套設(shè)施不夠完善，在食宿方面不能滿足大量游客。

（二）服務(wù)質(zhì)量差

良好的旅游服務(wù)不但需要現(xiàn)代化的促銷手段，還需要完善的接待設(shè)施、高素質(zhì)的管理人員與服務(wù)人員。而曾國(guó)藩故居從事這方面工作的人員缺乏專業(yè)系統(tǒng)的崗前培訓(xùn)，旅游服務(wù)質(zhì)量相對(duì)其他知名景區(qū)而言較低，對(duì)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展存在不利影響。

（三）缺乏對(duì)旅游欣賞的時(shí)空規(guī)模

富厚堂內(nèi)空房較多，里面陳設(shè)物比較少，因而能夠供游客賞游的時(shí)空規(guī)模量也就相對(duì)較小，通常不需多少時(shí)間就能游完。并且，曾國(guó)藩身前較為推崇簡(jiǎn)樸，所以富厚堂建筑細(xì)部不精，缺乏晚清時(shí)期的建筑風(fēng)格特征。

（四）經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)

曾國(guó)藩故居所在的雙峰縣屬于省內(nèi)中等偏下的地區(qū)，人均收入達(dá)不到全省平均水平，僅僅憑借縣、鎮(zhèn)的財(cái)政與民間資本很難實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與開(kāi)發(fā)。富厚堂地表水資源不足，對(duì)于長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)發(fā)的水資源量需求難以滿足。

三、曾國(guó)藩故居旅游開(kāi)發(fā)策略研究

（一）完善旅游硬件設(shè)施

想要開(kāi)發(fā)曾國(guó)藩故居旅游景區(qū)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，加快交通發(fā)展也就顯得非常有必要。旅游暢通可以說(shuō)是景區(qū)發(fā)展的前提條件。而曾國(guó)藩故居進(jìn)出口不暢通直接限制了當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展，所以，必須改善這種情況?？偠灾?，當(dāng)?shù)卣仨氈匾暯煌ㄅc完善旅游硬件設(shè)施，建立起良好的交通網(wǎng)，保障景區(qū)通訊暢通與水電充足等。

（二）通過(guò)招商引資確保開(kāi)發(fā)資金

想要深度開(kāi)發(fā)曾國(guó)藩故居，僅僅依靠鎮(zhèn)、縣財(cái)政是難以實(shí)現(xiàn)的，這種情況下，也就需要加大招商引資力度，將政府財(cái)政與外招資金合攏，保障開(kāi)發(fā)資金，如民間集資、銀行貸款等都屬于集資渠道。而且，還要向上級(jí)部門大力爭(zhēng)取開(kāi)發(fā)撥款與立國(guó)債項(xiàng)目，這樣也就能夠進(jìn)一步確保曾國(guó)藩故居旅游開(kāi)發(fā)的資金基礎(chǔ)。

（三）整合資源

樹(shù)立旅游資源規(guī)模效應(yīng)思想，增強(qiáng)旅游資源整合力度，以利于開(kāi)發(fā)曾國(guó)藩故居旅游業(yè)。此外，還需要將曾國(guó)藩的故居置于省內(nèi)外更大環(huán)境中研究其占有地位，如和衡山與韶山等著名景點(diǎn)進(jìn)行連線，形成規(guī)模效應(yīng)。從體制角度而言，富厚堂屬文物部門，而列入配套開(kāi)發(fā)的九峰山卻屬林業(yè)部門，用地屬土地管理部門，因此，旅游資源產(chǎn)權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)等體制問(wèn)題，需要進(jìn)一步組合處理。

（四）樹(shù)立品牌形象，整合營(yíng)銷

通過(guò)統(tǒng)一品牌名稱，樹(shù)立起優(yōu)質(zhì)的旅游品牌形象，有利于增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)上或許了解曾國(guó)藩的群眾比較多，但知道雙峰縣的卻較少。因此，借鑒“毛澤東故居韶山”的經(jīng)驗(yàn)，前人名后地名，打出“曾國(guó)藩故居荷葉”的品牌。并且開(kāi)發(fā)工程中還要重視視覺(jué)景觀的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)凸顯曾國(guó)藩故居的晚清風(fēng)格魅力，如讓服務(wù)人員身穿晚清服飾，展現(xiàn)個(gè)性化色彩。而且還可以借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)整合營(yíng)銷。當(dāng)今時(shí)代是被大眾媒體主導(dǎo)的社會(huì)，整合曾國(guó)藩故居荷葉鎮(zhèn)的傳播渠道是非常有必要的。還可以利用新浪微博、微信等公共營(yíng)銷熱號(hào)進(jìn)行特色宣傳等，將曾國(guó)藩故居在人們眼中的熱度加倍提升。

結(jié)語(yǔ)

開(kāi)發(fā)曾國(guó)藩故居旅游業(yè)，除了上述提到的樹(shù)立品牌形象、完善旅游硬件設(shè)施等，還需要增強(qiáng)從業(yè)人員的整體素養(yǎng)?？梢越柚块T的優(yōu)惠政策，吸引旅游專業(yè)的人才到荷葉鎮(zhèn)從事旅游服務(wù)業(yè)，依托人才創(chuàng)建素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、職業(yè)道德高的旅游職工隊(duì)伍，從而讓曾國(guó)藩故居荷葉名聲更顯，吸引更多旅客游賞。

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[責(zé)任編輯 柯 黎]