姜寶++王震+++李劍

中圖分類號：F713 文獻標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：跨境電子商務(wù)是當(dāng)今國際貿(mào)易的熱點，對于“貿(mào)易引力”模型是否也可以解釋其發(fā)展一直眾說紛紜。本文選取2012年中國跨境電商實物商品進出口貿(mào)易橫截面數(shù)據(jù)，以跨境電商特點為基礎(chǔ)，構(gòu)建修正的貿(mào)易引力模型，對我國跨境電商的影響因素進行實證檢驗。結(jié)果表明：“貿(mào)易引力”理論同樣適用于跨境電子商務(wù)，貿(mào)易伙伴的基礎(chǔ)設(shè)施水平及互聯(lián)網(wǎng)的連通質(zhì)量是影響中國跨境電商實物商品進出口規(guī)模最重要的因素。進而提出積極開發(fā)鄰近國家電商市場、增大對外基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資等相關(guān)對策建議。

關(guān)鍵詞：貿(mào)易引力模型 跨境電子商務(wù) 橫截面數(shù)據(jù)

引言

貿(mào)易的引力模型在國際貿(mào)易理論中已經(jīng)是一個很清晰明確的理論了。它是一個主要考慮貿(mào)易伙伴各國經(jīng)濟規(guī)模和彼此之間距離兩大因素以此來預(yù)測雙邊貿(mào)易量的模型（趙偉，2014）。在傳統(tǒng)國際貿(mào)易領(lǐng)域中，貿(mào)易引力模型不是先從貿(mào)易理論推演而得到，而是以現(xiàn)實貿(mào)易關(guān)系的直觀判斷為依據(jù)建立的。因此，貿(mào)易引力模型的實證研究先于理論研究，許多學(xué)者應(yīng)用貿(mào)易引力模型對國家貿(mào)易流量進行了大量實證。學(xué)者們一致認(rèn)同各國的經(jīng)濟規(guī)模和國家間的距離影響了國家間的貿(mào)易流量。隨著相關(guān)研究的深入，學(xué)者們也不斷將其他影響因素納入到貿(mào)易引力模型的框架中進行分析，有效地解釋和預(yù)測了雙邊貿(mào)易流量，推動了國際貿(mào)易的發(fā)展。

跨境電子商務(wù)作為基于互聯(lián)網(wǎng)的運營模式，正在重塑中小企業(yè)國際貿(mào)易鏈條。它依靠互聯(lián)網(wǎng)和國際物流，直接對接終端，滿足客戶需求，打破了傳統(tǒng)貿(mào)易模式使企業(yè)可以直接面對個體批發(fā)商、零售商，甚至是消費者，有效減少了貿(mào)易中間環(huán)節(jié)和商品流轉(zhuǎn)成本。2012 年，我國跨境電子商務(wù)交易額達到 2.3萬億元，同比增長 32.0%，同期我國外貿(mào)增速僅為 6.2%?？缇畴娮由虅?wù)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，將成為我國外貿(mào)的重要增長點。據(jù)商務(wù)部測算，2016 年我國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模將增至 6.5 萬億元，占中國進出口貿(mào)易的19.0%。

貿(mào)易引力模型已經(jīng)很好地解釋了傳統(tǒng)的國家間貿(mào)易。對于貿(mào)易引力模型是否可以解釋跨境電子商務(wù)這種新型的貿(mào)易模式卻沒有達成一致的意見。貿(mào)易引力模型可以解釋中國跨境電子商務(wù)貿(mào)易嗎？隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，早已有學(xué)者宣稱“距離消亡論”（Sempsey，1998）。當(dāng)信息的傳遞與連接可以通過電商平臺快速便利地實現(xiàn)，信息成本逐漸變小時，距離還會是影響跨境電商的主要因素嗎？還有哪些因素影響著跨境電商的貿(mào)易規(guī)模？

本文采用2012年中國跨境電子商務(wù)實物商品貿(mào)易進出口數(shù)據(jù)，對修正的貿(mào)易引力模型是否對中國跨境電商貿(mào)易成立進行檢驗，并實證檢驗貿(mào)易伙伴的基礎(chǔ)設(shè)施水平及互聯(lián)網(wǎng)的連通質(zhì)量、距離及人口規(guī)模三個因素對中國跨境電商貿(mào)易進出口規(guī)模的影響，最后通過Beta系數(shù)判斷出影響中國跨境電商實物商品進出口規(guī)模的最重要因素。通過實證得出結(jié)論，修正的貿(mào)易引力模型可以解釋中國的跨境電商實物商品進口貿(mào)易規(guī)模，貿(mào)易伙伴的基礎(chǔ)設(shè)施水平及互聯(lián)網(wǎng)的連通質(zhì)量和人口規(guī)模對中國跨境電子商務(wù)實物商品的進口規(guī)模起到了推動作用，距離因素對中國跨境電子商務(wù)實物商品的進口規(guī)模起到了阻礙作用。其中，貿(mào)易伙伴的基礎(chǔ)設(shè)施水平及互聯(lián)網(wǎng)的連通質(zhì)量是影響中國跨境電商實物商品進口規(guī)模最重要的因素。

本文結(jié)構(gòu)安排如下：第二部分介紹了關(guān)于貿(mào)易引力模型的重要文獻以及我國學(xué)者對中國跨境電子商務(wù)研究的一些文獻；第三部分對跨境電子商務(wù)的引力模型進行設(shè)定；第四部分對本文所涉及的數(shù)據(jù)來源進行說明，同時進行實證檢驗，對回歸結(jié)果進行分析；第五部分得出結(jié)論并給出建議。

文獻綜述

國內(nèi)外學(xué)者們運用貿(mào)易引力模型對國際貿(mào)易進行了廣泛研究，最近也開始應(yīng)用在跨境電商貿(mào)易方面。

在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易研究方面，McCallum（1995）是最早在這一領(lǐng)域進行研究的學(xué)者。他選取美國和加拿大的貿(mào)易數(shù)據(jù)采用引力模型對美國和加拿大的雙邊貿(mào)易進行研究，發(fā)現(xiàn)了距離因素對雙邊貿(mào)易有阻礙作用。Anderson和Wincoop（2003）對McCallum的研究進行了拓展，運用引力模型對多國之間的貿(mào)易受距離因素影響進行了實證研究。Genc和Law（2014）運用引力模型，選取新西蘭與200個貿(mào)易伙伴間的貿(mào)易數(shù)據(jù)，對影響新西蘭貿(mào)易的因素進行了研究，重點對關(guān)稅壁壘對貿(mào)易的影響進行研究，發(fā)現(xiàn)關(guān)稅壁壘對新西蘭出口彈性為-0.2。

在跨境電商貿(mào)易研究方面，相關(guān)的研究還尚未成熟。Blum和Goldfarb（2006）運用引力模型，采用1999年12月27日至2000年3月31日的2654名美國當(dāng)?shù)孛癖姷木W(wǎng)絡(luò)訪問數(shù)據(jù)，對影響跨境電子商務(wù)的非實物商品貿(mào)易的影響因素進行了研究。Estrella等（2014）以歐盟27國為研究對象，以調(diào)查問卷作為數(shù)據(jù)來源，運用修正的引力模型對影響歐盟間跨境電子商務(wù)的因素進行了研究。

相較于國外的研究，國內(nèi)的研究多為定性研究，主要是對跨境電子商務(wù)物流模式、存在問題及解決方案的研究。

在對跨境電子商務(wù)物流模式的研究方面，冀芳和張夏恒（2015）提出目前跨境物流的主要模式包括國際郵政小包、 國際快遞、 海外倉、 國際物流專線、 邊境倉、保稅區(qū)與自貿(mào)區(qū)物流、集貨物流、第三方物流與第四方物流等?？路f（2015）對跨境B2C企業(yè)的物流模式進行研究，指出當(dāng)前跨境B2C企業(yè)可選擇的物流模式為快遞包裹和海外倉兩種。

在對跨境電子商務(wù)存在問題及解決方案研究方面，來有為和王開前（2014）認(rèn)為目前我國的通關(guān)服務(wù)、市場監(jiān)管體系、結(jié)匯方式都存在問題，有待調(diào)整優(yōu)化。李向陽（2014）認(rèn)為還需加強我國跨境物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。徐松和張艷艷（2015）認(rèn)為我國不合理的跨境物流系統(tǒng)、不完善的物流基礎(chǔ)設(shè)施阻礙了跨境電商的發(fā)展。并且，提出政府要采取措施重視跨境電商的發(fā)展，企業(yè)要不斷提高自身競爭力，適應(yīng)跨境電子商務(wù)的發(fā)展。

綜上所述，學(xué)者們多采用貿(mào)易引力模型對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響因素進行研究，而對于跨境電商貿(mào)易的研究較少，特別是缺乏對中國的跨境電商貿(mào)易的研究。中國跨境電商交易規(guī)模持續(xù)擴大，其發(fā)展既有一般性又有一定的特殊性。國外對跨境電商的研究多集中于運用貿(mào)易引力模型對跨境電商非實物商品貿(mào)易進行研究。目前，國內(nèi)對于中國跨境電子商務(wù)的研究主要是運用定性方法，鮮有運用定量的方法對中國的跨境電商進行研究。同時，國內(nèi)文獻側(cè)重于跨境電商物流模式的研究和跨境電商現(xiàn)存問題的研究，少有對中國跨境電商影響因素進行研究。因此，本文運用修正的貿(mào)易引力模型，采用2012年中國跨境電子商務(wù)實物商品的進出口貿(mào)易數(shù)據(jù)，對影響中國跨境電子商務(wù)實物商品貿(mào)易的因素進行實證研究，特別是距離、基礎(chǔ)設(shè)施水平及互聯(lián)網(wǎng)的連通質(zhì)量以及人口規(guī)模要素，并分析最主要的影響因素，以求對影響中國跨境電商實物商品進出口規(guī)模的因素進行準(zhǔn)確的剖析。

模型設(shè)計

大量研究表明，傳統(tǒng)的引力模型對雙邊貿(mào)易有較強的解釋力。同時，隨著研究不斷地深入，學(xué)者們發(fā)現(xiàn)除了雙邊國家的國內(nèi)生產(chǎn)總值和距離之外，還有很多其他的影響因素影響著雙邊貿(mào)易，忽略這些因素，會造成模型估計的偏差。同樣，在跨境電商中，一個國家（或地區(qū)）的基礎(chǔ)設(shè)施水平及互聯(lián)網(wǎng)的連通質(zhì)量必然影響其進行跨境電商貿(mào)易的能力和規(guī)模，而一個國家（或地區(qū)）的基礎(chǔ)設(shè)施水平及互聯(lián)網(wǎng)的連通質(zhì)量往往與一個國家（或地區(qū)）的人均GDP水平高度相關(guān)，因此，本文將在貿(mào)易引力模型中引入人均GDP這個變量；另外，考慮到跨境電商直接連通終端消費者的特性，一個國家（或地區(qū)）的人口規(guī)模代表了電子商務(wù)市場的潛在消費規(guī)模，因此，本文也將在貿(mào)易引力模型中引入貿(mào)易伙伴的人口規(guī)模這個變量。

在對引力模型進行設(shè)定時，通過引入貿(mào)易伙伴的人均GDP和人口規(guī)模變量，構(gòu)造修正的跨境電商貿(mào)易的出口和進口貿(mào)易引力模型。

（1）

（2）

（3）

（4）

其中，EXi代表中國向i國（或地區(qū)）出口的跨境電子商務(wù)實物商品貿(mào)易額；IMi代表中國從i國（或地區(qū)）進口的跨境電子商務(wù)實物商品貿(mào)易額；GPCi代表i國（或地區(qū)）的人均生產(chǎn)總值；POPi代表i國（或地區(qū)）的人口總數(shù)；Di代表中國與i國（或地區(qū)）之間的距離。

實證檢驗

（一）數(shù)據(jù)來源和說明

中國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模的統(tǒng)計數(shù)據(jù)較為有限，鑒于相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)的可獲得性，本文采用艾瑞咨詢集團的《2012-2013年中國跨境電商市場研究報告》，選取2012年我國與主要貿(mào)易伙伴間的跨境電子商務(wù)實物商品進出口數(shù)據(jù)，對象包括日本、韓國、中國臺灣、俄羅斯、印度、歐盟、中國香港、東盟、美國9個國家和地區(qū)。

選擇以上樣本作為研究對象主要是因為：上述國家和地區(qū)是中國跨境電子商務(wù)進出口的重要市場。在跨境電商進口方面，上述國家和地區(qū)占據(jù)了中國跨境電子商務(wù)進口規(guī)模的60.5%，在跨境電商出口方面，上述國家和地區(qū)占據(jù)了中國跨境電子商務(wù)出口規(guī)模的77.2%。

EXi指標(biāo)及IMi指標(biāo)的數(shù)據(jù)均來自于艾瑞咨詢集團的《2012-2013年中國跨境電商市場研究報告》，通過計算得出對每個國家和地區(qū)的跨境電子商務(wù)進出口貿(mào)易額數(shù)據(jù)。2012年各國家或地區(qū)的人均GDP及人口的統(tǒng)計數(shù)據(jù)均來自于聯(lián)合國統(tǒng)計司的官方數(shù)據(jù)；Di指標(biāo)的數(shù)據(jù)是各國首都或地區(qū)的經(jīng)濟中心與北京之間的距離。距離數(shù)據(jù)的結(jié)果來自于www.indo.com中的“距離計算器”工具。

（二）回歸結(jié)果

本文利用SPSS軟件，采用OLS方法對橫截面數(shù)據(jù)進行多元線性回歸分析，采用上述指標(biāo)對影響中國跨境電子商務(wù)的進出口規(guī)模的因素進行了考察?；貧w結(jié)果如表1所示。

1.根據(jù)方程（1）的回歸結(jié)果以及方程（2）的回歸結(jié)果，做出以下分析：

對于方程（1），通過上述模擬檢驗，擬合程度不是很理想，R2為0.530，調(diào)整擬合優(yōu)度R2為0.373。僅有人均GDP指標(biāo)通過了統(tǒng)計檢驗，在10%的程度上顯著。結(jié)果顯示，距離的符號方向與預(yù)期分析相背離，具體的原因還有待今后的進一步研究。

對于方程（2），通過上述模擬檢驗，擬合程度也不是很理想，R2為0.601，調(diào)整擬合優(yōu)度R2僅為0.361。并且，未有指標(biāo)通過顯著性檢驗。結(jié)果顯示，距離指標(biāo)及人口指標(biāo)的符號方向均與預(yù)期分析相背離，具體的原因有待今后的進一步研究。

2.根據(jù)方程（3）的回歸結(jié)果以及方程（4）的回歸結(jié)果，作出以下分析：

對于方程（3），通過了模擬檢驗，R2為0.525，調(diào)整擬合優(yōu)度R2為0.367。人均GDP指標(biāo)通過了統(tǒng)計檢驗，在10%的程度上顯著。在影響中國跨境電商實物商品進口規(guī)模的因素中，上述指標(biāo)都有一定的作用，各項符號方向也與預(yù)期分析吻合。同時：第一，貿(mào)易伙伴的人均GDP水平是我國跨境電子商務(wù)實物商品進口規(guī)模的推動因素。貿(mào)易伙伴的人均GDP水平每提升1%，將推動中國跨境電子商務(wù)實物商品進口規(guī)模增長1.797%。第二，距離因素是影響中國跨境電子商務(wù)實物商品進口規(guī)模的阻礙因素。中國與貿(mào)易伙伴之間的距離每增加1%，中國跨境電子商務(wù)實物商品進口規(guī)模將減少0.528%。

對于方程（4），通過了模擬檢驗，擬合程度較好，R2為0.828，調(diào)整擬合優(yōu)度R2為0.725。各項指標(biāo)也通過了統(tǒng)計檢驗，距離和人口指標(biāo)均在5%的程度上顯著，人均GDP指標(biāo)在1%的程度上顯著。在影響中國跨境電子商務(wù)實物商品進口規(guī)模的因素中，上述指標(biāo)都有一定的作用，各項符號方向也與預(yù)期分析相吻合。在加入人口規(guī)模因素后，結(jié)果顯示：第一，貿(mào)易伙伴的人均GDP水平是中國跨境電子商務(wù)的實物商品進口規(guī)模的推動因素。貿(mào)易伙伴的人均GDP水平每提升1%，將推動中國跨境電子商務(wù)進口規(guī)模增長2.220%。人均GDP指標(biāo)表征的是一個國家或地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施水平及互聯(lián)網(wǎng)的連通質(zhì)量，進口國家或地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施水平及其互聯(lián)網(wǎng)的連通質(zhì)量的提高會對中國跨境電子商務(wù)進口規(guī)模起到推動作用。第二，距離因素是我國跨境電子商務(wù)實物商品進口規(guī)模的阻礙因素。中國與貿(mào)易伙伴的距離每增加1%，中國跨境電子商務(wù)實物商品進口規(guī)模將減少2.407%。第三，貿(mào)易伙伴的人口總數(shù)對中國跨境電子商務(wù)實物商品進口規(guī)模也具有較高水平的影響。貿(mào)易伙伴的人口總數(shù)每提高1%，將帶來中國跨境電子商務(wù)實物商品進口規(guī)模提高6.672%。貿(mào)易伙伴的人口指標(biāo)表征的是對中國跨境電子商務(wù)市場的潛在供給能力，人口越多潛在的供給能力也就越強。所以，人口規(guī)模的增長會對中國跨境電商進口規(guī)模的增長起到推動作用。第四，方程（4）中解釋變量的Beta系數(shù)如下：GPC的Beta系數(shù)為0.918；D的Beta系數(shù)為-0.672；POP的Beta系數(shù)為0.753。數(shù)據(jù)說明，人均GDP水平提高一倍的標(biāo)準(zhǔn)差會使中國跨境電子商務(wù)進口規(guī)模增加0.918個標(biāo)準(zhǔn)差；距離提高一倍的標(biāo)準(zhǔn)差會使中國跨境電子商務(wù)進口規(guī)模下降0.672個標(biāo)準(zhǔn)差；人口規(guī)模提高一倍的標(biāo)準(zhǔn)差會使中國跨境電子商務(wù)進口規(guī)模增加0.753個標(biāo)準(zhǔn)差。因此，可以看出總體中同樣的相對變化，貿(mào)易伙伴國的人均GDP水平會對中國跨境電子商務(wù)進口規(guī)模產(chǎn)生更大的影響。

結(jié)論及建議

通過對我國2012年跨境電子商務(wù)實物商品進出口規(guī)模的數(shù)據(jù)進行實證檢驗，說明修正的貿(mào)易引力模型適用于中國跨境電商這種貿(mào)易模式，并且對中國2012年跨境電子商務(wù)實物商品進口規(guī)模的影響因素有較強的解釋力。貿(mào)易伙伴的人均GDP及人口規(guī)模對中國跨境電商實物商品進口規(guī)模具有顯著地推動作用；貿(mào)易伙伴與我國的距離對跨境電子商務(wù)實物商品進口規(guī)模具有顯著地阻礙作用。

關(guān)于引力模型中的人均GDP因素，從Beta系數(shù)可以看出，相較于其他影響因素，貿(mào)易伙伴的人均GDP水平對跨境電子商務(wù)進口規(guī)模的影響程度最高，進而說明在跨境電子商務(wù)中，一個國家的基礎(chǔ)設(shè)施水平及互聯(lián)網(wǎng)的連通質(zhì)量對跨境電子商務(wù)的發(fā)展具有重要的影響作用，也進一步體現(xiàn)出了跨境電商貿(mào)易依托于互聯(lián)網(wǎng)的特點。同時表明，在未來推動跨境電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)首先考慮目標(biāo)市場的基礎(chǔ)設(shè)施水平和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通水平，重點考慮優(yōu)先發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通水平較高的目標(biāo)市場。另外，也為推動跨境電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)展的對外投資，尤其是基礎(chǔ)設(shè)施投資，提供了較好的理論和實證數(shù)據(jù)支持。通過基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，為我國的跨境電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。同時，也應(yīng)加強國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保障互聯(lián)網(wǎng)連通質(zhì)量，為進一步推動我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展，加快轉(zhuǎn)變我國貿(mào)易結(jié)構(gòu)增添動力。

關(guān)于引力模型中的距離因素，與通常情況下對跨境電子商務(wù)貿(mào)易的認(rèn)識相反，本文的實證結(jié)果發(fā)現(xiàn)，距離因素對當(dāng)前我國跨境電子商務(wù)貿(mào)易的發(fā)展規(guī)模仍起到了阻礙作用。因此，下一步發(fā)展我國跨境電子商務(wù)貿(mào)易應(yīng)重點考慮優(yōu)先開拓周邊近距離國家市場，比如日本、韓國、東盟等國家和地區(qū)。同時，應(yīng)當(dāng)進一步研究周邊與周邊國家之間跨境電子商務(wù)貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進一步挖掘影響與周邊國家進行跨境電子商務(wù)貿(mào)易的文化、習(xí)俗等其他影響因素，推動我國外貿(mào)行業(yè)的“供給側(cè)”改革，做好“一帶一路”戰(zhàn)略的電子商務(wù)版戰(zhàn)略布局。

此外，由于本文數(shù)據(jù)的有限性，僅采用2012年橫截面數(shù)據(jù)進行實證分析。在數(shù)據(jù)充足的條件下，采用面板數(shù)據(jù)進行研究會對影響因素的動態(tài)變化有較好的分析。此外，影響中國跨境電子商務(wù)實物商品出口規(guī)模的因素還有待進一步探討和研究。