王騫立

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)成為信息傳播的新媒介，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家也越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)游戲直播應(yīng)運(yùn)而生。僅以游戲直播這一形式來(lái)看，近年網(wǎng)絡(luò)游戲直播的出現(xiàn)和火爆對(duì)電視游戲直播產(chǎn)生了不小的沖擊。本文通過(guò)對(duì)電視游戲直播和網(wǎng)絡(luò)游戲直播的優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比，從中找出網(wǎng)絡(luò)游戲直播火爆的原因和其中的規(guī)律，分析電視游戲直播應(yīng)對(duì)的策略和網(wǎng)絡(luò)游戲直播改進(jìn)方法，以及未來(lái)兩者的融合走向。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)游戲 電視游戲 直播 對(duì)比

中圖分類號(hào)：TP 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2017）08-0087-02

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)游戲直播逐步吸引了大眾的視野，它吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速、地域不受限制、互動(dòng)性強(qiáng)、受眾可劃分等特點(diǎn)，將游戲直播做到淋漓盡致。同時(shí)，在游戲直播完成后，還可以隨時(shí)為觀眾繼續(xù)提供點(diǎn)播、重播，因此對(duì)電視游戲直播造成了不小的沖擊。

一、網(wǎng)絡(luò)游戲直播的界定及介紹

網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入傳播領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)電視游戲直播不可避免地形成了一股強(qiáng)大的沖擊波。網(wǎng)絡(luò)游戲直播近年來(lái)的火熱，讓人不敢小覷。

（一）網(wǎng)絡(luò)游戲直播的界定

網(wǎng)絡(luò)游戲直播是一種年輕的節(jié)目形式，暫時(shí)沒有準(zhǔn)確的界定，人們約定俗成地認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲直播是指目前國(guó)內(nèi)基于Saas服務(wù)模式運(yùn)營(yíng)的，由直播客戶端、直播網(wǎng)頁(yè)端以及管理后臺(tái)為主要傳播媒介，以高清、流暢的游戲直播為主要內(nèi)容的游戲直播方式。

（二）網(wǎng)絡(luò)游戲直播的特點(diǎn)

在新媒體中，網(wǎng)絡(luò)直播是其中一種重要的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，給人們的生活方式和信息交流方式帶來(lái)了巨大的變化。隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)容量和寬帶不斷得到擴(kuò)展，網(wǎng)絡(luò)游戲直播技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生了，而彈幕等技術(shù)的出現(xiàn)、游戲的火爆以及移動(dòng)設(shè)備的普及，促使網(wǎng)絡(luò)直播形成強(qiáng)互動(dòng)性、高靈活性等眾多特點(diǎn)。

（三）網(wǎng)絡(luò)游戲直播的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)游戲直播經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，目前技術(shù)已經(jīng)相對(duì)比較成熟。近年來(lái)，很多大型的網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)開始崛起，以斗魚TV為例。斗魚TV之前是附屬于國(guó)內(nèi)第一家彈幕視頻網(wǎng)站ACFUN的直播平臺(tái)，后改名為斗魚TV。網(wǎng)絡(luò)游戲直播新奇的形式和較為便捷的優(yōu)勢(shì)給受眾帶來(lái)一種嶄新的聽覺和視覺享受。網(wǎng)絡(luò)游戲直播基于彈幕技術(shù)的超強(qiáng)互動(dòng)性，讓受眾得到了尊重感、參與感，使其不再是一個(gè)局外人，這樣的形式受到了大部分年輕觀眾的喜愛和關(guān)注。

二、電視游戲直播的界定及現(xiàn)狀

電視游戲直播作為電視節(jié)目的主力軍，以其強(qiáng)大的及時(shí)性和畫面感一直深受觀眾喜愛。

（一）電視游戲直播的界定

廣播電視詞典將電視直播界定為：電視節(jié)目的后期、合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式。人們通常說(shuō)的電視游戲直播是指：隨著游戲比賽的進(jìn)程，同時(shí)制作和播出的電視節(jié)目播出方式。

（二）電視游戲直播的特點(diǎn)

相對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲直播而言，電視游戲直播最大的特點(diǎn)是團(tuán)隊(duì)以及高規(guī)格的硬件。電視游戲直播往往有一個(gè)完整的團(tuán)隊(duì)，拍攝、后期、主持人、導(dǎo)播一應(yīng)俱全。硬件設(shè)施方面有獨(dú)立的直播間，能夠在游戲畫面和直播間靈活切換。這樣的條件下使得電視游戲直播更加高質(zhì)。

（三）電視游戲直播的現(xiàn)狀

隨著游戲愛好者人數(shù)的不斷增加，電視游戲直播逐漸受到人們的關(guān)注。游戲風(fēng)云文化傳媒有限公司成為我國(guó)第一個(gè)專注游戲產(chǎn)業(yè)并參與運(yùn)營(yíng)的媒體公司。游戲風(fēng)云公司的成立，不但是游戲直播產(chǎn)業(yè)重要的創(chuàng)新舉措，也意味著電視游戲直播的成熟。然而，近兩年網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)的出現(xiàn)，對(duì)電視游戲直播產(chǎn)生了不小的沖擊，收視率逐漸下滑。

三、網(wǎng)絡(luò)游戲直播和電視游戲直播的對(duì)比

（一）直播成本對(duì)比

網(wǎng)絡(luò)游戲直播對(duì)硬件的要求很低，一臺(tái)3000塊左右的電腦就能完成網(wǎng)絡(luò)游戲直播的全過(guò)程，其他設(shè)備總投入不高，并不需要大量專業(yè)直播人員，傳輸過(guò)程均在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，成本是電視現(xiàn)場(chǎng)直播的幾十甚至一百分之一。想要在斗魚TV成為一名主播也非常簡(jiǎn)單，只需要拍攝正反面身份證實(shí)名認(rèn)證即可。輕便、低成本的特點(diǎn)使每個(gè)人都能成為一名真正的游戲傳播者，主播人數(shù)越來(lái)越多，也是網(wǎng)絡(luò)游戲直播火爆的重要原因。

電視游戲直播，一般需要一個(gè)直播間，直播間內(nèi)需配置視頻切換臺(tái)、調(diào)音臺(tái)、監(jiān)視器、錄像機(jī)、電腦等設(shè)備，一場(chǎng)為期半天的電視游戲直播包括人力在內(nèi)的成本相比網(wǎng)絡(luò)主播來(lái)說(shuō)是偏高的。成本較高，是制約電視游戲直播的瓶頸。

（二）便捷性對(duì)比

網(wǎng)絡(luò)如今在我們的生活中普及率越來(lái)越高，許多用戶更愿意選擇使用隨身攜帶的設(shè)備收看直播，如：平板電腦、手機(jī)、筆記本電腦等。這對(duì)電視直播來(lái)說(shuō)無(wú)疑又是一個(gè)弊端，在一些大型的直播比賽中，如果受眾身邊沒有電視來(lái)播放，就不能及時(shí)收看。

（三）互動(dòng)性對(duì)比

網(wǎng)絡(luò)游戲直播不僅可以觀看便攜，讓受眾隨時(shí)隨地都能看到想看的節(jié)目和主播。而且受眾可以通過(guò)斗魚TV特有的彈幕交流方式，實(shí)時(shí)發(fā)表自己的看法，與主播和其他觀眾一起討論。這樣的受眾與受眾之間的交流，受眾與主播間的交流，傳統(tǒng)媒體很難做到。

雖然電視游戲直播也發(fā)現(xiàn)了這一問題，在現(xiàn)場(chǎng)安排更多的觀眾參與，但這只是在試圖影響電視機(jī)前觀眾的心態(tài)，讓他們覺得自己參與其中，而電視游戲直播還是沒能真正彌補(bǔ)這個(gè)缺陷。

（四）靈活性對(duì)比

傳統(tǒng)的電視游戲直播播出時(shí)間受到了線性傳播的限制，電視游戲只有重播的時(shí)候才能再次觀看想看的節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)游戲直播卻可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)在各大視頻網(wǎng)站上點(diǎn)擊觀看。這樣的觀看方式更加靈活，更加符合受眾的需要。

按照時(shí)間線來(lái)播放是電視直播很大的缺點(diǎn)，受眾必須按照節(jié)目流程表來(lái)收看直播，無(wú)法在同一時(shí)間自由靈活地選擇節(jié)目或內(nèi)容。

（五）選擇面對(duì)比

電視游戲直播往往一場(chǎng)比賽就是固定的一兩個(gè)主播或解說(shuō)，很難滿足所有人的要求。而網(wǎng)絡(luò)游戲直播是以個(gè)人作為主播，一場(chǎng)大型的比賽，斗魚TV會(huì)有幾十個(gè)不同類型、不同風(fēng)格的直播間同時(shí)直播，觀眾可以自由選擇喜歡的主播和解說(shuō)來(lái)觀看比賽

（六）規(guī)范性對(duì)比

網(wǎng)絡(luò)游戲直播火爆的同時(shí)，暴露出的最大的問題就是規(guī)范性不強(qiáng)，而電視游戲直播在這方面優(yōu)勢(shì)明顯。

1.網(wǎng)絡(luò)游戲直播內(nèi)容、時(shí)間難規(guī)范

伴隨著網(wǎng)絡(luò)游戲直播的不斷普及，游戲主播的不斷增多，使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加難以掌控。不論是直播的內(nèi)容、畫面質(zhì)量，都難以有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲直播類媒體進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)游戲直播的主體一般以個(gè)人為主，有的主播打著游戲的幌子，使用低俗博眼球的方法，這對(duì)觀看直播的未成年人來(lái)說(shuō)會(huì)帶來(lái)不良的影響。

2.電視直播規(guī)范性更強(qiáng)

2004年游戲風(fēng)云頻道正式成立，其是以游戲類內(nèi)容為主的付費(fèi)電視頻道。同年12月開始試播，游戲風(fēng)云頻道給大眾帶來(lái)了第一場(chǎng)電視游戲直播。頻道以“弘揚(yáng)健康游戲文化，服務(wù)廣大游戲受眾”為理念，有完整的節(jié)目流程、優(yōu)質(zhì)的拍攝團(tuán)隊(duì)和完整的審核機(jī)制，能很好地規(guī)范節(jié)目?jī)?nèi)容。

四、網(wǎng)絡(luò)游戲直播和電視游戲直播的融合走向

（一）相互取長(zhǎng)補(bǔ)短

網(wǎng)絡(luò)游戲直播以其輕便快捷、隨時(shí)隨地觀看、收看門檻低等優(yōu)勢(shì)迅速引起了受眾的關(guān)注。游戲玩家們能方便地在電腦上收看節(jié)目，其應(yīng)該強(qiáng)化這一優(yōu)勢(shì)吸引受眾，吸收電視之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短，學(xué)習(xí)電視的運(yùn)營(yíng)模式，建立起一套適合自身的審核機(jī)制，在追求主播數(shù)量、節(jié)目數(shù)量的同時(shí)更應(yīng)該重視節(jié)目的質(zhì)量以及節(jié)目形式的創(chuàng)新，做精品節(jié)目，做品牌直播，推明星主播。向游戲風(fēng)云頻道的《游戲春晚》這類優(yōu)秀節(jié)目學(xué)習(xí)，游戲風(fēng)云頻道每年的一月都會(huì)舉行《游戲春晚》，晚會(huì)會(huì)請(qǐng)大量的電競(jìng)明星、宅男女神等，節(jié)目規(guī)模宏大，拍攝團(tuán)隊(duì)優(yōu)質(zhì)。

（二）相互借力發(fā)展

作為家庭首選的大眾傳媒，電視在未來(lái)的時(shí)間，第一媒體的地位仍不可撼動(dòng)。所以電視應(yīng)做好具有品牌性、欄目性的原創(chuàng)視頻娛樂節(jié)目，只有更好地做好品牌，才能為電視游戲直播吸引觀眾打下基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體要利用好其雄厚的品牌資源，與網(wǎng)絡(luò)媒體相互融合改進(jìn)，利用名牌效應(yīng)，提高自身的知名度，抑制網(wǎng)絡(luò)游戲直播的不規(guī)范性，阻止垃圾信息的侵入，吸引廣大受眾的視線。雙方可以同步直播，網(wǎng)絡(luò)直播利用電視直播積累的名氣吸引更多受眾，向電視游戲直播學(xué)習(xí)廣告合作模式，積累更多資源。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)游戲直播才能慢慢走向成熟，與電視直播互利共贏。

媒體不斷更新、迭代的趨勢(shì)是不可改變的，電視雖然是第一媒體，但是不能一條路走到黑，必須與新媒體相互融合，才能走得更遠(yuǎn)更好。網(wǎng)絡(luò)媒體擁有豐富的與游戲相關(guān)的資源和潛在受眾，電視游戲直播可以尋找素材和內(nèi)容豐富自身，這些對(duì)于重視內(nèi)容的電視游戲直播來(lái)說(shuō)，具有重要價(jià)值。

五、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)下快節(jié)奏的社會(huì)生活中，不論電視游戲直播還是網(wǎng)絡(luò)游戲直播，都要牢牢抓住受眾群體，要做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，抓住自己的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)擴(kuò)大覆蓋面。只有保持自身的特點(diǎn)，做好品牌，才能促進(jìn)融合。新媒體的出現(xiàn)并不意味著舊媒體消亡，同樣的網(wǎng)絡(luò)游戲直播的火爆，不代表著電視游戲直播就走向了末路。相反，隨著競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈，各媒體之間正在逐步消融合并，共分資源。

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責(zé)任編輯：于 蕾