【內(nèi)容提要】在當(dāng)下的大數(shù)據(jù)環(huán)境下，時(shí)刻審視和提升媒體自身的傳播力是關(guān)乎媒介生存和持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。內(nèi)蒙古自治區(qū)蒙古語(yǔ)媒介在規(guī)模和數(shù)量上有了很大的發(fā)展，對(duì)內(nèi)蒙古自治區(qū)政策宣傳和輿論引導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)穩(wěn)定，以及對(duì)外宣傳等起著不可代替的作用。本文課題組對(duì)內(nèi)蒙古自治區(qū)蒙古語(yǔ)媒介影響力進(jìn)行調(diào)查研究，將研究結(jié)果作為參考依據(jù)，提出了提升內(nèi)蒙古自治區(qū)蒙古語(yǔ)媒介傳播力的具體措施。

【關(guān)鍵詞】蒙古語(yǔ)媒介 傳播力 建議

在當(dāng)下的大數(shù)據(jù)環(huán)境下，時(shí)刻審視和提升媒體自身的傳播力是關(guān)乎媒介生存和持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。目前內(nèi)蒙古自治區(qū)蒙古語(yǔ)媒介在規(guī)模和數(shù)量上有了很大的發(fā)展?，F(xiàn)有100多家廣播和電視臺(tái)都辦有蒙古語(yǔ)節(jié)目，120家期刊和21家報(bào)紙用蒙古文給近500萬(wàn)國(guó)內(nèi)蒙古族受眾和蒙古國(guó)等鄰近國(guó)家眾多蒙古族受眾傳達(dá)各類信息，成為內(nèi)蒙古新聞傳播事業(yè)最主要的一部分，對(duì)內(nèi)蒙古自治區(qū)政策宣傳和輿論引導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)穩(wěn)定，以及對(duì)外宣傳等起著不可代替的作用。

我們目前對(duì)于眾多蒙古語(yǔ)媒介的研究只停留在單一媒體的研究和業(yè)務(wù)技能探討的水平上。調(diào)查和研究蒙古語(yǔ)媒介傳播力，可以彌補(bǔ)對(duì)蒙古語(yǔ)媒介系統(tǒng)性研究的欠缺?；谏鲜隹紤]，課題組在2013～2015年對(duì)內(nèi)蒙古自治區(qū)蒙古語(yǔ)媒介影響力進(jìn)行調(diào)查研究，并將研究結(jié)果作為參考依據(jù)，提出提升內(nèi)蒙古自治區(qū)蒙古語(yǔ)媒介傳播力的具體措施。問(wèn)卷調(diào)查分兩部分進(jìn)行，分別以呼和浩特市在校蒙古族大學(xué)生和內(nèi)蒙古自治區(qū)蒙古族農(nóng)牧民為調(diào)查對(duì)象，主要考察了在校蒙古族大學(xué)生對(duì)蒙古語(yǔ)媒介的接觸情況和蒙古語(yǔ)媒介對(duì)地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響力。

一、 內(nèi)蒙古自治區(qū)蒙古語(yǔ)媒介傳播力現(xiàn)狀

（一）在校蒙古族大學(xué)生的蒙古語(yǔ)媒介接觸情況

在校蒙古族大學(xué)生是蒙古族受眾最具代表性的中堅(jiān)力量。他們對(duì)蒙古語(yǔ)媒介產(chǎn)品內(nèi)容與傳播方式的總體評(píng)價(jià)，在一定程度上可以表明蒙古語(yǔ)媒介傳播力情況。課題組依次以蒙古文報(bào)紙、蒙古文期刊、蒙古語(yǔ)廣播節(jié)目、蒙古語(yǔ)電視節(jié)目以及蒙古語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)對(duì)蒙古族大學(xué)生的影響力作為研究?jī)?nèi)容，分別進(jìn)行了5個(gè)小組的調(diào)查研究。對(duì)內(nèi)蒙古大學(xué)、內(nèi)蒙古師范大學(xué)、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)、呼和浩特市民族學(xué)院、內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)的蒙古族大學(xué)生進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。問(wèn)卷調(diào)查在2014年3月至6月進(jìn)行，每個(gè)小組提出30個(gè)題目，共有近150 個(gè)選項(xiàng)可供選擇。每個(gè)小組發(fā)放問(wèn)卷200份，共發(fā)放1000份，收回有效調(diào)查問(wèn)卷880份。被調(diào)查大學(xué)生中性別占比為：女生占59%、男生占41%；每個(gè)年級(jí)學(xué)生占比為：大一占19%、大二占32%、大三占36%、大四占13%。

通過(guò)對(duì)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，總結(jié)出以下調(diào)查研究結(jié)果：

1. 調(diào)查發(fā)現(xiàn)：89%的被調(diào)查大學(xué)生對(duì)蒙古語(yǔ)媒介的當(dāng)下?tīng)顟B(tài)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)非常關(guān)注；92%的被調(diào)查大學(xué)生對(duì)蒙古語(yǔ)媒介在發(fā)揚(yáng)民族文化、母語(yǔ)傳承、加強(qiáng)民族教育方面做出的貢獻(xiàn)具有高度的認(rèn)同；93%的被調(diào)查大學(xué)生對(duì)蒙古語(yǔ)媒介發(fā)表內(nèi)容的真實(shí)性非常滿意，其中，蒙古文報(bào)紙和蒙古語(yǔ)電視的可信度分別為93%和94%，成為搜集政治經(jīng)濟(jì)信息的主要媒介。

2. 58%的受調(diào)查大學(xué)生認(rèn)為，閱讀蒙古文報(bào)紙與期刊主要是為了了解蒙古族文化和娛樂(lè)信息，78%的受調(diào)查大學(xué)生認(rèn)為欣賞文化類節(jié)目是收聽(tīng)廣播與收看電視的主要?jiǎng)恿Α恼{(diào)查可以看出，相對(duì)于政治新聞和經(jīng)濟(jì)新聞而言，民族文化相關(guān)媒介產(chǎn)品和娛樂(lè)新聞對(duì)蒙古族大學(xué)生影響力更大。

3.經(jīng)常使用蒙古語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體的大學(xué)生達(dá)到受調(diào)查者的70%，其中83%的蒙古族大學(xué)生認(rèn)為時(shí)效性差、信息更新緩慢是蒙古語(yǔ)網(wǎng)站的最大問(wèn)題；69%的受調(diào)查蒙古族大學(xué)生指出，由于蒙古語(yǔ)網(wǎng)站的技術(shù)支持不夠先進(jìn)、信息量匱乏、搜索系統(tǒng)不完善等原因，他們平時(shí)會(huì)選擇漢語(yǔ)網(wǎng)站搜索信息。

4.通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蒙古文報(bào)紙期刊、網(wǎng)絡(luò)媒體及蒙古語(yǔ)廣播電視在自我宣傳及與受眾互動(dòng)方面做得還不夠，從而直接影響了媒介影響力的提高。蒙古族大學(xué)生很少參與這些媒介舉辦的活動(dòng)，很少利用蒙古語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表意見(jiàn)、進(jìn)行熱點(diǎn)問(wèn)題評(píng)說(shuō)。蒙古語(yǔ)媒介也經(jīng)常游離于社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的深刻討論。問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，98%的蒙古族大學(xué)生從未參加過(guò)蒙古文報(bào)紙組織的社會(huì)活動(dòng)，93%的蒙古族大學(xué)生未向蒙古文報(bào)紙和期刊投寄過(guò)作品，94%的大學(xué)生沒(méi)有利用網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行過(guò)討論與爭(zhēng)辯。

5.在接受問(wèn)卷調(diào)查的蒙古族大學(xué)生中，78%的人認(rèn)為蒙古語(yǔ)媒介產(chǎn)品總體上以綜合性內(nèi)容為主，因此很難適合越來(lái)越細(xì)化的受眾需求，這也是蒙古語(yǔ)媒體需要解決的瓶頸問(wèn)題。此外，69%的蒙古族大學(xué)生對(duì)蒙古語(yǔ)媒體關(guān)于社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的解析與深度報(bào)道不夠滿意。

（二）蒙古語(yǔ)媒介對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的影響力

課題組在2014年7月至10月進(jìn)行了第二次問(wèn)卷調(diào)查。本次調(diào)查的主要目的是考察蒙古語(yǔ)媒介內(nèi)容對(duì)蒙古族農(nóng)牧民經(jīng)濟(jì)生活的影響力和對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)。此次對(duì)480名蒙古族農(nóng)牧民受眾（其中錫林郭勒80名、呼倫貝爾80名、阿拉善80名、通遼市80名、興安盟80名、赤峰市80名）進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，提出50個(gè)問(wèn)題，共200多個(gè)選項(xiàng)。

受調(diào)查對(duì)象情況為：男性占56%，女性占44%；20～30歲占25%，30～40歲占33%，40～50歲占32%，60歲以上占10%。問(wèn)卷重點(diǎn)考察了蒙古語(yǔ)媒介在宣傳國(guó)家和地方的經(jīng)濟(jì)政策、報(bào)道經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)、對(duì)農(nóng)牧民經(jīng)濟(jì)生活提供導(dǎo)向性的決策和技術(shù)指導(dǎo)、宣傳農(nóng)牧民的土特產(chǎn)等方面做出的影響力；調(diào)查被調(diào)查對(duì)象對(duì)蒙古語(yǔ)媒介經(jīng)濟(jì)報(bào)道和相關(guān)節(jié)目的內(nèi)容偏好和整體評(píng)價(jià)。對(duì)收回的456份有效問(wèn)卷進(jìn)行歸納統(tǒng)計(jì)，分析研究，總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

1.對(duì)于訂閱蒙古文報(bào)紙的主要理由：73%的被調(diào)查對(duì)象選擇從報(bào)紙上可以搜集到脫貧致富的經(jīng)濟(jì)類信息；55%的被調(diào)查對(duì)象選擇希望第一時(shí)間接觸到與農(nóng)牧民相關(guān)的政治經(jīng)濟(jì)新政策；61%的被調(diào)查對(duì)象希望了解農(nóng)牧產(chǎn)品的價(jià)格走向和市場(chǎng)情況。對(duì)于蒙古語(yǔ)廣播節(jié)目，68%的被調(diào)查對(duì)象選擇經(jīng)常收看經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，從而能夠獲得相關(guān)信息和技術(shù)指導(dǎo)。對(duì)于蒙古語(yǔ)電視節(jié)目，72%的被調(diào)查對(duì)象經(jīng)常收看經(jīng)濟(jì)技術(shù)服務(wù)類節(jié)目，87%的被調(diào)查對(duì)象經(jīng)常關(guān)注土特產(chǎn)市場(chǎng)信息，81%的被調(diào)查對(duì)象對(duì)稅收和資助政策的相關(guān)信息特別感興趣，88%的被調(diào)查對(duì)象對(duì)農(nóng)畜作物的價(jià)格走勢(shì)非常關(guān)注。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蒙古語(yǔ)新聞媒介借助于報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞能夠給蒙古族受眾傳達(dá)最豐富的經(jīng)濟(jì)資訊、最新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)與政策變動(dòng)情況，從而能夠給受眾的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)給予指導(dǎo)，提供服務(wù)，直接推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蒙古語(yǔ)媒體在提供有時(shí)效性的經(jīng)濟(jì)信息，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面依然存在諸多問(wèn)題。82%的被調(diào)查對(duì)象從未在蒙古語(yǔ)媒介上介紹和宣傳過(guò)自家的農(nóng)畜產(chǎn)品；60%的被調(diào)查對(duì)象沒(méi)有在蒙古語(yǔ)媒介上接受過(guò)農(nóng)畜生產(chǎn)的技術(shù)指導(dǎo)；89%的受眾在查詢和接受經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)和農(nóng)畜產(chǎn)品市場(chǎng)信息時(shí)選擇了漢語(yǔ)媒體，只有9%的受眾選擇了蒙古語(yǔ)媒介。通過(guò)調(diào)查可以看出，蒙古族農(nóng)牧民受眾特別希望通過(guò)蒙古語(yǔ)媒介介紹自己的農(nóng)畜產(chǎn)品，獲得相關(guān)的技術(shù)指導(dǎo)，但蒙古語(yǔ)媒介在實(shí)際傳播工作中存在著諸多亟待解決的問(wèn)題。

二、提升內(nèi)蒙古自治區(qū)蒙古語(yǔ)媒介傳播力的對(duì)策建議

基于上述分析，課題組對(duì)政府相關(guān)決策部門、媒體機(jī)構(gòu)以及高校的新聞傳播教育提出了以下幾點(diǎn)建議：

（一）政府要加大扶持力度

由于資金不足、設(shè)備簡(jiǎn)陋、人才缺乏等原因，蒙古語(yǔ)媒體傳播力的提升受到制約，在傳播內(nèi)容的創(chuàng)新力、傳播速度的快捷性、傳播方式的靈活性等諸多方面與其他主流媒體存在著很大的差距，未能滿足蒙古族受眾的信息需求。尤其是在新媒體環(huán)境下，蒙古語(yǔ)媒介傳播方式的變革面臨著諸多技術(shù)挑戰(zhàn)。例如，蒙古語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)媒體發(fā)展面臨的首要解決的技術(shù)問(wèn)題是：蒙古語(yǔ)網(wǎng)站的編碼不統(tǒng)一，蒙古文輸入法不兼容，蒙古文獻(xiàn)數(shù)字化薄弱。這些問(wèn)題的解決需要政府有關(guān)部門在政策制定、資金投入、設(shè)備與技術(shù)革新、人才引進(jìn)等方面加大扶持力度。

（二）各方要協(xié)同培養(yǎng)蒙古語(yǔ)媒介優(yōu)秀人才

媒體人才的缺失，一直是少數(shù)民族地區(qū)媒體發(fā)展面臨的困境。對(duì)于蒙古語(yǔ)媒體來(lái)說(shuō)，通過(guò)政府的政策扶持、高校有針對(duì)性的培養(yǎng)、媒體的嚴(yán)格選拔和聘用可以加大人才儲(chǔ)備。而對(duì)于在崗的媒體工作人員，要通過(guò)業(yè)務(wù)培訓(xùn)、繼續(xù)深造等方式及時(shí)跟上時(shí)代的步伐，掌握和練就新媒體時(shí)代的業(yè)務(wù)技能和專業(yè)技術(shù)。高校蒙古語(yǔ)新聞教學(xué)的人才培養(yǎng)，要結(jié)合實(shí)際需求，培養(yǎng)有較深的蒙古族文化底蘊(yùn)的新媒體技術(shù)的人才。

（三）媒體要轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)

由于受體制方面的影響，我國(guó)的新聞機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期以來(lái)習(xí)慣于將自己置于信息把關(guān)者和發(fā)布者的地位，在進(jìn)行信息與文化傳播時(shí)很少研究受眾的特點(diǎn)和需求。尤其是少數(shù)民族語(yǔ)言的媒體，因?yàn)閭鞑?shí)力相對(duì)薄弱，信息的時(shí)效性與豐富性方面都很難達(dá)到受眾的期望值。因此，媒體方面一定要改變理念，從單項(xiàng)傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向溝通，引導(dǎo)輿論的同時(shí)要加強(qiáng)為受眾服務(wù)的意識(shí)。

（四）媒體要了解受眾，加大互動(dòng)，加強(qiáng)自我宣傳

全媒體時(shí)代，受眾對(duì)媒體的可選擇性越來(lái)越大，樹(shù)立市場(chǎng)觀念，滿足消費(fèi)者的多元需求是蒙古語(yǔ)媒體加大競(jìng)爭(zhēng)力的重要法寶。受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、媒介競(jìng)爭(zhēng)狀況、區(qū)域政治文化等因素的影響，不同地區(qū)受眾的媒介使用行為與習(xí)慣存在明顯差異，蒙古語(yǔ)媒體應(yīng)該從習(xí)慣、空間、心理三個(gè)維度透視受眾群媒介接觸行為與特征，并制定不同的傳播內(nèi)容與傳播方式。同時(shí)，要加大與受眾之間的互動(dòng)，加強(qiáng)媒體的自我宣傳。

（五）要強(qiáng)化文化品牌建設(shè)

民族文化與母語(yǔ)傳承，是關(guān)系到民族未來(lái)的重大課題。蒙古語(yǔ)媒介有責(zé)任和義務(wù)保留和傳承蒙古族文化。在媒體信息多元化、受眾選擇細(xì)分化的當(dāng)今媒體環(huán)境中，打造民族特色文化節(jié)目，注重品牌建設(shè)是提升蒙古語(yǔ)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。媒體和相關(guān)部門應(yīng)該加大投入，舉行公益活動(dòng)和相關(guān)文化活動(dòng)，擴(kuò)大文化品牌效應(yīng)，提升品牌的知名度，加強(qiáng)文化傳播的力度。

（六）建設(shè)地方蒙古語(yǔ)新媒體平臺(tái)，建立受眾的信息交流平臺(tái)

更新和完善各種地方蒙古語(yǔ)網(wǎng)站和移動(dòng)信息平臺(tái)，傳達(dá)和發(fā)布最有時(shí)效性和權(quán)威性的信息，讓眾多蒙古族受眾最快了解當(dāng)下的最新政策、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、熱點(diǎn)問(wèn)題的進(jìn)展與解讀。也可以建立蒙古族受眾的信息交流平臺(tái)，進(jìn)行農(nóng)畜產(chǎn)品的推介，以及蒙古族文化產(chǎn)業(yè)的推廣。

（七）蒙古語(yǔ)媒體要盡快跟上媒體融合轉(zhuǎn)型的步伐

在新媒體環(huán)境下，融合轉(zhuǎn)型是所有媒體面臨的重大課題。蒙古語(yǔ)媒體由于技術(shù)人員缺乏、技術(shù)設(shè)備落后等原因，導(dǎo)致其與漢語(yǔ)媒體存在差距，媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在諸多困難。因此，政府相關(guān)部門要采取加大資金扶持力度、媒體從業(yè)人員的技術(shù)培訓(xùn)常態(tài)化等有效措施，盡快趕上媒體轉(zhuǎn)型的步伐。

（八）把握優(yōu)勢(shì)，提升對(duì)外傳播力

與內(nèi)蒙古毗鄰的俄羅斯和蒙古國(guó)，是內(nèi)蒙古對(duì)外宣傳的主要對(duì)象國(guó)。地域間相近的氣候條件、資源狀況、自然環(huán)境、地理?xiàng)l件等鑄就了諸多生活方式、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等的共同點(diǎn)，尤其是蒙古語(yǔ)傳播為蒙古國(guó)等鄰近國(guó)家對(duì)外宣傳提供了難得的有利條件。了解和利用傳播對(duì)象間的共同點(diǎn)，選擇合適的傳播時(shí)機(jī)，選取科學(xué)的傳播內(nèi)容與方式，通過(guò)適宜的傳播渠道是提高傳播效果的重要保障。要加強(qiáng)內(nèi)蒙古自治區(qū)媒體的傳播能力建設(shè)，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力和對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)和口岸外宣工作，推進(jìn)對(duì)外文化交流合作，提升草原文化的對(duì)外影響力。

【本文系2012年內(nèi)蒙古社會(huì)規(guī)劃辦項(xiàng)目《內(nèi)蒙古自治區(qū)蒙古語(yǔ)媒介傳播力研究》（項(xiàng)目編號(hào)：2012C051）階段性研究成果之一】

作者簡(jiǎn)介：薩日郎，內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授，研究方向?yàn)榭缥幕瘋鞑パ芯?/p>

編輯：孟凌霄