新媒體環(huán)境下新聞評(píng)論的發(fā)展策略

穆少杰

摘 要：新聞評(píng)論在傳遞信息、引導(dǎo)輿論、傳播社會(huì)主流價(jià)值觀方面具有重要意義。隨著新媒體的發(fā)展，受眾需求的變化，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞評(píng)論已經(jīng)不再適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需要，新聞評(píng)論必須在新媒體時(shí)代的背景下謀求新的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；新聞評(píng)論；發(fā)展策略

一、新媒體環(huán)境下新聞評(píng)論存在的問題

1.新聞評(píng)論質(zhì)量下降。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)民依托互聯(lián)網(wǎng)的自由開放享有一定的話語(yǔ)權(quán)。但是網(wǎng)民的知識(shí)素養(yǎng)和道德水準(zhǔn)處在不同的水平，很容易生成劣質(zhì)評(píng)論?；ヂ?lián)網(wǎng)的便利性就像一把“雙刃劍”，一方面，擴(kuò)大了受眾的評(píng)論范圍，開拓了媒體評(píng)論的信息來(lái)源；另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)具有虛擬性、隱蔽性，網(wǎng)民可以在網(wǎng)上發(fā)表任意觀點(diǎn)，容易缺乏理性思考。微評(píng)雖然能夠快速呈現(xiàn)觀點(diǎn)，但由于字?jǐn)?shù)限制，很難形成嚴(yán)密的論證，不利于保持新聞評(píng)論的論證水平。傳統(tǒng)媒體評(píng)論在眾聲喧嘩之下也顯出疲態(tài)，快銷式評(píng)論文章的批量產(chǎn)出以應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)世界，其評(píng)論質(zhì)量難以得到有效的保證。

2.新聞評(píng)論專業(yè)性消解。新聞評(píng)論是公民表達(dá)自己意愿的一種直接方式，對(duì)促進(jìn)社會(huì)的民主進(jìn)步具有重要意義，盡管新媒體的發(fā)展為新聞評(píng)論創(chuàng)造了很多可以利用的平臺(tái)，但是也給新聞評(píng)論的專業(yè)性和規(guī)范性造成了極大的沖擊。新聞評(píng)論的發(fā)布主體廣泛化，使得“草根評(píng)論”大規(guī)模出現(xiàn)，這對(duì)新聞評(píng)論的專業(yè)性產(chǎn)生了極大的消解。隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)民對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求有增無(wú)減，信息傳播的及時(shí)性使得獨(dú)家新聞變得十分困難。

二、新媒體環(huán)境下新聞評(píng)論的改革策略

1.加強(qiáng)對(duì)媒介資源的整合利用。新媒體環(huán)境下，新聞評(píng)論首先要注重對(duì)評(píng)論資源的整合、利用，包括對(duì)評(píng)論內(nèi)容及發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行整合。第一，互聯(lián)網(wǎng)媒體要擺脫對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴，需要通過對(duì)傳統(tǒng)媒體的報(bào)道和評(píng)論的研究，遴選出有價(jià)值的信息，進(jìn)行獨(dú)立的加工創(chuàng)作，形成創(chuàng)新性觀點(diǎn)。第二，傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)信息動(dòng)態(tài)的把握，捕捉有價(jià)值、有內(nèi)容、吸引力強(qiáng)、社會(huì)關(guān)注度高的熱點(diǎn)事件，同時(shí)搜集、組織多種媒介的有關(guān)內(nèi)容要素，或以征稿形式，開辟評(píng)論專區(qū)，形成評(píng)論文章的集中化。

2.重視評(píng)論的實(shí)效性。新媒體環(huán)境下，新聞評(píng)論更加注重實(shí)效性。新聞事件發(fā)生后，媒體要根據(jù)事件發(fā)生后的情況及時(shí)評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)媒體有得天獨(dú)厚的速度優(yōu)勢(shì)，但如果過于求快又會(huì)造成評(píng)論質(zhì)量的下降，甚至失實(shí)，傳統(tǒng)媒體如果不恪守嚴(yán)格“把關(guān)人”制度同樣會(huì)面臨評(píng)論質(zhì)量問題。2016年2月發(fā)生的“上海女孩逃離江西農(nóng)村”事件中，網(wǎng)名為“想說(shuō)又說(shuō)不出口”的網(wǎng)友在上海某網(wǎng)站發(fā)帖《有點(diǎn)想分手了……》，帖子講的是一名女子春節(jié)前去男朋友家過年，被第一頓飯嚇一跳而逃離江西。帖子隨后被@華西都市報(bào)、@新浪江西等媒體微博轉(zhuǎn)載，并登上騰訊、鳳凰網(wǎng)等國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體，閱讀量達(dá)到1.1億，話題討論量近10萬(wàn)條，主流媒體如人民日?qǐng)?bào)發(fā)表評(píng)論文章《農(nóng)村，說(shuō)聲愛你太沉重》，光明網(wǎng)發(fā)表評(píng)論《私域的愛情，公域的鄉(xiāng)愁》。后經(jīng)報(bào)道發(fā)現(xiàn)，“上海女孩逃離江西農(nóng)村”事件從頭至尾均為虛假內(nèi)容。而在這期間眾多媒體對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論，對(duì)新聞媒體的權(quán)威性造成了不良的影響。

3.重視與受眾的互動(dòng)性。新媒體時(shí)代是以受眾為主的時(shí)代，受眾由單純的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒔邮苷吆蛡鬟f者。受眾對(duì)新聞的切實(shí)感受關(guān)乎著其自身的選擇，新聞評(píng)論要跳出傳統(tǒng)的窠臼，跳出“宣傳式”說(shuō)教類評(píng)論，勇于和受眾進(jìn)行思想的交流與碰撞。媒體在多渠道發(fā)布評(píng)論文章的同時(shí)，還要注重和受眾進(jìn)行積極的互動(dòng)，尊重受眾的主體意識(shí)。當(dāng)前多數(shù)客戶端、微博、微信公眾號(hào)和網(wǎng)站都開設(shè)了互動(dòng)專區(qū)，因此在加強(qiáng)互動(dòng)頻率的同時(shí)，更要適當(dāng)進(jìn)行言論的引導(dǎo)。

4.重視評(píng)論的專業(yè)性。首先，媒體要加強(qiáng)新聞評(píng)論專業(yè)人才的培養(yǎng)，同時(shí)進(jìn)行開放化管理，通過整合專業(yè)人士的獨(dú)家觀點(diǎn)，對(duì)新聞事件進(jìn)行深度解讀。其次，引導(dǎo)受眾理性評(píng)論，對(duì)評(píng)論區(qū)展開專業(yè)化治理，加強(qiáng)理性引導(dǎo)，對(duì)受眾關(guān)注的問題第一時(shí)間回應(yīng)。如人民日?qǐng)?bào)的“任仲平”專欄，該專欄的評(píng)論文章在我國(guó)評(píng)論界擁有較高的聲譽(yù)，一直以來(lái)以專業(yè)性、深度性和獨(dú)創(chuàng)性而著稱。作為國(guó)內(nèi)最為重要的主流媒體，人民日?qǐng)?bào)“兩微一端”的評(píng)論文章均具有極強(qiáng)的專業(yè)性、代表性。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都應(yīng)該提高新聞評(píng)論的專業(yè)性，這對(duì)于媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重要意義。

三、結(jié)語(yǔ)

新聞評(píng)論能否借助新媒體的優(yōu)勢(shì)沖破束縛，重?zé)ㄉ鷻C(jī)，還需拭目以待。但可以肯定的是，無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是在新媒體時(shí)代，新聞評(píng)論在其發(fā)展過程中，新聞評(píng)論的核心業(yè)務(wù)即內(nèi)容不能拋棄，因?yàn)樵诖嘶A(chǔ)上形成的品牌優(yōu)勢(shì)和公信力才是最具競(jìng)爭(zhēng)力的資本。新聞評(píng)論的發(fā)展之路還將繼續(xù)探索前行。

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