淺談波普藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代商業(yè)插畫的影響

程月

摘要：波普藝術(shù)到底是什么，它是如何而來又是如何影響著世界和我們的生活的呢？從文藝復(fù)興到當(dāng)今各種藝術(shù)形式的共存，我個(gè)人認(rèn)為藝術(shù)是從抽象走向了物質(zhì)的過程，即情感物化。而當(dāng)代設(shè)計(jì)更應(yīng)充分把握這一因素回歸于人們的生活中去，滿足人們的情感需要，因?yàn)樵O(shè)計(jì)源于自然，并且在一定意義上要高于自然。它所表達(dá)的主題要更為深刻，令人深思，這也是我所希望的波普藝術(shù)今后發(fā)展的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：波普藝術(shù)；現(xiàn)代商業(yè)插畫；流行方式

一、波普藝術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展

（一）波普藝術(shù)的產(chǎn)生

波普藝術(shù)是流行藝術(shù)的簡(jiǎn)稱，因?yàn)椴ㄆ账囆g(shù)被視為“流行的、時(shí)髦的”的縮寫，它代表著一種流行文化，是一個(gè)探討通俗文化與藝術(shù)之間關(guān)連的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。20世紀(jì)50年代初萌發(fā)于英國(guó)，50年代中期鼎盛于美國(guó)被廣義的定義引發(fā)為一種藝術(shù)的概念，類似于預(yù)先存在的符號(hào)系統(tǒng)包括而且不限制從商業(yè)渠道產(chǎn)生的這些符號(hào)。[1]

（二）波普藝術(shù)的發(fā)展

波普藝術(shù)本身帶有一些諷刺，波普藝術(shù)是當(dāng)今較底層藝術(shù)市場(chǎng)的前身。波普藝術(shù)家大量復(fù)制印刷的藝術(shù)品造成了相當(dāng)多評(píng)論。早期某些波普藝術(shù)家力爭(zhēng)博物館典藏或贊助的機(jī)會(huì)，并使用很多廉價(jià)顏料創(chuàng)作，作品不久之后就無法保存。這也引起一些爭(zhēng)議。1960年代，波普藝術(shù)的影響力量開始在英國(guó)和美國(guó)流傳，造就了許多當(dāng)代的藝術(shù)家。后期的波普藝術(shù)幾乎都在探討美國(guó)的大眾文化。

（三）波普藝術(shù)的代表人物

羅伊·利希滕斯坦作為波普藝術(shù)的代表藝術(shù)家，最著名的就是他的漫畫和廣告風(fēng)格結(jié)合的繪畫，借用當(dāng)時(shí)大眾文化與媒體的意象，李奇登斯坦用標(biāo)志性色調(diào)和標(biāo)志性大圓點(diǎn)（Benday dots）的手法來表現(xiàn)“美國(guó)人的生活哲學(xué)”。

（四）波普藝術(shù)的影響

波普藝術(shù)的貢獻(xiàn)不僅存在于狹窄的限制的題材，而且也包括藝術(shù)家臨時(shí)標(biāo)記和變換參照物的觀念。作為一種態(tài)度和方式，波普的內(nèi)涵和精神繼續(xù)在美國(guó)和世界藝術(shù)中演變和延續(xù)。

二、現(xiàn)代商業(yè)插畫的研究背景及其商業(yè)性

波普藝術(shù)開創(chuàng)了藝術(shù)與生活的對(duì)話，它突破了"為藝術(shù)而藝術(shù)"，在生活方式、表現(xiàn)內(nèi)容、流行文化、消費(fèi)文化和形式美感等方面均與現(xiàn)代商業(yè)插畫相契合。

現(xiàn)代商業(yè)插畫是一種為了實(shí)現(xiàn)藝術(shù)消費(fèi)者的審美要求，用來滿足藝術(shù)鑒賞者的審美精神需求?，F(xiàn)代商業(yè)插畫有其獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)魅力，但是現(xiàn)代商業(yè)插畫藝術(shù)與繪畫最大的不同的的地方是商業(yè)插畫它有著廣泛的大眾性和傳播性，商業(yè)性質(zhì)更強(qiáng)。關(guān)于商業(yè)插畫的興盛，要追溯到二戰(zhàn)后，美國(guó)的商業(yè)設(shè)計(jì)開始發(fā)展。它是立足于普通民眾與大眾消費(fèi)。精致已不再重要，變化的樣式、夸張的表現(xiàn)手法與低價(jià)格才是人們追求的。

現(xiàn)代商業(yè)插畫藝術(shù)產(chǎn)生于波普藝術(shù)的基礎(chǔ)之上，它是視覺信息傳播的一種特殊的表現(xiàn)形式，是現(xiàn)代插畫藝術(shù)和商業(yè)活動(dòng)的重要組成部分。波普藝術(shù)的誕生與發(fā)展，給現(xiàn)代商業(yè)插畫藝術(shù)注入了新的血液。波普藝術(shù)開拓并促進(jìn)了現(xiàn)代商業(yè)插畫藝術(shù)的多元化和互融性發(fā)展。[2]

倘若文化是一種消費(fèi)品，則現(xiàn)代商業(yè)插畫在藝術(shù)消費(fèi)層面中可以作為流行文化的符號(hào)存在。因此，現(xiàn)代商業(yè)插畫成為了當(dāng)代社會(huì)流行文化的重要表征。

三、波普藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代商業(yè)插畫的影響

無論是生活方式、消費(fèi)文化還是表現(xiàn)內(nèi)容和審美形式上，波普藝術(shù)都對(duì)現(xiàn)代商業(yè)插畫有著深遠(yuǎn)的影響。波普藝術(shù)賦予了商業(yè)插畫經(jīng)濟(jì)利益以外的文化價(jià)值，使其融入了當(dāng)今多元化發(fā)展的社會(huì)。商業(yè)社會(huì)發(fā)展的需求促使商業(yè)插畫不斷融入更多的新的方式?，F(xiàn)代商業(yè)插畫與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，豐富了它原有的表現(xiàn)方法，拓展了主題的深度和廣度，使得現(xiàn)代商業(yè)插畫運(yùn)用的范圍廣泛。

現(xiàn)代商業(yè)插畫的產(chǎn)生，伴隨著波普藝術(shù)的發(fā)展。時(shí)代造就了波普藝術(shù)與商業(yè)插畫的成長(zhǎng)，物質(zhì)條件的豐腴，網(wǎng)絡(luò)和多媒體的迅速發(fā)展等都為商業(yè)插畫的發(fā)展提供了有力的條件。波普藝術(shù)與現(xiàn)代商業(yè)插畫都是消費(fèi)時(shí)代產(chǎn)生的。

在波普藝術(shù)使藝術(shù)更加貼近大眾的生活，融入社會(huì)。波普藝術(shù)的商業(yè)性除了在其表達(dá)內(nèi)容以及表現(xiàn)手法上大多數(shù)都是來源于商業(yè)化形象，還體現(xiàn)出了波普藝術(shù)家們對(duì)商業(yè)利益的追求。

在商業(yè)插畫的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，插畫設(shè)計(jì)師們借助波普藝術(shù)的表現(xiàn)方式及技巧，用簡(jiǎn)單明快的人物形象和色彩，來表達(dá)日常生活等普通事物，通過各種媒體，更好的傳遞出所要表達(dá)的商業(yè)信息，吸引大眾的視線。盡管現(xiàn)在仍然有人對(duì)藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合表示不滿，但我們不可否認(rèn)商業(yè)和藝術(shù)所結(jié)合而產(chǎn)生的商業(yè)插畫在當(dāng)今社會(huì)有著十分重要的位置。在現(xiàn)代，商業(yè)插畫已經(jīng)成為了我們想表達(dá)某種意識(shí)的重要手段。商業(yè)插畫的技法較之前有了很大的提升，在技術(shù)和表現(xiàn)形式上也做出了大膽的創(chuàng)新，符合當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的需要，符合大眾消費(fèi)的心理。要求插畫師的作品不僅僅是要滿足市場(chǎng)，傳遞信息，同時(shí)也要滿足形式美，激發(fā)大眾的購買欲望。在波普藝術(shù)的影響下的消費(fèi)市場(chǎng)，商業(yè)會(huì)變得更加大眾化和普及化。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)成為了發(fā)展核心，而消費(fèi)推動(dòng)了商業(yè)的發(fā)展，大眾購買力的不斷增強(qiáng)的同時(shí)，對(duì)審美也發(fā)生了變化。

波普藝術(shù)是20世紀(jì)藝術(shù)史上最引人注目的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)之一，對(duì)它的評(píng)價(jià)是任何一部當(dāng)代藝術(shù)史所不能回避的任務(wù)。對(duì)于波普藝術(shù)，它不只是一種放縱不羈的創(chuàng)作態(tài)度，本質(zhì)核心還是一個(gè)探討通俗文化與藝術(shù)之間關(guān)系的運(yùn)動(dòng)。

波普藝術(shù)的誕生不僅對(duì)當(dāng)代藝術(shù)來說是個(gè)里程碑，對(duì)我們的日常生活也有很大的影響在這個(gè)年代或許回頭看當(dāng)時(shí)的藝術(shù)家的作品覺得難以理解，但近一個(gè)世紀(jì)的變化，或許換一個(gè)角度來對(duì)待，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)杜尚的小便池、絲網(wǎng)印刷的圖案都是藝術(shù)家們?yōu)榱俗晕冶磉_(dá)的一種超前的形式。

波普藝術(shù)家們不僅僅是將藝術(shù)從職業(yè)的高雅變成大眾的、流行的，更重要的是他們所倡導(dǎo)的是如何更關(guān)注自我，是如何從鋪天蓋地的報(bào)紙、電視、雜志等媒體新聞所轟炸的時(shí)代中掙脫出來，得到自我身心的解放。波普藝術(shù)想告訴我們的是生活就要像波普藝術(shù)那樣要去關(guān)注、去設(shè)計(jì)。

四、結(jié)語

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們精神上的滿足感和需求也逐漸發(fā)生變化。波普藝術(shù)是一個(gè)探討通俗文化和藝術(shù)之間關(guān)系的運(yùn)動(dòng)，它的影響十分的廣泛，對(duì)當(dāng)代藝術(shù)起到了有力的推動(dòng)作用，影響了之后很多藝術(shù)家的創(chuàng)作。在今天，我們依然可以從波普藝術(shù)的優(yōu)秀作品中汲取營(yíng)養(yǎng)，豐富創(chuàng)作。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王受之.世界當(dāng)代藝術(shù)史[M].北京：中國(guó)青年出版社，2012.

[2]王超.波普藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的影響[J].美術(shù)研究教育，2011（07）.