傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

閆天予

〔摘 要〕隨著商品經(jīng)濟的高速發(fā)展，以及老百姓生活水平的不斷提高。人們在購買商品時，不僅注重商品質(zhì)量，也會更加關(guān)注商品包裝的審美和文化底蘊。當下我國正大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將中國傳統(tǒng)文化元素合理地運用到現(xiàn)在商品包裝設(shè)計中，不僅能夠發(fā)揮出傳統(tǒng)文化的獨特魅力，而且能夠提高商品的文化底蘊和市場競爭力。

〔關(guān)鍵詞〕傳統(tǒng)文化元素 現(xiàn)代包裝設(shè)計 運用

在現(xiàn)代商品市場競爭中，擁有一個好包裝設(shè)計，不僅可以讓商品更能夠吸引消費者們的眼球，而且可以提高商品自身的市場競爭力。如果我們的設(shè)計者在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計的過程中能夠運用中國傳統(tǒng)文化元素，那么對于提高商品的品質(zhì)和市場競爭力是很有利的。另外考慮到我國傳統(tǒng)文化的底蘊和魅力，商品包裝盒設(shè)計和傳統(tǒng)文化元素的結(jié)合對于弘揚中國傳統(tǒng)文化也是一種行之有效的路徑。

一、傳統(tǒng)文化元素運用到現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中的意義

當下正大力提倡弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，鑒于商品在市場上的超強流通性以及在人們生活中的滲透性，我們的設(shè)計師可以考慮把中國傳統(tǒng)文化元素運用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中去，借用商品這個流通載體，把傳統(tǒng)文化寄托在上面，讓人們在購買和使用的這些商品的時候，能夠?qū)W習和了解到包裝設(shè)計中所蘊含的傳統(tǒng)文化。

眾所周知，當下人們的生活節(jié)奏越來越快，致使學習和了解傳統(tǒng)文化的時間非常有限?，F(xiàn)在的學生一離開學校，更傾向于把時間花在娛樂和休閑上面，而他們走上工作崗位后就更沒時間去學習這些傳統(tǒng)文化。相比于系統(tǒng)地花時間去了解這些傳統(tǒng)文化，人們更傾向于利用零碎時間來做這些事情。而商品是很好的載體，它們幾乎涵蓋了人們?nèi)粘５某浴⒑?、住、行等。大家在買自己所需的商品時，會不由自主地關(guān)注其包裝；如果包裝設(shè)計者們將符合這些商品的傳統(tǒng)文化元素運用到包裝設(shè)計中來，人們不僅會喜歡商品本身，也會對這些與商品相關(guān)的傳統(tǒng)元素感興趣。這樣消費者很有可能在這種情況下，了解和學習到商品包裝中的傳統(tǒng)文化。不僅如此，含有傳統(tǒng)文化元素的商品包裝在商品市場中更具有競爭力，以致能夠推動商品經(jīng)濟更好地發(fā)展。

二、傳統(tǒng)文化元素在商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)文化博大精深，在中華民族的歷史長河中以其深厚的底蘊和獨特的魅力，被人們不斷地學習和傳承。在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中，越來越多的設(shè)計師將中國傳統(tǒng)文化元素運用其中，這樣不僅提高了商品的品質(zhì)和市場競爭力，而且也是傳承中國傳統(tǒng)文化的有效方式。接下來從傳統(tǒng)材料、圖案、色彩、文字四個方面淺談中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中的運用和發(fā)展。

（一）傳統(tǒng)材料元素在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中的運用

伴隨著我國經(jīng)濟和科技的快速發(fā)展，人們的生活水平和環(huán)保意識也不斷提高。人們在選擇購買商品的時候不僅注重商品本身的質(zhì)量，也對商品包裝設(shè)計材料的環(huán)保性和天然性越來越關(guān)注?，F(xiàn)在包裝設(shè)計中多采用的是從石油中提煉出來并加工后的人工合成材料，因為這些包裝材料生產(chǎn)成本較低，具有很好的市場競爭力，所以廣泛運用于現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中。但是，這也造成了很多的問題，不少包裝材料存在易生產(chǎn)、難回收處理的問題，比如目前泛濫的“白色污染”問題，給人們生活和環(huán)境帶來了很大的困擾。另外國家和政府在處理廢舊包裝材料的時候需要花費更多的物力和人力，這也是很浪費資源的。所以我們的包裝設(shè)計者有必要運用傳統(tǒng)天然無污染的包裝材料。中國傳統(tǒng)包裝材料包括草木、竹藤、皮毛等等。這些傳統(tǒng)材料自身成本很低，同時非常實用。在我國古代，勞動人民用的就是這些包裝材料。如我們的設(shè)計者在設(shè)計陶器、瓷器、玻璃類商品包裝的時候，可以運用草木材料。這樣既可以有效地保護商品，同時將草木本身粗獷豪放、不拘一格的氣息與商品的潔凈且有藝術(shù)美的氣息相結(jié)合，這無形中向購買者提供了很多實用信息。當然這些傳統(tǒng)材料需要和商品自身的特點相結(jié)合，不能張冠李戴，以免降低了商品本身的品質(zhì)?？偟膩碚f，在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中合適地運用傳統(tǒng)材料不僅有利于環(huán)保，而且能提高商品的競爭力，同時也是向社會弘揚傳統(tǒng)文化的一種方式。

（二）傳統(tǒng)圖案元素在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中的運用

我國傳統(tǒng)圖案經(jīng)過幾千年的演變，形成了自己獨有的樣式風格和文化底蘊。很多的傳統(tǒng)圖案有著深厚的寓意或者美好的祝福，這些傳統(tǒng)圖案都表達了我國古代勞動人民熱愛生活、積極向上的生活態(tài)度。如果我們的包裝設(shè)計者將這些傳統(tǒng)圖案運用到現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中，那么就可以將美好的祝?；蛘呒榈脑⒁馊谌氲缴唐分?。我們的設(shè)計者在設(shè)計像珠寶首飾這類昂貴且有貴族氣息商品包裝的時候，可以考慮運用龍鳳雙飛的圖案，因為這些圖案象征著高貴的身份，可以給予消費者一種心理上的極大滿足。另外，竹節(jié)圖案寓意著節(jié)節(jié)高升、蟾蜍圖案寓意著財源廣進、石榴圖案寓意著多子多孫，我們的設(shè)計者在設(shè)計相關(guān)商品的時候可以加入這些有著特定寓意的圖案，將它們刻畫在商品包裝外面，不僅讓商品的外觀更加吸引人，同時向購買者傳達美好的祝福。這樣商品的整體外形和內(nèi)涵就會有一個很大的提升。當然我們的設(shè)計者不能盲目地運用傳統(tǒng)圖案，在運用的時候要加以選擇，將傳統(tǒng)圖案的寓意和商品本身的用途完美結(jié)合。只有這樣才能把中國傳統(tǒng)文化與商品包裝設(shè)計相結(jié)合，實現(xiàn)商品質(zhì)量和內(nèi)涵的飛躍，并以弘揚中華傳統(tǒng)文化。

（三）傳統(tǒng)色彩元素在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中的運用

人們在購買商品的時候最先看到的是商品包裝的顏色，如果一件商品的包裝擁有一個既能吸引人眼球又突顯出商品特征的顏色，這對于提升商品的整體市場競爭力是大有裨益的。如果把中國傳統(tǒng)色彩元素運用到現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中來，就一定需要深入了解各種色彩元素的內(nèi)涵以及作用。中國傳統(tǒng)的顏色主要包括：紅色（代表著吉祥、熱情、革命，被國人成為“中國紅”）、黃色（代表著皇權(quán)、莊嚴、威武）、綠色（代表著平和、理智）、藍色（代表著穩(wěn)重、神秘）。如我們設(shè)計者在設(shè)計禮品包裝、節(jié)假日慶祝用品的時候，可以考慮用傳統(tǒng)的中國紅作為包裝設(shè)計的主要顏色，這樣不僅顯得商品紅紅火火，也突顯出吉祥熱情的美好愿望。當我們設(shè)計珠寶首飾的外包裝的時候，可以將傳統(tǒng)的黃色作為主色用在這些貴重商品的外包裝盒上面，因為黃色可以將珠寶首飾的價值表現(xiàn)的淋漓盡致，也可讓我們的消費者在打開珠寶首飾盒之前，被包裝的炫目顏色所吸引。還有送親朋好友生日禮物的時候，可以用藍色作為外包裝盒的主色，這樣很自然地凸顯出禮物的神秘和珍貴，讓你的朋友能夠感受到你的良苦用心?？傊瑢⑦@些傳統(tǒng)色彩的各種象征意義巧妙地運用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，可以更好地表現(xiàn)商品的功能、用途和特色，使商品更有魅力和文化底蘊；從而提高消費者的購買興趣，提升商品的市場競爭力。

（四）傳統(tǒng)文字元素在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中的運用

中國文字歷史悠久，歷經(jīng)幾千年的演變，形成了自己獨一無二的文字藝術(shù)。其中書法藝術(shù)就是在傳統(tǒng)文字演變過程中逐漸形成的。中國書法是按照文字的特點和內(nèi)涵，并以書體筆法、結(jié)構(gòu)和章法來寫字，形成了自身獨特的線條藝術(shù)，向世人展現(xiàn)出獨特的藝術(shù)魅力。將傳統(tǒng)文字元素運用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，要特別注意傳統(tǒng)文字的寓意和內(nèi)涵。合理地將書法形式的文字書寫在商品外包裝上，并進行精心的編排，就可以把商品的重要信息有效地傳達給我們的消費者。另外書法自身特殊的視覺吸引力，會給商品增加強有力的視覺感染力，這對于吸引消費者們的購買興趣是很有作用的。不僅如此，合理地將傳統(tǒng)文字的書法藝術(shù)運用到現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中，還可以有效地傳承和弘揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，盡顯我國勞動人民的無窮智慧。如中國的茶葉包裝，我們設(shè)計者可以用書法字體作為外包裝上商品名書寫形式。這樣傳統(tǒng)文化中的書法藝術(shù)和茶文化就會巧妙結(jié)合在一起，讓購買者在品茶之時感受到包裝上書法藝術(shù)的魅力，從而給予自己在味覺和視覺上的雙重享受。但是書法字體在包裝設(shè)計中不能亂用和錯用，否則會造成負面影響。正常情況下、隸書、楷書、行書彼此比較相似，方便消費者識別；但是甲骨文與篆書字體結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，不適合用在商品的外包裝上。所以我們的設(shè)計者要將傳統(tǒng)文字書法藝術(shù)與包裝對象的屬性和用途有機結(jié)合，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)文字元素的獨特魅力。

將中國傳統(tǒng)文化元素合理地運用到現(xiàn)在商品包裝設(shè)計中，對提高商品的市場競爭力和弘揚我國傳統(tǒng)文化是一種很重要的手段。只要我們設(shè)計者在現(xiàn)代包裝設(shè)計過程中，合理地運用好傳統(tǒng)文化元素，將其與包裝對象的屬性和用途有機結(jié)合，就能夠發(fā)揮出傳統(tǒng)文化的獨特魅力，且提高商品的文化底蘊和市場競爭力。

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