王學(xué)民

【摘 要】伴隨著信息時(shí)代的到來(lái)，乘著互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的東風(fēng)，中國(guó)的電子商務(wù)以其驚人的速度在發(fā)展并涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的電商巨頭。隨著電商競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，一些電商巨頭把觸角伸向了農(nóng)村。在國(guó)家的政策支持與電商的積極帶動(dòng)下，農(nóng)村電子商務(wù)也煥發(fā)出巨大的活力。本文從我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)其現(xiàn)狀進(jìn)行分析并探討其發(fā)展過(guò)程中存在的問題。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；農(nóng)村；現(xiàn)狀

2016年2月17日，國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)與阿里巴巴集團(tuán)在京簽署結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)悉，未來(lái)3年，雙方將共同支持300余個(gè)試點(diǎn)（縣、市、區(qū)）結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。最近幾年，關(guān)于扶持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策頻頻出臺(tái)，農(nóng)村市場(chǎng)作為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不可缺少的一部分，其重要程度可見一斑。積極發(fā)展建設(shè)農(nóng)村市場(chǎng)，釋放農(nóng)村市場(chǎng)活力，是我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展內(nèi)容，也是全面繁榮農(nóng)村市場(chǎng)的重要內(nèi)容。而農(nóng)村本身蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)需求，這是毋庸置疑的。

一、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況分析

1.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（1）消費(fèi)選擇多樣化，滿足農(nóng)村消費(fèi)者需求

我國(guó)是個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)民人口數(shù)量多。一直以來(lái)，農(nóng)村需求本身沒有得到滿足。這是因?yàn)?，盡管農(nóng)民收入在不斷提高，但與城市居民相比，農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)的幅度較小。較小的收入增長(zhǎng)使得農(nóng)村消費(fèi)者在面對(duì)所需要的商品時(shí)可以選擇的機(jī)會(huì)小，因此農(nóng)村的消費(fèi)需求無(wú)法完全釋放。而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展正好解決了這個(gè)問題，以“淘寶”平臺(tái)為例，“淘寶”平臺(tái)將數(shù)以萬(wàn)計(jì)的大中小商家聯(lián)系起來(lái)并帶到農(nóng)村消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者可以根據(jù)自己收入選擇高檔、中檔、低檔的商品來(lái)滿足自己的消費(fèi)需求。它為農(nóng)村消費(fèi)者提供了更多的選擇，滿足了農(nóng)村消費(fèi)者的多樣化需求。因此農(nóng)村電子商務(wù)勢(shì)必會(huì)受到農(nóng)村消費(fèi)者的歡迎。

（2）為農(nóng)產(chǎn)品提供了銷售渠道，提高農(nóng)民收入

農(nóng)產(chǎn)品的銷路一直是個(gè)困擾農(nóng)民的問題，蔬菜水果豐收之后找不到銷路只能爛在地頭的新聞也時(shí)有報(bào)道。而農(nóng)村電子商務(wù)則為這樣的農(nóng)產(chǎn)品提供了銷售渠道。通過(guò)電商平臺(tái)，農(nóng)民可以把農(nóng)產(chǎn)品銷售到全國(guó)，提高了農(nóng)民的收入。

（3）國(guó)家政策的大力支持

一直以來(lái)，國(guó)家對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展一直給予政策支持，包括鼓勵(lì)高校畢業(yè)生、農(nóng)村青年、返鄉(xiāng)農(nóng)民工等積極參與農(nóng)村電子商務(wù)，并為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展培養(yǎng)人才和提供融資等一系列優(yōu)惠政策。此外，國(guó)家還投入大量資金給予支持。

2.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的問題

2014年，全國(guó)農(nóng)村電商銷售額超過(guò)1400億元，10年或者20年后，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)或?qū)⒊匠鞘小＾r(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，無(wú)不預(yù)示著農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的良好前景。但是，農(nóng)村電子商務(wù)在其發(fā)展過(guò)程中，仍然面臨著很多問題。

（1）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，物流運(yùn)輸困難

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的主要威脅之一，便是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，交通運(yùn)輸條件差。在城市下一級(jí)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有些擁有國(guó)道，而在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的下一級(jí)一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，主要道路為公路。道路的路況也是有好有壞，有的公路鋪了水泥，不受天氣的影響，有的公路就是一條泥土路，運(yùn)輸易受天氣的影響。不同的道路條件，決定了不同的配送成本。而在鄉(xiāng)鎮(zhèn)以下，配送成本更高。過(guò)高的物流配送成本，使得由電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)的低成本效果大打折扣。

（2）農(nóng)村居民普遍學(xué)歷低下，缺乏電子商務(wù)專業(yè)化人才

要從事電子商務(wù)，并不單單只是會(huì)上網(wǎng)就行，農(nóng)產(chǎn)品想要通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)銷售出去，必然要通過(guò)專業(yè)化的人才來(lái)營(yíng)銷、策劃、包裝等。農(nóng)村的現(xiàn)狀是居民普遍學(xué)歷低下，少數(shù)外出打工的農(nóng)民選擇返鄉(xiāng)的人也多已中年，學(xué)歷稍微高一點(diǎn)的青年都選擇外出。此外，盡管國(guó)家或者地方政府給與政策支持和優(yōu)惠條件，鼓勵(lì)高校畢業(yè)生等人才留在農(nóng)村，但是農(nóng)村艱苦的生活條件還是很難吸引大批人才停留。人才問題可以說(shuō)是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。

（3）支付與結(jié)算問題

在城市中，電子商務(wù)的迅速發(fā)展的另一個(gè)原因是支付結(jié)算便捷。網(wǎng)上銀行、電話銀行、手機(jī)支付等多種支付結(jié)算方式為電子商務(wù)提供了很大便利。然而在農(nóng)村，這些支付方式則很難推廣。農(nóng)村現(xiàn)行的支付方式主要還是用郵政、信用社等農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行資金結(jié)算。農(nóng)村觀念保守，農(nóng)村居民對(duì)電子銀行、手機(jī)支付等現(xiàn)代支付手段持有懷疑態(tài)度，牽扯的又是錢財(cái)?shù)陌踩珕栴}。所以在農(nóng)村推行這些現(xiàn)代支付方式則是非常困難的事情。

二、加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

1.政府加大宣傳力度，增強(qiáng)農(nóng)村居民電子商務(wù)意識(shí)

為了讓農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)有所了解，除了在電視上宣傳，政府還可以設(shè)電子商務(wù)宣傳機(jī)構(gòu)等定期對(duì)農(nóng)村居民進(jìn)行宣傳。通過(guò)專設(shè)機(jī)構(gòu)，政府可以利用自身在群眾當(dāng)中的威信加大宣傳效果，這比電視廣告宣傳更為直接和有效。只有讓農(nóng)民有了電子商務(wù)的意識(shí)，才能調(diào)動(dòng)起農(nóng)民參與電子商務(wù)的積極性，達(dá)到理想的效果。

2.發(fā)展“農(nóng)戶+合作社+企業(yè)”模式，合力打造地方特色品牌

如今，農(nóng)村合作社加企業(yè)的合作模式在全國(guó)各地都有了較好的反響。由公司牽頭，成立農(nóng)村合作社，規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，建立穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)體系，統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品的收購(gòu)，借助第三方電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一的銷售，共同發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品。注冊(cè)統(tǒng)一商標(biāo)，建立共同品牌，集中力量進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣。努力發(fā)揮集體運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)，形成規(guī)模效應(yīng)，共享市場(chǎng)信息，減少產(chǎn)品生產(chǎn)和物流的成本，形成合理的市場(chǎng)價(jià)格，有效避免惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。

3.建立農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，推進(jìn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

網(wǎng)上銷售對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的要求較高，因此必須建立一個(gè)地方性信息結(jié)構(gòu)統(tǒng)一完整并且具有兼容性的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)。特別是對(duì)于地方性特色強(qiáng)且并未標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品，要與當(dāng)?shù)亟?jīng)驗(yàn)豐富的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)人員溝通交流，進(jìn)行新產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化草案的探討，使產(chǎn)品具備在全國(guó)市場(chǎng)上流通標(biāo)準(zhǔn)的要求。在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)建立后，將農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等信息向城鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品制造全體積極推廣，鼓勵(lì)學(xué)習(xí)，以推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化。

4.加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加強(qiáng)農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村寬帶普及率，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，比較重要的是運(yùn)營(yíng)商普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制。建立這種機(jī)制后，企業(yè)才有可能在農(nóng)村建設(shè)更多的互聯(lián)網(wǎng)基站，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)普及。

加強(qiáng)農(nóng)村公路建設(shè)，提高農(nóng)村物流配送能力政府應(yīng)給予廣泛而有力的引導(dǎo)和支持，加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，完善交通、信息、產(chǎn)地集配、冷鏈等相關(guān)設(shè)施，鼓勵(lì)農(nóng)村商貿(mào)企業(yè)建設(shè)配送中心，發(fā)展第三方配送等，提高流通效率。

5.培養(yǎng)農(nóng)村現(xiàn)代電子商務(wù)人才

人才是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸，培養(yǎng)專業(yè)化人才是必然選擇?？梢栽诖罅课r(nóng)村青年返鄉(xiāng)的基礎(chǔ)上，對(duì)這些人進(jìn)行專業(yè)化培養(yǎng)，再加上鼓勵(lì)高校畢業(yè)生、大學(xué)生村官返鄉(xiāng)等政策。將會(huì)為農(nóng)村電子商務(wù)輸送一大批專業(yè)化人才，解決瓶頸問題太。

6.打造適宜農(nóng)村的結(jié)算方式，完善農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)

農(nóng)村電子商務(wù)結(jié)算方式的推廣，除了應(yīng)該向農(nóng)民積極推廣現(xiàn)行結(jié)算方式外，還應(yīng)該為農(nóng)民打造特殊的結(jié)算方式。此外，由于農(nóng)民居住較為分散，生產(chǎn)也較為分散，而其面對(duì)的市場(chǎng)卻是一個(gè)大的市場(chǎng)。完善的電商平臺(tái)應(yīng)該將小農(nóng)戶與大市場(chǎng)結(jié)合起來(lái)，如此才能真正解決農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題。

7.傳統(tǒng)企業(yè)取長(zhǎng)補(bǔ)短，合理選擇自己的電商之路

傳統(tǒng)企業(yè)要將電商發(fā)展納入企業(yè)戰(zhàn)略中，深入對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知，明確自身定位，建設(shè)內(nèi)部電商發(fā)展隊(duì)伍。努力發(fā)揮現(xiàn)有的資金、物流、產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢(shì)，著力解決線上的渠道和價(jià)格問題。對(duì)于規(guī)模實(shí)力不同的企業(yè)，合理選擇自己的電商轉(zhuǎn)型方式和電商模式。大型企業(yè)可以自建電商平臺(tái)；出于對(duì)成本的考慮，中小型企業(yè)可以考慮通過(guò)第三方電商服務(wù)商輔助轉(zhuǎn)型。同時(shí)對(duì)于電子商務(wù)模式的選擇，各企業(yè)可以在熟悉的傳統(tǒng)銷售方式（批發(fā)或零售）基礎(chǔ)之上，選擇性地建立B2B批發(fā)訂貨系統(tǒng)，B2C商城系統(tǒng)等等。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展的同時(shí)，雖然能為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)活力，但也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。盡管發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)在逐漸完善，我國(guó)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展之路仍然漫長(zhǎng)，它需要各方的積極努力。因此，要進(jìn)一步發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，全力開拓農(nóng)村市場(chǎng)，更好的為農(nóng)民群從服務(wù)。

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