網(wǎng)絡(luò)新媒體在環(huán)保宣傳中的利弊分析

楊少旭

（山東省環(huán)境保護宣傳中心，山東 250012）

摘要：當(dāng)前，環(huán)境問題愈發(fā)引起社會的廣泛關(guān)注，為做好新時期的環(huán)保宣教工作，應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體加大宣傳力度。但利用網(wǎng)絡(luò)新媒體開展環(huán)保宣傳工作，盡管能提高宣傳效率，但也會引發(fā)相應(yīng)的問題?；诖耍疚闹攸c對網(wǎng)絡(luò)新媒體在環(huán)保宣傳中的利弊進行分析，以期為環(huán)保宣傳應(yīng)用提供有益參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；環(huán)保宣傳；利弊

網(wǎng)絡(luò)媒體屬于數(shù)字化媒體中的一種，信息傳播較以往的傳統(tǒng)方式存在很大差異。網(wǎng)絡(luò)新媒體依靠網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)各種數(shù)據(jù)信息傳輸、交流，可滿足人們對信息數(shù)據(jù)的各種需求。將網(wǎng)絡(luò)媒體運用到環(huán)保宣傳中，既有優(yōu)勢也存在不足之處，我們綜合分析，以期在工作合理應(yīng)用。

1.環(huán)保宣傳中網(wǎng)絡(luò)新媒體運用的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)新媒體和傳統(tǒng)媒體存在很大的差異，前者在媒體信息化公開、媒體監(jiān)督等環(huán)節(jié)優(yōu)勢明顯，其時效性非常強，將其運用到環(huán)保宣傳工作中，可將環(huán)保宣傳效率大大提升。具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.1 網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播范圍較廣。網(wǎng)絡(luò)新媒體和傳統(tǒng)媒體相比，信息傳播并不局限于某個特定地域，通常情況下，各級別信息僅僅在此級別范圍內(nèi)大量傳播，網(wǎng)絡(luò)新媒體則可完全突破地域限制，經(jīng)上傳網(wǎng)絡(luò)，不管何時、何地均能查閱相關(guān)信息，使環(huán)保宣傳信息在大區(qū)域、大范圍內(nèi)廣泛傳播，最終提升環(huán)保宣傳效果。

1.2網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性非常強。網(wǎng)絡(luò)新媒體互動性主要表現(xiàn)在，僅需注冊即可參與相應(yīng)的討論，和網(wǎng)絡(luò)媒體展開相應(yīng)的互動，一個好的宣傳不僅能深入人心，還能得到公眾更多的關(guān)注。環(huán)保宣傳工作開展過程中，有效運用網(wǎng)絡(luò)新媒體的互動性，可吸引更多公眾參與相應(yīng)的討論，積極組織開展公眾喜聞樂見的環(huán)保宣傳話題投票活動，或是對相關(guān)的宣傳方案展開深入分析，提升公眾參與度，吸引更多公眾關(guān)注，對組織開展環(huán)保宣傳教育工作起到重要的促進作用。

1.3網(wǎng)絡(luò)新媒體的時效性非常強。環(huán)保宣傳工作開展過程中，有效運用網(wǎng)絡(luò)媒體，其優(yōu)勢主要表現(xiàn)為，應(yīng)用先進的IT技術(shù)，能及時、快速地更新各種環(huán)保宣傳信息，同時網(wǎng)絡(luò)平臺所傳播的信息也較即時，環(huán)保信息上傳、向外傳播基本同步，可使網(wǎng)絡(luò)把最新環(huán)保信息直接上傳至網(wǎng)絡(luò)媒體，達到實時發(fā)布環(huán)保信息的目的，使網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)保宣傳工作于發(fā)布時間、發(fā)布速度等，比其他媒體更有效。

1.4網(wǎng)絡(luò)新媒體信息傳播更加及時、全面。網(wǎng)絡(luò)新媒體綜合運用現(xiàn)代化得信息傳播技術(shù)，與傳統(tǒng)媒體相比可較好地避免聲畫單一方式。在開展環(huán)保宣傳工作中，網(wǎng)絡(luò)新媒體能把文字、圖畫、視頻、音頻等相關(guān)資料一同呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新媒體在傳播多媒體信息的同時通過網(wǎng)絡(luò)平臺將環(huán)保宣傳內(nèi)容、關(guān)鍵點等全面、準(zhǔn)確地呈現(xiàn)，可加深公眾對宣傳內(nèi)容的印象，增強環(huán)保宣傳的準(zhǔn)確性和全面性。

2.環(huán)保宣傳中網(wǎng)絡(luò)媒體運用的不足之處

在環(huán)保宣傳工作中，環(huán)保部門也需關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新媒體應(yīng)用的不足之處，并加以改進。在現(xiàn)階段的環(huán)保宣傳工作中，網(wǎng)絡(luò)媒體運用不足之處主要表現(xiàn)在下述幾方面。

2.1網(wǎng)絡(luò)新媒體受眾的范圍受局限。盡管網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范圍非常廣，并不會受到時間、空間的限制，但由于網(wǎng)絡(luò)受眾經(jīng)常呈現(xiàn)年輕化，也就是中青年人在網(wǎng)民中占比較大，老年人所占比例相對較少，這就使得網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾范圍變得越來越窄。比如，相同的環(huán)保宣傳工作，在網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體上同時開展，傳統(tǒng)媒體受眾群眾構(gòu)成相對多元化，但是網(wǎng)絡(luò)媒體也會出現(xiàn)相關(guān)問題，這就要求要將網(wǎng)絡(luò)受眾群不斷擴大，這樣能夠保證網(wǎng)絡(luò)媒體較快地適應(yīng)各個年齡階段人群的需求。

2.2網(wǎng)絡(luò)媒體信息易受其他信息威脅。環(huán)保宣傳工作開展過程中，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)新媒體，雖然其信息傳播量較大且傳播的速度非?？?，將各種各樣的網(wǎng)絡(luò)信息直接傳播到網(wǎng)絡(luò)上，但其具有隨意性，很多信息可在幾秒之內(nèi)就會被新信息直接取代，大范圍、大面積的傳播，會嚴(yán)重威脅其他信息，并不利于各種有用信息技術(shù)傳播，這就對整個環(huán)保宣傳工作中所傳播出的各種數(shù)據(jù)信息造成非常嚴(yán)重的影響。而且，網(wǎng)絡(luò)對于各種知識產(chǎn)權(quán)保護的效果并不是很明顯，網(wǎng)絡(luò)媒體有較強的轉(zhuǎn)發(fā)功能，這就讓很多共同信息經(jīng)媒體出現(xiàn)的頻率非常高，即信息重復(fù)率較高。很多重復(fù)信息滾動易使公眾混亂，不知道哪些信息有用、哪些信息沒用，很難篩選出最佳信息，最終使環(huán)保宣傳效果難以得到預(yù)期效果。

2.3網(wǎng)絡(luò)媒體對環(huán)保宣傳信息的權(quán)威性并不強。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用過程中，在時效性方面優(yōu)勢較為明顯，然而因大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體自身審核制度還沒有形成一個比較健全的體系，這就使得網(wǎng)絡(luò)媒體所發(fā)布信息權(quán)威性受到相應(yīng)的影響。加之自媒體時代發(fā)展越發(fā)迅速，大部分的受眾均是網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布者，一旦出現(xiàn)此種情況，就會影響整個網(wǎng)絡(luò)信息資源的真實性、全面性、權(quán)威性。

3.環(huán)保宣傳工作中如何合理使用網(wǎng)絡(luò)媒體

第一，積極引發(fā)公眾發(fā)揮對環(huán)保工作的有效監(jiān)督。環(huán)保宣傳部門需積極引導(dǎo)公眾，以提升其主人翁意識，自覺地參與到環(huán)保宣傳、環(huán)境保護、治理中，使監(jiān)督作用較好地發(fā)揮出來。 公眾監(jiān)督對規(guī)范個人、企業(yè)以及行政人員履職盡責(zé) 形成一定的約束。

第二，綜合利用各種新媒體方式做好環(huán)保新聞宣傳工作。環(huán)保宣傳部門需不斷拓展其宣傳方式，創(chuàng)建更加全面、穩(wěn)定的信息來源體系、傳播渠道?；诰W(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展愈發(fā)迅速的大環(huán)境下，把網(wǎng)絡(luò)直接納至環(huán)保宣工作中，充分運用政府環(huán)保部門的官方網(wǎng)站、專題網(wǎng)站、新聞門戶、社交網(wǎng)站、站視頻網(wǎng)站、論壇、微博等各種宣傳方式宣傳，這樣可保證環(huán)保宣傳工作開展的高效性。各種宣傳媒體應(yīng)用優(yōu)勢均表現(xiàn)出明顯差異，較以往的廣播、報紙、電視可為公眾提供更加直觀、清晰的信息體驗，移動媒介能使公眾隨時、隨地查閱相關(guān)資料，界面友好，便于用戶使用。

第三，有效應(yīng)用電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)宣傳媒介，如對于本區(qū)域內(nèi)實行大氣污染防治知識、防治霧霾天氣相關(guān)對策的宣傳；運用互聯(lián)網(wǎng)、微博等一些新型媒體不斷拓展環(huán)保宣傳范圍。比如，借助央視的環(huán)保專題宣傳片，利用公益廣告公眾對環(huán)保知識有一個深入的了解，引導(dǎo)公眾自覺參與環(huán)保宣傳、治理工作，不斷提升環(huán)保宣教工作水平。

結(jié)語：綜上所述，本文重點分析網(wǎng)絡(luò)新媒體在環(huán)保宣傳中的優(yōu)勢與不足，并提出了在環(huán)保宣傳工作中合理使用網(wǎng)絡(luò)新媒體的建議，以期加強環(huán)保宣傳效果，提高公眾環(huán)保意識，同時針對網(wǎng)絡(luò)媒體不足之處，及時改進，從而有效提升環(huán)保宣教工作水平。