新農村建設中農村旅游市場開發(fā)路徑探索

凌秀英

摘要：農村地區(qū)具有較為豐富的旅游資源，要加強社會主體新農村的建設要求政府要加大對旅游行業(yè)發(fā)展的重視，大力開發(fā)農村旅游市場，實現(xiàn)農村經(jīng)濟的快速發(fā)展。但是就目前我國農村旅游市場開發(fā)的現(xiàn)狀來看，其中還存在不少問題，要求政府有關部門和人員要根據(jù)問題采取相應的對策。本文就新農村建設中開發(fā)農村旅游市場的意義以及開發(fā)農村旅游市場的現(xiàn)狀進行簡要的飛行，然后就農村旅游市場開發(fā)路徑進行具體探析。

關鍵詞：農村旅游市場；新農村建設；開發(fā)路徑

農村經(jīng)濟的發(fā)展問題一直是我國關注的重點。我國是農業(yè)大國，農民人口眾多，在社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，農村的經(jīng)濟生活水平卻仍然有待提高，因此政府在2005年提出要建設社會主體新農村，推動農村經(jīng)濟的快速發(fā)展。農村具有較為廣闊的旅游市場，開發(fā)農村旅游市場、發(fā)展農村旅游經(jīng)濟，以旅游行業(yè)的發(fā)展帶動整個農村經(jīng)濟的發(fā)展是新農村建設的有效策略。以下本文就新農村建設中農村旅游市場開發(fā)路徑進行簡要的探討。

一、開發(fā)農村旅游市場的意義

（一）實現(xiàn)農村經(jīng)濟的更好發(fā)展

對比城市和農村我們可以發(fā)現(xiàn)，農村地區(qū)在交通、技術和人才等方面趨于弱勢，但是卻具有較為豐富的自然生態(tài)資源和價值較高的農副產(chǎn)品，這些是農村地區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢。農村旅游市場的開發(fā)可以幫助農村提高農產(chǎn)品以及自然資源的價值，同時還能夠幫助吸引更多的人才和投資商，有助于推動農村經(jīng)濟的發(fā)展。此外，農村旅游市場的開發(fā)會帶動小部分旅游行業(yè)人員的就業(yè)發(fā)展，提高這部分農民的工作收入，可以減小城鄉(xiāng)之間的收入差距，更好地開辟農村市場，建立社會主義新農村。

（二）有助于加強生態(tài)環(huán)境建設

農村旅游市場的開發(fā)實際上也是對農村生態(tài)環(huán)境保護和合理利用的有效形式。雖然我國農村地區(qū)擁有較為豐富的生態(tài)環(huán)境資源，包括水資源、森林資源以及土地資源等，但是由于部分農民的生態(tài)環(huán)境保護意識不足，導致經(jīng)常造成資源的嚴重浪費。而農村旅游市場的開發(fā)以及新農村的建設則可以幫助農民以更加科學和合理的方式進行生態(tài)資源的利用，加強農村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境建設。例如，農村旅游市場的開發(fā)必然要發(fā)展各類旅游項目，包括小型旅游項目或者大型的旅游景區(qū)，為了吸引外來游客，當?shù)剞r民必須要保護好當?shù)氐纳鷳B(tài)資源，盡量保證景區(qū)的景色能夠以原生態(tài)的形式呈現(xiàn)出來，這就要求農民加強對農村地區(qū)特色生態(tài)資源進行嚴密的保護，有助于加強農村的生態(tài)環(huán)境建設。

（三）有助于加強農村的精神文化建設

農村旅游市場的開發(fā)要求從業(yè)人員必須要加強對自我素質的提升，包括服務意識的提升以及專業(yè)素質的提高，這對于加強農村的精神文明建設、轉變農民的傳統(tǒng)觀念、促進農民綜合素質的提高有著重要的推動意義。

二、當前我國農村旅游市場開發(fā)的現(xiàn)狀和問題

（一）規(guī)劃不夠合理

就當前我國農村旅游市場開發(fā)的實際情況來看，雖然不少地區(qū)已經(jīng)認識到開發(fā)農村旅游市場的重要性，并且著手進行旅游市場的開發(fā)，也開發(fā)了不少農村旅途項目，但是其在統(tǒng)籌規(guī)劃方面還存在較多的不足，導致農村旅游市場開發(fā)的效率不高。農村旅游市場的開發(fā)需要進行科學的統(tǒng)籌規(guī)劃，先要對農業(yè)部門、土地規(guī)劃部門以及旅游部門等進行交流和溝通，然后根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況進行科學的規(guī)劃和分析，研究農村旅游市場開發(fā)過程中需要注意的事項，如當?shù)氐慕煌顩r、人員配置情況以及市場潛力的挖掘等，最后開發(fā)相應的項目進行發(fā)展。但是當前農村旅游市場的開發(fā)大多是由農民自發(fā)形成的，其開發(fā)選擇的項目主要為盈利較多的項目，并沒有從農村當?shù)氐穆糜魏唾Y源實際情況出發(fā)。此外，農村地區(qū)交通問題以及人員服務態(tài)度問題等也沒有得到妥善的解決，因此導致農村旅游市場開發(fā)的效率降低，項目開發(fā)較多但是卻無法吸引眾多游客，不僅造成了資金和人員的浪費，而且影響了農村旅游市場開發(fā)的長遠發(fā)展。

（二）服務和經(jīng)營效率有待提高

隨著時代的不斷發(fā)展，人們的思想和觀念也在不斷變化。對于農村旅游行業(yè)的發(fā)展而言，要大力開發(fā)農村旅游市場、促進農村旅游行業(yè)的發(fā)展必須要求相關的從業(yè)人員能夠跟上時代發(fā)展的步伐，創(chuàng)新服務意識和經(jīng)營管理方式，提高經(jīng)營和管理的質量。但是就目前我國農村旅游市場開發(fā)的實際情況來看，大部分的農村旅游行業(yè)人員在專業(yè)領域上受到的培訓不足，自身專業(yè)素質也有待提高，因此導致管理人員的經(jīng)營管理理念較為落后、管理方式單一，且從業(yè)人員的客戶服務意識較為薄弱，嚴重影響了旅游行業(yè)的長遠發(fā)展。

（三）特色項目開發(fā)不足

要建設社會主義新農村、發(fā)展農村旅游經(jīng)濟必須要求農村開發(fā)本地的特色旅游項目，吸引更多的游客。但是事實上，不少農村地區(qū)在旅游市場的開發(fā)中沒有認識到這一點的重要性，特色項目開發(fā)較少，文化體驗性不足，過度模仿城市旅游生活，削弱了自身的優(yōu)勢，因此限制了農村旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

三、新農村建設中開發(fā)農村旅游市場的路徑

（一）重視統(tǒng)籌規(guī)劃

農村旅游市場的開發(fā)關系到整個農村的經(jīng)濟發(fā)展，也關系到各個相關部門的規(guī)劃，要保證農村旅游市場的開發(fā)效果，推動農村旅游經(jīng)濟的發(fā)展，并以旅游經(jīng)濟帶動其他經(jīng)濟的發(fā)展要求各級政府以及各個部門要進行有效的協(xié)作，幫助農村地區(qū)進行科學的統(tǒng)籌規(guī)劃，實現(xiàn)農村旅游市場的合理開發(fā)和利用。

（二）創(chuàng)新服務和創(chuàng)新

農村旅游市場的開發(fā)以及旅游經(jīng)濟的大力發(fā)展出了要求政府能夠進行一定的支持，解決交通、資金方面的問題，還要求能夠提高從業(yè)人員的專業(yè)素質。從經(jīng)營者來看，農村旅游項目開發(fā)以及經(jīng)營管理人員必須要學習現(xiàn)代化管理知識和理念，創(chuàng)新旅游管理模式，提高管理質量和水平。此外，旅游行業(yè)人員必須要培養(yǎng)客戶服務意識，要堅持從客戶需求出發(fā)，為客戶提供貼心的服務。此外，要求所有的行業(yè)人員均必須會普通話，以便提高自我的接待能力，提高服務的質量。

（三）開發(fā)當?shù)靥厣糜雾椖?/p>

旅游行業(yè)的市場競爭較為激烈，要想在市場競爭中占據(jù)有利地位必須要求農村能夠從本地的實際情況出發(fā)，開發(fā)當?shù)氐奶厣糜雾椖?，增強發(fā)展優(yōu)勢，例如，部分農村地區(qū)的風土人情與其他地區(qū)不同，在項目開發(fā)當中，開發(fā)人員可以將這些風土人情融入其中，發(fā)展旅游副業(yè)，一方面促進旅游經(jīng)濟的發(fā)展，另一方面還能帶動當?shù)剞r副產(chǎn)品以及其他行業(yè)的發(fā)展，有助于加強新農村建設，實現(xiàn)農村經(jīng)濟的長遠發(fā)展。

四、結語

綜上所述，在社會主義新農村建設的大環(huán)境下，開發(fā)農村旅游市場、發(fā)展農村旅游經(jīng)濟勢在必行。但是目前我國農村旅游市場的開發(fā)還存在不少的問題，要解決這些問題必須要求政府有關部門能夠進行必要的扶持，同時要求轉變旅游從業(yè)人員的觀念，創(chuàng)新服務和管理模式，并以當?shù)靥厣糜雾椖繛橹鬟M行重點開發(fā)，切實推動農村經(jīng)濟的更好發(fā)展。endprint