方芳+汪飛燕
摘 要:在信息技術(shù)迅速發(fā)展的今天,傳統(tǒng)教學已經(jīng)無法滿足學生的學習需求,文章旨在突破傳統(tǒng)教學模式,多維度地運用微手段打造生態(tài)化電話營銷課程體系,探索信息化背景下的現(xiàn)代教學設(shè)計,使學生具備職業(yè)崗位勝任能力。
關(guān)鍵詞:信息化;電話營銷;職業(yè)遷移;人才培養(yǎng)
一、教學背景
作為安徽工商職業(yè)學院首批品牌課程,電話營銷申報為2016省教育廳MOOC項目。選用高職高專呼叫專業(yè)規(guī)劃教材,結(jié)合行業(yè)標準、技能考證及大賽的相關(guān)要求,教材經(jīng)二次開發(fā),以電話營銷中六個典型工作項目創(chuàng)新課程內(nèi)容,本課選自項目5中的任務二 “處理客戶異議”,內(nèi)容為全景展現(xiàn)精準營銷的企業(yè)應用,解決盲目電銷導致異議頻發(fā)的現(xiàn)實問題,兩課時共90分鐘。
授課對象是大二呼叫專業(yè)學生,他們具備一定的呼叫坐席基礎(chǔ)知識,善于運用網(wǎng)絡(luò)資源,但在頂崗實習中普遍存在缺乏溝通技巧、盲目推銷等問題。根據(jù)教學內(nèi)容和學情分析,確定知識、能力、素養(yǎng)目標,其中建立用戶分類屬性標簽是本次課的教學重點,匹配用戶需求實現(xiàn)精準營銷是本次課的教學難點。
二、教學策略
1.信息化策略
為避免傳統(tǒng)教學中“拖延”“搭便車”等現(xiàn)象,選擇國內(nèi)團隊協(xié)作工具創(chuàng)導者Teambition團隊協(xié)作平臺,搭建“電話營銷”在線共享教學資源庫。教師通過Teambition下發(fā)、推動、幫助并監(jiān)督學生團隊定時完成課程任務,學生隨時隨地通過網(wǎng)頁、桌面、移動端認領(lǐng)任務、既分工到人又協(xié)作共享,并輔以微課、微信、微動畫、微游戲、微直播、微視頻等信息化手段提升其學習興趣。
2.技術(shù)路線
為解決盲目推銷導致成交率低的問題,課程團隊挖掘中國移動后臺用戶消費數(shù)據(jù),與學生共同建立分類屬性標簽細分用戶群,實現(xiàn)精準產(chǎn)品匹配。踐行協(xié)調(diào)發(fā)展理念,將課程崗位化,引入安徽工商職業(yè)學院的(以下簡稱“我院”)VBSE虛擬商業(yè)社會實訓平臺和校企合作單位——中國移動戰(zhàn)略合作伙伴合肥天騁電子商務公司的真實電話營銷工作,課堂角色扮演、實訓虛擬經(jīng)營、實際操作頂崗實習三管齊下,實現(xiàn)教、學、做一體課崗對接。
三、教學過程
1.第一階段:課前翻轉(zhuǎn)
掌握異議處理的步驟和技巧。課前教師通過微信公眾平臺提醒學生登錄Teambition認領(lǐng)課程任務單,翻轉(zhuǎn)學習項目五種異議處理的微課視頻,并在微信發(fā)起投票,了解學生在頂崗實習中經(jīng)常遇到的客戶異議是什么。
2.第二階段:課中實訓
(1)第一步為預習檢查10分鐘,教師打開Teambition平臺,檢查課前翻轉(zhuǎn)學習情況如下:2015呼叫班有兩位學生沒有認領(lǐng)任務。19位學生在分享區(qū)反映頂崗實習中雖運用了異議處理話術(shù),但仍常遭遇拒絕。預習檢查后教師結(jié)合微信投票、實訓作業(yè)、頂崗實習業(yè)績,總結(jié)出共性問題——盲目外呼是導致成交率低的主要原因。
(2)帶著問題進入第二步:攻克難題25分鐘,樹立精準營銷理念。教師首先播放Flash微動畫,還原頂崗實習中移動增值產(chǎn)品電話營銷微情境,將企業(yè)真實工作情境引入課堂,實現(xiàn)課堂崗位無縫對接的開放發(fā)展理念。師生共同打開Teambition,為中國移動增值產(chǎn)品設(shè)計精準營銷方案。通過識別產(chǎn)品標簽以知己,再構(gòu)建用戶標簽以知彼,進而實現(xiàn)精準營銷匹配需求。接著通過案例視頻中的微游戲鞏固學習成果。
(3)第三步為技能操練25分鐘,強化精準營銷意識,學生以小組為單位,運用增值產(chǎn)品精準營銷方案對“流量包”產(chǎn)品進行模擬實際操作訓練,開展學生互評后,由教師進行總結(jié)性點評,給出示范視頻。隨后,教師引導學生打破小組局限進行信息化頭腦風暴,在Teambition分享區(qū)共享精準營銷心得。教師將學生的分享心得總結(jié)成順口溜便于大家記憶,體現(xiàn)學生的主體性,實現(xiàn)課堂信息化溝通,提升學習效率。
(4)第四步為企業(yè)虛擬經(jīng)營30分鐘,以提升精準營銷能力。學生打開VBSE虛擬商業(yè)實訓平臺,查看寶樂童車采購部CRM軟件招標公示,分角色模擬投標過程中的電銷異議處理場景。學生分為微群組,做到舉一反三,自選品牌作為CRM軟件供應商,與寶樂童車方進行接洽,根據(jù)客戶的需求和自身產(chǎn)品特色進行精準營銷微應用,用虛實結(jié)合法,實現(xiàn)精準營銷理念可應用,可拓展,可復制。
教師通過映客直播,將學生模擬過程直播給行業(yè)專家。由專家在線點評,提出改進建議的同時,在直播呼叫中心工作現(xiàn)場,請優(yōu)秀員工進行示范。至此,課上環(huán)節(jié)結(jié)束,學生細分客戶精準得當,推薦產(chǎn)品精準有效,話術(shù)技巧貫穿其中,已具備呼叫坐席精準營銷崗位技能。
3.第三階段:課后實操
課后,學生登錄Teambition認領(lǐng)課后實訓任務。拍攝任務視頻,上傳至Teambition,分別由學生、教師、行業(yè)專家打分。課后一周內(nèi)專家通過映客直播進行微訪談,從專業(yè)角度點評實訓任務完成情況。直播過程中,學生通過評論提問,請專家現(xiàn)場解答。接著學以致用,進入校企合作單位——中國移動戰(zhàn)略合作伙伴合肥天騁電子商務公司頂崗實習,由天騁公司銷售主管進行現(xiàn)場指導。
頂崗實習中學生登錄Teambition手機端秀出業(yè)績,互相競爭。本周頂崗實習結(jié)束,移動增值產(chǎn)品銷售業(yè)績顯示全班平均成交率上升15%,并由本周“銷售之星”通過映客直播分享成功經(jīng)驗。此過程踐行綠色發(fā)展理念,不僅可幫助學生成長為合格的職業(yè)人,更授之以漁,使學生擁有應對未來職業(yè)發(fā)展的遷移力,完成從呼叫中心坐席、主管到大客戶經(jīng)理的職業(yè)能力遷移。
課后,教學團隊通過梳理頂崗實習錄音、成交記錄和后臺數(shù)據(jù),將移動增值產(chǎn)品精準營銷方案整理拍攝成微視頻,上傳至Teambition和云課堂平臺的共享型教學資源庫中,踐行共享發(fā)展理念,面向企業(yè)開放產(chǎn)教融合平臺。
此外,課程考核成績由課前預習情況、課堂實戰(zhàn)表現(xiàn)、課后實訓作業(yè)和頂崗實習業(yè)績共同組成,多元化過程性考核在Teambition平臺上實時呈現(xiàn)。
四、特色創(chuàng)新
1.多元見“微”,升華學習體驗
踐行五大理念,挖掘信息化資源,將微平臺、微課、微信、微動畫、微情境、微游戲、微應用、微直播、微視頻等碎片化資源加以整合,形成多維度交互課堂,升華學習體驗。
2.遞升知“著”,遷移職業(yè)能力
工作任務驅(qū)動、三大平臺貫穿踐行我院理實一體、素能本位的育人理念,課崗對接提升職業(yè)遷移力,校企聯(lián)動打造生態(tài)課程體系。
參考文獻:
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