彭藝珂

摘要：黨刊是黨和人民的喉舌，在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著重要作用。但是，隨著新興媒體的出現(xiàn)，新聞傳播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇。盡管黨刊仍處于主流媒體的強(qiáng)勢(shì)地位，但其面臨著多重壓力與挑戰(zhàn)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。如何正確認(rèn)識(shí)目前黨刊所處的環(huán)境，調(diào)整思路，大膽改革，從而培育更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，塑造更良好的形象是黨刊工作者必須深入思考的問題。

關(guān)鍵詞：黨刊；宣傳工作；創(chuàng)新

黨刊是黨和人民的喉舌，在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著重要作用。但是，隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技的創(chuàng)新，特別是以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)電視等為代表的新興媒體的出現(xiàn)，新聞傳播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇。作為傳統(tǒng)的新聞宣傳手段，黨刊面臨著與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)，與廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)，甚至于與都市報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)等等。盡管黨刊仍處于主流媒體的強(qiáng)勢(shì)地位，但其面臨著多重壓力與挑戰(zhàn)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。因此，如何正確認(rèn)識(shí)目前黨刊所處的環(huán)境，調(diào)整思路，大膽改革，從而培育更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，塑造更良好的形象是黨刊工作者必須深入思考的問題。

從總體上看，近些年來(lái)，黨刊宣傳始終堅(jiān)持輿論引導(dǎo)的主動(dòng)性和權(quán)威性，新聞宣傳的準(zhǔn)確性和及時(shí)性，思想觀念的正確性和深刻性這樣一個(gè)定位，其主體地位與主流作用不斷得到鞏固與提升。然而，不容回避的是，黨刊宣傳也存在著一些問題與不足，概括地講主要有三點(diǎn)：政治導(dǎo)向正確，但貼近現(xiàn)實(shí)不夠；內(nèi)容豐富全面，但鮮活生動(dòng)不夠；發(fā)行穩(wěn)中有升，但吸引讀者不夠。

新的時(shí)期，新的任務(wù)，新的使命，要求黨刊宣傳必須改革創(chuàng)新，以更好地承擔(dān)起引導(dǎo)輿論的重任。

一是要改進(jìn)理論宣傳。黨刊理論宣傳，不僅要“加強(qiáng)”，更要強(qiáng)調(diào)“改進(jìn)”。要在內(nèi)容、形式、手段、方法、機(jī)制等方面切實(shí)有所創(chuàng)新和改進(jìn)，在增強(qiáng)時(shí)代感、加強(qiáng)針對(duì)性、實(shí)效性、可讀性上下功夫。要善于做到理論聯(lián)系實(shí)際。理論文章和評(píng)論，所講的道理都應(yīng)該從實(shí)際出發(fā)，從眼前展開，從身邊論起。只有因地、因人、因事、因時(shí)而宜，才能有的放矢、言之有理、言之有情。這樣的理論文章才能讓人讀了有益。要善于運(yùn)用新聞的手段和形式來(lái)反映理論觀點(diǎn)、思想和見解，使理論宣傳體現(xiàn)輿論傳播的規(guī)律，體現(xiàn)時(shí)代感和現(xiàn)實(shí)性，講求宣傳的藝術(shù)和技巧，力求生動(dòng)活潑，使之入眼入腦。要善于把理論宣傳文章的導(dǎo)向性與可讀性統(tǒng)一起來(lái)。理論文章的導(dǎo)向性，意味著鮮明的政治性；可讀性，則意味著理論宣傳內(nèi)容和形式為讀者認(rèn)同接受，喜聞樂見。導(dǎo)向離不開可讀性，否則就難以實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)的作用，導(dǎo)向就成了一句空話。思想性、政策性較強(qiáng)的理論文章和言論，應(yīng)該是有血有肉、有理有情的。不要像我們?yōu)閿?shù)不少的理論文章，除了“首先”、“其次”、“再次”外，就不會(huì)“說(shuō)話”了。

二是要加強(qiáng)黨建報(bào)道。要按照“三貼近”的要求，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，著力拓寬報(bào)道領(lǐng)域，改進(jìn)和創(chuàng)新宣傳報(bào)道方式，增強(qiáng)宣傳報(bào)道的吸引力和感染力，不斷提高輿論引導(dǎo)水平。要找準(zhǔn)黨建工作與中心工作的結(jié)合點(diǎn)，圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心做好黨建工作的宣傳報(bào)道。在具體工作和實(shí)踐中，各級(jí)黨委圍繞中心工作加強(qiáng)黨的建設(shè)，創(chuàng)造出了許多新鮮的經(jīng)驗(yàn)和做法，并取得了一些實(shí)實(shí)在在的效果，這是我們黨建報(bào)道必須始終關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)，也是改進(jìn)黨建宣傳、增強(qiáng)報(bào)道的指導(dǎo)性所努力的方向。

三是要強(qiáng)化深度報(bào)道。黨刊大多是月刊，就其新聞報(bào)道的時(shí)效性而言，與其他媒體相比，有著先天的不足。如何增強(qiáng)黨刊的宣傳效果，并引導(dǎo)輿論，優(yōu)勢(shì)就在于深度報(bào)道。這也是黨刊的命脈所在。由于廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等媒體新聞報(bào)道比較適合或者說(shuō)多用簡(jiǎn)訊、消息的形式來(lái)播發(fā)，理論性的、深層次性的東西不容易被闡述。黨刊有其后發(fā)優(yōu)勢(shì)。對(duì)同樣一個(gè)問題的研究，黨刊因其周期長(zhǎng)，有時(shí)間、人員和專業(yè)理論方面的優(yōu)勢(shì)，能通過(guò)貼近基層、貼近生活、貼近實(shí)際的深入采訪，把社會(huì)上一些主流的觀點(diǎn)，通過(guò)深度報(bào)道來(lái)進(jìn)行全方位、多視角的充分闡釋，做到“人無(wú)我有，人有我精”。

四是要增強(qiáng)原創(chuàng)報(bào)道。在資訊高度發(fā)達(dá)的今天，原創(chuàng)報(bào)道能避免新聞同質(zhì)化、期刊同質(zhì)化。原創(chuàng)報(bào)道增強(qiáng)了，能凸顯期刊的個(gè)性。黨刊要隨時(shí)“檢索”各級(jí)黨員干部、群眾所思所想，探究他們?cè)趫?zhí)行黨的方針政策過(guò)程中有什么新的發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造；了解他們工作中的新思維、新舉措和新成效；傾聽他們心中的疑點(diǎn)、難點(diǎn)和困惑。這樣，生產(chǎn)出來(lái)的新聞產(chǎn)品才會(huì)“適銷對(duì)路”，才會(huì)吸引讀者。

五是要強(qiáng)化“新聞”意識(shí)。黨和政府的最新政策信息以及與此相關(guān)的新聞事件是黨刊宣傳的重中之重。在報(bào)道中要從工作視角、領(lǐng)導(dǎo)視角轉(zhuǎn)向群眾視角和新聞視角。即使是黨建方面比較專業(yè)的內(nèi)容，也是采取討論的形式，盡量讓報(bào)道“活”起來(lái)。比如對(duì)干部交流有哪些想法、如何對(duì)待換屆落選、減少副職后班子如何開展工作、怎樣加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部作風(fēng)建設(shè)等等，這些鮮活的文章，使報(bào)道增強(qiáng)了針對(duì)性和吸引力。

六是要提供優(yōu)質(zhì)信息。黨刊作為主流媒體，它的目標(biāo)任務(wù)，就是向廣大讀者提供優(yōu)質(zhì)信息，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。這就要求有創(chuàng)新的思維、創(chuàng)新的手段，對(duì)豐富而雜亂的信息資源進(jìn)行挖掘、梳理、加工、整合。這當(dāng)中，有些做法和觀念需要順時(shí)應(yīng)變，敢于創(chuàng)新。

七是要增強(qiáng)報(bào)道的親和力。黨刊要采取傾聽的姿態(tài)和溝通的方式，與讀者建立平等的關(guān)系，以人文關(guān)懷的精神來(lái)增強(qiáng)報(bào)道的影響力、吸引力，努力打造權(quán)威黨刊的親民性。報(bào)道要寫得讓專家不覺得淺，百姓不覺得深，這樣才有親和力。要把基層實(shí)際與中央、各級(jí)黨委的決策部署結(jié)合起來(lái)思考，讓群眾覺得黨刊并不“高人一等”、“高不可攀”。黨刊在新聞事件的敘述中要像一個(gè)講故事的人，而不僅僅是報(bào)道員。所報(bào)道的典型人物應(yīng)有時(shí)代內(nèi)涵和人格魅力。

八是要注重版式和封面設(shè)計(jì)。一本雜志給人的最初印象，總是由封面產(chǎn)生的。因此，封面必須涵蓋雜志的整體特征，體現(xiàn)雜志的定位。同時(shí)封面是雜志的廣告，是樹立品牌形象的重要方面。版式也是如此。封面和版式是形式，是為整本刊物的內(nèi)容所服務(wù)，好的封面和版式設(shè)計(jì)，能夠起到畫龍點(diǎn)睛的作用，有效提升刊物的宣傳效果。

新形勢(shì)下，加強(qiáng)和改進(jìn)黨刊宣傳，需要研究和解決的問題很多。只要我們堅(jiān)持從改革創(chuàng)新方面著眼，在揚(yáng)優(yōu)提質(zhì)方面著力，構(gòu)建科學(xué)的辦刊理念，實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步開發(fā)和優(yōu)化新聞產(chǎn)品內(nèi)容價(jià)值，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)、社會(huì)和讀者的需求，就一定能牢牢把握黨刊生命線，把黨刊的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，找到擴(kuò)大影響力與增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的最佳結(jié)合點(diǎn)。