姚丹

（湖北文理學(xué)院 理工學(xué)院，湖北 襄陽 441100）

來，我國跨國電商交易增長迅速，遠(yuǎn)超同期傳統(tǒng)外貿(mào)增速，成為了驅(qū)動貿(mào)易發(fā)展的新動力、新引擎。本文分析了我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，探析了我國跨境電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。

[關(guān)鍵詞] 跨境電商；現(xiàn)狀；挑戰(zhàn)

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 05. 069

[中圖分類號] F724.6；F752 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2017）05- 0133- 02

0 引 言

近年來，我國跨國電商交易增長迅速，遠(yuǎn)超同期外貿(mào)增速。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年中國跨境電商市場交易額約為5.4萬億人民幣，占進(jìn)出口貿(mào)易總額的28.57%。據(jù)商務(wù)部預(yù)測，2016年中國跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額達(dá)6.5萬億元，未來幾年跨境電商占中國進(jìn)出口貿(mào)易比例將會提高到20%，年增長率將超過30%。在我國對外貿(mào)易增速放緩背景下，跨境電商的業(yè)務(wù)在快速發(fā)展，成為了未來驅(qū)動貿(mào)易發(fā)展的新動力、新引擎。

1 我國跨國電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 跨境電商交易規(guī)模持續(xù)擴大，占進(jìn)出口貿(mào)易額比例不斷提高

當(dāng)前世界貿(mào)易增速趨于收斂，為開拓市場、提高效益，越來越多的商家開始著力于減少流通環(huán)節(jié)、降低流通成本、拉近與國外消費者距離，而跨境電子商務(wù)正為此提供了有利的渠道。2012年，我國外貿(mào)進(jìn)出口超過美國，成為世界進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模最大的國家。同時跨境電商貿(mào)易也快速增長。2015 年中國跨境電商交易規(guī)模達(dá)到 5.4 萬億元，同比增長 28.57%，占我國進(jìn)出口總值 21.96%，跨境電商平臺企業(yè)超過5000家，境內(nèi)通過各類平臺開展跨境電子商務(wù)的企業(yè)超過20萬家。據(jù)商務(wù)部測算，2016年我國跨境電商交易規(guī)模將從2008年的0.8萬億元增長到6.5萬億元，占整個外貿(mào)規(guī)模的19%，年均增速近30%。

1.2 從進(jìn)出口結(jié)構(gòu)來看，出口跨境電商延續(xù)快速發(fā)展態(tài)勢

我國跨境電商出口占比較大。從 2015 年中國跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)看，中國跨境電商中出口占比達(dá)到 83.2%，進(jìn)口比例 16.8%。預(yù)計未來幾年跨境電商進(jìn)口的份額占比將逐步提升，隨著網(wǎng)購市場的逐步開放以及消費者網(wǎng)購習(xí)慣的形成，未來進(jìn)口電商仍有很大的發(fā)展空間，占比也將逐步提升，尤其是以海淘為代表的境外購物方式正受到越來越多國內(nèi)消費者的青睞，所以跨境電商進(jìn)口份額占比將會保持相對平穩(wěn)緩慢的提升。

跨境電商出口方面，出口電商零售部分近幾年規(guī)模成長很快，2015年，中國出口跨境網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模7200億元，同比增長33.3%。其中第三方跨境平臺類憑借低門檻、廣覆蓋的特點近年來迅速壯大，其中阿里和速賣通已成為全球最大的跨境交易平臺，而Ebay、Amazon也在借助自身平臺優(yōu)勢將國內(nèi)產(chǎn)品銷售至海外消費者。隨著物流配套的持續(xù)升級，尤其是海外倉模式的興起，出口電商在品類與區(qū)域擴張上正在加快，而整個支付體系的進(jìn)一步打通也將有助于跨境購物的便利化與安全化將促進(jìn)跨境支付業(yè)務(wù)迎來實質(zhì)性發(fā)展。

1.3 以業(yè)務(wù)模式來看，以B2B業(yè)務(wù)為主，B2C模式逐漸興起

跨境電商按照運營模式可分為跨境B2B和跨境零售（B2C、C2C）。其中，外貿(mào)B2B在跨境電商中居于主導(dǎo)地位，以阿里巴巴與環(huán)球資源為代表的B2B模式主要是信息與廣告發(fā)布為主，憑借收取會員費和營銷推廣費盈利。這是因為外貿(mào)B2B單筆交易金額較大，大多數(shù)訂單需要進(jìn)行多次磋商才能達(dá)成協(xié)議，同時長期穩(wěn)定訂單較多，一般只在線上進(jìn)行貿(mào)易信息的發(fā)布與搜索，最終交易在線下完成。

而零售跨境電商直面終端客戶，目前在跨境電商中比重較低。2015年，中國出口跨境電商B2B與網(wǎng)上零售占比情況B2B占83.2%，網(wǎng)上零售占16.8%。預(yù)計2017年我國跨境電商中B2B交易占比仍將達(dá)到89%左右。

2 我國跨境電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.1 跨境電子商務(wù)法律體系亟須建立

電子商務(wù)對國際貿(mào)易法律的沖擊，最主要的原因是現(xiàn)今應(yīng)用于國際貿(mào)易的法律不健全。目前一個迫切需要解決的問題是制定一些相應(yīng)的電子商務(wù)法律，以解決電子商務(wù)上發(fā)生的各種糾紛。2014年7月，海關(guān)總署公布了第56號公告《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》，該文件對之前電子商務(wù)跨境試點工作進(jìn)行了總結(jié)和整理，文件明確了跨境電子商務(wù)的合法地位，強調(diào)后續(xù)口岸海關(guān)對電商需要進(jìn)行系統(tǒng)監(jiān)管，《公告》的出臺意味著跨境電子商務(wù)將從試點走向推廣。

2.2 跨境物流成本較高

我國跨境物流體系不完善，配送周期過長，以出口為例，從國內(nèi)到美國和歐洲一般要7-15天，到巴西、俄羅斯要25-35天，相比于國內(nèi)網(wǎng)上購物3天左右的物流時間，等待時間過長嚴(yán)重影響購物體驗。同時，部分境外地區(qū)難以追蹤物流，包裹破損甚至丟失的問題也經(jīng)常出現(xiàn)。由于跨境電商B2C的單件體量小，較為依賴航空運輸，導(dǎo)致物流價格偏高。目前物流費用大約占到我國跨境電商企業(yè)銷售費用的25%，成為跨境電商利潤的主要吞噬點。

2.3 跨境消費者權(quán)益保護(hù)不足

由于跨境電商是跨越國界的，涉及不同國家或地區(qū)的法律法規(guī)，如果管轄權(quán)的認(rèn)定存在爭議，我國現(xiàn)行消費者保護(hù)法律法規(guī)很難保障消費者的跨境電商消費權(quán)益，將提高消費者維權(quán)的成本。如當(dāng)前大量進(jìn)口的母嬰用品和食品，國內(nèi)商品標(biāo)準(zhǔn)與海外商品標(biāo)準(zhǔn)存在一定差異性，以跨境包裹形式入境后很難進(jìn)行完全的檢疫檢測，可能會帶來商品使用問題食品安全隱患。一旦發(fā)生涉及較多人數(shù)的事故，國內(nèi)消費者很難通過國際訴訟獲得賠償?？紤]到跨境電商消費的物流成本較高，跨國退換貨難度也較大。

2.4 跨境電商服務(wù)體系不完善

海關(guān)監(jiān)管方面，跨境B2C電商全面放開之后，小規(guī)模B2B和B2C之間的界限越來越模糊，交易頻次的增加帶來海關(guān)監(jiān)管和檢驗檢疫等方面服務(wù)工作量的幾何 級增長，這增加了監(jiān)管難度，對海關(guān)監(jiān)管能力提出了很大挑戰(zhàn)。目前跨境電子商務(wù)中很大的一塊存在于個人海外代購，對于這一部分，海關(guān)的監(jiān)管，征稅等還存在很大的難度。新稅制度的落地對于這方面稅收的流失有一定的減緩作用，但這僅僅改善的是稅收方面的不足，除此以外，海關(guān)對于個人代購的監(jiān)管還有很多的問題。

2.5 跨境電子支付安全需加強

支付結(jié)算是涉及交易雙方的資金安全，是跨境貿(mào)易電商的核心環(huán)節(jié)。在信息傳輸過程中可能由于系統(tǒng)故障導(dǎo)致支付信息丟失，更為重要的是電子支付的安全性問題。電子支付是國際電子商務(wù)進(jìn)行的必要條件，也是交易中非常重要的環(huán)節(jié)?？梢哉f，如果沒有第三方支付，就沒有電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的今天?？缇畴娮由虅?wù)也離不開第三方支付。因此，第三方支付的國際化和安全性已然成為占領(lǐng)未來消費者市場的重要條件。

2.6 稅收及仿貨方面

一方面是稅收，跨境B2C交易金額有一定限制，超過規(guī)定額度需繳納關(guān)稅。而海外買家使用VISA和MasterCard信用卡完成的交易無法進(jìn)行核銷退稅。收款到結(jié)算存在一定的時間差，供應(yīng)商可能面臨匯率的波動或損失。另一方面是仿貨，B2C平臺因產(chǎn)品數(shù)量多，產(chǎn)品審核壓力大，盡管各平臺會加大仿貨、知識產(chǎn)權(quán)的控制與審核，但一旦存在仿貨交易，可能面臨被投訴以及海關(guān)查驗沒收的風(fēng)險。

3 結(jié) 語

綜上所述，我國跨境電商的業(yè)務(wù)取得了迅速發(fā)展，但在發(fā)展的過程中也遇到了新的挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對挑戰(zhàn)是發(fā)展我國跨境電商業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。

主要參考文獻(xiàn)

[1]齊雅莎.我國跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對國際貿(mào)易的影響[J.]對外經(jīng)貿(mào)，2016（8）：146-147.

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