影視傳媒是帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的利器

孫婉然　樓恒

摘要：旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而拉動(dòng)地方財(cái)政收入。旅游業(yè)的發(fā)展離不開宣傳媒介，通過(guò)對(duì)影視傳媒宣傳要點(diǎn)和影視傳媒微電影進(jìn)行分析，提出經(jīng)濟(jì)實(shí)惠；特色鮮明；互利共存等建議。

關(guān)鍵詞：影視傳媒；旅游經(jīng)濟(jì)；財(cái)政收入

成功的影視作品可以為經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤其是旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)便利，許多原本默默無(wú)聞的小村落，因?yàn)橛耙晜髅降挠绊懚蔀榱寺糜蝿俚?，地方?cái)政收入也大幅增加。中國(guó)人口眾多，幅員遼闊，消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，可開發(fā)的旅游資源十分豐富，因此，由影視作品的宣傳而引發(fā)的旅游市場(chǎng)也有著巨大的平臺(tái)，成為地方政府的主要收入來(lái)源之一。那么如何利用影視傳媒來(lái)提高區(qū)域的知名度，從而帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展呢？

一、影視傳媒宣傳要點(diǎn)

（一）作品選材

劇情新穎，有吊足觀眾胃口的賣點(diǎn)，才有收視率可言，才能在一段時(shí)期內(nèi)把該作品作為宣傳媒介?，F(xiàn)在許多影視作品情節(jié)老套，劇情雷同，觀眾看完一部分就可以猜到下一部分的情節(jié)，毫無(wú)吸引力。如何打造新穎的故事情節(jié)，成為吸引更多潛在消費(fèi)者的關(guān)鍵。愛情是永恒的主題，現(xiàn)代人喜歡劇情里多少摻雜點(diǎn)愛情成份，卻又想欣賞完影視劇后有一定的收獲，精神上得到些滿足。青春偶像劇如曇花一現(xiàn)，只有有內(nèi)涵的東西才會(huì)經(jīng)久不衰，像老版紅樓夢(mèng)、羅馬假日等影視作品，歷經(jīng)數(shù)十載，仍為大家喜聞樂見。

（二）名稱選擇

《北京遇上西雅圖》把地名加入影視作品名稱中，讓人難以忘記西雅圖這個(gè)愛情圣地。而《喬家大院》更是簡(jiǎn)潔明了，去當(dāng)?shù)芈糜危慰妥匀徊粫?huì)忘記去喬家大院逛一逛。當(dāng)然不可強(qiáng)行把地名加進(jìn)影視作品的名稱里，名稱就像一個(gè)人的名片，也要有足夠的吸引力才行。

（三）場(chǎng)景突出

影視作品要突出當(dāng)?shù)仫L(fēng)景、美食等特色。以吉林省為例，影視作品中可以加入去長(zhǎng)白山旅游的情節(jié)，加入元宵節(jié)看霧凇，賞冰燈、冰雕，滑雪，冬季泡溫泉的情節(jié)，加入主人公一起去嘗試各種特色菜的場(chǎng)景。主要是突出當(dāng)?shù)靥厣ㄓ写颂幙梢泽w驗(yàn)到而別處體驗(yàn)不到的東西。讓潛在的消費(fèi)者想去玩，想去吃，想去親身感受影片中的情景。

（四）知名導(dǎo)演

同樣一部電影，盡管不同的導(dǎo)演拍攝的效果差不多，但宣傳效果卻大相徑庭。電影《金陵十三釵》開機(jī)之前，劇組并沒有特意去做宣傳，只是簡(jiǎn)單地放風(fēng)給記者：張導(dǎo)要拍戲。并將人物選定，場(chǎng)景選擇等適當(dāng)?shù)赝嘎┏鋈?，娛樂媒體便爭(zhēng)先恐后的地大肆報(bào)道，劇組幾乎不費(fèi)一兵一卒，這部未上映的電影就已經(jīng)為眾人所熟知了。其實(shí)，并不是影片本身有多么惹人注意，而是張導(dǎo)本身名氣大，這筆無(wú)形的資產(chǎn)就是最好的宣傳。當(dāng)然，這并不排除炒作的嫌疑，但要是能炒出如此效果，何樂而不為。

（五）當(dāng)紅演員

演員的知名度本身就是一種無(wú)形的廣告宣傳。每一位名人身后都有著一批瘋狂的粉絲，時(shí)刻關(guān)注著偶像的一舉一動(dòng)。而他們自然就會(huì)成為影視作品的關(guān)注者、旅游宣傳的目標(biāo)。演員的受歡迎程度和他們身后的粉絲團(tuán)數(shù)量幾乎是成正比的。同樣是突出拍攝背景，其他方面都差不多的電影，如果是成龍、范冰冰、鹿晗等人要一起出演，不紅才怪。

（六）宣傳選材

宣傳片上選取的影視片段，要引起觀眾興趣，這樣觀眾觀看電影時(shí)才會(huì)更關(guān)注細(xì)節(jié)。當(dāng)然宣傳片上也要突出旅游區(qū)的特色，最好在對(duì)話中也有一定的側(cè)重，如果選取的片段中有主角說(shuō)：“長(zhǎng)白山天池真美，我們明年還來(lái)。”那么這一句話的效果，可能比幾個(gè)億巨額投資廣告效果還要好。

（七）宣傳媒介

互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等的普及為我們提供了經(jīng)濟(jì)高效的宣傳平臺(tái)?，F(xiàn)代人走路，坐公交、地鐵，吃飯，甚至去衛(wèi)生間等零星的時(shí)間，都會(huì)刷一下手機(jī)，看看微信、微博、新聞等，如果充分利用這一宣傳途徑，大作文章，這可比電視熒屏上只有固定時(shí)間才會(huì)出現(xiàn)的廣告宣傳時(shí)效更廣了。

以“100%純凈”為口號(hào)的新西蘭，風(fēng)景秀麗，旅游資源極其豐富，卻無(wú)人知曉，可自從《指環(huán)王》三步曲問世以來(lái)，新西蘭美景變得家喻戶曉，尤其是《指環(huán)王3：王者歸來(lái)》在第76屆奧斯卡金項(xiàng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，創(chuàng)紀(jì)錄地奪得好萊塢的11項(xiàng)大獎(jiǎng)以后，更是在頃刻之間將新西蘭的美好形象傳播到全世界的每一個(gè)角落，成為了借助影視傳媒進(jìn)行旅游行銷的典型案例。據(jù)新西蘭旅游局統(tǒng)計(jì)的數(shù)字，2003年新西蘭接待的觀光客人數(shù)創(chuàng)下了歷史最高記錄。2004年1月，新西蘭的游客數(shù)目比上年同期驟增11%，達(dá)到244 300人。沒有額外高昂的旅游宣傳費(fèi)用，《指環(huán)王》系列影片就是最成功的新西蘭風(fēng)光宣傳片。

二、影視傳媒之微電影

如果考慮到傳統(tǒng)影視作品耗資巨大，那么可以考慮關(guān)注度較高又經(jīng)濟(jì)高效的網(wǎng)絡(luò)微電影。網(wǎng)絡(luò)微電影投資成本相對(duì)較低，卻可以在短時(shí)間內(nèi)引人注目，興起輿論，提高知名度。但這種容易轉(zhuǎn)發(fā)、曝光率高、收益快的宣傳方式，在現(xiàn)實(shí)生活中往往易被忽略。在很多情況下，高額的影視投資效果卻不一定比微電影好。

微電影與廣告的契合，這一既可以通過(guò)電視，又可以借助網(wǎng)絡(luò)的宣傳模式正逐步興起。凱迪拉克的《一觸即發(fā)》、益達(dá)口香糖的《酸甜苦辣》系列以及百事可樂聚集眾星的《把樂帶回家》等微電影宣傳廣告，完整的故事情節(jié)、感人的音樂、經(jīng)典的對(duì)白、鮮明的人物形象、獨(dú)特的影視畫面使人難以忘懷，而這些正是現(xiàn)在電視熒屏上枯燥無(wú)味的廣告所無(wú)法企及的。旅游宣傳片作為一種廣告，也可以采取微電影與廣告結(jié)合的形式。只是現(xiàn)在的旅游宣傳片，千篇一律，巨額投資，卻毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。原因很簡(jiǎn)單：老套的宣傳臺(tái)詞、千篇一律的景點(diǎn)拍攝，甚至有時(shí)讓人產(chǎn)生A處的景色和B處差不多的感覺。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，如果旅游宣傳片也像微電影一樣以故事情節(jié)展開，播放時(shí)間同樣是1～3分鐘，絕對(duì)比現(xiàn)在央視的宣傳片更引人注目。擁有情節(jié)的旅游宣傳片也就是微電影，顯然比現(xiàn)在電視頻道中只顯示一道道景色宣傳片更具吸引力，但一部好的宣傳片，素材選取也是至關(guān)重要的，抓好拍攝角度，做到一步到位。

三、影視傳媒建議

（一）經(jīng)濟(jì)實(shí)惠

隨著物質(zhì)生活水平的提高，旅游業(yè)正逐步興起，但不可忽視的是中國(guó)旅游業(yè)的消費(fèi)對(duì)象主要是大眾群體。現(xiàn)在在中國(guó)旅游區(qū)普遍特點(diǎn)是過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)利益，景區(qū)門票太貴，景點(diǎn)物價(jià)過(guò)高，并且圖一時(shí)經(jīng)濟(jì)利益，忽視歷史遺跡和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。同時(shí)旅行社過(guò)于商業(yè)化，導(dǎo)游喜歡領(lǐng)著游客逛商場(chǎng)，從中盈利。大多數(shù)旅行社為了方便，開展的旅游路線單一，不能滿足更多客戶需求?，F(xiàn)在市場(chǎng)上旅游商品、紀(jì)念品單一，市場(chǎng)不規(guī)范、仿制品粗制濫造，且價(jià)格不菲。這些都違背了大眾消費(fèi)的理念。

（二）特色鮮明

打造獨(dú)一無(wú)二的旅游品牌，讓游客感受到鮮明的地域特色。因地制宜，開展特色旅游項(xiàng)目，大致分為農(nóng)業(yè)旅游、都市旅游、生態(tài)旅游和文化旅游，如旅游資源匱乏的深圳沒有出類拔萃的自然風(fēng)光和人文資源，卻成功地建立起多元化的四大主題公園。繼深圳主題公園之后，許多地方紛紛效仿，結(jié)果卻慘敗而歸，最主要的原因就是缺乏特色。不同區(qū)域可以借助當(dāng)?shù)靥厣?，大力開發(fā)，打造獨(dú)樹一幟的旅游品牌，才能贏得市場(chǎng)。

（三）互利共存

一業(yè)起百業(yè)興，百業(yè)起一業(yè)興。旅游業(yè)與各產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。旅游業(yè)的興盛，可以極大地增加地方財(cái)政收入，政府政策的支持會(huì)極大地鼓舞當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。但現(xiàn)在旅游業(yè)缺乏與政府、各行業(yè)的互動(dòng)，使得旅游推廣在很大程度上效果被削弱，對(duì)財(cái)政收入、社會(huì)就業(yè)的帶動(dòng)能力較小。

（四）服務(wù)理念

國(guó)內(nèi)當(dāng)前旅游業(yè)及其相關(guān)行業(yè)人員素質(zhì)普遍不高。服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)理念較低，影響游客對(duì)旅游的整體印象，二次消費(fèi)的可能性明顯降低。坐公交售票員對(duì)你大吼大叫，你去找誰(shuí)投訴？在飯店等了半個(gè)小時(shí)，服務(wù)員才懶懶散散不耐煩地端上飯菜，哪里還有吃飯的興致？每次跟團(tuán)旅游，導(dǎo)游都會(huì)帶你逛好久商場(chǎng)，建議你買這買那，到底是來(lái)看景點(diǎn)呢，還是來(lái)購(gòu)物？諸如此類的問題，不勝枚舉。在開發(fā)旅游業(yè)的同時(shí)，健全制度，提高人員素質(zhì)，打造良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)而樹立具有親和力的城市形象。

（五）政策輔助

地方政府出臺(tái)的相關(guān)旅游政策在很大程度上影響著旅游業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的正常開展。稅收政策、利率政策會(huì)影響成本，從而影響獲利能力。環(huán)境政策限定了具有吸引力但卻是敏感地帶的開發(fā)和可進(jìn)入性。海關(guān)與移民政策會(huì)促進(jìn)或阻礙國(guó)際游客的進(jìn)入。文化政策影響民族遺產(chǎn)的維護(hù)和弘揚(yáng)；外來(lái)投資政策及管制影響投資資金的獲得。當(dāng)?shù)氐挠玫貐^(qū)劃政策限制或鼓勵(lì)旅游設(shè)施的發(fā)展。公共設(shè)施資金支持政策顯著影響目的地吸引力?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)會(huì)使目的地更加安全。貨幣及匯率政策影響價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，可能抑制居民出國(guó)旅游。法律制度維護(hù)消費(fèi)者、經(jīng)銷商權(quán)利等。

中國(guó)許多地區(qū)體會(huì)到了影視行業(yè)對(duì)旅游業(yè)的強(qiáng)大推動(dòng)作應(yīng)，享受到了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和財(cái)政帶動(dòng)作用，但大多數(shù)區(qū)域并沒有意識(shí)到影視傳媒的潛在影響力。地方政府應(yīng)當(dāng)提高對(duì)影視傳媒的重視，認(rèn)識(shí)到一部成功的影視作品所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，而地方財(cái)政收入和人民生活水平的提高就是最好的體現(xiàn)。