伊利引領(lǐng)中國乳業(yè)品牌走向品質(zhì)時代

□本刊記者 葉朝輝

伊利引領(lǐng)中國乳業(yè)品牌走向品質(zhì)時代

□本刊記者 葉朝輝

2017年5月10日，首個“中國品牌日”正式實施，引來無數(shù)人關(guān)注。其實，早在2008年4月25日，“世界品牌日”發(fā)起活動在聯(lián)合國總部安理會禮堂啟動，之后，世界品牌日系列活動此起彼伏，全球互動。2016年6月20日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，提出設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，幫助企業(yè)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，滿足消費升級對產(chǎn)品和服務(wù)消費提出的更高要求，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)消費，創(chuàng)造新需求，實現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。

在經(jīng)濟新常態(tài)下，全球乳業(yè)一體化趨勢加劇，乳業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成為中國乳業(yè)的一道時代考題，這考驗著中國乳企的智慧?！爸袊放迫铡敝鲝堉v好中國品牌故事，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，提高中國品牌的國際知名度和影響力，作為中國乳業(yè)龍頭的伊利責(zé)無旁貸。伊利的品牌故事，在技術(shù)統(tǒng)治一切的年代里，為消費者帶來了熟悉和信任。

從品牌做大到品牌做強一杯牛奶書寫品牌崛起

伊利品牌的發(fā)展歷程可以說是中國乳業(yè)從小到大、從弱到強的歷史縮影。從上個世紀的“呼市回民區(qū)合作奶牛場”，到1996年伊利股份在上交所掛牌上市，再到十年后牽手北京奧運、上海世博，無一不體現(xiàn)著伊利在進步，中國乳業(yè)在發(fā)展。作為中國乳業(yè)舉足輕重的龍頭企業(yè)，伊利幾十年來頗具傳奇色彩的發(fā)展歷史，不僅成為了中國乳業(yè)的一面旗幟，還開創(chuàng)并引領(lǐng)了中國乳業(yè)的“黃金十年”。

當(dāng)1997年內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司正式成立之時，第一條利樂液態(tài)奶生產(chǎn)線也在同年開始投產(chǎn)，極大地延長了液態(tài)奶的保質(zhì)期，也使得液體牛奶的輻射范圍進一步擴大。隨著市場版圖變化，1999年，伊利大規(guī)模引進“利樂包”等國際主流技術(shù)，開創(chuàng)了中國的“液態(tài)奶時代”，伊利逐漸由一個區(qū)域性品牌走向了全國，走向了千家萬戶的心里。2005年，伊利牽手北京奧運會，成為國內(nèi)唯一一家符合奧運標準、為奧運會提供乳制品的企業(yè)。2009年牽手上海世博會，也成為國內(nèi)唯一一家符合世博標準、為2010年上海世博會提供乳制品的企業(yè)。正是通過奧運與世博，伊利將中國乳業(yè)帶上了世界舞臺。隨后的2012年倫敦奧運會、2014年索契冬奧會、2016年里約奧運會，伊利堅持用高品質(zhì)的產(chǎn)品，為中國健兒提供營養(yǎng)支持。伊利的每一步，都引領(lǐng)著中國乳業(yè)的發(fā)展。

2008年，伊利攜手北京奧運會，為中國健兒提供營養(yǎng)支持

從中國品牌到全球品牌

一杯牛奶助力品牌騰飛

“黃金十年”的伊利，也是“最早走出去”的一批中國品牌，多年國際品牌之林的口碑打拼，贏得了世界的認可。2010年伊利集團品牌升級，以“滋養(yǎng)生命活力”為新的品牌主張，致力于提供健康食品，倡導(dǎo)健康生活方式，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。自品牌升級至今，伊利迎來了從中國品牌到全球品牌的騰飛期。2010年伊利暢輕酸奶榮獲“國際乳品聯(lián)合會(IDF)功能乳制品創(chuàng)新金獎”，這是中國乳品企業(yè)首次在國外獲得的國際最高榮譽獎項，由此踏上伊利的國際品牌道路。

內(nèi)蒙古伊利事業(yè)部集團股份有限公司總部大樓

伊利集團“全球織網(wǎng)”的國際化布局

2014年，伊利集團升級最新企業(yè)愿景“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”，體現(xiàn)“竭誠盡責(zé)，以最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為世界帶來健康、營養(yǎng)和活力，讓生活更加美好”。近年來，伊利在歐洲、大洋洲、美洲都實現(xiàn)了戰(zhàn)略布局，構(gòu)建了包括全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場體系在內(nèi)的全球網(wǎng)絡(luò)。通過一系列國際化布局，為旗下金典、安慕希、金領(lǐng)冠、暢輕、每益添、巧樂茲等明星產(chǎn)品提供了堅強有力的資源、創(chuàng)新和市場推動，使伊利持續(xù)領(lǐng)跑中國乳業(yè)市場并不斷擴大國際影響力。

2016年7月25日，在荷蘭合作銀行發(fā)布的2016年度“全球乳業(yè)20強”中，伊利的排名躍升至全球乳業(yè)8強，這一名次不僅是中國乳制品企業(yè)有史以來的最好成績，同時也是亞洲乳企迄今的最高排名，被認為是中國正式邁入全球乳業(yè)強國和改寫全球乳業(yè)格局的重要標志。

作為唯一入選“國家品牌計劃”的乳品企業(yè)，伊利肩負著中國“品牌大國”崛起的擔(dān)當(dāng)。對于打造中國品牌，伊利董事長潘剛認為，“重視品質(zhì)、打造品牌，中國企業(yè)應(yīng)該在全世界成為‘品質(zhì)企業(yè)’的代名詞”。很顯然，要支撐起一個高品質(zhì)的品牌，首先需要有高品質(zhì)的產(chǎn)品，堅持“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條。因此2016年，伊利品牌再次升級，通過深入研究消費升級特征，從品牌、產(chǎn)品、員工三方面同步升級，找到了打造品質(zhì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展新路，同時肩負著引領(lǐng)中國乳業(yè)踏準消費升級節(jié)拍的重任。

同年里，伊利將人工智能與VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)相結(jié)合，讓消費者足不出戶就能“親身”體驗伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈，深入了解奶源地以及各類奶制品的生產(chǎn)全過程。迄今為止，已有超過一億人次消費者通過線上線下方式走進伊利，走進伊利的全球資源，親眼見證伊利品質(zhì)。可以說，伊利在億萬人的見證下完成了對好品牌、好產(chǎn)品追求的承諾，一步一步地將中國品牌發(fā)展成為全球品牌。

伊利如何從品牌中脫穎而出

荷蘭合作銀行發(fā)布的2016年度“全球乳業(yè)20強”榜單

如今，在國際有一席之位的伊利，也迎來了媒體多元化時代，傳統(tǒng)營銷手段能夠發(fā)揮的作用已越來越小，伊利如何從全球品牌中脫穎而出?目前，伊利集團共擁有十余個廣受消費者喜愛的明星產(chǎn)品，銷售量更是遙遙領(lǐng)先。伴隨著母品牌日漸強大的品牌效應(yīng)，伊利布局全球頂尖的營銷資源平臺，持續(xù)打造品牌影響力。

在“互聯(lián)網(wǎng)”“大數(shù)據(jù)”時代，伊利集團積極開創(chuàng)品牌宣傳新模式，以消費者需求為導(dǎo)向建設(shè)品牌核心資產(chǎn)，把消費者當(dāng)前和未來的需求作為品牌營銷的基礎(chǔ)，提高管理水平及不斷創(chuàng)新的動力。一方面，是內(nèi)容與傳播形式整合創(chuàng)新：通過促進傳播內(nèi)容與媒體形式、產(chǎn)品包裝、線上傳播與線下終端整合，提升企業(yè)的營銷創(chuàng)新；一方面，是基于互聯(lián)網(wǎng)+的機制創(chuàng)新：通過跨界互聯(lián)網(wǎng)，整合優(yōu)質(zhì)資源，充分延展品類，完成從“產(chǎn)品型品牌”向“體驗型品牌”的轉(zhuǎn)型，全方位構(gòu)建消費者生態(tài)圈，持續(xù)提升品牌競爭力。

2017年在國際品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)Brand Finance公布的“2017年度Brand Finance全球乳制品品牌價值排行榜”中，伊利取得了亞洲第一的優(yōu)異排名。其品牌強度指數(shù)更是位居全球第一。與此同時，全球知名傳播服務(wù)集團WPP發(fā)布的2017年度中國最具價值品牌100強榜單、全球領(lǐng)先品牌咨詢機構(gòu)Interbrand發(fā)布的“2017最佳中國品牌價值排行榜”中，伊利同樣強勢登頂，蟬聯(lián)食品類品牌價值第一，這創(chuàng)造了乳企最好成績。

每天，將近1億份伊利產(chǎn)品到達消費者手中。全球領(lǐng)先的消費者市場研究機構(gòu)凱度消費者指數(shù)最新研究表明，2015年，88.5%的城市家庭平均購買伊利品牌7.8次，也就是說，消費者購買伊利產(chǎn)品一年超過11億人次。伊利，用高品質(zhì)和好品牌，贏得億萬消費者的信賴，從全球品牌的舞臺中脫穎而出。

自古民以食為天，食以安為先。正如伊利董事長潘剛所言，“用全球的資源做一杯中國好牛奶，用一杯好牛奶去塑造一個中國好品牌?！币槐Ｄ陶凵渲袊放漆绕穑墙⒃谙M者對伊利品牌認可的基礎(chǔ)上。

今天的伊利，心系的是能給消費者健康帶來哪些好處，消費者對伊利的信任是伊利不斷追求的動力。未來的伊利，一方面繼續(xù)堅持“伊利即品質(zhì)”的信條，在國際品牌林中披荊斬浪；一方面在品牌發(fā)展道路上持續(xù)為每一個消費者提供全球最值得信賴的健康食品。未來，每一年的“中國品牌日”都將提醒伊利，其肩負著引領(lǐng)共筑中國品牌，開創(chuàng)品質(zhì)時代的責(zé)任!

伊利集團的大數(shù)據(jù)雷達平臺