新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思考

居來(lái)提·牙合甫

新疆電視臺(tái)新聞中心，新疆烏魯木齊 830044

摘 要 經(jīng)濟(jì)建設(shè)腳步的不斷加快，使得我國(guó)的信息技術(shù)得到了長(zhǎng)足發(fā)展。現(xiàn)階段我國(guó)正處在新媒體時(shí)代，傳播的媒介已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體逐漸向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的新媒體傳播方式跨越。新媒體以其特有的傳播范圍的廣泛性和信息的時(shí)效性，迅速占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)位置，擠壓傳統(tǒng)媒體的生存空間?；诖?，從傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播效果這三方面對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了思考，并提出了傳統(tǒng)媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，希望能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)媒體；思考；發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）10-0082-02

為了更好地滿足人類(lèi)生活、發(fā)展的需求，媒體行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，其存在的實(shí)質(zhì)便是更好地服務(wù)于人類(lèi)的生活、發(fā)展。現(xiàn)如今，世界各國(guó)均進(jìn)入新媒體時(shí)代，信息技術(shù)的不斷發(fā)展，使得媒體傳播方式層出不窮。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生存空間受到了擠壓，其未來(lái)發(fā)展情況不容樂(lè)觀。針對(duì)這種情況，本文認(rèn)為只有將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效融合形成全媒體，才能夠促進(jìn)整個(gè)媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。下文便對(duì)此進(jìn)行敘述。

1 基于新媒體發(fā)展情況下對(duì)傳統(tǒng)媒體的思考

1.1 傳播渠道的差異

傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，主要的差異便在于傳播渠道的不同。首先，傳統(tǒng)媒體的傳播渠道有著一定的滯后性。傳統(tǒng)媒體的信息傳播過(guò)程中，需要完整時(shí)間線，關(guān)系到發(fā)現(xiàn)信息、發(fā)出信息、傳播信息以及接受信息的過(guò)程，此過(guò)程需要的時(shí)間較長(zhǎng)，且任何一個(gè)環(huán)節(jié)都可能發(fā)生意外，影響信息傳播的效率和質(zhì)量，極大地降低了信息傳播的時(shí)效性。而新媒體可以進(jìn)行信息的實(shí)時(shí)傳播，這種數(shù)字化的傳播方式不受實(shí)物、自然條件、人為等因素的限制。其次，傳統(tǒng)媒體信息傳播時(shí)的保密性比較差，而新媒體能夠做到匿名傳播。從這兩點(diǎn)看來(lái)，新媒體在傳播渠道上較傳統(tǒng)媒體有比較大的優(yōu)勢(shì)。

1.2 傳播內(nèi)容的差異

就傳播的內(nèi)容而言，傳統(tǒng)媒體具有比較強(qiáng)的目的性，而新媒體傳播內(nèi)容的目的性比較弱，隨意性比較強(qiáng)[1]。一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容大多是關(guān)于國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)等方面的時(shí)況，其目的在于讓社會(huì)大眾及時(shí)了解國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、外交等各個(gè)方面的實(shí)際情況。而新媒體的傳播內(nèi)容則比較廣泛，既包括國(guó)家時(shí)事，又包括社會(huì)趣聞等多個(gè)方面，娛樂(lè)性質(zhì)比較高，主要是為了在傳播消息的同時(shí)提高受眾樂(lè)趣。也正因如此，新媒體的受眾范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。此外，因傳統(tǒng)媒體自身的權(quán)威性，其內(nèi)容主要以傳播國(guó)家精神與社會(huì)正能量為主，而新媒體的傳播內(nèi)容則不然，其主要以社會(huì)矛盾等更具有話題性的傳播內(nèi)容為主，并且為了增加收視率與受眾群體，新媒體工作者會(huì)深入挖掘社會(huì)各個(gè)層面的新聞內(nèi)容。由此可見(jiàn)，在傳播內(nèi)容上，傳統(tǒng)媒體具備較強(qiáng)的正面性、目的性與積極性，而新媒體的傳播內(nèi)容則更具有話題性與可議論性。

1.3 傳播效果的差異

檢驗(yàn)傳播效果的主要途徑即為受眾在信息傳播過(guò)程中的參與度，一般情況下受眾參與度比較高的信息傳播方式，其信息傳播的效果比較好。因新媒體傳播具有比較高的實(shí)時(shí)性，所以其受眾更廣，又因?yàn)槠渚W(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，受眾參與的方式比較簡(jiǎn)單、方便，不受客觀條件的限制，這些因素使得受眾在新媒體傳播中的參與度大大高于傳統(tǒng)媒體。對(duì)于社會(huì)中某些從事特定行業(yè)的人群來(lái)說(shuō)，均擁有自身的新媒體資源，可以更加迅速、方便地參與到信息的傳播當(dāng)中，極大地提高了信息傳播的效率以及影響力，在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差距比較大，想要縮短這一差距，需要比較長(zhǎng)的時(shí)間。

2 傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

實(shí)際上，傳統(tǒng)媒體和新媒體二者之間并不是你死我活的競(jìng)爭(zhēng)淘汰關(guān)系，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該與新媒體進(jìn)行融合，吸取對(duì)方長(zhǎng)處，發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)點(diǎn)，只有二者之間進(jìn)行有效融合形成一種新的媒體傳播方式——全媒體，才是媒體時(shí)代的最佳發(fā)展趨勢(shì)，才能夠在根本上促進(jìn)整個(gè)媒體傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.1 傳播渠道的融合

將自身傳統(tǒng)渠道與新媒體傳播渠道進(jìn)行有效融合，是傳統(tǒng)媒體未來(lái)發(fā)展必須做出的改變。首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該主動(dòng)借鑒新媒體在傳播渠道上的經(jīng)驗(yàn)，吸取優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)加強(qiáng)自身吸引力[2]。同時(shí)，有效利用新媒體信息傳播平臺(tái)獨(dú)有的相互性與個(gè)性化，建立起更加方便受眾交流、表達(dá)和參與的傳統(tǒng)媒體信息傳播平臺(tái)，以期最大程度地加強(qiáng)受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播的參與度。其次，傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)與新媒體之間的合作，利用自身信息來(lái)源的權(quán)威性，獲得新媒體傳播平臺(tái)的實(shí)時(shí)性優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)自身與受眾之間的交流。由此可知，傳播渠道的有效融合，不僅能夠加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體傳播信息時(shí)的實(shí)時(shí)性和交互性，更能夠顯著提高新媒體傳播信息的權(quán)威性，從而在根本上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的和諧、健康

發(fā)展。

2.2 傳播內(nèi)容的融合

在傳播內(nèi)容的融合上，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間應(yīng)實(shí)現(xiàn)有效的合作與借鑒。首先，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，需靈活利用自身獲取信息的真實(shí)性、權(quán)威性，對(duì)新媒體優(yōu)秀的傳播渠道進(jìn)行借鑒、吸收，力求建設(shè)出網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、實(shí)時(shí)化的信息傳播平臺(tái)。例如，在原有運(yùn)營(yíng)方式的基礎(chǔ)上，通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)信息傳播平臺(tái)，組織開(kāi)展關(guān)于信息傳播內(nèi)容的增值服務(wù)，主要包括網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布、手機(jī)快報(bào)等。其次，對(duì)于新媒體而言，可以充分利用傳統(tǒng)媒體信息來(lái)源的權(quán)威性和真實(shí)性，增加自身獲取信息內(nèi)容的可靠性。同時(shí)，新媒體還應(yīng)該借助自身信息傳播的較高互動(dòng)性和易于檢索等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，以此來(lái)提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，在之前影響比較廣的“馬航失聯(lián)”事件的報(bào)道中，新媒體和傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容上的互補(bǔ)性就比較明顯：第一，是在新媒體的報(bào)道中，出現(xiàn)了來(lái)源多樣、渠道不同、功能差異比較大的、大量的實(shí)時(shí)傳播信息內(nèi)容，此內(nèi)容中包括了比較多的零散的虛假信息；第二，是在此項(xiàng)事件的報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體一直保持報(bào)道的準(zhǔn)確性，同時(shí)做出了信息的有效整合以及深度挖掘。

2.3 市場(chǎng)的融合

現(xiàn)階段，我國(guó)的媒體市場(chǎng)主要被傳統(tǒng)媒體與新媒體所占據(jù)，其中，新媒體擁有的市場(chǎng)范圍比較大，若傳統(tǒng)媒體能夠與新媒體在傳播市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)、有效的融合，則能夠極大地推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈模式的發(fā)展，提高媒體市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)水準(zhǔn)，創(chuàng)造出更加新穎的、先進(jìn)的媒體商業(yè)化模式。首先，傳統(tǒng)媒體要緊跟時(shí)代步伐，熟練掌握先進(jìn)的信息科學(xué)技術(shù)，并利用信息技術(shù)的進(jìn)步，尤其是數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新，不斷的為自身創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境[3]。其次，傳統(tǒng)媒體要借助信息技術(shù)的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行改善與創(chuàng)新，彌補(bǔ)自身不足，為與新媒體的有效融合提供保障，以期創(chuàng)造出更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化產(chǎn)品。最后，傳統(tǒng)媒體與新媒體均應(yīng)該采取有效措施，促進(jìn)二者受眾范圍的融合，增強(qiáng)兩大受眾群體之間的吸引力，以此增加信息傳播的效率和質(zhì)量，使其商業(yè)價(jià)值最大化。此外，傳統(tǒng)媒體還要充分借助新媒體信息傳播的技術(shù)、平臺(tái)以及市場(chǎng)，最大限度地提高自身傳播優(yōu)勢(shì)以及信息傳播的公

信力。

3 結(jié)論

本文首先在傳播渠道、傳播內(nèi)容以及傳播效果這三個(gè)層面上，對(duì)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀進(jìn)行了思考與分析。其次，提出了傳統(tǒng)媒體只有和新媒體進(jìn)行有效融合才能進(jìn)一步發(fā)展的觀點(diǎn)，并且從信息的傳播渠道、傳播內(nèi)容以及傳播市場(chǎng)這三方面對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的具體做法進(jìn)行了闡述。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是一個(gè)長(zhǎng)期且復(fù)雜的過(guò)程，需要各個(gè)媒體人共同的努力，為了傳統(tǒng)媒體能夠在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳步，為了新媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，二者之間的融合是必經(jīng)途徑，更是我國(guó)整個(gè)媒體行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。因此，每一位媒體人都應(yīng)該為傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合做出貢獻(xiàn)，以促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)向著更加健康、穩(wěn)定、可持續(xù)的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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