基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)研究

張可為+英皓

遼寧傳媒學(xué)院，遼寧沈陽(yáng) 110000

摘 要 我們正生活在一個(gè)由互聯(lián)網(wǎng)所定義的世界。基于科技的發(fā)展現(xiàn)狀，傳媒產(chǎn)業(yè)越來(lái)越寄望于互聯(lián)網(wǎng)和人工智能等先進(jìn)技術(shù)來(lái)解放人的體力和腦力，大踏步進(jìn)行融合發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)將成為傳媒產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革環(huán)境下，必然發(fā)展成“零邊際”融合型產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；人工智能；傳媒產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）10-0105-02

在《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》紀(jì)錄片中，磁性的聲音緩緩的描述了基于互聯(lián)網(wǎng)的“對(duì)未來(lái)的判斷”將是不同的面貌：“未來(lái)是真切，是具體，是行為，人民對(duì)今天的掌控，越來(lái)越取決于對(duì)未來(lái)的把握?！被ヂ?lián)網(wǎng)的概念已經(jīng)被科技創(chuàng)新的畫(huà)筆重新涂改，而基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將也由傳感器、人工智能、VR等注入的新血液展開(kāi)全新的發(fā)展藍(lán)圖。智能化的交互融合推動(dòng)著傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的新變革，無(wú)論是傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)還是新媒體產(chǎn)業(yè)，都必須順應(yīng)這種新的生產(chǎn)方式和運(yùn)作方式，進(jìn)行整合式的創(chuàng)新和

轉(zhuǎn)型。

1 傳媒產(chǎn)業(yè)“零邊際”融合發(fā)展

2015年底，極具實(shí)力和影響力的時(shí)尚期刊《瑞麗時(shí)尚先鋒》在傳媒體產(chǎn)業(yè)逆流而上、不斷發(fā)展的大環(huán)境下，不得不宣布?？?。可見(jiàn)，媒體產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革驅(qū)動(dòng)下，馬太效應(yīng)凸顯。面對(duì)這種市場(chǎng)狀態(tài)，傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容形態(tài)、渠道流程和產(chǎn)業(yè)模式等多方面都將進(jìn)行深度變革，大融合面向“零邊際”。

傳媒產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)邊際正在消退，一張相互滲透、相互整合的新版圖正在逐漸形成，傳媒產(chǎn)業(yè)的“零邊際”融合可以存在于不同產(chǎn)業(yè)之間，也可以存在于傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部細(xì)分領(lǐng)域間，大融合已成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。

首先，技術(shù)融合是推動(dòng)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ弧；ヂ?lián)網(wǎng)科技的快速更迭，能夠有效提高傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部或者與其他產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而提高市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益。就像智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)終端與傳媒產(chǎn)業(yè)融合成就的移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)，憑借著自身便于攜帶、傳播事件碎片化、伴隨性傳播、受眾主動(dòng)性和參與度更強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，必將成為使用量最大的通用媒體終端。

其次，傳媒產(chǎn)業(yè)的“零邊際”融合發(fā)展還表現(xiàn)在業(yè)務(wù)融合上，尤其是傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部細(xì)分領(lǐng)域間的業(yè)務(wù)融合。技術(shù)的融合使得傳統(tǒng)業(yè)務(wù)邊際越來(lái)越模糊，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)已經(jīng)廣泛的為紙媒、電視等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所應(yīng)用，打破了原有界限，而新媒體也利用傳統(tǒng)傳媒龐大的網(wǎng)絡(luò)和人們的消費(fèi)、行為習(xí)慣，創(chuàng)造出更具吸引力更符合受眾需求的傳媒平臺(tái)和產(chǎn)品。這種趨勢(shì)將不斷加快我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)度。

以上兩個(gè)方向的融合發(fā)展，必然會(huì)促使產(chǎn)業(yè)相關(guān)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)重構(gòu)，消融產(chǎn)業(yè)邊際，進(jìn)行有機(jī)整合，形成了嶄新的市場(chǎng)形態(tài)和消費(fèi)鏈條，通過(guò)傳媒企業(yè)跨領(lǐng)域重組，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的完全融合，以傳媒集團(tuán)等強(qiáng)有力的組織形式，打破媒介組織的壁壘。傳媒產(chǎn)業(yè)中不再有電視、廣播或者網(wǎng)絡(luò)之分，而是將產(chǎn)品作為一個(gè)整體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目來(lái)規(guī)劃和推行，從而多方向、多渠道的產(chǎn)生效益，提高我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

2 人工智能技術(shù)推動(dòng)下傳媒產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化

踩著摩爾定律的節(jié)拍發(fā)展至今，無(wú)論是我們每天在新聞里讀的spot機(jī)器狗開(kāi)始在大街上運(yùn)送包裹，還是掌中享用的淘寶、當(dāng)當(dāng)、百度等大量網(wǎng)站中智能化的個(gè)性推送，都可以證明人工智能技術(shù)大爆發(fā)已經(jīng)臨近。2016年5月，為抓住發(fā)展機(jī)遇，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、科學(xué)技術(shù)部、工業(yè)和信息化部、中共中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室聯(lián)合發(fā)布了《“互聯(lián)網(wǎng)+”人工智能三年行動(dòng)實(shí)施方案》。對(duì)于當(dāng)前的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)而言，人工智能技術(shù)無(wú)疑是最大的變量。在智能化趨勢(shì)下，無(wú)論是傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)生產(chǎn)力，還是產(chǎn)品形態(tài)，都會(huì)展現(xiàn)新的容顏。就連傳媒產(chǎn)業(yè)所依賴(lài)的互聯(lián)網(wǎng)也早已從單純的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)向智能化，傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型必須緊跟人工智能技術(shù)，在探索中形成自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

支持這些可能的新技術(shù)會(huì)導(dǎo)致全新的力量注入傳媒產(chǎn)業(yè)。智能機(jī)器、智能物體和其他技術(shù)進(jìn)入到傳媒產(chǎn)業(yè)，為該領(lǐng)域帶來(lái)了四種未來(lái)生產(chǎn)模式，其中一部分已經(jīng)融入我們的生活，還有一部分只是初見(jiàn)成效。

2.1 以傳感器為載體的海量網(wǎng)絡(luò)信息

對(duì)于傳媒業(yè)目前更重要的是大數(shù)據(jù)挖掘，傳感器技術(shù)擴(kuò)增了信息采集這一重要環(huán)節(jié)的維度。隨著傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)庫(kù)不僅成為向用戶(hù)提供新聞信息服務(wù)的直接手段之一，也是媒體內(nèi)容生產(chǎn)走向自動(dòng)化深入挖掘轉(zhuǎn)型的重要基礎(chǔ)?，F(xiàn)在我們每天使用的智能手機(jī)、刷卡器、電子芯片、條形碼讀碼器、GPS都屬于傳感器的范疇。智媒時(shí)代將以傳感器技術(shù)為支撐，搭建信息源采集平臺(tái)。搭載傳感器的任何物體都有可能成為信息的源頭。新華網(wǎng)自主研發(fā)的生物傳感智能分析系統(tǒng)Star機(jī)器人能夠即時(shí)呈現(xiàn)觀眾的真實(shí)體驗(yàn)，供創(chuàng)作方分析，也可以幫助記者從中發(fā)現(xiàn)有新聞價(jià)值的信息。傳媒產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展目標(biāo)的就是基于互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的人與人、人與物、物與物連接，從而實(shí)現(xiàn)其價(jià)值匹配與功能整合。

2.2 智能機(jī)器人的參與

為抓住難得的發(fā)展機(jī)遇，發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛加快人工智能技術(shù)創(chuàng)新與戰(zhàn)略布局，將智能機(jī)器人作為提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的契機(jī)。面對(duì)如此良機(jī)，傳媒產(chǎn)業(yè)必將有效利用智能機(jī)器人的低生產(chǎn)成本，低技術(shù)差錯(cuò)，解放勞動(dòng)力的同時(shí)，提升工作效率，占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的制高點(diǎn)，加快速度。傳媒產(chǎn)業(yè)各部門(mén)已經(jīng)開(kāi)始爭(zhēng)相引進(jìn)和開(kāi)發(fā)機(jī)器人寫(xiě)作和機(jī)器人編輯等智能技術(shù)，這是科技進(jìn)步的結(jié)果，也是傳媒發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。目前國(guó)內(nèi)在寫(xiě)稿機(jī)器人領(lǐng)域，首屈一指的當(dāng)屬機(jī)器人“小明”，它是頭條實(shí)驗(yàn)室和北大計(jì)算機(jī)所合作完成的項(xiàng)目，可以通過(guò)獲取網(wǎng)上對(duì)相關(guān)賽事的文字和討論，總結(jié)和生成一篇較長(zhǎng)的賽事資訊，并且可以自己給稿件配圖。另外，科技在不斷的進(jìn)步，人工智能技術(shù)的功能增強(qiáng)是必然的。我們無(wú)法想象未來(lái)的人工智能到底能做到哪種程度，但是我們希望它能幫助人類(lèi)完成更復(fù)雜、更具深度的傳媒產(chǎn)品，在人機(jī)協(xié)作下共同構(gòu)建未來(lái)。

很多人在擔(dān)心人工智能對(duì)人類(lèi)未來(lái)的影響，顯而易見(jiàn)地，這個(gè)發(fā)展過(guò)程是漫長(zhǎng)而具有挑戰(zhàn)的，但我認(rèn)為主導(dǎo)者還是人。盡管智能機(jī)器人未來(lái)將在傳媒業(yè)的各個(gè)層面出現(xiàn)，代替人類(lèi)的大部分工作，但是，智能機(jī)器人的工作和發(fā)展方向還是應(yīng)該由人來(lái)掌控。

智媒時(shí)代絕對(duì)不是一個(gè)機(jī)器統(tǒng)治人類(lèi)的時(shí)代，而是服務(wù)于人類(lèi)的未來(lái)。

2.3 VR與AR技術(shù)的注入

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)的迭代周期大約在10年左右的時(shí)間，未來(lái)必然會(huì)加速這種進(jìn)步的速度。其中，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)也在穩(wěn)步的前進(jìn)，傳媒產(chǎn)業(yè)也將開(kāi)始嘗試應(yīng)用先進(jìn)科技，呈現(xiàn)身臨其境的“沉浸式”互動(dòng)傳媒產(chǎn)品，通過(guò)VR與AR技術(shù)，360度全方位對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行信息采集與錄制，使觀者能夠置身于新聞報(bào)道、娛樂(lè)節(jié)目等現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，從而滿(mǎn)足消費(fèi)大眾對(duì)傳媒產(chǎn)品中的場(chǎng)景與事實(shí)有著全方位的新感觀。

2.4 人工智能構(gòu)建推送環(huán)節(jié)

中國(guó)已經(jīng)成為了一個(gè)當(dāng)之無(wú)愧的互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，半數(shù)中國(guó)人已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民規(guī)模增速提升?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者可以自由的擇取媒介融合大平臺(tái)上的信息。這就使傳媒產(chǎn)品推送的個(gè)性化數(shù)據(jù)通路便成為當(dāng)下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。人工智能對(duì)用戶(hù)分析與場(chǎng)景匹配度和智能的信息推送精準(zhǔn)化，擁有有效的手段。傳媒產(chǎn)業(yè)如同其他生產(chǎn)一樣，整體鏈條中離不開(kāi)有效的傳送渠道。我們必須有效采集和利用大數(shù)據(jù)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行智能化的洞察和分析，智能推薦合理、適用的個(gè)性化的信息與服務(wù)。

當(dāng)然，在產(chǎn)品的精致度、產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等方面也對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著絕對(duì)不可小覷的影響，但是就目前情況來(lái)看，科技是引領(lǐng)社會(huì)進(jìn)步的核心力量，智能化的影響已經(jīng)全面性的滲透在本領(lǐng)域的各個(gè)層面，成為其轉(zhuǎn)型、融合的新動(dòng)力，也成為繼機(jī)械化、電氣化、信息化等三次工業(yè)革命之后，掀起了新的工業(yè)革命的浪潮。推動(dòng)整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)全新的基本業(yè)態(tài)與市場(chǎng)鏈條。傳媒產(chǎn)業(yè)必將在互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的引領(lǐng)下，傳媒產(chǎn)業(yè)將在人與人、物與物、人與物間找個(gè)更好的契機(jī)，迎接整體的革命性融合發(fā)展。

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