田亞利

摘 要：隨著經(jīng)濟與社會的快速發(fā)展，我國民眾的生活與審美水平都實現(xiàn)了較為長足的提升，這就使得消費者對于各類商品包裝的要求同樣實現(xiàn)了大幅度提升。在筆者的實際調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，包裝在很多時候發(fā)揮著更甚于產(chǎn)品本身的購買欲激發(fā)效用，為此本文就包裝設(shè)計中"五感"的應(yīng)用展開了具體研究，希望這一研究能夠為相關(guān)包裝設(shè)計從業(yè)者帶來一定啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；"五感"：感官體驗

前言：“五感”指的是視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺，而這些感官體驗正是消費者接觸商品包裝設(shè)計的必備途徑，某種程度上消費者“五感”的滿足與否直接關(guān)系著商品包裝設(shè)計的效用發(fā)揮，由此可見“五感”對于包裝設(shè)計的重要性。

1.“五感”在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

“五感”由視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺組成，而為了能夠較為深入完成本文研究，筆者分別就這五方面“五感”組成應(yīng)用的包裝設(shè)計展開了具體研究。

1.1視覺的應(yīng)用

視覺本身屬于人們最重要的感官體驗之一，而在視覺的這一“五感”組成的支持下，人們能夠進行包裝設(shè)計中的色彩、材料、造型、文字、圖形等信息的捕捉，而這些信息的較好組合就能夠有效實現(xiàn)消費者商品購買欲望的激發(fā)。在應(yīng)用視覺這一“五感”進行的包裝設(shè)計中，色彩、材料、圖形因素是相關(guān)設(shè)計人員需要關(guān)注的重點[1]。

色彩本身屬于視覺信息所傳達的第一信號，而色彩本身所能夠傳達的情緒也使得包裝設(shè)計中的色彩把握必須得到設(shè)計人員的高度重視。對于應(yīng)用色彩進行的包裝設(shè)計來說，設(shè)計人員必須明晰色彩背后的寓意，如黃色的香味寓意、茶色的茶飲料象征、藍色的清爽感覺等，而結(jié)合這些色彩的寓意，設(shè)計人員就可以應(yīng)用檸檬黃進行化妝品包裝設(shè)計、應(yīng)用茶色進行茶飲品包裝設(shè)計、應(yīng)用天藍色進行洗發(fā)水包裝設(shè)計，這些包裝設(shè)計通過色彩所傳達的商品內(nèi)涵，就將較好實現(xiàn)消費者的購物欲望激發(fā)[2]。

1.2觸覺的應(yīng)用

在完成視覺這一“五感”應(yīng)用的包裝設(shè)計研究后，我們還需要就觸覺這一“五感”的重要組成進行包裝設(shè)計的相關(guān)論述。雖然觸覺本身對于消費者購物欲望的技法要稍弱于視覺，但由于觸覺的載體材料在很多時候也受到視覺的影響，這就使得觸覺往往能夠在視覺的支持下較好激發(fā)消費者購物欲望。具體來說，在觸覺這一“五感”應(yīng)用的包裝設(shè)計中，運用擬真的水果進行果汁飲料的包裝就屬于這一包裝設(shè)計的典型，而這一典型所實現(xiàn)的消費者觸覺延伸，就將大大提升相關(guān)果汁飲料的誘惑力，消費者的購物欲望在用手真正接觸觸覺理念下的包裝設(shè)計后，就能夠?qū)崿F(xiàn)較好激發(fā)[3]。

1.3聽覺的應(yīng)用

聽覺同樣屬于“五感”之一，雖然乍一看聽覺這一主觀的觀感體驗似乎與包裝設(shè)計的聯(lián)系不大，但事實上聽覺本身可以視作不同意義上的商品“代言人”，而這一“代言人”身份的取得便源自與聽覺這一“五感”組成所實現(xiàn)的商品與消費者之間的“溝通”。仔細觀察生活不難發(fā)現(xiàn)，人們在購買一些商品時往往會通過搖晃、敲擊等方式“聽”商品的聲音，而由此進行延伸進行的包裝設(shè)計就能夠較好激發(fā)消費者購物欲望，提升酒壇子包裝酒類產(chǎn)品的敲擊清脆度就是這一設(shè)計理念下的典型。值得注意的是，在聽覺應(yīng)用的包裝設(shè)計中，專門為有障礙人群設(shè)計的產(chǎn)品包裝、聽覺相關(guān)的廣告宣傳同樣屬于聽覺應(yīng)用的包裝設(shè)計范疇，這一領(lǐng)域的聽覺應(yīng)用也需要引起我們重視[4]。

1.4味覺的應(yīng)用

味覺這一“五感”組成本身屬于人們味覺系統(tǒng)所受到的刺激體驗，而這一感官體驗同樣能夠應(yīng)用于包裝設(shè)計領(lǐng)域。雖然乍一看味覺與包裝設(shè)計之間可謂是風馬牛不相及，但事實上我國當下很多食品類商品包裝設(shè)計便應(yīng)用了味覺這一感官體驗。由于單純的味覺并不能夠完全滿足食品類商品包裝設(shè)計需求，設(shè)計人員往往綜合應(yīng)用視覺與味覺兩方面感官體驗進行包裝設(shè)計，通過包裝設(shè)計的色彩與具體食物圖片就能夠較好傳達味覺這一感官體驗，運用紅色向消費者傳達辣這一味覺體驗、快餐店通過印有造型夸張漢堡圖片的包裝傳達美味的味覺體驗都屬于味覺在包裝設(shè)計中的典型應(yīng)用。值得注意的是，隨著近年來科學技術(shù)的快速發(fā)展，很多科研人員致力于可以吃的包裝研發(fā)，而這類包裝就將在不久后實現(xiàn)真正應(yīng)用味覺的包裝設(shè)計[5]。

1.5嗅覺的應(yīng)用

相較于難以實現(xiàn)直接應(yīng)用的味覺，嗅覺這一“五感”組成能夠較好與商品的包裝設(shè)計相結(jié)合，而由此實現(xiàn)的氣味傳達就能夠?qū)崿F(xiàn)消費者購物欲望的較好激發(fā)。在應(yīng)用嗅覺進行的具體包裝設(shè)計中，設(shè)計人員能夠在科學技術(shù)的支持下賦予商品包裝恰當?shù)臍馕?，這就使得以往只能真正使用與食用后才能夠接觸的味道通過包裝設(shè)計較好傳達給了消費者，消費者在嗅覺的作用下自然很容易產(chǎn)生購買欲望，在我國當下的食品、香水等商品領(lǐng)域，嗅覺這一感官體驗的應(yīng)用極為廣泛。

2.“五感”共同作用下的包裝設(shè)計

在簡單了解視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺分別進行的商品包裝設(shè)計思路后，我們還需要討論五感”共同作用下的包裝設(shè)計。事實上“五感”的組成本身是相輔相成的，消費者在發(fā)現(xiàn)一款產(chǎn)品后，其視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺將共同發(fā)揮效用，這就使得只有綜合應(yīng)用“五感”進行商品包裝的設(shè)計，才能夠最大程度上提升相關(guān)商品的吸引力。

對于“五感”共同作用下的包裝設(shè)計來說，“酒鬼”酒的包裝設(shè)計就屬于“五感”共同作用的典型，“酒鬼”在傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝內(nèi)加裝了麻袋的包裝設(shè)計，而麻袋這一包裝所具備的粗糙質(zhì)感和觸感、麻袋中所滲出的美酒香氣、麻袋所具備的淳樸視覺感受就屬于“五感”共同作用的具體表現(xiàn)，在視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺的共同作用下， “酒鬼”酒的產(chǎn)品魅力實現(xiàn)了較好提升與傳達，消費者的購物欲望也將由此得以實現(xiàn)較好提升。

結(jié)論：在本文就包裝設(shè)計中“五感”應(yīng)用展開的研究中，筆者詳細論述了“五感”在包裝設(shè)計中的應(yīng)用、“五感”共同作用下的包裝設(shè)計，而結(jié)合這一系列內(nèi)容我們就能夠較為深入了解“五感”對于商品包裝設(shè)計的重要意義，而這一研究所帶來的全新保證設(shè)計思路也將在一定程度上提升包裝設(shè)計的影響力，希望這一系列內(nèi)容能夠為相關(guān)商品包裝設(shè)計從業(yè)人員帶來一定啟發(fā)。

參考文獻：

[1]李丹駿.包裝設(shè)計中“五感”的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2016，07：259.

[2]潘文娟.觸覺設(shè)計在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的研究和應(yīng)用[D].南京理工大學，2012.

[3]吳限.產(chǎn)品設(shè)計中五感應(yīng)用[J].科技展望，2015，18：259.

[4]解詩悅，陳丹.探討五感在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2014，06：71.

[5]鄭衛(wèi)東.五感在產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].江南大學，2015.