王慕然 （南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 210000）

探析南京博物院文創(chuàng)設(shè)計(jì)的開發(fā)

王慕然 （南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 210000）

博物館文化是歷史不斷積淀的珍貴資源，是文創(chuàng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。我們研究南京博物院文創(chuàng)設(shè)計(jì)的開發(fā)現(xiàn)狀，找到解決辦法，從而促進(jìn)南京博物院持續(xù)不斷的發(fā)展，讓博物館文化豐富我們生活，讓博物館的歷史與我們的生活更緊密。

南京博物院；文創(chuàng)設(shè)計(jì)；開發(fā)

2017年4月20日，國家文化部正式發(fā)布了《“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，這也給博物館文創(chuàng)發(fā)展帶來了契機(jī)。隨著全球的信息化時代的到來，一個國家的文化特色就是一個國家的文化生存的支柱，保護(hù)和傳承悠久的歷史文化是每個人的義務(wù)。傳播歷史文化的創(chuàng)意產(chǎn)品，對傳承博物館的文化遺產(chǎn)有不可或缺的作用。在如今大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的今天，博物館是文化傳播的重要窗口，近幾年來得到了不同領(lǐng)域的廣泛關(guān)注也應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，用創(chuàng)意豐富生活讓現(xiàn)有的文化創(chuàng)意市場更智慧、科技，把文化創(chuàng)意增加到生活趣味中，讓文化慢慢出現(xiàn)在我們的生活中。

一、南京博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)的基本現(xiàn)狀

南京博物院早在1979年就開始了文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，主要有四個部分的開發(fā)，復(fù)制品、出版物、體驗(yàn)產(chǎn)品、創(chuàng)意產(chǎn)品。

1.復(fù)制品

在南京博物院占據(jù)最大的文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品就是藏品的復(fù)制品。通過對藏品造型的研究和復(fù)制，給廣大收藏家和藏品愛好者提供收藏機(jī)會，滿足不同規(guī)格尺寸的消費(fèi)需求，復(fù)制品可以批量化生產(chǎn)，價(jià)格根據(jù)產(chǎn)品所需要的材料和工藝制定。缺少創(chuàng)意性、獨(dú)特性。

2.出版物

出版物主要包括關(guān)于博物館文化，發(fā)展等方面的研究書籍，畫冊，宣傳資料。這些價(jià)格比較低廉，易于游客和藏品愛好者攜帶和收藏，比如《南京博物院藏寶錄》，這類文創(chuàng)設(shè)計(jì)可以讓大眾更好的通過文字查閱和了解到博物館相關(guān)內(nèi)容，增加大眾對于南京博物院的了解，普及大眾對于博物館的認(rèn)識。

3.體驗(yàn)產(chǎn)品

體驗(yàn)產(chǎn)品隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入，南京博物院也在逐漸嘗試中，運(yùn)用VR佩戴設(shè)備與大眾互動，通過直播方式與大眾討論。今年2月16日，南京博物院開啟了直播首秀，首期“專家?guī)憧凑褂[”主題直播是介紹 “紙載千秋”特展，觀眾可以通過南京博物院微信公眾號相關(guān)鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入直播間，吸引了2.3萬網(wǎng)友現(xiàn)場關(guān)注。

4.創(chuàng)意產(chǎn)品

創(chuàng)意產(chǎn)品通過圖案、外形等要素進(jìn)行創(chuàng)新和再設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，產(chǎn)品可以巧妙的表達(dá)藏品文化，在我們生活的方方面面。南京博物院“大雅齋”系列，它是提取院藏“大雅齋湖綠地粉彩花鳥紋荷花缸”文物圖形元素，制作成布袋、紙巾、方巾、文化用品等。慈禧的御用品牌“大雅齋”系列立刻讓這個顏色自帶皇家氣質(zhì)。但是面臨一些設(shè)計(jì)同質(zhì)化，單一化的問題。

以上發(fā)展現(xiàn)狀要求我們要傳播傳統(tǒng)文化的同時還要符合現(xiàn)代人日常的需求，生活功能性兼具美觀性。成功的博物院文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)不僅是藏品或者展覽信息的表達(dá)和文化的傳播，也是博物院文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，促進(jìn)博物館經(jīng)濟(jì)效益提高，而且也能很好的傳播南京文化城市形象。為提升博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展，2012年就以南京博物院為基礎(chǔ)，和江蘇省博物館學(xué)會、長江文物藝術(shù)發(fā)展公司合作，省內(nèi)相關(guān)博物館商店自愿加盟，成立“江蘇省博物館商店聯(lián)盟”。聯(lián)盟整合全省博物館及其商店資源。提供統(tǒng)一的商店形象，統(tǒng)籌博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)的研發(fā)、營銷和推廣，最大程度的降低設(shè)計(jì)和開發(fā)成本，打造了一個新型的一體化的博物館產(chǎn)業(yè)平臺。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展和解決實(shí)現(xiàn)方法

1.創(chuàng)意豐富生活，創(chuàng)意結(jié)合博物院文化合理表達(dá)

目前南京博物院的文化產(chǎn)品正在蓬勃發(fā)展，做了很多嘗試和努力，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的表現(xiàn)有很多，但是真正還是要關(guān)注的是創(chuàng)意，文化和產(chǎn)品匹配結(jié)合合理，才能有更好的效果，文化創(chuàng)意產(chǎn)品如果豐富我們的生活，就會成為我們生活必不可少的一部分，這樣既在使用它也在宣傳博物院的文化。

我們應(yīng)該全面的去看待文化，看待文化的多面性，多角度、多方面的了解一個藏品，找到一個或者幾個創(chuàng)意點(diǎn)，盡量展示產(chǎn)品的文化性，讓多個創(chuàng)意來契合產(chǎn)品文化屬性，這樣文化創(chuàng)意產(chǎn)品也會更豐滿，更豐富，不是簡單的思考，而是全面的考慮。也就是 “一意多用”，在一個藏品中找到多個創(chuàng)意點(diǎn)，并且去合適的產(chǎn)品表達(dá)出來，目前，各種技術(shù)層出不窮，一個藏品的文化創(chuàng)意，既可以提煉圖形，重新創(chuàng)造新圖案進(jìn)行文化創(chuàng)意或圖形創(chuàng)意延伸到文化衍生品，也可以找到其外形與之相匹配的產(chǎn)品結(jié)合賦予新功能，也可以找到與時俱進(jìn)創(chuàng)意的技術(shù)綜合某些藏品文化，還可以給藏品升華文化含義，制作微信表情包等其他互聯(lián)網(wǎng)思維。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)品是文化、科技有機(jī)融合

隨著時代的不斷地發(fā)展，出現(xiàn)了云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，它們帶動著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，南京博物院雖然作為社會公共機(jī)構(gòu)，如果想尋求發(fā)展，必須要與時俱進(jìn)，加入科技的力量。文化、科技的有機(jī)融合有利于文創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展。從開始設(shè)計(jì)產(chǎn)品時，就要考慮到設(shè)計(jì)最終完成的形式和樣子。藏品文化是文創(chuàng)設(shè)計(jì)的根本，科技是內(nèi)容創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)設(shè)計(jì)的工具。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)之初，就應(yīng)該先調(diào)研到市場的發(fā)展和大眾的需求，對目前的科技水平和生產(chǎn)技術(shù)有初步認(rèn)識，在此基礎(chǔ)上，考慮到不同大眾的大眾接受能力，生產(chǎn)技術(shù)的限制，將文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足大眾的不同層次的需求。

同時需要了解目前市場現(xiàn)有產(chǎn)品，推出運(yùn)用新技術(shù)、新的產(chǎn)品方式新的傳播手段來豐富我們的生活，比如3D打印掃描技術(shù)、3D虛擬可視等。博物院也可以“科技”起來，也可以“洋氣”起來，也是吸引參觀者的一種科技方式。大眾可以從不同渠道了解到博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)的信息，與博物館相關(guān)人員直接交流。也可以使用先進(jìn)方法解決一些產(chǎn)品問題，融入到博物院的文化中，讓博物院的文化產(chǎn)品有便利我們的生活，方便在每個角落，讓大家愛不釋手。

3.引進(jìn)創(chuàng)新人才，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)專業(yè)化

目前大多數(shù)博物院都是傳統(tǒng)的部門設(shè)置，隨著經(jīng)濟(jì)的增長，政策的出臺，人民生活水平的提高，博物院文創(chuàng)設(shè)計(jì)的開發(fā)迎來了春天，面對這些機(jī)遇，而博物院也應(yīng)該應(yīng)時而變，及時調(diào)整思路觀念，為博物院文創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展提供良好環(huán)境。博物院是的藏品的“監(jiān)護(hù)人”，比任何一個機(jī)構(gòu)組織都能完整詮釋藏品文化駕駛和藝術(shù)內(nèi)涵。因此，博物院應(yīng)該重視人才培養(yǎng)，適當(dāng)調(diào)整部門體系以吸納優(yōu)秀的人才。在起步階段可以和其他優(yōu)秀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和公司合作，共同促進(jìn)博物院文創(chuàng)設(shè)計(jì)的研發(fā)。取得一定經(jīng)驗(yàn)和成果后，可以逐漸組建自己的團(tuán)隊(duì)，各司其職，從調(diào)研，設(shè)計(jì)，制作到宣傳傳播，更專業(yè)的開發(fā)博物院的文創(chuàng)設(shè)計(jì)。系統(tǒng)完善的研究產(chǎn)品設(shè)計(jì)才能更術(shù)業(yè)有專攻，每個部分環(huán)環(huán)相扣，相輔相成，這樣既能保證博物院的產(chǎn)品質(zhì)量，還能保證產(chǎn)品的市場需求，達(dá)到事半功倍的效果。

4.嘗試多種傳播方式，文創(chuàng)設(shè)計(jì)多元化

博物院有著豐富的文化資源，在文創(chuàng)設(shè)計(jì)過程中，博物院不僅僅拘泥于一種或者幾種產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)到傳播這一個過程中，要思考怎樣表達(dá)文創(chuàng)設(shè)計(jì)才是最貼切的。目前文創(chuàng)設(shè)計(jì)大多是平面化的紙制品，如明信片、書簽、筆記本為主，或者只單獨(dú)設(shè)計(jì)一個產(chǎn)品或者一組產(chǎn)品，產(chǎn)品形式比較單一。我們可以無時無刻通過聊天軟件、互聯(lián)網(wǎng)來接觸到最新的消息，博物館也可以通過眾多社交平臺的運(yùn)營和維護(hù)促進(jìn)博物院文創(chuàng)設(shè)計(jì)的傳播，結(jié)合時代背景，嘗試多種新型傳播方式，系列化、多元化的表現(xiàn)創(chuàng)意，結(jié)合線上傳播和商店售賣兩種渠道，同時和不同門戶網(wǎng)站，游戲公司等平臺合作，尋找多種傳播方式，共同發(fā)展，讓大眾全面的感受藏品文化，增加大眾的認(rèn)同感。

三、結(jié)論

創(chuàng)意豐富生活，文創(chuàng)產(chǎn)品對于博物院的發(fā)展有著重要意義。在今天，我們要追求的效果就是讓大眾記住藏品的文化，在實(shí)現(xiàn)其過程中，創(chuàng)意是很重要的一部分，在產(chǎn)品制作時多多調(diào)研市場，結(jié)合市場需求，找到創(chuàng)意可行的幾個點(diǎn)加以組合，考慮其組合方法，了解和借助與時俱進(jìn)的先進(jìn)技術(shù)，把握藏品的文化，設(shè)計(jì)出符合博物院藏品的文化衍生品，當(dāng)然，南京博物院也應(yīng)當(dāng)引進(jìn)先進(jìn)人才，更專業(yè)全面的開發(fā)文創(chuàng)設(shè)計(jì)。博物院文創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展，有利于博物院藏品文化普及到大眾日常生活中，傳承和發(fā)展歷史文化精華，培養(yǎng)大眾“文化自覺”和“文化自信”的精神。從邊緣走向核心位置，促進(jìn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

[1]劉棟． 博物館文化產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)[J]．文物春秋，2012（2）．

[2]李東華．文化產(chǎn)品價(jià)值分析[J]．科技廣場，2006（6）：123－124．

王慕然（1992．12- ），女，內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市，南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，2015級碩士 研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。