張浩+董月寶+胡靜+田笑歌

摘 要：隨著我國高等教育大眾化，高校在校大學(xué)生的數(shù)量不斷增加，截至2016年6月在校大學(xué)生總?cè)藬?shù)達(dá)到3654.5萬人，針對大學(xué)生這個(gè)龐大的消費(fèi)群體，在旅游項(xiàng)目中具有極大的潛力尚待挖掘，大學(xué)生旅游市場也處于一個(gè)尚待發(fā)掘的階段。本文針對大學(xué)生旅游市場進(jìn)行分析，探討大學(xué)生旅游影響因素，為我國旅旅業(yè)發(fā)展和大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供參考。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；旅游；市場分析；影響因素

1大學(xué)生旅游現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的日益迅速，人們普遍具有閑置資金，而且也比較傾向于將資金消費(fèi)于精神建設(shè)中，然而對于大學(xué)生旅游項(xiàng)目中卻成為旅游項(xiàng)目的一個(gè)短板，大學(xué)生2016年在校大學(xué)生總?cè)藬?shù)達(dá)到3654.5萬人，但是對于這么龐大的消費(fèi)群體中，對于大學(xué)生的群體的旅游項(xiàng)目卻很少，并且針對大學(xué)生的資金比較少，閑暇時(shí)間較多，思維活躍能夠接受新鮮事物，很多旅行社都把大學(xué)生旅游項(xiàng)目在無形中忽視掉了，其實(shí)大學(xué)生旅游項(xiàng)目中有足夠的機(jī)會和商機(jī)能夠開發(fā)。

大學(xué)生占旅游人數(shù)的比重很大，2014年在線旅行預(yù)訂用戶中，19～22歲的大學(xué)生人群，所占比例20.1%。在旅游人數(shù)中為，占到總體旅游人數(shù)的五分之一左右，這對于總體旅游人數(shù)來說是一個(gè)非常大的比例。而大學(xué)生中還有很大一部分是具有旅游意向但是由于種種限制沒有付出行動的，這些大學(xué)生對于旅行社來說會成為很大一批潛在客戶。

2大學(xué)生旅游市場分析

2.1大學(xué)生旅游市場分析

2.1.1收入增長為大學(xué)生旅游提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

我國近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速增長，2017年，中國宏觀經(jīng)濟(jì)增長迅速，并且預(yù)計(jì)2017年的GDP增長速度將達(dá)到6.6%左右。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迅速使得大學(xué)生能夠獲得旅游的資金變得更多，國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了大學(xué)生旅游項(xiàng)目發(fā)展。此外大學(xué)生普遍具有外出旅游的意識，大學(xué)學(xué)校對于學(xué)生的獎(jiǎng)學(xué)金和補(bǔ)助也為在校大學(xué)生提供了一定出去旅游的機(jī)會，這些經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是促進(jìn)大學(xué)生旅游的重要前提。

2.1.2各種假期為大學(xué)生提供時(shí)間基礎(chǔ)

相對于其他年齡段的人群，大學(xué)生具有更多的時(shí)間與精力進(jìn)行旅游活動。我國大學(xué)生不僅有寒暑假而且還有很多節(jié)假日，總共將近有172天假期，約占全年總天數(shù)的47%；因此，大學(xué)生有非常充裕的時(shí)間旅游，并且在旅游時(shí)間的選擇上有很大的自由度。對于大多數(shù)旅行社來說，大學(xué)生并沒有與時(shí)間相匹配的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，便對大學(xué)生旅游團(tuán)體有所忽視，但事實(shí)上大學(xué)生比其他團(tuán)體更加具有時(shí)間上的優(yōu)勢，解決了旅游中大量的不合理支出，大學(xué)生對于旅游的熱情便能被充分調(diào)動出來。

2.2需求分析

對于大學(xué)生旅游的市場需求是比較強(qiáng)烈的，并且在旅行社給予的旅行套餐中很少能夠完全滿足大學(xué)生對于時(shí)間安排，旅行活動，交友和美食的整體需求，這樣便使得大學(xué)生在旅游過程中雖然花費(fèi)了與在職人群同樣金額的資金和時(shí)間，但是卻很難達(dá)到對于旅行的期望。大學(xué)生具有與其他旅行群體不同的消費(fèi)特點(diǎn)，他們對旅行的期望比較高，但由于大學(xué)生在資金方面的限制，使得他們希望在花費(fèi)較少的情況下能夠得到身心的滿足，并且對于旅行中的文化內(nèi)涵和旅游質(zhì)量有著較高的要求，在這些需求上，普通的旅行社很難完全滿足。

3大學(xué)生旅游行為影響因素

3.1大學(xué)生個(gè)性化影響旅游行為

當(dāng)代大學(xué)生大多是“90”后的一代，相對于“80”后，他們有著相對鮮明的個(gè)人特色，追求獨(dú)立自主，熱愛自由。大學(xué)生普遍沒有經(jīng)歷生活的艱苦，追求旅游個(gè)性化，滿足自身對于自由的追求。并且相對于“80”后，他們面對信息的廣度也有所增加，在信息爆炸的時(shí)代里能夠快速接受新鮮事物，這些現(xiàn)代話溝通方式對他們的影響也十分深刻。

3.2大學(xué)生需要?jiǎng)訖C(jī)對旅游行為的影響

大學(xué)生普遍受到的文化熏陶和掌握的知識技能都比其他旅游群體更多一些，他們不只是在乎在旅游中的花費(fèi)帶來的滿足感，更在乎的是在旅游過程中帶給他們的身體和精神享受。

與其他旅游群體相比，大學(xué)生的年齡一般在18～24歲左右，他們希望走向社會和自然，并且對于刺激項(xiàng)目有著極大的渴望。對于“90”后大學(xué)生旅游消費(fèi)行為調(diào)查中，旅游偏好方面，大學(xué)生對對城市旅游和民族風(fēng)情最感興趣。

他們更希望旅游城市能夠具有本身的城市特色，且與他們本身所處的生活環(huán)境能夠有一定的差別。大學(xué)生對于少數(shù)民族文化的興趣表現(xiàn)在當(dāng)文化習(xí)俗、飲食方式、生活習(xí)慣、宗教信仰越是比較奇特，他們對其產(chǎn)生的興趣越是濃厚。大學(xué)生獨(dú)特的旅游需求使得大學(xué)生旅游群體對于旅游行為有著很大的影響。

3.3大學(xué)生經(jīng)濟(jì)條件影響因素

大學(xué)生對于旅游花費(fèi)需求非常少，普遍不會喜歡在旅游中大量購物，這主要是因?yàn)榇髮W(xué)生沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入和經(jīng)濟(jì)來源。大學(xué)生旅游的主要經(jīng)濟(jì)來源是家庭支持、在校獎(jiǎng)學(xué)金、借款等，此外，來自城市與農(nóng)村的學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件的差異造成的也會對大學(xué)生旅游行為產(chǎn)生一定的影響。

對旅游感覺不是很強(qiáng)烈的大學(xué)生中主要原因是經(jīng)濟(jì)影響因素，經(jīng)濟(jì)條件較差的學(xué)生會更多的將資金花費(fèi)在生活需求而不是精神享受。經(jīng)濟(jì)條件是影響大學(xué)生出門旅行的重要因素。

3.4大學(xué)生社會條件影響因素

對于大學(xué)生來說，可接受的旅游花費(fèi)與月生活費(fèi)密切相關(guān)，而大學(xué)生的生活費(fèi)又很大程度上來源于家庭的支持。一般來說，可接受的旅游花費(fèi)與月生活費(fèi)成正比關(guān)系，旅游花費(fèi)與大學(xué)生的家庭條件是緊密聯(lián)系的，直接導(dǎo)致了大學(xué)生們在旅游行為特征上表現(xiàn)的差異性。

大學(xué)生校園環(huán)境也影響了大學(xué)生對于旅游位置的選擇。大學(xué)生學(xué)校所在的地理位置也在很大程度上影響了在校大學(xué)生旅游行為，就讀院校所在環(huán)境的經(jīng)濟(jì)條件和社會條件會影響大學(xué)生對于旅游環(huán)境的選擇，在經(jīng)濟(jì)水平較高的城市中，旅游者對于旅游花費(fèi)普遍較大，而在經(jīng)濟(jì)水平較低的城市中，大學(xué)生更傾向于選擇花費(fèi)較低的旅游方式。

3.5政治、文化及其他因素

大學(xué)生由于本身的文化素養(yǎng)比其他階層的人群高，使得大學(xué)生更關(guān)注國家政策和政治環(huán)境敏感度比較大，同時(shí)，大學(xué)生對于安全問題的要求也是非常大的，他們更注重旅游中的危險(xiǎn)情況，國家政策和政治環(huán)境為這種社會安全提供了有力保障。

作者簡介：

第一作者：張浩（1995—），男，吉林省白城市人，學(xué)歷：本科，就讀于吉林建筑大學(xué)。

第二作者：董月寶（1995—），男，學(xué)歷：本科，就讀于吉林建筑大學(xué)。

第三作者：胡靜，女，學(xué)歷：本科，畢業(yè)于吉林建筑大學(xué)。

第四作者：田笑歌，女，學(xué)歷：本科，就讀于吉林建筑大學(xué)。