郭燕

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進(jìn)信息技術(shù)促使媒體信息傳播途徑日趨多樣化，層次水平不斷提升，尤其是新媒體的誕生為廣播電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了嚴(yán)重沖擊。在這種形勢下，廣播電視不可一味地固守傳統(tǒng)發(fā)展理念與模式，需要順應(yīng)新媒體時代發(fā)展趨勢，加快創(chuàng)新發(fā)展模式。本文從廣播電視中新媒體的常用的應(yīng)用模式入手，明確了應(yīng)用的注意事項，期望有效地推動我國廣播電視穩(wěn)步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；創(chuàng)新發(fā)展

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)猶如一股變革之風(fēng)席卷我國各行各業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”理念逐步成為主導(dǎo)行業(yè)變革的重要理念，媒體事業(yè)也不例外。在“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展的新常態(tài)下，我國媒體傳遞信息的方式更加傾向于互聯(lián)網(wǎng)，甚至可以說“互聯(lián)網(wǎng)+信息媒介”已經(jīng)成為主導(dǎo)我國媒體事業(yè)發(fā)展的重要形式，這嚴(yán)重沖擊了我國廣播電視等傳統(tǒng)媒介傳播方式。為了實現(xiàn)廣播電視在新形勢下的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，在順應(yīng)新媒體時代潮流的基礎(chǔ)上，“求新、求變、求創(chuàng)新”是其發(fā)展的必然選擇。

1廣播電視中新媒體的常用的應(yīng)用模式

從現(xiàn)階段我國媒體事業(yè)發(fā)展角度來看，新媒體在廣播電視中的應(yīng)用路徑與模式主要包括如下三種形式：

1.1嵌入式應(yīng)用模式

新媒體在廣播電視中應(yīng)用的嵌入式模式實際上是最高程度媒介融合的具體體現(xiàn)，其可以充當(dāng)廣播電視信息傳遞的重要組成部分，具體可以以人機(jī)關(guān)系素造型、信息場景型、媒介從屬型和消息改造型四種形式存在，尤其是其中的媒介存屬性是最為常見的一種媒介形態(tài)，其主要表現(xiàn)在新媒體可以充當(dāng)廣播電視傳送信息或演繹場景的重要輔助工具。比如，我國央視頻道會將“微博墻”應(yīng)用于新聞頻道，借此來對社會熱點進(jìn)行反映，更好地貼合新聞觀點，加之專業(yè)評論員的點評，可以使央視頻道的新聞頻道更加貼近生活和大眾，這種嵌入式應(yīng)用模式也可以被合理地應(yīng)用在綜藝類或娛樂類等廣播電視傳媒中，效果均比較理想。

1.2異步同息式應(yīng)用模式

所謂的異步同息應(yīng)用模式，實際上就是在終端處于相互分離的狀態(tài)下，可以實現(xiàn)相同信息影像呈現(xiàn)的一種應(yīng)用模式，借助新時期先進(jìn)的信息技術(shù)，可以實現(xiàn)完全擬合存在形態(tài)和信息遞質(zhì)，即便在技術(shù)條件準(zhǔn)備不充分的條件下，可以對信息介質(zhì)進(jìn)行轉(zhuǎn)化或?qū)π畔鬟f方式進(jìn)行活化，比如可以便捷地將有關(guān)影像信息傳遞轉(zhuǎn)換為文字實錄的信息傳遞方式等，這種新媒體應(yīng)用模式實際上在廣播電視媒介信息傳遞中有廣泛應(yīng)用。例如，芒果TV網(wǎng)絡(luò)平臺和湖南衛(wèi)視頻道之間建立的“異步同息”聯(lián)接本身就可以歸屬于精度和技術(shù)水平比較高的技術(shù)轉(zhuǎn)換，真正實現(xiàn)了芒果TV這個新媒體實時獲取湖南衛(wèi)視節(jié)目直播信息的功能，比如《歌手》《快樂大本營》等時下比較火熱的廣播電視節(jié)目均可以同步在芒果TV平臺上進(jìn)行實時直播，這極大地提升了廣播電視節(jié)目信息傳播的便捷性和自由性。

1.3分離宣傳式應(yīng)用模式

顧名思義，分離宣傳式應(yīng)用模式實際上就是一種涉及到時間差的信息凝練或重現(xiàn)，具體在廣播電視信息傳播中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在借助微波、QQ公眾號和微信公眾號等新媒體平臺來發(fā)布幕后花絮、圖集、短消息以及視頻剪輯等。例如，湖南衛(wèi)視就打造了自己專屬的微信公眾號，并采用了新媒體的“分離宣傳式”應(yīng)用模式來進(jìn)行電視節(jié)目預(yù)告、觀眾互動以及節(jié)目通訊等信息傳遞，可以有效地增加社會大眾對于廣播電視節(jié)目的認(rèn)可度。比如湖南衛(wèi)視《歌手》這個真人秀節(jié)目制作方專門開通了官方微博來定期對競賽形勢、歌手動態(tài)和競演信息等進(jìn)行定期發(fā)布，這充分借助新媒體平臺來宣傳廣播電視節(jié)目信息，大大增強(qiáng)了其自身節(jié)目的營銷效益，這實際上也是《歌手》等湖南衛(wèi)視節(jié)目深受社會大眾青睞的重要原因。

2廣播電視中新媒體應(yīng)用的注意事項

雖然新媒體在廣播電視中的合理應(yīng)用，可以為廣播電視節(jié)目宣傳造勢，提高其收視率，但是新媒體本身在一定程度上改變了廣播電視信息傳播和儲存方式，此時如果不加注意，那么也可能會產(chǎn)生一些負(fù)性效應(yīng)，尤其是多元化思想可能會誘發(fā)社會心理危機(jī)。比如，當(dāng)前我國新媒體信息篩選和審查機(jī)制還不是非常健全，信息監(jiān)控能力不足，除了可能會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力事件之外，也可能會使虛假信息、“網(wǎng)絡(luò)水軍”信息等造成社會騷亂，甚至可能會對社會大眾的生命財產(chǎn)安全帶來嚴(yán)重?fù)p害。另外，當(dāng)前新媒體在一定程度上不會受到主流文化的管理與控制，此時社會“主旋律”在新媒體平臺上的宣揚均會被定義為信息暴力，加之多元價值觀念的滋生，使得社會出現(xiàn)了嚴(yán)重的精神危機(jī)、道德滑坡和心理失范等問題，這嚴(yán)重影響了社會的穩(wěn)定。因此，在應(yīng)用新媒體的過程中，廣播電視運營管理者必須要樹立與時俱進(jìn)、實事求是的工作原則，本真“真實性”信息傳播原則，切實維護(hù)國家和人民的整體利益，切不可成為惡意網(wǎng)絡(luò)信息的宣傳造勢者。

綜上所述，新媒體為廣播電視的發(fā)展帶來了發(fā)展機(jī)遇的同時，也埋下了一些潛在的隱患。為了充分發(fā)揮新媒體在推動我國廣播電視發(fā)展方面的積極作用，必須要本真實事求是的原則，結(jié)合我國主流媒體發(fā)展特征，謹(jǐn)遵國家互聯(lián)網(wǎng)管理規(guī)范，規(guī)范自身節(jié)目制作和宣傳方式，確保我國媒體事業(yè)可以健康發(fā)展。

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