任少偉

【摘要】 在新媒體時(shí)代大環(huán)境之下，傳統(tǒng)電視媒體必須轉(zhuǎn)變自身經(jīng)營(yíng)理念，采用融合的經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念，通過(guò)有效融合發(fā)展，必然能夠幫助傳統(tǒng)電視媒體在新媒體沖擊下長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。本文首先說(shuō)明了傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的必要性，然后詳細(xì)闡述了新媒體與傳統(tǒng)電視融合創(chuàng)新的措施。

【關(guān)鍵詞】 新媒體 傳統(tǒng)電視 融合創(chuàng)新 公信力 融合性經(jīng)營(yíng)

一、傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的必要性

當(dāng)前我國(guó)的新媒體平臺(tái)不斷創(chuàng)新和涌現(xiàn)，微博、微信等新媒體在人們生活中的利用率是很高的，相對(duì)而言，電視媒體的影響力呈現(xiàn)了逐漸下降的趨勢(shì)。我們列舉央視新聞這家新為題的例子，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去的幾年時(shí)間里，央視新聞的總用戶(hù)數(shù)量是極其高的，突破了2億，但是在傳統(tǒng)電視媒體方面，其用戶(hù)量確實(shí)很少的。這是由于傳統(tǒng)電視媒體有其固有的缺陷，其在信息的傳播速度和互動(dòng)性上都要弱于新媒體，因此發(fā)展形勢(shì)堪憂(yōu)。在新時(shí)期，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

首先，在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，新媒體獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，傳統(tǒng)電視媒體受制于固有缺陷，用戶(hù)量大幅度下滑。當(dāng)前電視媒體亟需要對(duì)電視資源進(jìn)行深度挖掘，在傳播速度方面進(jìn)行強(qiáng)化和創(chuàng)新，否則電視媒體的前景堪憂(yōu)。

其次，近些年來(lái)，新媒體的大量出現(xiàn)，在很大程度上終結(jié)了電視媒體一覽天下的局面，使得電視媒體的空間被極大的擠壓了；在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視媒體仍然要謀求生存和發(fā)展，因此其必須要做出相應(yīng)的調(diào)整和創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性和真實(shí)性是新媒體無(wú)法比擬的，在新時(shí)期，傳統(tǒng)電視媒體要充分將自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行放大，并積極需求與新媒體的融合發(fā)展，這樣傳統(tǒng)的電視媒體才能獲得新的活動(dòng)和發(fā)展動(dòng)力。

二、新媒體與傳統(tǒng)電視如何融合創(chuàng)新

2.1維系公信力

公信力是媒體信息能力的重要證明，可以說(shuō)，公信力是媒體的操守。傳統(tǒng)電視媒體正是因?yàn)榫哂泄帕@樣一個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)前媒體中雖然信息時(shí)效性不及新媒體，但其信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體。因此，電視媒體應(yīng)緊緊抓住這一優(yōu)勢(shì)，維系自身的公信力。

雖然新媒體發(fā)布信息的時(shí)效性強(qiáng)，但由于信息來(lái)源渠道豐富，信息魚(yú)龍混雜，往往讓人無(wú)法辨別信息的真?zhèn)?。傳統(tǒng)媒體在公信力方面可以引導(dǎo)新媒體的發(fā)展、糾正新媒體信息的不正確性。例如，日本福島核電站泄漏后引發(fā)的搶鹽風(fēng)波，各大自媒體上謠言飛起，“專(zhuān)家稱(chēng)服用穩(wěn)定性碘可防輻射”的信息滿(mǎn)天飛，引發(fā)了民眾的恐慌，最后電視媒體強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，糾正了新媒體上不正確的信息，有效引導(dǎo)了輿論。

2.2優(yōu)化基層網(wǎng)絡(luò)資源建設(shè)，推動(dòng)電視媒體發(fā)展

首先，需要保障基層網(wǎng)絡(luò)資源的建設(shè)速度和升級(jí)效率。雖然我國(guó)許多縣級(jí)地區(qū)都在建立自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和資源，但是仍然處于較為緩慢的狀態(tài)，特別是在一些經(jīng)濟(jì)較差的偏遠(yuǎn)地區(qū)，這些地區(qū)中電視媒體傳播的主要障礙便是資源。對(duì)此，省級(jí)電視媒體和地方政府可以在人力、財(cái)力、物力等方面給予相應(yīng)的支持，并制定相應(yīng)的要求，要求縣級(jí)地區(qū)在一定時(shí)間內(nèi)完成所有鄉(xiāng)村的電視媒體電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)工程，從而確保電視媒體具備全數(shù)字化的信息傳輸條件。

其次，在數(shù)字技術(shù)的發(fā)展方面，電視媒體也必須積極引入各種數(shù)字技術(shù)，促使數(shù)字技術(shù)真正融入到電視媒體的基礎(chǔ)建設(shè)當(dāng)中。在 2010 年之后，各個(gè)地區(qū)的電視媒體都在提升數(shù)字電視的建設(shè)速度，并且實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視的整體性轉(zhuǎn)變，為群眾提供了基礎(chǔ)性服務(wù)的公共信息服務(wù)平臺(tái)與拓展性業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)，為數(shù)字電視媒體電視網(wǎng)的建設(shè)提供了非常顯著的支撐。對(duì)于電視媒體而言，必須在設(shè)備和技術(shù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，從而真正滿(mǎn)足新媒體時(shí)代之下電視媒體發(fā)展的實(shí)際需求。

2.3應(yīng)用融合性經(jīng)營(yíng)方式，體現(xiàn)融合發(fā)展作用

如果以往的電視節(jié)目過(guò)于單一，很容易導(dǎo)致節(jié)目的發(fā)展空間、創(chuàng)新環(huán)境較為狹窄，最終無(wú)法發(fā)展。對(duì)此，可以通過(guò)多元化的經(jīng)營(yíng)方式，在節(jié)目平臺(tái)的基礎(chǔ)建設(shè)之上建立多元化的發(fā)展空間。

在資金費(fèi)用方面實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。當(dāng)下電視媒體的廣告經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)已經(jīng)較低，尤其是在《廣告法》出臺(tái)之后，對(duì)于電視媒體的廣告管理非常嚴(yán)格，導(dǎo)致電視媒體的廣告收入逐漸下給予一定的獎(jiǎng)金，這就是一種促進(jìn)受眾參與節(jié)目的方法與措施。很多綜藝節(jié)目里也會(huì)采取這樣的方式。如最早的《幸運(yùn)52》中的砸蛋環(huán)節(jié)，中央臺(tái)的《幸福賬單》等。這樣的節(jié)目既能娛樂(lè)大眾，又能讓大眾得到實(shí)惠，完全調(diào)動(dòng)了人們參與的積極性。2016年央視春晚“集五福”的活動(dòng)讓人印象深刻，集齊五?？善椒謨蓚€(gè)億，這樣的噱頭對(duì)大家來(lái)說(shuō)確實(shí)是很大的誘惑。于是，在2016年的大年三十除了節(jié)日的鞭炮聲，還夾雜著手機(jī)搶紅包的咻咻聲。為了吸引受眾的眼球，還有很多的參與方式。如通過(guò)短信、微信參與投票、問(wèn)答，抽取幸運(yùn)觀眾等，都是用各類(lèi)的獎(jiǎng)品，調(diào)動(dòng)受眾的參與性，滿(mǎn)足受眾的得益心理。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]李方芳.全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較、融合與發(fā)展[J]. 中國(guó)傳媒科技. 2017（02）

[2]隗穎.淺談網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響及傳統(tǒng)媒體的對(duì)策[J]. 新聞研究導(dǎo)刊. 2016（03）