談?dòng)哪瑢?duì)平面商業(yè)廣告的影響

黃瑋雯

摘 要：在廣告多如牛毛今天，平淡無(wú)趣的廣告只會(huì)淹沒(méi)在廣告的海洋中，不會(huì)引人注意，也達(dá)不到傳達(dá)信息的功能目的。而構(gòu)思新奇，創(chuàng)意獨(dú)特，充滿(mǎn)著輕松詼諧氛圍的趣味性廣告，卻能吸引人的眼光，提高廣告受眾對(duì)廣告的注意及記憶效果。而幽默是來(lái)自于我們的現(xiàn)實(shí)生活，與我們的思維方式，生活習(xí)性以及習(xí)慣和社會(huì)的現(xiàn)實(shí)性有著極大的聯(lián)系。

關(guān)鍵詞：幽默廣告；創(chuàng)意；表現(xiàn)手法

美國(guó)學(xué)者特魯說(shuō)過(guò)：“幽默是一種能力，一種了解并表達(dá)幽默的能力；幽默力量是一種藝術(shù)，一種運(yùn)用幽默和幽默感來(lái)增進(jìn)你與他人的關(guān)系，并改善你對(duì)自己作真誠(chéng)評(píng)價(jià)的一種藝術(shù)”。幽默是人的一種情感需求，不論在工作中還是生活中，我們常常需要幽默營(yíng)造快樂(lè)輕松的氣氛，它總能夠給我們帶來(lái)心靈上和情感上的放松。而廣告這種行為，不論是作為一種產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售手段，還是作為企業(yè)或者公益形象建立的途徑，如果能搭上“幽默列車(chē)”，便如同騰云駕霧，可以達(dá)到事半功倍的宣傳效果。幽默廣告的作用與價(jià)值越來(lái)越受到社會(huì)各界人士的重視和推崇。

1 幽默廣告定義

幽默廣告是指運(yùn)用詼諧有趣的語(yǔ)言和風(fēng)趣的人物形象特征，以輕松逗樂(lè)的方式對(duì)商品進(jìn)行宣傳的一種方式。它也是一種非常有效的廣告表現(xiàn)手法它也是行之有效的廣告表現(xiàn)手法之一，也是一種藝術(shù)，它更是一種美。在平面廣告的表現(xiàn)手法中，幽默手法是指利用圖片、文字、表情等元素達(dá)到有趣、詼諧、意味深長(zhǎng)，或廣告的表現(xiàn)跟現(xiàn)實(shí)生活的不搭調(diào)所產(chǎn)生的滑稽感和諧趣感的一種廣告表現(xiàn)方式。 幽默的表現(xiàn)手法，常常使廣告情節(jié)中的風(fēng)趣巧妙的安排達(dá)到令人意想不到的奇效，引人發(fā)笑而來(lái)人尋味之后，達(dá)到合乎情理但又別具一格的藝術(shù)效果。使人印象深刻，有極強(qiáng)的感染力。

2 幽默廣告的“正能量”

2.1 幽默廣告具有關(guān)注度高的功能，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售

記得戴爾·卡耐基有一句名言：“快樂(lè)是有傳染性的，而只有使別人快樂(lè)才能讓自己快樂(lè)。”幽默就是生活的潤(rùn)滑劑，具有簡(jiǎn)單而強(qiáng)大的穿透力，它能將信息輕松傳輸給大眾。有調(diào)查表明，逗人發(fā)笑的廣告容易記憶和更有說(shuō)服力。所以，幽默廣告以莊重而賦有詼諧的態(tài)度，使消費(fèi)者完全放松對(duì)廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗(yàn)中，產(chǎn)生深刻的印象，促進(jìn)其對(duì)廣告及品牌形成良好態(tài)度。

在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，幽默廣告通過(guò)報(bào)紙、電視、電臺(tái)等一切形式每日每刻都在沖擊著我們的感官，并且能幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用、價(jià)格等項(xiàng)內(nèi)容。廣告的基本功能就是傳遞商品，說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的促銷(xiāo)功能。對(duì)于企業(yè)而言，幽默廣告可以引導(dǎo)消費(fèi)者嘗試新產(chǎn)品并建議重復(fù)使用。對(duì)于消費(fèi)者而言，幽默廣告有助于了解不同產(chǎn)品的特色，滿(mǎn)足他們的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)欲望。

2.2 幽默廣告有占領(lǐng)市場(chǎng)的功能、樹(shù)立企業(yè)形象

廣告是溝通企業(yè)和消費(fèi)者之間的橋梁，對(duì)于新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，沒(méi)有廣告就沒(méi)有市場(chǎng)，只有通過(guò)廣告手段才能打入并最終占領(lǐng)市場(chǎng)，而幽默廣告卻是很多商家的首選。為了引起消費(fèi)者的注意和興趣，從而通過(guò)幽默廣告的宣傳達(dá)到相應(yīng)的市場(chǎng)效果。而對(duì)于有一定影響的品牌商品，要想再商品競(jìng)爭(zhēng)中不斷鞏固已經(jīng)擁有的市場(chǎng)，需要經(jīng)常要消費(fèi)者做提示性幽默廣告，使消費(fèi)者牢記商品的優(yōu)勢(shì)，以防被新產(chǎn)品擠掉已占領(lǐng)的市場(chǎng)。

好的廣告，樹(shù)立新的消費(fèi)觀念，增加精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。換句話(huà)說(shuō)，幽默廣告的作用不但體現(xiàn)在告知，說(shuō)服，還滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求。

企業(yè)形象就是企業(yè)內(nèi)部成員及社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)整體印象和客觀評(píng)價(jià)。企業(yè)形象的好壞主要涉及到企業(yè)理念、企業(yè)活動(dòng)、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別三方面的內(nèi)容。一個(gè)企業(yè)在社會(huì)上有了良好的信譽(yù)和形象之后，其商品和服務(wù)就能收到消費(fèi)大眾的肯定和信任，從而提高企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，企業(yè)形象廣告的宣傳，將有助于提高企業(yè)的知名度，塑造企業(yè)的良好形象，并讓消費(fèi)者最終愿意購(gòu)買(mǎi)它的產(chǎn)品。

2.3 幽默廣告美化城市的功能，傳承人類(lèi)文明

現(xiàn)代化城市的環(huán)境建設(shè)除了造型優(yōu)美的建筑，規(guī)范化的街道外，也離不開(kāi)種類(lèi)繁多的幽默廣告的美化，作為一種藝術(shù)形式，幽默廣告作品應(yīng)該給人以美的教育和熏陶，使人們得到精神上的享受，現(xiàn)實(shí)中有很多好的廣告，一些廣告有優(yōu)美的畫(huà)面，精煉的語(yǔ)言，看了會(huì)讓人有賞心悅目的感覺(jué)。因此，幽默廣告在向社會(huì)傳播信息，倡導(dǎo)生活方式，引領(lǐng)流行時(shí)尚的同時(shí)，在美化城市方面也起到了不可忽視的作用。良好的幽默廣告還可以幫助消費(fèi)者樹(shù)立正確的道德觀、人生觀，培養(yǎng)人們的精神文明，更可能通過(guò)幽默廣告的精神投入而創(chuàng)造需求，并且給消費(fèi)者以科學(xué)技術(shù)方面的知識(shí)，陶冶人們的情操，在這一過(guò)程中，產(chǎn)生附加的價(jià)值。正式各種文化異同的辯證發(fā)展形成了一個(gè)絢麗多姿的自由語(yǔ)言和符號(hào)構(gòu)成的廣告世界。

2.4 幽默廣告的負(fù)面影響

不正確觀念和行為對(duì)社會(huì)大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)：幽默廣告并不都是優(yōu)美的畫(huà)面和正確的語(yǔ)言，雖然電視臺(tái)和國(guó)家相關(guān)機(jī)關(guān)都在竭力抑制幽默廣告中的不健康或錯(cuò)誤信息，但是有的幽默廣告中還是或多或少有一些不好的東西，或者有的廣告中有著不健康的錯(cuò)誤信息。這對(duì)社會(huì)風(fēng)氣有不好的影響，特別是對(duì)小孩的影響較大，他們辨別好壞的能力還不是很強(qiáng)，很容易產(chǎn)生錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，這對(duì)他們的發(fā)展相當(dāng)不利。

3 幽默廣告的發(fā)展趨勢(shì)

3.1 幽默廣告媒體的多樣化趨勢(shì)

自1945年美國(guó)研制成功了第一臺(tái)計(jì)算機(jī)開(kāi)始，人類(lèi)進(jìn)入了信息時(shí)代，50年代，美國(guó)又首創(chuàng)了彩電電視機(jī)，電子媒體作為后出現(xiàn)的廣告媒體后發(fā)制人。爾后，電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體形成網(wǎng)絡(luò)，使廣告業(yè)如魚(yú)得水。90年代，一些新的廣告媒介形式以及大量出現(xiàn)，并帶來(lái)比較強(qiáng)的沖擊力，幽默電子廣告，幽默網(wǎng)絡(luò)廣告燈相機(jī)出現(xiàn)。幽默廣告媒體以及變得多種多樣，任何一種試題都有可能成為幽默廣告?zhèn)鞑サ拿襟w。

3.2 幽默廣告策劃的系統(tǒng)化趨勢(shì)

現(xiàn)代幽默廣告運(yùn)作強(qiáng)調(diào)整體性，戰(zhàn)略性，綜合性。現(xiàn)代幽默廣告必須建立在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，調(diào)查中不禁要了解公眾的消費(fèi)力，而且還要掌握廣告主自身的發(fā)展戰(zhàn)略以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)戰(zhàn)略。其幽默廣告推廣戰(zhàn)略必須有效地服務(wù)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，就其綜合性而言，主要體現(xiàn)在現(xiàn)代幽默廣告創(chuàng)作，制作以及媒體組合策略的系統(tǒng)性和服務(wù)性的全方位等方面。