張雁航++陳鑫睿

摘 要：本文深入探索了目前中國體育消費現(xiàn)狀的形成原因及未來發(fā)展的方向，對今后我國體育消費的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用，并為我國體育消費問題提出積極的建議，有利于培養(yǎng)中國人民形成良好的體育健身觀，促進(jìn)全民體質(zhì)健康。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟 體育消費 體育觀

中國體育消費研究的興起，中國對體育消費問題的研究，是一個伴隨我國國民經(jīng)濟發(fā)展和體育改革進(jìn)程而不斷活躍的領(lǐng)域，也是中國體育與國際體育運動逐步接軌的時代標(biāo)志。探索中國目前體育消費的問題，也是探索現(xiàn)代體育發(fā)展的問題，是現(xiàn)代人不可忽視的重要信息。中國體育的轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)出兩個方面的特點：一是結(jié)構(gòu)方面的轉(zhuǎn)變，即競技至上性體育向均衡性體育轉(zhuǎn)變；二是管理機制方面的轉(zhuǎn)變，即由國家包攬型向社會自治型轉(zhuǎn)變。

一、競技至上性體育向均衡性體育轉(zhuǎn)變

這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在兩方面：一是黨和國家的高度重視。在“十二五”規(guī)劃中，國家體育總局于2011年制訂并頒布了《全民健身計劃》。自2009年開始，每年的8月8日被定為“全民健身日”。二是群眾的參與度增加。近年來群眾對于體育的參與度明顯提高，并且呈上升趨勢。

二、國家包攬型向社會自治型轉(zhuǎn)變

國家包攬，即舉國體制，這一點主要表現(xiàn)在國家對于體育場所的興建、運動員的選拔培訓(xùn)、體育賽事的舉辦等方面所提供的技術(shù)、財務(wù)上的重大支持?，F(xiàn)如今，利用體育來彰顯國力的做法不再舉足輕重。歷史的發(fā)展決定著我國的體育事業(yè)正漸漸地由國家包攬型向社會自治型轉(zhuǎn)變。而體育的轉(zhuǎn)型一定程度決定了體育消費，體育消費的多少也取決于當(dāng)前的體育形勢。

對體育消費的實證分析，表達(dá)了這樣一種信息：在當(dāng)今我國市場經(jīng)濟的條件下，人們更愿意去投入真正符合自己意愿的消費。從本質(zhì)上說，人們的基本需要可分為三類，即生存需要、發(fā)展需要和享受需要，亦可分為生物性需要和社會性需要。它們之間互相聯(lián)系，又表現(xiàn)出一定的層次。與之相適應(yīng)，人們的消費也可相應(yīng)地分成生存消費、發(fā)展消費和享受消費。人們的體育消費，主要來源于人們的社會性需要，屬于享受消費的一種形式。這種社會性需要，是人們?yōu)榱诉m應(yīng)健身、精神、心理和社會交往的要求而有目的、有意識地形成的。體育消費作為人們消費結(jié)構(gòu)的一個組成部分，屬于消費的中高層次。只有在社會生產(chǎn)力得到一定的發(fā)展，基本解決了人們的衣、食、住的消費問題以后，人們才有可能進(jìn)行真正意義上的體育消費?，F(xiàn)代社會的一個特點是，人們的生活方式與現(xiàn)代生產(chǎn)方式相適應(yīng)。在西方工業(yè)發(fā)達(dá)國家，隨著社會生產(chǎn)力的飛躍發(fā)展，人們的生活方式已發(fā)生重大的變化，發(fā)展消費和享受消費在生活消費結(jié)構(gòu)中占有越來越大的比重，由此帶來了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的急劇變化，第三產(chǎn)業(yè)異軍突起，發(fā)展迅猛，以健身、娛樂、消遣為代表的體育產(chǎn)業(yè)已成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

與此相適應(yīng)，20世紀(jì)80年代，我國進(jìn)入改革開放以后，體育產(chǎn)業(yè)和體育消費也有了長足的進(jìn)步。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，這一趨勢更是不可遏止。特別是《全民健身計劃綱要》的貫徹實施，激發(fā)著人們的健身需求，進(jìn)一步活躍了大眾健身市場。隨著國家體委管理體制的改革和機構(gòu)的變遷，我國相當(dāng)多的競技運動項目正在逐步地推向市場，正在有力地豐富著人們的體育生活。幾年前還純屬“洋貨”的家用多功能健身器，已經(jīng)琳瑯滿目地充塞于國內(nèi)城鄉(xiāng)市場，各種品牌、花色的運動服裝、休閑裝，更是不斷地花樣翻新。遍布城市和小鄉(xiāng)鎮(zhèn)的各類健身中心，更是不一而足。

中國體育的轉(zhuǎn)型給體育場館的運營帶來了很多機會，一方面，大眾體育的快速發(fā)展擴大了體育消費市場的潛在空間，特別是公共體育場所的消費空間。選擇單位或小區(qū)的體育場所、公共體育場館等公共體育場所健身的人數(shù)越來越多，且占主要比重。這表明，去公共體育場所消費成了新時期人們進(jìn)行體育消費的一種趨勢，這對于體育場館的運營來說是一個有利的消息。另一方面，國家主導(dǎo)型向社會自治型的轉(zhuǎn)變給予了場館更大的管理空間。在以往的管理模式下，體育場館的管理更多地受到政府和自身性質(zhì)的制約，在資金的使用和吸收上缺乏自主性，使得場館的運作往往不夠靈活，造成了部分資源的浪費。社會自治下的管理模式更有利于場館進(jìn)行自我管理，大大避免了“場館為賽事而建”的弊端。以下有兩點建議：

第一，自媒體手段的宣傳與觀賞型體育消費。

所謂的自媒體是指私人化、平民化、自主化的傳播者以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或特定個體傳遞關(guān)于他們自己信息的新媒體。具有低成本、高關(guān)注度、高效率、娛樂性等特點。在我國，場館的營銷力度較小，且集中于報紙等平面媒體以及地鐵等公交媒體。

第二，培養(yǎng)民族傳統(tǒng)體育和城市休閑體育

民族傳統(tǒng)體育是指由一定地區(qū)的民眾長期實踐所形成的體育活動，通常與現(xiàn)代競技體育的概念相對。

參考文獻(xiàn)

[1]唐宏貴.對中國體育消費的社會學(xué)分析[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報， 1999（2）：22-26.

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