王燕

（武昌理工學(xué)院，湖北武漢430223）

【摘要】隨著我國市場經(jīng)濟體系的建立和發(fā)展，平面廣告設(shè)計在市場營銷中發(fā)揮者越來越重要的總用。平面廣告設(shè)計是消費者和生產(chǎn)者溝通的橋梁。消費者通過產(chǎn)品的廣告設(shè)計，可以了解產(chǎn)品的種類、價格、質(zhì)量等方面的信息，更方便、快捷的使消費者購買適合自己的商品。產(chǎn)品經(jīng)營者通過廣告設(shè)計，可以提高產(chǎn)品宣傳和促銷的效果，增加銷售產(chǎn)品在消費者中認(rèn)可的程度，提升銷售產(chǎn)品的價值。本論文主要從平面廣告設(shè)計對市場營銷的作用和市場營銷對企業(yè)進行平面設(shè)計提出的要求來論述平面廣告設(shè)計在市場營銷中的應(yīng)用前景。

【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計；市場營銷；應(yīng)用

公平競爭是市場經(jīng)濟最主要的特征之一。企業(yè)之間的競爭根本上是產(chǎn)品質(zhì)量的競爭。生產(chǎn)企業(yè)除了采用先進的生產(chǎn)技術(shù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，運用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)體系完善產(chǎn)品的售后服務(wù)等方面的外，還要關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計和宣傳對產(chǎn)品銷售所產(chǎn)生的影響。產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計在產(chǎn)品的設(shè)計和宣傳方面發(fā)揮者巨大的影響。簡潔、美觀的廣告設(shè)計可以提升產(chǎn)品宣傳的效果，提高大眾對產(chǎn)品的認(rèn)可度，促進企業(yè)經(jīng)濟效益的提升，促進企業(yè)更快、更好的發(fā)展。

一、平面廣告設(shè)計和市場營銷的概述

（一）平面廣告設(shè)計概述

作為人類經(jīng)濟活動中出現(xiàn)最早、發(fā)展最完善的宣傳媒介之一的廣告，在設(shè)計內(nèi)容、設(shè)計原則、設(shè)計理念等方面都有一系列的原則和方法。平面廣告設(shè)計是廣告設(shè)計的一種模式，它是在二維的平面中通過視覺和聽覺的方式將產(chǎn)品所具有的諸多要素巧妙的組合在一起，通過電視、收音機、網(wǎng)絡(luò)報刊等媒體將產(chǎn)品展現(xiàn)在廣大人民群眾面所進行的設(shè)計活動。

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)平面廣告的出現(xiàn)改變了過去人們認(rèn)為平面廣告只有進行公益宣傳的作用，使越來越多的人們開始關(guān)注廣告設(shè)計所具有的市場價值。商業(yè)平面廣告是指商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)相應(yīng)的費用，利用新媒體和新技術(shù)來宣傳自己的產(chǎn)品的收費廣告。它以提高某種產(chǎn)品在消費者的知名度、宣傳生產(chǎn)企業(yè)的形象為主要服務(wù)內(nèi)容。商業(yè)平面廣告的出現(xiàn)促進了廣告產(chǎn)業(yè)向市場化、商業(yè)化進軍的步伐。

（二）市場營銷的概述

傳統(tǒng)的市場主要指商品的擁有者和商品的使用者聚集在一起通過等價交換物進行商品交換的場所。市場營銷不單單是買賣雙方對商品進行簡單交易，還包括商品銷售者采取一定的方法和策略，了解消費者對所需商品的類型和質(zhì)量有什么要求，在次基礎(chǔ)上考慮在生產(chǎn)產(chǎn)品過程中如何滿足消費者需求，并把產(chǎn)品出售給消費者的過程。市場營銷的主要作用就是既滿足產(chǎn)品生產(chǎn)者賣出產(chǎn)品，更好的擴大再生產(chǎn)，又能滿足消費者對產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量的需求，提高消費者生活水平。

二、平面廣告設(shè)計對市場營銷的作用

平面廣告設(shè)計是營銷策略的縮影。優(yōu)秀的平面設(shè)計不僅能展現(xiàn)產(chǎn)品的名稱、產(chǎn)品的價格、產(chǎn)品質(zhì)量等信息，還可以展示企業(yè)的形象，促進企業(yè)品牌效益的形成。

（一）平面廣告設(shè)計促進產(chǎn)品銷售

平面廣告設(shè)計本身就是市場營銷的策略。優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計在宣傳中不單單起到介紹商品的總用用，還能在宣傳中起到美化商品。宣傳商品的作用。商品的銷售者在日常商品的銷售中要關(guān)注廣告在這一方法面的應(yīng)用。

銷售者在商品的銷售中尤其是在產(chǎn)品促銷和特殊節(jié)假日進行的活動中，商品的銷售者和消費中有更好的溝通和交流的機會，無論是個性化的文字還是有生動視頻的廣告設(shè)計，都對消費者具有極強的感染力和說服力，它們都可以幫助產(chǎn)品的使用者更加真實準(zhǔn)確的認(rèn)識產(chǎn)品的價值，滿足消費者的消費理念和消費品味，幫助消費者做出公正客觀的決定，最終使消費者買到稱心如意的商品。

（二）平面廣告設(shè)計提升產(chǎn)品的品牌效益

消費者對商品的第一印象往往在消費者購買產(chǎn)品中起主導(dǎo)影響。簡單、明了、美觀的廣告設(shè)計能夠給第一時間吸引消費者的眼球，使消費者產(chǎn)生強烈的購買意向。個性化、簡單大方的產(chǎn)品形狀和帶有公司的圖標(biāo)和名稱的廣告設(shè)計，不僅可以增加消費者對產(chǎn)品的第一印象，還可以使消費在購物過程中產(chǎn)生對所購商品的滿足感，從而使消費者樂意向同伴或周圍的人群宣傳自己購買的產(chǎn)品，久而久之就會使好的商品深入人心，促進產(chǎn)品品牌效益的形成，提升商品生產(chǎn)企業(yè)的品牌效益，促進產(chǎn)品生產(chǎn)者做大做強企業(yè)規(guī)模，促進人們生活水平的提高。

三、市場營銷對企業(yè)進行平面設(shè)計提出的要求

（一）構(gòu)建獨特的品牌

產(chǎn)品的品牌決定公司營銷戰(zhàn)略的走向，決定了對市場細分的選擇。個性化、專業(yè)化、創(chuàng)新化的公司品牌設(shè)計可以使采用市場營銷策略的公司提高產(chǎn)品的銷售量，塑造良好的企業(yè)形象，提升產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟效益。因此，平面設(shè)計者在進行公司品牌設(shè)計時要結(jié)合產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品所輻射的范圍、產(chǎn)品代言人對產(chǎn)品宣傳所產(chǎn)生的影響、公司的名稱和標(biāo)志、消費者對產(chǎn)品的認(rèn)可度等因素設(shè)計出符合公司發(fā)展的品牌廣告。如生產(chǎn)體育用品的安踏企業(yè)在進行產(chǎn)品宣傳就考慮籃球運動在全世界關(guān)注程度采用籃球巨星的形象加上生動的宣傳標(biāo)語對籃球運動鞋在全世界范圍進行推廣和宣傳工作。

（二）喚起消費者的聯(lián)想和共鳴

企業(yè)從試市場營銷的動力就是為了更多的進行商品銷售。它的推廣過程就是讓消費者對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品進行認(rèn)可的過程。具有“感情”色彩元素的平面廣告容易引起消費者的聯(lián)想和共鳴，在消費者內(nèi)心更容易認(rèn)可帶有親情、友情等感情色彩元素的產(chǎn)品。因此，廣告設(shè)計人員在進行圖片或視頻對企業(yè)產(chǎn)品進行宣傳的時候，可以考慮人的感情因素對親朋好友產(chǎn)生的影響問題，在設(shè)計中增加人為色彩。如蒙牛奶粉企業(yè)在推廣自己產(chǎn)品的過程中通過增加嬰幼兒的形象來喚醒母愛，提高父母對嬰幼兒奶粉的關(guān)注度和認(rèn)可度，來實現(xiàn)蒙牛企業(yè)擴大嬰幼兒奶粉市場份額的目的。

四、結(jié)論

在現(xiàn)代社會，采用平面設(shè)計設(shè)計出的廣告給在企業(yè)生產(chǎn)營銷中發(fā)揮這巨大的總用，它可以使消費者方便快捷的根據(jù)自己的需要購買到稱心如意的商品，促進生產(chǎn)企業(yè)依據(jù)消費者要求合理安排產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，促進企業(yè)利潤的提升。同時在采用市場營銷策略的企業(yè)，要依據(jù)如何從消費者角度提高平面廣告的方法，提高自己生產(chǎn)的產(chǎn)品在消費者中的知名度，提高產(chǎn)品的品牌效益，促進企利潤的提升。

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