焦晨瑩

內(nèi)容提要：2016年《見字如面》作為首檔明星書信朗誦類季播節(jié)目，自開播來好評不斷，為綜藝類節(jié)目注入一股“清流”。該節(jié)目把握當下實現(xiàn)“臺網(wǎng)融合”，以“誠”動人，用新視角回顧歷史，講述本國故事，彰顯文化自信。

關(guān)鍵詞：《見字如面》；文化傳播；內(nèi)容為王

《見字如面》是由黑龍江衛(wèi)視推出的一檔明星讀信為主要形式的閱讀推廣類節(jié)目。一封信，一個演員，一張講臺，簡單卻又莊重，播出后好評如潮，是對傳統(tǒng)文化類節(jié)目樣態(tài)的成功變革。該節(jié)目中通過朗讀書信的模式來共同回顧歷史，帶領(lǐng)觀眾一起感受當時的歷史人物和歷史事件，重新見證鮮活的人生故事。節(jié)目以單曲、合集兩種模式創(chuàng)新推出。在其合集版中，除多位明星受邀讀信外，還請出文化嘉賓在演播室為大家交代書信的歷史背景，補充精彩知識。每期60分鐘的節(jié)目，是充滿誠意的“文化干貨”，不消費明星，不制造話題，用最簡單的方式還原文化類節(jié)目應(yīng)有的模樣。

《見字如面》節(jié)目通過讀信，時間與空間的距離被逐漸消弭，歷史與現(xiàn)實的阻隔被逐漸縮小，實現(xiàn)歷史人物與他人的“見字如面”。閱讀是人們進行自我溝通的一種方式，《見字如面》正是立足于此，通過講述別人的故事讓觀眾得到啟發(fā)，同時利用“臺網(wǎng)互動”的模式，擴大受眾人群，回顧中國人的精神風貌和生活智慧，傳承中華文化，彰顯民族自信。

一、先網(wǎng)后臺，實現(xiàn)媒體共贏

《見字如面》導(dǎo)演關(guān)正文強調(diào)這檔節(jié)目不僅實現(xiàn)了情懷和堅守，同時也保持著其應(yīng)該具備的市場價值。該節(jié)目的全網(wǎng)點擊量已經(jīng)超過2.4億，大眾對提供認知價值的高水平節(jié)目需求與日劇增。《見字如面》節(jié)目與騰訊視頻共同合作更是看到了市場在配置文化資源中的先進性，人人上網(wǎng)，就沒有了網(wǎng)民，只有人民?！跋染W(wǎng)后臺”的播出策略是回應(yīng)時代的要求，是融媒體傳播的探索和實踐。網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的結(jié)合，傳承中華文化，重塑經(jīng)典案例，也重構(gòu)了年輕受眾對主流文化的印象。年輕受眾的思考逐步深度化，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容逐步多元化?！兑娮秩缑妗愤@一節(jié)目滿足用戶的核心需求，創(chuàng)新于主流價值觀與傳統(tǒng)文化的交融，讓互聯(lián)網(wǎng)成為文化創(chuàng)新的驅(qū)動力量。

綜藝節(jié)目的興起既是時代發(fā)展的要求，也是市場繁榮的表現(xiàn)?！兑娮秩缑妗愤@一節(jié)目更是適應(yīng)時代需求，打破老樣態(tài)，先利用網(wǎng)絡(luò)平臺預(yù)熱擴大影響，再實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體播出增值增收，載體的嬗變是該節(jié)目成功的關(guān)鍵因素。同時，互聯(lián)網(wǎng)的傳播會收到即時反饋，《見字如面》的播出也采用彈幕，觀看的同時了解受眾的感受和反應(yīng)，一來可以建立與文化消費者之間的交流渠道，二來可以不斷更改節(jié)目節(jié)奏和內(nèi)容，這就體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢所在。

二、內(nèi)容為王，用真誠打動人心

《見字如面》這一節(jié)目處處以“誠”動人，喚醒人們的歷史記憶。節(jié)目中借助的表象符號是信件，信也可以被理解為一種懷舊符號，具備天然的真實性，無論是家書，或是與友人通信，或是與戀人通信，其中所飽含的感情是真摯可貴的。每一封信都具備當時的歷史背景和個人特色，該節(jié)目正如歷史的截面，用充滿新意的視角重新認識歷史事件和人物，更好地還原當時的社會風貌，形成文化傳播效應(yīng)，帶給人們身臨其境的文化享受。感人心者，莫先乎于情。《見字如面》這檔節(jié)目除對歷史細節(jié)的回顧外，更多的是對人性認知的思考。例如在徐志摩與陸小曼的書信往來中，我們能看到的是一個人的情感狀態(tài)，以及當他們面對自己的情感時該去怎樣描述，這些對當下時代的人們而言也有直接的啟示作用。人的情感關(guān)系和人性認知需要閱讀提供方向和參考，在這期節(jié)目播出后網(wǎng)絡(luò)上也引發(fā)很多討論，這就彰顯了節(jié)目的意義所在，一封信在不斷解讀中被越讀越厚，這也代表朗讀嘉賓逐步走進人心。

在《見字如面》里，信件跨域古今，覆蓋各個領(lǐng)域，有曹禺、黃永玉兩位大師的交心之談，有韓愈對官場的省思、白求恩的遺書，也有作家蕭紅對弟弟的關(guān)切……相較于快速消費的娛樂綜藝，幾乎都走向同質(zhì)化競爭的困境?！兑娮秩缑妗犯袷且还汕辶?，成功地打動人心。最終入選的信件強調(diào)關(guān)涉歷史的重要性、當事人的重要性和信件內(nèi)容的有趣性。但所有標準最終其實只有一個：這封信值得更多人看到。最終入選的信件，包括那些影響世界、影響中國的重大歷史事件，也足以反映已成歷史的社會生活的有趣片段和價值截面。極簡節(jié)目形式的《見字如面》之所以如此火爆，關(guān)鍵原因是該節(jié)目始終傳遞讓人感到溫暖和愛的好內(nèi)容，邀請表演藝術(shù)家來讀信，以最樸素真誠的方式將人心最柔軟的部分串聯(lián)，實現(xiàn)內(nèi)容真實性和戲劇化表演的融合，戲劇語言展現(xiàn)真實人物關(guān)系，跳脫大眾習以為常的朗讀誤區(qū)，將有聲語言的層次與歷史力量相結(jié)合，提高社會教育意義。

三、文化傳承，打開歷史窗口

《見字如面》分享的是藏在書信中的歷史故事，如歷史的窗口，以點滴史為基礎(chǔ)，以個人生活為主線，通過講述歷史過往，傳承我國文化。綜藝節(jié)目的制作要學會拒絕跟風，正能量的核心價值觀應(yīng)該成為立足之本，承擔起大眾媒介的本職，講好本國故事。節(jié)目嘉賓的挑選考慮老、中、青三代的分布，既有臺詞功底過硬的藝術(shù)家，也有表演經(jīng)驗豐富的小鮮肉。傳統(tǒng)文化在泛娛樂背景下的傳承十分艱巨，怎樣在快節(jié)奏的生活中將文化“慢”下來儼然成為一道難題，高雅與品格兼具的文化節(jié)目不應(yīng)該因為稀缺而受到青睞，對傳統(tǒng)文化資源進行梳理并不斷創(chuàng)新才能涌現(xiàn)更多的“情懷”節(jié)目。

以書信的形式展開節(jié)目，并不是為了追溯書信的歷史或者重拾書信的傳統(tǒng)，更不是從信的文物價值出發(fā)，該節(jié)目考量的是每一封信背后的傳播價值，注重的是觀眾的感受，通過一封信的描述觀眾會做出怎樣的判斷和思考。《見字如面》的每一次朗讀都刻畫出中國歷史的一個篇章或者一個普通人的生活場景。朗誦者的真情演繹仿佛使寫信人就在身邊，人物情狀和社會風物由信中走出滲入平常生活。

《見字如面》的形式主要是先由主持人和嘉賓進行背景導(dǎo)讀，再由明星朗誦還原當時歷史環(huán)境，中間穿插嘉賓對信件背景的深度解讀，從而為受眾填補背景知識的空白。但相比于朗誦者的深情演繹，嘉賓和主持人的互動并沒有達到節(jié)目的預(yù)期效果，觀眾對該板塊也提出了質(zhì)疑，這也是該節(jié)目需要作出調(diào)整的地方。當精神生活日益被娛樂充斥時，對自我的認知和世界的疑惑就需要文化節(jié)目作以指導(dǎo)，進行“文化修復(fù)”。事實證明，受到觀眾喜愛的節(jié)目往往秉承“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作原則，一次次演進更趨于大眾化和主流化，《見字如面》這一節(jié)目是以新的載體貼近傳媒向下、觀眾向上的趨勢，用通俗的語言，真摯的感情完成表達。

參考文獻：

[1]袁舒婕. 《見字如面》：每一封信都在打開一段歷史[N].中國新聞出版廣電報，2016-12-14（005）.

（作者系河南大學新聞與傳播學院廣播電視專業(yè)碩士在讀）