新媒體對新聞傳播的影響及發(fā)展戰(zhàn)略轉變

高季晨

內(nèi)容提要：新媒體以其低成本、速度快、范圍廣、內(nèi)容豐富、受眾面大等獨特性，漸漸成為人們生活中必不可少的媒介，毫不夸張地說，21世紀是屬于新媒體的。新媒體對新聞傳播的影響力遠超過傳統(tǒng)媒體，并且還在不斷發(fā)展壯大，滿足各種信息需求。但同時，新媒體也有很多弊端，和需要解決的問題。本文從新媒體角度出發(fā)，分析其對新聞傳播的影響以及自身發(fā)展戰(zhàn)略的轉變。

關鍵詞：新媒體；新聞傳播；發(fā)展戰(zhàn)略

一.新媒體對新聞傳播的影響作用

（一）轉變新聞傳播方式。傳統(tǒng)媒體通過紙質、廣播、電視等媒介傳播，方式單一，內(nèi)容簡單。新媒體以現(xiàn)代信息技術為基礎，把新聞傳播的方式變得更加多樣化、復雜化。第一，把圖片、文字、聲音有效結合，讓聽覺、視覺、感覺更加多維化，渲染氣氛，增強感染力，特備是新媒體研發(fā)了觸屏功能，大眾直接點擊屏幕就可以使用所有功能，既方便、又讓使用者感同身受，不再像傳統(tǒng)媒體一樣遙不可及，更加具體化、生動化，拉近了媒體與人的距離。第二，大眾可以“以人傳人”，互動性強，每個人都能參與到新聞傳播中來，比如微博、微信等新媒體的轉發(fā)、留言功能，大眾在傳播的同時，在吸取別人經(jīng)驗的同時發(fā)展自己的想法，積極參與討論，宣傳社會主義正能量，樹立核心正確的三觀，提高道德品質的水平。

（二）豐富新聞傳播內(nèi)容。新媒體的出現(xiàn)極大地豐富擴展了新聞傳播的內(nèi)容，信息源頭和信息數(shù)量都穩(wěn)步增加，大眾可以通過新媒體看到自己感興趣的所有話題。從國家領導人的講話、精神到一個普通群眾的日常工作生活，從某個一線明星的八卦到身邊朋友的趣聞，每個人都是一個信息起點。時政、財經(jīng)、體育、美食、旅游、娛樂等，新媒體內(nèi)容覆蓋至方方面面。大眾也可以對自己即將面對的情況情景進行提前預知，比如想去哪個名勝古跡旅游，即可通過新媒體查詢到一切有用的信息，讓出行更加方便。新媒體傳播內(nèi)容的豐富，縮短了人與人之間的距離，豐富了人們的生活方式，使現(xiàn)代人在高速快節(jié)奏的生活中得到慰藉、宣泄。

（三）提高新聞傳播速度。新媒體把新聞傳播的速度提升至一個新高度，傳統(tǒng)媒體往往會受到時間、地域等條件的限制，而新媒體則恰恰相反，時效性強，覆蓋面廣。新聞發(fā)生的第一時間就可以傳進千家萬戶，對很多需要實時消息的人有極大作用，比如發(fā)生地震、泥石流等天災，大眾在得到一手消息后，就可以確認災區(qū)需要的人員和物資，準確地提供幫助。新媒體也研發(fā)出直播的方式，無論人身在何處，都可以同步觀看，海外也不會受到時差的影響，切身感受到不必出門便可知“天下事”。新媒體這樣高效的傳播速度，深受大眾喜愛。

（四）整合新聞傳播資源。當下新聞量巨大，且復雜多變，新媒體可以把所有的新聞傳播資源進行有效整合概括，在主頁面上對新聞進行分類，大眾可以簡單明了找到自己所需的資訊，這一資訊下，全部是相同或相似的內(nèi)容，一起作為參考。同時，通過新聞也能對大眾進行分類，體現(xiàn)了新媒體的分眾性。新媒體也會根據(jù)自己對實時新聞的判斷或大眾點擊量多的方向，著重突出某些新聞，用大型標題放置在醒目位置，多為頭版頭條，并通過小窗口滾動播放，保證大眾看到最新鮮最火熱的新聞資訊。新媒體還具有容量巨大的特點，把所有的新聞都能保存在冊，大眾可以輕松查找到很久之前的舊聞，互動性很高。

（五）加大新聞傳播影響。新媒體的出現(xiàn)把新聞傳播的影響力極大地提高，以往新聞傳播方式單一、時間固定，大眾往往興趣不大，新媒體的出現(xiàn)，滿足了大眾的好奇心，使新聞傳播更加親民，使用起來也更加方便，大眾對新媒體也產(chǎn)生了依賴性，現(xiàn)階段看來，不使用電視、廣播等傳統(tǒng)媒體并不會造成太大的影響，生活節(jié)奏也不會被打亂，但能離開網(wǎng)絡與新媒體的人很少，新媒體已經(jīng)逐步走進生活的各個角落。

二、新媒體發(fā)展戰(zhàn)略的轉變

（一）商業(yè)模式發(fā)展。新媒體把傳統(tǒng)意義上媒體只通過收視率或者購買量來賺取利潤的粗放式經(jīng)營模式轉變成為多元化的集約型營銷模式。這種模式在初期很具有效益性，即大投資、大回報，短時間內(nèi)獲得大量利潤，但從長遠的發(fā)展來說，這種模式并不可取，會讓新媒體很浮躁，沒有內(nèi)涵，因而需要轉變發(fā)展戰(zhàn)略，即把營銷模式轉變?yōu)榭茖W的商業(yè)模式。營銷模式很大的弊端就是科學性很低，沒有準確的定位，盈利也只是短時間或者某一方面，整體來說利潤還很少。新媒體要發(fā)展商業(yè)模式，首先要找到適合自身的定位，然后針對這個定位確定核心競爭力，高科技有效利用起來，整合融合信息資源，推動產(chǎn)品升級轉型，把價值凸顯出來。等到新媒體能很準確地應用自己的定位，再推出品牌化戰(zhàn)略，打廣告、啟用代言人、全方位多層次宣傳媒體力量，慢慢形成一套完整的、科學的商業(yè)模式。

（二）權威性與公信力。傳統(tǒng)媒體最大的特點就是權威性強，雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體受到嚴重挑戰(zhàn)，但其自身的公信力始終存在，在大眾眼中，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞更加具有權威，也更值得信任。這與傳統(tǒng)媒體嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度分不開，保證高素質、厚功底，對質量要求嚴格。而新媒體在這一點上則顯得不足，現(xiàn)階段新媒體雖然滲透到方方面面，但權威性遠不及傳統(tǒng)媒體。大眾對于新媒體發(fā)布的新聞具有懷疑、探究的態(tài)度，這與新媒體經(jīng)常發(fā)一些夸張、博眼球甚至嚴重失真的新聞有關。因而，新媒體的發(fā)展戰(zhàn)略應該由追求影響力到注重權威性轉變，新媒體內(nèi)容建設上要花力氣，不能只玩花架子，要多培養(yǎng)高素質人才，把關發(fā)出的每一條新聞，不夸大，不杜撰，實事求是，真實誠懇，保證自身傳播新聞的準確性，以“誠信”作為原則和基礎。權威性不是一朝一夕就能培養(yǎng)出來的，需要耐心與信心，久而久之，新媒體也會成為大眾心中的秤砣，成為值得信任的媒體。

（三）監(jiān)管控制力。新媒體現(xiàn)階段最大的不足就是監(jiān)管控制力度不夠，特別是對大眾的監(jiān)管。新媒體為了拉攏更多用戶，往往門檻很低，幾乎不設入門門檻，即使新媒體保證了所發(fā)新聞的真實性準確性，也不能控制輿論水平。比如在微博上，經(jīng)常有“水軍”出現(xiàn)，大量在新聞下發(fā)虛假評論，引導輿論走向，不明所以的大眾很容易做出錯誤判斷。這樣的行為也直接導致了網(wǎng)絡暴力的出現(xiàn)，因為新媒體的不設限，很多人隨意申請個賬號就可以為所欲為，大肆發(fā)表一些不負責任的言論，攻擊他人，并以此為榮，社會還送給這樣的人一個統(tǒng)稱“鍵盤俠”。新媒體的發(fā)展戰(zhàn)略應該適時調(diào)整，從重“量”到重“質”，實行實名制，測評信用度，設置舉報投訴等程序，一旦發(fā)現(xiàn)有低俗言論，立即進行警告或封號處理，嚴重者追究其法律責任。只有這樣，網(wǎng)絡輿論才會被約束，網(wǎng)絡環(huán)境才會更加優(yōu)質。

（四）創(chuàng)新。無論什么事情，不創(chuàng)新都不會發(fā)展，創(chuàng)新是社會前進的動力。新媒體也一樣，準確地說，新媒體本身就是創(chuàng)新機制下的產(chǎn)物。新媒體在創(chuàng)新上有無數(shù)突破口，如果對自身盲目自信，停滯不前，就會被淘汰掉。打個比方，某公司作為新媒體的先驅，是最早把新媒體形式普及到大眾的企業(yè)之一，還曾經(jīng)成為過業(yè)界龍頭。但中間有一段長時間，主要負責人把公司全權委托給職業(yè)經(jīng)理人管理，他自己不參與任何研發(fā)與決策，企業(yè)很久無創(chuàng)新，而其他競爭企業(yè)卻在此間大力發(fā)展，推出很多項革新內(nèi)容，普惠大眾，一個個都后來居上。信息時代，機遇很多，挑戰(zhàn)更大，創(chuàng)新是迎接挑戰(zhàn)的唯一良策。牢牢把握住大眾的好奇心與社會的需求，新媒體也能永遠走在時代前列。

結語：新媒體對社會發(fā)展和生活方式都產(chǎn)生了深遠影響，但任何事情都有兩面性，新媒體在不斷刷新著新聞傳播影響力的同時，還存在很多弊端，信息內(nèi)容是否屬實，大眾輿論是否可控，利潤與口碑能否并存，都是新媒體在未來路上需要不斷去克服的難題。新媒體只有通過不斷創(chuàng)新，找到準確定位，利用科學的手段，保持自身優(yōu)勢，才能持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展下去?？偠灾?，新媒體是當今社會的產(chǎn)物，也反作用于社會，兩者通力合作，砥礪前行，相信新媒體會更加壯大，社會也會不斷發(fā)展。

參考文獻：

[1] 李瑞仙. 新媒體對新聞傳播的影響探究 [M]. 吉林： 才智 ， 2014，25-27.

[2] 高明.我國新媒體業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探析[M].大連：大連大學學報，2009，11-14.

（作者單位：鄭州師范學院）