黃劍青

【摘 要】近年來，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)文化的需求日益增大。國家對(duì)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化深刻的歷史底蘊(yùn)和作用的重視，使文化產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展。而文物在培育弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系和公共文化服務(wù)體系中有著獨(dú)特的作用。因此，博物館作為文物保管、研究及宣傳傳統(tǒng)文化的重要主體，在此大背景下，從自身出發(fā)樹立良好的服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)文物挖掘、研究，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是博物館順應(yīng)潮流的必然趨勢，也是搭建大眾的文化橋梁，更是博物館完善自身，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的必然選擇。本文對(duì)博物館文化產(chǎn)業(yè)的一些利弊情況展開論述，并在此基礎(chǔ)上，探討博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè) 文創(chuàng)產(chǎn)品 博物館條律 “互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，消費(fèi)方式的改變，使文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的比重逐漸擴(kuò)大，并上升到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱型產(chǎn)業(yè)的重要地位。此外經(jīng)濟(jì)、信息、科技等因素的飛速發(fā)展，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播及歷史的傳承發(fā)展提出了新的要求。博物館作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分及歷史傳承的主體，逐漸得到了國家的重視和大力扶持，并為此出臺(tái)了相應(yīng)的政策、法規(guī)，如《博物館條律》《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃》等。這些表明了博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期下有著深刻的意義及重要的作用。在此背景下，博物館利用有利條件和優(yōu)勢，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，從自身出發(fā)最大程度地實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，是博物館自身發(fā)展的必然選擇，也是時(shí)代的要求。

一、博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件

（一）政策及導(dǎo)向支持

一直以來，博物館作為非盈利性組織，能否從事商業(yè)活動(dòng)這個(gè)問題，是博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大制約因素。近年來，由于文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重逐年增長，使國家對(duì)博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)日益重視，相繼出臺(tái)了一系列有利的政策及條例導(dǎo)向。

1.《博物館條例》是中國博物館行業(yè)第一個(gè)全國性法規(guī)文件，是我國博物館法制建設(shè)的重要開端。這些條例從法律的層面上規(guī)范博物館的發(fā)展，明確了博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的合法性，有效地減小了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻力。使博物館可以通過一些渠道籌措資金來促進(jìn)自身的發(fā)展，有效地推動(dòng)博物館聯(lián)合社會(huì)資源培育、開發(fā)博物館特色文化產(chǎn)品，促進(jìn)了博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

例如《博物館條例》的第五條規(guī)定：國家鼓勵(lì)設(shè)立公益性基金為博物館提供經(jīng)費(fèi)，鼓勵(lì)博物館多渠道籌措資金促進(jìn)自身發(fā)展。再有《博物館條例》第三十四條中規(guī)定：國家鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館自身發(fā)展能力。

2.《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃》等文件的出臺(tái)，進(jìn)一步拓展了文化文物單位的職能，明確了推進(jìn)文物信息資源開放共享，調(diào)動(dòng)了文博單位“用活”文物的積極性，完善業(yè)態(tài)發(fā)展等任務(wù)要求，為博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了道路。

（二）文化需求逐年增長

中國文化消費(fèi)指數(shù)（2015）顯示，我國文化消費(fèi)綜合指數(shù)由2013年的73.7增至2015年的81.2，平均增長率為5%。文化消費(fèi)環(huán)境、文化消費(fèi)能力、文化消費(fèi)水平指數(shù)等一級(jí)指標(biāo)均呈上升趨勢，且文化消費(fèi)環(huán)境指數(shù)上升速度最快，平均增長率為11.33%。這些數(shù)據(jù)表明隨著人們生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)都開始轉(zhuǎn)變，文化消費(fèi)在人們?nèi)粘ＯM(fèi)中的比例日益增加，文化需求逐年增長，文化產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊。

（三）擁有豐富的館藏資源

一直以來，博物館是代表一個(gè)區(qū)域或領(lǐng)域的歷史、民族、自然等文化內(nèi)涵的公益性機(jī)構(gòu)，是一個(gè)地區(qū)或領(lǐng)域文化的綜合體現(xiàn)，更是該地區(qū)歷史過程的文化傳承者。博物館擁有著豐富的文化資源，有歷史的、人文的，還有自然科學(xué)的，并涉及人類、社會(huì)、地域發(fā)展等各個(gè)方面。

再者，利用好博物館豐富多樣的館藏資源，是博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的有利因素，也是新時(shí)期博物館實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益的必然選擇，更是時(shí)代對(duì)博物館自身發(fā)展的必然要求。

（四）博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好

現(xiàn)今，博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已成為時(shí)代對(duì)博物館自身發(fā)展的新要求，也是國家新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，是博物館溝通大眾有效開展教育、傳承、宣傳文化延伸的有效方式，更是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的必然選擇。因此，各地博物館紛紛發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，例如故宮博物院努力挖掘自身文物內(nèi)涵，開發(fā)了“朝珠耳機(jī)”“頂戴花翎”官帽防曬傘、“朕又來了”等文化創(chuàng)意產(chǎn)品近八千多種。國家文物局、各級(jí)政府文化主管部門也十分重視，積極舉辦博物館文創(chuàng)博覽會(huì)、文創(chuàng)培訓(xùn)班等，加強(qiáng)業(yè)內(nèi)交流學(xué)習(xí)，吸取經(jīng)驗(yàn)，共同探討博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)道路等。各個(gè)博物館也逐步籌建了文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，并與學(xué)校、旅游機(jī)構(gòu)等社會(huì)團(tuán)體聯(lián)合舉辦文創(chuàng)設(shè)計(jì)比賽，拓寬開發(fā)、設(shè)計(jì)、發(fā)展途徑，使博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整個(gè)大環(huán)境呈現(xiàn)出積極、蓬勃、向上發(fā)展的態(tài)勢。

二、成功事例

隨著國家的大力支持、導(dǎo)向，博物館文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展的時(shí)期。國內(nèi)博物館文化產(chǎn)業(yè)也涌現(xiàn)了許多成功的案例，例如故宮博物院截至2015年底，共計(jì)研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種，其中在2013～2015年期間，研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品累計(jì)1273種；上海博物館產(chǎn)品年銷售額數(shù)千萬以上，并在上海多個(gè)商業(yè)中心擁有專賣店，生意火爆；國家博物館聯(lián)手阿里巴巴打造“文創(chuàng)中國”IP平臺(tái)，開創(chuàng)了文創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮等。這些業(yè)內(nèi)的大型博物館，擁有雄厚的資金，豐富的館藏資源，專業(yè)的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，在挖掘自身藏品內(nèi)涵、設(shè)計(jì)、研發(fā)、宣傳營銷、經(jīng)營管理等方面均走在業(yè)內(nèi)的前列，是先進(jìn)理念的倡導(dǎo)者、踐行者，對(duì)整個(gè)博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大的指導(dǎo)作用。

三、博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素

博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著政策支持、市場需求、豐富館藏資源優(yōu)勢、大趨勢的文化發(fā)展環(huán)境等有利條件的同時(shí)，也面臨著更多困難和不利因素。

（一）資金缺少，缺乏動(dòng)力

博物館多數(shù)是公益性質(zhì)的、對(duì)外免費(fèi)開放的事業(yè)單位，依靠國家和政府財(cái)政撥款進(jìn)行運(yùn)作。這導(dǎo)致博物館在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中缺少資金支持，只能申請(qǐng)財(cái)政撥款來支持，這是制約博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大因數(shù)。雖然政府出臺(tái)了政策支持，但是政策的具體實(shí)施及社會(huì)資源的整合仍需要一段時(shí)期的發(fā)展，其他渠道籌措資金需要多方面努力及進(jìn)一步探索。因此，資金缺乏、渠道單一的問題明顯，這也是許多博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏動(dòng)力的主要原因。

（二）文創(chuàng)開發(fā)不足

1.文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意

創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的重點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以從模仿、復(fù)制開始著手，但不應(yīng)是簡單地模仿、復(fù)制，而應(yīng)該是吸取多方面經(jīng)驗(yàn)后，在館藏文化元素的基礎(chǔ)上突發(fā)奇想，巧妙的運(yùn)用，使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)既貼近生活，又吸引人們的興趣，才能夠被人們欣賞、購買及使用。例如臺(tái)北故宮推出的皇帝朱批紙膠帶“朕知道了”，既抓住產(chǎn)品本身特點(diǎn)，又緊扣影視熱點(diǎn)，且十分有趣貼近生活，達(dá)到了傳承文化及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的雙贏，這也是文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意的突出體現(xiàn)。

2.文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)脫離市場

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們休閑方式的改變，為博物館文創(chuàng)提供了市場需求。但面對(duì)市場文化需求的逐年增長，由于缺乏市場調(diào)研，消費(fèi)群體定位重復(fù)，存在著跟風(fēng)意識(shí)。因理念轉(zhuǎn)變緩慢、缺乏市場營銷及同質(zhì)化嚴(yán)重等原因，使大多數(shù)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)脫離了市場需求。

3.人才缺少

開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是一個(gè)專業(yè)性很強(qiáng)的工作，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)需要引進(jìn)、培育設(shè)計(jì)、法律、管理、銷售等相關(guān)專業(yè)的人才，目前只有少數(shù)的大型博物館有足夠的人員來形成專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行開發(fā)。而大多數(shù)博物館的人才儲(chǔ)備是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更不要說成立專業(yè)的團(tuán)隊(duì)了。

（三）文物數(shù)據(jù)化有待發(fā)展

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦等的普及，發(fā)展大數(shù)據(jù)、智慧博物館、互聯(lián)網(wǎng)+等理念的提出，對(duì)博物館信息、文物、數(shù)據(jù)等方面提出了諸多要求。提倡科技、信息與文化的融合，以實(shí)現(xiàn)文物信息資源共享、利用、挖掘、創(chuàng)新的云服務(wù)。但由于文物保護(hù)理念的轉(zhuǎn)變落后，技術(shù)人才配備缺乏，文物資源信息采集及存儲(chǔ)、傳輸?shù)冗€處于摸索積累階段，使文物大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)及文化傳播還有一段很長的道路要走。

（四）特有資源利用不足

博物館自身所特有的文物、文化資源，能極大地促進(jìn)自身文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并帶動(dòng)旅游、文化等市場發(fā)展。但多數(shù)博物館對(duì)自身文化及文物的沉淀、挖掘、研究不夠，未能形成有趣的文化形式，缺乏當(dāng)?shù)夭┪镳^特色，缺乏相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，缺少吸引力，造成了資源浪費(fèi)。

四、關(guān)于博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的思考

由前述可見，博物館文化產(chǎn)業(yè)在大趨勢文化發(fā)展中有許多有利條件的同時(shí)，也面對(duì)著諸多問題，如缺少資金，缺乏研發(fā)動(dòng)力；科技、數(shù)據(jù)化有待發(fā)展，人才配備缺少；文創(chuàng)開發(fā)不足和自身特有資源利用不足等。針對(duì)這些短板，提出如下思路和對(duì)策。

（一）繼續(xù)積極爭取政府支持，確立有效機(jī)制

《博物館條例》的實(shí)行促進(jìn)了博物館發(fā)展，從法律的層面上規(guī)范了博物館的發(fā)展，明確了博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的合法性。但現(xiàn)有的財(cái)政、出資、人才培養(yǎng)、利潤分配、企業(yè)合作問題、稅收減免、運(yùn)營機(jī)制和有效監(jiān)管等方面還需進(jìn)一步完善?！丁盎ヂ?lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃》指明了道路，但相應(yīng)的文化研究、開發(fā)還在摸索中，開發(fā)、運(yùn)營模式有待建立。因此，應(yīng)繼續(xù)積極爭取政府支持，以期研究、出臺(tái)、完善相關(guān)法規(guī)及政策，探索確立出有效地開發(fā)、運(yùn)營和監(jiān)管機(jī)制。只有這樣才能吸引社會(huì)資本的注入，才能提高主動(dòng)創(chuàng)收的動(dòng)力，更能有效地增強(qiáng)研發(fā)動(dòng)力，縮短文化的開發(fā)周期，使博物館文化產(chǎn)業(yè)健康有序地發(fā)展。

（二）搭建文物藏品綜合平臺(tái)

調(diào)動(dòng)博物館單位“用活”文物資源的積極性，逐步推進(jìn)文物信息資源采集、開放、共享。有效利用全國不可移動(dòng)文物普查及可移動(dòng)文物普查等數(shù)據(jù)，建立基本文物數(shù)據(jù)平臺(tái)。積極促進(jìn)各類第三方服務(wù)商、提供商、“雙創(chuàng)”企業(yè)（個(gè)人）與文物博物館單位的合作，參與平臺(tái)建設(shè)或基于云平臺(tái)提供各種應(yīng)用服務(wù)。提供文物圖形圖像、音視頻、三維模型等數(shù)字資源，豐富文物知識(shí)及創(chuàng)意設(shè)計(jì)素材庫，以實(shí)現(xiàn)文物信息資源的共享、利用、挖掘，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。搭建與觀眾溝通交流的平臺(tái)，拓寬宣傳渠道，擴(kuò)大影響力，從而實(shí)現(xiàn)博物館文化產(chǎn)業(yè)的科技智能化。

（三）多渠道拓展文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)

現(xiàn)今大多數(shù)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式仍在探索階段，缺乏博物館特色。因此，文創(chuàng)的開發(fā)應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：

1.積極參加相關(guān)單位舉辦的文創(chuàng)交流學(xué)習(xí)活動(dòng)，學(xué)習(xí)故宮博物館、國家博物館等大館的先進(jìn)理念及管理方式，模仿、借鑒優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，從復(fù)制、模仿、借鑒中加強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力，在同質(zhì)中注重細(xì)節(jié)，提升檔次。

2.區(qū)分市場范圍，豐富產(chǎn)品種類，重點(diǎn)突出自身博物館的特色。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)以注重創(chuàng)意，貼近生活為在主題。在設(shè)計(jì)開發(fā)時(shí)應(yīng)區(qū)分市場群體，注重以中低檔的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)為主，以高端產(chǎn)品開發(fā)為輔，深度挖掘自身館藏文化內(nèi)涵，突出自身特點(diǎn)，巧妙構(gòu)思，多開發(fā)些方便攜帶、工藝精湛、包裝精美的日用小產(chǎn)品。讓公眾喜愛博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，讓博物館文化走進(jìn)公眾家庭。

3.多模式探索，例如互聯(lián)網(wǎng)+文物文創(chuàng)產(chǎn)品：鼓勵(lì)社會(huì)力量與文物博物館單位深度合作，或通過網(wǎng)絡(luò)眾籌、眾包等方式。針對(duì)文物博物館單位具有代表性的文物與博物館藏品資源，廣泛的應(yīng)用多種載體和表現(xiàn)形式，開發(fā)兼具藝術(shù)性、趣味性和實(shí)用性且滿足現(xiàn)代生活需求的文化創(chuàng)意系列產(chǎn)品，打造文化創(chuàng)意品牌。互聯(lián)網(wǎng)+文物素材創(chuàng)新：鼓勵(lì)工業(yè)企業(yè)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、高等院校、科研院所與文博單位建立多種形式的合作機(jī)制。構(gòu)建面向設(shè)計(jì)服務(wù)的文物素材庫和知識(shí)庫，實(shí)現(xiàn)開放式的遠(yuǎn)程虛擬設(shè)計(jì)服務(wù)和定向服務(wù)。在傳統(tǒng)制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域推進(jìn)文物素材再造和相關(guān)設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、集約化、品牌化發(fā)展。培育一批具有創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特色企業(yè)，研發(fā)一批選題創(chuàng)意新穎、特色突出、形式活潑的文物素材設(shè)計(jì)產(chǎn)品與服務(wù)，提高工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和服務(wù)水平。

（四）充分利用自身，樹立服務(wù)意識(shí)，逐步打造品牌

1.充分利用自身，依托文物博物館單位場館的空間優(yōu)勢，重點(diǎn)關(guān)注公共文化服務(wù)領(lǐng)域的需求，積極開發(fā)和引入與文物博物館單位功能定位相適應(yīng)的產(chǎn)品、技術(shù)、裝備等，不斷豐富產(chǎn)品供給渠道。

2.樹立良好的服務(wù)意識(shí)，將服務(wù)延伸到餐飲、娛樂、教育等范疇。在公共空間設(shè)置餐廳、咖啡廳等，打造有博物館特色的休閑文化場所。

3.突出博物館宣傳教育功能，設(shè)置博物館專門的教育活動(dòng)空間，將博物館教育活動(dòng)持久性地開展下去。相對(duì)固定的向公眾開放，供觀眾們在娛樂的同時(shí)學(xué)習(xí)知識(shí)，增強(qiáng)動(dòng)手能力等。通過這些有效資源的利用，讓博物館走進(jìn)生活，讓更多的人走進(jìn)博物館，營造良好的口碑，為發(fā)展博物館品牌打下基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

隨著時(shí)代的發(fā)展，文化發(fā)展的意義越來越重要，博物館的定義也不斷變化。因此，博物館需緊跟時(shí)代發(fā)展潮流與市場需求，多借鑒，多學(xué)習(xí)，結(jié)合自身從實(shí)際出發(fā)合理有效地規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這是博物館自身發(fā)展的必然要求。只有實(shí)現(xiàn)博物館自身的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的共贏，才能更好地、更長遠(yuǎn)地發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)，從而有效地完成時(shí)代賦予博物館的歷史任務(wù)。