新媒體時代下小眾獨立雜志的內(nèi)容分析

王琳

中南財經(jīng)政法大學(xué)，湖北武漢 430074

摘 要 隨著新媒體時代的到來，雜志跟報紙一樣受到了互聯(lián)網(wǎng)極大的沖擊。但是一種原本被淘汰了的小眾獨立雜志形式卻如雨后春筍般出現(xiàn)并成長了起來，可見傳統(tǒng)媒體仍然具有新媒體無法取代的競爭力，其中小眾化定位是最為明顯的生存之道。以《布林克 Blink》為例，以內(nèi)容分析法分析其主題、文章、圖片、板式和作者的特點，并以小見大，分析小眾獨立雜志的特點。

關(guān)鍵詞 小眾獨立雜志；《布林克 Blink》；內(nèi)容分析法

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0026-02

1 研究背景

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，不但催生了新型媒介，如微博、微信等即時通訊軟件，而且改變了受眾的閱讀習(xí)慣，加強了受眾與媒體的聯(lián)系，增強了受眾參與度，對傳統(tǒng)雜志造成了沖擊，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴峻的生存考驗已是不爭的事實，且近幾年來已有一大批退出了歷史舞臺。但傳統(tǒng)媒體仍然具有新媒體無法取代的競爭力，其中小眾化定位是最為明顯的生存之道。

在傳統(tǒng)媒體時代，媒體巨頭覆蓋了絕大部分市場，這些小眾化雜志也就一直都處于舞臺的邊緣地帶。而在新媒體時代，因為擁有了媒體選擇的自主權(quán)和發(fā)言權(quán)，形成了因愛好、追求等某些方面的共性而聚集和互動表達的小眾群體。而且在信息大爆炸時代里，人們無時無刻都被大量的信息所包圍而難以挑選出自己真正感興趣的信息，只能被動的接受大量冗雜而無章法的垃圾信息。再者，大眾傳媒在互聯(lián)網(wǎng)時代的受眾群體越來越大，因此傳播的信息也趨于泛化，同質(zhì)化以及粗俗化。最后，一部分“小眾”不甘沉默，他們開始與大眾媒介進行分庭抗禮，試圖掌握屬于自己和小群體的話語權(quán)。這些追求民主意識和自我意識的人們不僅僅是獨立雜志的創(chuàng)辦者，也是獨立雜志的固定受眾群體[1]。

2 研究問題

問題一：小眾獨立雜志受眾定位的特點如何？問題二：小眾獨立雜志的文章主題、體裁主要有哪些？問題三：小眾獨立雜志一般如何運用圖片？問題四：小眾獨立雜志內(nèi)文章作者的年齡分布、學(xué)歷、職業(yè)等分布如何？

3 研究方法

3.1 研究對象

《布林客 Blink》（下文簡稱《Blink》）是于2014年1月，由主編蘇也在美國佛羅里達州創(chuàng)辦的一份雙月刊，主要創(chuàng)作團隊來自留學(xué)海外的中國留學(xué)生，包括美國、英國、德國、日本、澳大利亞、法國等地的藝術(shù)創(chuàng)作者和文字愛好者，而其受眾定位也專注于小眾的中國留學(xué)生等精英青年群體，這些人大多是高雅和傳統(tǒng)藝術(shù)的愛好者。

3.2 研究變量

3.2.1 雜志定位

“獨立觀看之道”是《Blink》的口號，該雜志每期都會有一個共同的主題，主創(chuàng)人員會根據(jù)這些主題進行寫作、繪畫、攝影等工作，以此來構(gòu)成一期的內(nèi)容。該雜志所采用的主題有：

如何與自我相處、地點與存在、生活的謎題、身體與感官、一物降一物、開始與循環(huán)、昔日的偶像、有病、面包與詩畫、隱私的故事、高手在民間。

3.2.2 文章主題

《Blink》每期分為12個小板塊，除了攝影、美術(shù)、手工等欄目外，其他板塊一般有一到兩篇文章，據(jù)對《Blink》2014和2015年出版期數(shù)的不完全統(tǒng)計，這些文章涉及最頻繁的主題是文學(xué)和國外生活，另外《Blink》還特別關(guān)注人性、旅行、同性戀和書影音等體裁。文章體裁方面，文藝性評論占據(jù)了絕大部分，其次是散文。這也和《Blink》以原創(chuàng)立足，堅持獨立的人格，辯證的思考的特點和自我要求。

3.2.3 作者

（1）作者年齡分布。這里的年齡是指這些作者參與《Blink》雜志內(nèi)容創(chuàng)作時當(dāng)時的年齡，據(jù)統(tǒng)計，我們可以發(fā)現(xiàn)，19位作者的年齡大部分都處在25至30歲之間，超過30歲的只有1人，而低于25歲的僅3人。

（2）作者學(xué)歷、專業(yè)或職業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，《Blink》23位作者中有10位明確說明了自己正在或者有國外留學(xué)的經(jīng)歷，在清華大學(xué)念書的作者有7位，本科學(xué)校最不起眼的還是華中師范大學(xué)。大部分作者都在武漢大學(xué)或清華大學(xué)讀書。而其中有交代自己職業(yè)的只有三位，大部分作者還處于學(xué)生階段。

（3）作者地區(qū)分布。據(jù)統(tǒng)計，26位作者里有21位作者都有海外長時間居住的經(jīng)歷，而且大多是歐美國家。另外，作者在國內(nèi)基本上都有過在武漢或者北京的居住或者學(xué)習(xí)經(jīng)歷，以此推斷他們應(yīng)該共有一個或多個交際圈，可以看作是一個小群體。

3.3 主要研究方法

本文主要采用了內(nèi)容分析法，步驟如下：

首先統(tǒng)計2014—2015年《Blink》出版過的每期雜志的文章內(nèi)容、體裁，圖片數(shù)量，圖文板式，作者個人信心等內(nèi)容，然后繪制圖表，發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律，再對這些規(guī)律出現(xiàn)的原因進行分析和解釋，最終得出關(guān)于小眾獨立雜志內(nèi)容特點的一些結(jié)論。

4 研究結(jié)果分析

4.1 雜志定位

從《Blink》十一期的雜志主題來看，不乏一些十分大眾化的話題，例如興趣、偶像等。小眾獨立雜志不是學(xué)術(shù)期刊，它的內(nèi)容不會太專業(yè)。再者，《Blink》的創(chuàng)辦者是海外留學(xué)生，而青年人不論陽春白雪或下里巴人，永遠都是一個社會發(fā)展的動力和支柱，他們對社會和自身都有著極大的興趣，因此關(guān)注是大眾話題也不足為奇。

另外，它也有一些比較小眾或者說有點私密的主題，比如身體、疾病和隱私。這些話題雖然在大眾雜志也出現(xiàn)過，但以主題的形式充滿一期雜志并不多見。而小眾雜志則不一樣，它不需要考慮這些話題是否會惹怒某一部分讀者，也不需要擔(dān)心會失去大批的訂閱以至于虧損?！禕link》的創(chuàng)作和定位人群大部分都是海外留學(xué)生，他們大部分都經(jīng)歷了多種文化的洗禮，更具包容性，一些敏感的話題對他們難以形成威脅，或者說他們對這些更加深入人性和丑惡的選題更感興趣，他們想要了解自己的身體和欲望[2]。

4.2 文章主題和體裁

該雜志探討最多的主題前三位是文學(xué)、國外生活以及人性。關(guān)于文學(xué)的探討，這本雜志多涉及中國、日本、歐洲和美國的文學(xué)作品和作家，一方面，這些地區(qū)的文學(xué)底蘊深厚和成果豐富，另一方面也和我國留學(xué)生的留學(xué)國家多為以上地區(qū)脫離不了干系。而且作為一本宗旨是“獨立觀看之道”的雜志，文學(xué)既具備高雅的天生優(yōu)勢，又有表達和傳播的天然要義，成為主題之最符合該小眾雜志的各個標準。

另外，《Blink》對國外生活的描述幾乎是輕而易舉的，留學(xué)生創(chuàng)辦的身份很容易獲取相關(guān)信息和感受，也容易引起受眾的共鳴或者向往，是一舉兩得的事情。而對于人性的探討似乎是青年人難以避開的話題，特別是在體驗了國外不同的文化背景，經(jīng)歷了獨立的生活之后，《Blink》對于人性的疑問和理解會更上一個層次。

4.3 作者

《Blink》的作者具有高學(xué)歷，高人文素養(yǎng)，高粘度的特點。他們成績優(yōu)異，有很強的獨立思考能力，對世界充滿好奇和探索欲望。他們的專業(yè)有很大一部分與文學(xué)藝術(shù)和美術(shù)攝影有關(guān)，即使完全無關(guān)也會因為興趣而在這些方面有所作為。他們欣賞美，充滿文藝氣息，喜歡高雅但不限于高雅，他們也會關(guān)注社會的丑陋，但是他們的某些看法會有些偏激。

他們生活的環(huán)境和經(jīng)歷大多十分相似，或許他們絕大一部分人是互相認識的，她們因為興趣而結(jié)識，因為愛好而走到一起創(chuàng)辦了這本雜志，他們本身和雜志的定位受眾是一類人。

5 結(jié)論及討論

細分領(lǐng)域與生活方式挖掘。《Blink》的受眾細分到了精英學(xué)生甚至精英留學(xué)生，文章內(nèi)容也大多是挖掘主創(chuàng)人員自身的留學(xué)生活、專業(yè)和興趣等。獨立雜志通過對小眾文化和細分領(lǐng)域的充分挖掘，開辟了諸多被大眾文化所忽略的領(lǐng)域，獨立雜志以“小眾”的名義，切開了世界的無數(shù)切面，還順帶深挖出更多與此相關(guān)的文化、故事、人物、情感，也讓人們看到生活的無限可能性，以及狀態(tài)各異的生活方式和奇思妙想[3]。

印刷設(shè)計上追求閱讀的儀式化，即使是純電子版閱讀，《Blink》也會特別重視其雜志的內(nèi)容排版和色彩搭配，追求讀者閱讀的最大舒適。某種意義上，獨立雜志就像失去了照明功能的蠟燭，嬗變成制造浪漫氛圍的工具，其販賣的文化、故事、情感，通過最具儀式感的方式傳遞給讀者。

內(nèi)容團隊：把愛好變成工作?！禕link》的團隊正是因為興趣走到一起，因為對文學(xué)和藝術(shù)的愛好而創(chuàng)辦了這份雜志。而且因為小眾獨立雜志制作周期長、發(fā)行量有限、內(nèi)容切入點小，其團隊一般來說也很迷你，但團隊成員各個身兼多職[4]。

參考文獻

[1]張丹丹.不沉默的少數(shù)——從《獨唱團》看中國獨立雜志[D].合肥：安徽大學(xué)，2013.

[2]陳燕華.分眾傳播時代的DM雜志分析[D].廈門：廈門大學(xué)，2007.

[3]潘不寒.美國小眾雜志的特點和發(fā)展趨勢——以《素食時報》為例[J].海外傳媒，2015（8）：54-55.

[4]顧子慧.臺灣地區(qū)小眾雜志出版研究——以《小日子》雜志出版模式為鑒[J].海外市場（港澳臺之窗），2016（11）：30-32.