馬超
勞動(dòng)午報(bào)社,北京 100079
摘 要 隨著以微信為代表的新媒體時(shí)代來臨,微信便成了人們獲取各類信息的重要渠道。新媒體時(shí)代,運(yùn)用信息交流是大勢所趨,上至八九十歲老叟,下至幾歲的娃娃,運(yùn)用微信交流已然十分廣泛。面臨新媒體沖擊,傳統(tǒng)媒體節(jié)節(jié)敗退,工會報(bào)刊也不例外。在新媒體沖擊危機(jī)下,工會報(bào)刊既有挑戰(zhàn),也有機(jī)遇。唯有變革、創(chuàng)新,適應(yīng)潮流發(fā)展,才能新生。在新媒體時(shí)代,從事工會報(bào)刊的新聞工作者,應(yīng)當(dāng)將新媒體引入到工作中,借助新媒體的力量,延伸報(bào)道的觸角,抓住更多讀者群。借勢新媒體,傳統(tǒng)的工會報(bào)刊不斷創(chuàng)新,保持工會報(bào)刊的活力,也創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)10萬+閱讀量,把丟失的讀者拉回來了,獲得新生。
關(guān)鍵詞 工會報(bào)刊;新媒體;挑戰(zhàn);新機(jī)遇
中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2017)12-0050-02
1 工會報(bào)刊的危機(jī)
近年來,隨著智能終端的普及,移動(dòng)閱讀快速興起。在北上廣深的地鐵和公交上,人手一部手機(jī)閱讀是常見現(xiàn)象。在移動(dòng)閱讀的沖擊下,國際上一些著名報(bào)刊???,國內(nèi)紙媒也紛紛休刊停刊。2017年元旦,京城著名的《京華時(shí)報(bào)》也休刊轉(zhuǎn)向新媒體。雪上加霜的是,近年來報(bào)刊的發(fā)行量和廣告收入總體呈現(xiàn)下滑趨勢,紙媒危機(jī)已然全面爆發(fā)。
工會報(bào)刊作為紙媒的一種,自然面臨市場沖擊不小,大多退守為工會機(jī)關(guān)報(bào),但在微信等新媒體所帶來的新的話語方式和新的互聯(lián)網(wǎng)思維,給工會報(bào)刊帶來了新的挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境下,職工網(wǎng)民自主建立單位微信群,群內(nèi)輿論環(huán)境復(fù)雜、話題多樣,從生活到工作,從形式到內(nèi)容都超出了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的職工交流,這也導(dǎo)致工會報(bào)刊職工越來越不愛看,也使得工會報(bào)刊遇到了前所未有的困難和挑戰(zhàn),主要體現(xiàn)在以下方面。
(1)讀者老齡化,工會新聞?dòng)绊懥θ遮呄陆?。目前,工會?bào)刊新聞報(bào)道影響力日趨下降,因?yàn)閭鹘y(tǒng)的紙張載體,讀者更多只是老年讀者,而青年群體基本不讀紙質(zhì)工會報(bào)刊,沒有人閱讀,自然造成影響力下降。早在2004年,中國人民大學(xué)輿論研究所針對北京市場進(jìn)行的調(diào)查顯示,“北京地區(qū)閱讀報(bào)紙的人群中,35歲以下的年輕讀者已經(jīng)有11.6%,由過去的經(jīng)常閱讀報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在幾乎不讀報(bào)紙——他們已經(jīng)習(xí)慣于從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞及相關(guān)信息。而且,北京綜合性報(bào)紙讀者的平均年齡已超過41歲?!盵1]如今,十多年過去了,在北京的地鐵和公交上還在讀報(bào)的讀者幾乎絕跡了。在大環(huán)境下,人們閱讀方式已經(jīng)改變,年輕人幾乎不讀紙質(zhì)報(bào)紙,閱讀紙質(zhì)工會報(bào)刊者更少,工會報(bào)刊影響力下降趨勢明顯。
(2)網(wǎng)站止步電子版不前。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,全國各省市工會報(bào)刊開設(shè)了電子版。但也僅限于將報(bào)紙上的內(nèi)容放過來,并無其他更新。目前,僅《工人日報(bào)》的中工網(wǎng)一家可以做到大量原創(chuàng)新聞,其他工會新聞網(wǎng)站更多是轉(zhuǎn)載,原創(chuàng)極少。網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容的減少,進(jìn)一步導(dǎo)致讀者不愛閱讀工會新聞。
(3)工會新聞單向宣傳較多。從工會報(bào)刊與讀者互動(dòng)看,目前全國各地工會報(bào)刊與讀者互動(dòng)的版面較少,甚至沒有,與以前黃金時(shí)代一天數(shù)百個(gè)熱線電話打爆成鮮明對比。很少有工會報(bào)刊開設(shè)編讀往來欄目,讀者投稿也不積極。讀者有什么需求,工會報(bào)刊也并不真正清楚。
2 工會報(bào)刊的新機(jī)遇
“禍兮福所倚,福兮禍所伏?!蔽⑿诺刃旅襟w給工會報(bào)刊帶來挑戰(zhàn)的同時(shí),也帶來了機(jī)遇。借助開發(fā)手機(jī)新聞客戶端App,《工人日報(bào)》《勞動(dòng)報(bào)》等工會報(bào)刊又多了一種新聞載體,不僅可以及時(shí)推送新聞,還能與讀者互動(dòng)參與,利用新形式盤活了舊載體。
(1)互動(dòng)性強(qiáng)。點(diǎn)對點(diǎn)即時(shí)傳播是微信新媒體最直接的本質(zhì)。單個(gè)人既可以是信息的接受方,也可以是信息的傳播者。接收方與傳播者的身份互換僅僅在于按幾下觸摸屏即可。受眾可以在接受信息后直接添加評論后轉(zhuǎn)發(fā),讓更多的受眾獲取到傳播的信息。這種信息交流的實(shí)時(shí)互動(dòng)性,使得職工會員更加樂于表達(dá)自己的觀點(diǎn)、激發(fā)參與熱情,在自己的“朋友圈”或微信群內(nèi)討論、評論過程中得到對信息本身更深的理解與認(rèn)同。工會報(bào)刊利用新媒體平臺和職工互動(dòng),也讓職工有了可以說話表達(dá)意愿的地方。
(2)傳播迅速。微信作為新媒體的新星,最典型的功能就是即時(shí)通訊功能,具備傳播速度快,傳播內(nèi)容個(gè)性化、人性化等特征。工會報(bào)刊通過即時(shí)推送新聞,可以讓職工會員在第一時(shí)間關(guān)注到同一個(gè)宣傳事件,職工會員通過自主轉(zhuǎn)發(fā)、實(shí)時(shí)評論、群內(nèi)互動(dòng)等途徑,使得事件的傳播形成了一個(gè)巨大的消息面,特別是職工會員中的部分“意見領(lǐng)袖”員工的參與評論轉(zhuǎn)發(fā),也會使得消息影響面得到相應(yīng)的擴(kuò)大,最大程度地保障了工會宣傳信息的引導(dǎo)和激勵(lì)。
(3)盤活舊載體。工會報(bào)刊舊的載體是報(bào)紙和雜志,借助新媒體手段,工會新聞延長了手臂,煥發(fā)了生機(jī)。
全國總工會宣教部和勞動(dòng)報(bào)聯(lián)合發(fā)布第46期“全國工會系統(tǒng)微信公眾號排行榜”,“全國工會媒體榜”前三甲是勞動(dòng)報(bào)、山西工人報(bào)、勞動(dòng)午報(bào)。其中,山西工人報(bào)繼進(jìn)入前三后,再升一位,來到第二。該公眾號還有兩篇文章進(jìn)入閱讀數(shù)前十名,成為工會媒體的一大亮點(diǎn)。在閱讀數(shù)排行榜中,有幾篇文章憑借突出的地域特色成為閱讀熱點(diǎn)。甬工惠的《寧波13個(gè)露營好去處,挑個(gè)時(shí)間一起去看星星吧》,則精選了寧波周邊的露營地,炎炎夏日,有戶外避暑打算的可以參考。富士康工會的《【聚焦】舌尖上的富士康:揭秘中央大廚房》一文,小編深入龍華園區(qū)中央大廚房,還原了一個(gè)真實(shí)的《舌尖上的富士康》。
3 新媒體在工會報(bào)刊中的實(shí)踐
新媒體時(shí)代到來,工會報(bào)刊紛紛在實(shí)踐中摸索出適合自己的特點(diǎn)。借助新媒體形式,工會報(bào)刊發(fā)揮了“新聞+評論+深度報(bào)道”的優(yōu)勢,可通過深度報(bào)道,挖掘事件的起因、經(jīng)過,用事實(shí)表達(dá)鮮明的態(tài)度,用評論樹立正確的輿論導(dǎo)向,使受眾享受到全方位信息服務(wù)的同時(shí),更能引發(fā)深層次的思考,從而保持并吸引更多的讀者。
(1)抓到“活魚”。抓“活魚”,指的是新聞報(bào)道中要鮮活,發(fā)現(xiàn)好新聞。但好新聞也需要好的形式來呈現(xiàn)。工會新媒體,承擔(dān)了此職能?!豆と巳請?bào)》新媒體在欄目設(shè)置方面,微信賬號主要推送時(shí)政熱點(diǎn)、工會工作、社交職場等多方面的信息。例如,新媒體欄目主要推薦《工人日報(bào)》微博等新媒體平臺的信息。專欄設(shè)置了職工天地、評論精華等小欄目。在宣傳推廣方面,《工人日報(bào)》采取微博大號推薦、媒體互相推廣、線上和線下同時(shí)推廣、活動(dòng)推廣等多種方法,推動(dòng)“兩微”影響力持續(xù)“升溫”。
(2)增加讀者黏性。在實(shí)踐中,工會新媒體一改過去舊載體只有老年讀者的面貌,吸引到了年輕讀者的關(guān)注。近年來,全國各地工人報(bào)刊新媒體賬號紛紛運(yùn)營。工會新媒體立足工會又不唯工會,內(nèi)容可以包羅萬象,但萬變不離其宗,還得是職工感興趣的、與職工密切相關(guān)的,即圍著職工轉(zhuǎn)。工會報(bào)刊新媒體運(yùn)營不僅為報(bào)紙?jiān)黾恿诵碌膫鞑デ?,更重要的是,借助新的平臺,提升報(bào)紙的知名度,增強(qiáng)受眾黏性。
(3)參與感強(qiáng)。參與感強(qiáng)是微信新媒體的一個(gè)特點(diǎn)。工會報(bào)刊借助此特點(diǎn),開設(shè)的工會新媒體賬號紛紛與讀者互動(dòng)?!豆と巳請?bào)》每周日的“編讀e時(shí)代”專欄,收錄網(wǎng)友熱評,吸引感興趣的網(wǎng)友參與報(bào)紙采編。新舊媒體的融合給內(nèi)容呈現(xiàn)帶來了更多的可能和角度,值得進(jìn)一步探索與嘗試。只有讓職工真正參與進(jìn)來,讓親近工會媒體成為職工的一種生活習(xí)慣,工會新媒體才能擁有更多“鐵桿粉”,從而樹立品牌,更好地助推工會工作。
4 工會報(bào)刊運(yùn)用新媒體進(jìn)行創(chuàng)新
近年來,各工會報(bào)刊利用新媒體進(jìn)行新聞報(bào)道創(chuàng)新,取得了顯著的成果,新聞?dòng)绊懥τ种鸩介_始回升。
(1)工會報(bào)道也有“10萬+”。工會報(bào)刊運(yùn)用新媒體進(jìn)行新聞報(bào)道創(chuàng)新后,拉回失去的讀者,贏得“10萬+”閱讀量也不是難事。
上?!秳趧?dòng)報(bào)》在31期全國工會系統(tǒng)微信榜單中,名列前茅。其中18期占據(jù)榜首;誕生了8條“10萬+”微信,解答了7000余名職工的勞權(quán)問題,并舉辦了13場線上線下粉絲互動(dòng)活動(dòng),產(chǎn)生了較大的社會影響力[2]。企業(yè)工會公眾號也能獲得10萬+閱讀量。上汽集團(tuán)是目前國內(nèi)產(chǎn)銷規(guī)模最大的汽車企業(yè),集團(tuán)共有所屬二三層次企業(yè)312家,從業(yè)人員總數(shù)達(dá)到21.8萬人。在上汽,“上汽職工之家”的熱度從幾組數(shù)據(jù)中可見一斑:截至2016年年底,其粉絲量已達(dá)11.3萬多,超過集團(tuán)在滬總?cè)藬?shù),發(fā)布文章總數(shù)達(dá)530余篇,累計(jì)閱讀量超過456萬人次[3]。經(jīng)過3年來的上線運(yùn)營,2017年3月24日,廈門市總工會微信公眾號“廈門市總工會”的“粉絲”突破40萬。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),廈門職工總數(shù)約為170萬,這也就意味著,每4名在廈職工中,就有一名微信公眾號的“粉絲”[4]。
(2)簽到積分、互動(dòng)抽獎(jiǎng)、交友聯(lián)誼這些商業(yè)化自媒體輕車熟路的互動(dòng)做法,也時(shí)常被拿來為工會報(bào)刊新媒體所用。在征文活動(dòng)中,《山西工人報(bào)》公眾微信號運(yùn)用分享就抽獎(jiǎng)的形式,擴(kuò)大影響。
5 結(jié)論
沒有壓力,就沒有發(fā)展。工會報(bào)刊在面臨新媒體危機(jī)時(shí),主動(dòng)創(chuàng)新,變不利為有利,把握住了新媒體時(shí)代的脈搏,也就把握了未來的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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[2]周齊璇子.“勞動(dòng)報(bào)新媒體之友”昨日正式成立[N].勞動(dòng)報(bào),2015-10-17.
[3]鄧崎凡,錢培堅(jiān),潘萱.上汽職工之家“10萬+”大號是如何煉成的?[N].工人日報(bào),2016-12-29。
[4]吳鐸思.工會的“溫度”在互聯(lián)網(wǎng)傳播[N].工人日報(bào),2017-05-30.