吳煒玲
新華通訊社,北京 100089
摘 要 主要介紹傳統(tǒng)媒體往新媒體轉(zhuǎn)變的一個(gè)過(guò)程,從技術(shù)、聲音、信息傳播等方面闡述了新媒體的一些優(yōu)勢(shì)及其特點(diǎn),并介紹在“互聯(lián)網(wǎng)+”下如何“玩轉(zhuǎn)”音頻節(jié)目。
關(guān)鍵詞 新媒體;微音頻;年輕化
中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2017)12-0106-02
在新世紀(jì)第一個(gè)十年結(jié)束的時(shí)候,互聯(lián)網(wǎng)仿佛劃下了一條“技術(shù)鴻溝”,一邊是所謂的傳統(tǒng)媒體,一邊是所謂的新媒體。為了跟上時(shí)代,更是為了求生存,傳統(tǒng)媒體的“跨溝”探索與努力從來(lái)沒(méi)有停止過(guò),之前謂之轉(zhuǎn)型,現(xiàn)在稱(chēng)為融合。那么,融合要合成什么樣呢?筆者調(diào)研了人民日?qǐng)?bào)與浙報(bào)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型與融合。一家是中央級(jí)媒體中的“老大哥”用“中央廚房”聚合發(fā)力,一家是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的省報(bào)“龍頭”用“媒立方”驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新。他們都是技術(shù)界定下的傳統(tǒng)媒體,正走在通往新媒體的路上。
在調(diào)研中,令人印象深刻的,除了技術(shù)在轉(zhuǎn)型和融合過(guò)程中發(fā)揮的引領(lǐng)作用外,還有他們對(duì)于“聲音”的重視。這一點(diǎn)大大出乎意料。在人民日?qǐng)?bào)的客戶(hù)端首頁(yè)就能看到“聽(tīng)”的專(zhuān)欄,而在地方兩會(huì)上更是嘗試了“微音頻”。浙報(bào)集團(tuán)社長(zhǎng)高海浩在座談中直言,音頻是繼視頻之后更有潛力的一個(gè)
市場(chǎng)。
除了這兩家媒體外,早前鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長(zhǎng)樂(lè)曾在他的文章中講述了對(duì)于音頻報(bào)道的獨(dú)特情結(jié)。他在2012年就開(kāi)始投入打造“鳳凰FM”的App。現(xiàn)在,在鳳凰新聞的App下首頁(yè)就可以進(jìn)入“鳳凰FM”。
1 音頻產(chǎn)品為什么突然受青睞?
汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展給廣播帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇,特別是以移動(dòng)人群為服務(wù)對(duì)象的交通廣播,迎來(lái)了春天。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,打破了汽車(chē)載體的限制,將音頻產(chǎn)品與廣播內(nèi)容推向了更為廣闊的空間,可以是手機(jī)App、也可以嵌入智能冰箱、烤箱,甚至是抽水馬桶。因此,不同背景、不同運(yùn)維模式的媒體都在關(guān)注音頻的原因可以細(xì)分為以下3點(diǎn)。
(1)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)顛覆性的信息傳播變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最大的特點(diǎn)就是“伴隨性”,而“強(qiáng)伴隨性”恰恰是音頻傳播最大的優(yōu)勢(shì),也是音頻更優(yōu)于視頻的方面。另外,流量使用不大、所占介質(zhì)內(nèi)存空間小,也是音頻的另一大優(yōu)點(diǎn)。
雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)顛覆了用戶(hù)閱讀圖文信息、觀看視頻的方式,但音頻的內(nèi)容和價(jià)值沒(méi)有得到很好地挖掘。雖然近年來(lái)出現(xiàn)了以蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、考拉FM為代表的一批移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)平臺(tái),但是這些平臺(tái)的內(nèi)容以音樂(lè)、娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目為主,音頻資訊服務(wù)還是以各個(gè)中央級(jí)和省級(jí)電臺(tái)實(shí)時(shí)直播的線性接入為主,生命周期較短。海量的電臺(tái)資訊沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)形成有效推送,“伴隨性”沒(méi)有轉(zhuǎn)化為“傳播性”,空間突破有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。
(2)互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品受眾群體年輕化,是消費(fèi)的主力軍,也是廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)群體。20至50歲,是音頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的主要受眾。第三方研究機(jī)構(gòu)以蜻蜓FM為樣本做過(guò)一次調(diào)查。調(diào)查覆蓋北京、廣州、上海、南京、蘇州、杭州、溫州、鄭州、西安、蘭州等東、中、西部城市,隨機(jī)抽取了活躍收聽(tīng)廣播(每周4小時(shí)以上)的蜻蜓FM用戶(hù)樣本數(shù)據(jù),男性占53.3%,女性占46.7%;20歲以下占8%,20~35歲占45%,35~50歲33%,50~65歲占11%,65歲以上占3%[1]。
(3)用戶(hù)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上新聞資訊音頻的需求大。還是前面提到的這份第三調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:有74.1%的用戶(hù)通過(guò)收音機(jī)和蜻蜓FM收聽(tīng)中央、省市級(jí)廣播電臺(tái)的新聞節(jié)目,只有24.1%的用戶(hù)通過(guò)蜻蜓FM收聽(tīng)非官方媒體制作的新聞節(jié)目。也就是說(shuō),在新聞節(jié)目這一領(lǐng)域,傳統(tǒng)媒體更具有優(yōu)勢(shì),即便是在新媒體的平臺(tái)上,用戶(hù)也更愿意接受和信任傳統(tǒng)媒體。而在新聞節(jié)目領(lǐng)域,評(píng)論節(jié)目更受歡迎,有68.9%的用戶(hù)通過(guò)收音機(jī)和蜻蜓FM收聽(tīng)中央、省市級(jí)廣播電臺(tái)的新聞評(píng)論,只有29.3%的用戶(hù)通過(guò)蜻蜓FM收聽(tīng)非官方媒體制作的新聞評(píng)論。因此,收聽(tīng)新聞節(jié)目,用戶(hù)更認(rèn)可傳統(tǒng)媒體。
綜上所述,技術(shù)的發(fā)展,廣闊的市場(chǎng)讓音頻成為眾多傳媒集團(tuán)競(jìng)相看好的領(lǐng)域。2016年亞洲廣播大會(huì)上,中央人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)閻曉明提出“一個(gè)屬于聲音的時(shí)代正在來(lái)臨”。
2 新華社音頻產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀分析
相比較于人民日?qǐng)?bào)和浙報(bào)集團(tuán),新華社一直有音頻陣地——音頻通稿線路。這條音頻線路的歷史可以追溯到延安時(shí)期的新華廣播。1940年春,中共中央決定成立廣播委員會(huì),由周恩來(lái)任主任,新華通訊社、中共中央軍事委員會(huì)三局等單位的負(fù)責(zé)人任委員,領(lǐng)導(dǎo)籌建廣播電臺(tái)的工作。同年12月30日,在延安西北的王皮灣村,中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)建的第一座廣播電臺(tái)——延安新華廣播電臺(tái)開(kāi)始播音。當(dāng)然,隨著時(shí)代變遷以及新中國(guó)成立中央媒體分工的不同,當(dāng)年的廣播電臺(tái)蛻變?yōu)榻裉斓闹醒肴嗣駨V播電臺(tái)。而新華社音頻報(bào)道的傳統(tǒng)一直傳承到了現(xiàn)在,成為國(guó)內(nèi)各大電臺(tái)報(bào)道的稿件來(lái)源。
2016年8月,為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求,新華社音視頻部完成重組,新音頻通稿編輯室成立,主要負(fù)責(zé)音頻通稿線路供稿,對(duì)內(nèi)對(duì)接所有海內(nèi)外分社的音頻報(bào)道組織策劃、采訪編輯,對(duì)外向包括北京臺(tái)、四川臺(tái)等省市級(jí)廣播電臺(tái)提供供稿服務(wù),日均發(fā)稿20條。
重組以來(lái),為提高音頻稿件的影響力,做好音頻稿件的“供貨方”,音頻通稿編輯室做了4件事:第一,斃稿。槍斃原本的純地方的數(shù)據(jù)新聞稿件、音頻質(zhì)量不高的稿件、沒(méi)有傳播價(jià)值的新聞稿件。第二,增加采訪內(nèi)容和現(xiàn)場(chǎng)聲。增加了帶有現(xiàn)場(chǎng)聲和同期采訪的稿件比例,并在標(biāo)題注明便于用戶(hù)采用。第三,開(kāi)拓成品節(jié)目,并分為了成品和素材兩版,用戶(hù)可以各取所需。第四,產(chǎn)品線路內(nèi)容分層。既有加了與主持人呼應(yīng)的現(xiàn)場(chǎng)連線稿、記者觀察稿,記者手記稿,小專(zhuān)題性質(zhì)的記者調(diào)查稿,也有加了音樂(lè)包裝的成品稿。在內(nèi)容上,還有區(qū)別于日常稿件的各種策劃稿,都按一定的主題進(jìn)行了冠欄。
重組3個(gè)月后的因特網(wǎng)下載統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,省級(jí)用戶(hù)的下載率穩(wěn)步攀升。例如,北京人民廣播電臺(tái)的下載率從27.3%,提升到54%,湖北省交通臺(tái)下載率從8%提升到25%。
然而,由于新華社音頻通稿線路仍是以面向電臺(tái)用戶(hù)提供單條音頻稿件為主,因此目前,音頻產(chǎn)品在與“互聯(lián)網(wǎng)+”的“牽手”上,除了與新媒體中心共同打造微信公眾號(hào)上“音頻版夜讀”,與評(píng)論部在“蜻蜓FM”上推出“音頻版新華社評(píng)論員文章”外,在新媒體領(lǐng)域還是短板。
3 新華社音頻與“互聯(lián)網(wǎng)+”如何牽手
新華社音頻產(chǎn)品在“互聯(lián)網(wǎng)+”下仍是有待開(kāi)墾的一片領(lǐng)域,也是新華社融合報(bào)道的重要一環(huán)。如何實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的牽手呢?
3.1 弱化時(shí)效,強(qiáng)化表達(dá)
以“音頻版新華社夜讀”目前的好評(píng)與建議來(lái)看,“讀”的需求在“朋友圈”的需求很大,是人們?cè)诟咚龠\(yùn)轉(zhuǎn)的社會(huì)狀態(tài)下,對(duì)于心理慰藉的剛需。因此,“讀”的范圍可以拓展,比如親子共讀,記者薦讀、名人誦讀,都可以成為不定期的板塊,結(jié)合新聞事件、熱點(diǎn)話題、假節(jié)日等契機(jī)在公眾號(hào)上推出,增加公眾號(hào)的粘度,同時(shí)將我們的傳播價(jià)值與理念內(nèi)嵌于這些“誦讀”,從而形成傳播的共振點(diǎn)。
3.2 融合形式,聚合資源
新華社的職能與地位決定了在音頻產(chǎn)品生產(chǎn)上新聞?lì)惾允侵鞔虻娜^產(chǎn)品。那么,如何讓新聞好聽(tīng)?怎么讓新聞入耳?首先,建議利用好文字記者手上大量的采訪錄音。這些錄音資料如同被擱置的富礦,目前僅僅轉(zhuǎn)化為了文字報(bào)道中的“直接引語(yǔ)”。而沒(méi)有轉(zhuǎn)化成有價(jià)值的采訪錄音,成為可聽(tīng)新聞的一部分。因此,可以考慮新聞?lì)悆?nèi)容以“微音頻”的形式或者在手機(jī)App開(kāi)辟“新華社FM”等欄目,與文字內(nèi)容有機(jī)融合,讓新聞不僅“動(dòng)聽(tīng)”,讓新聞“有深度”,真正產(chǎn)生新華社風(fēng)格的新聞音頻產(chǎn)品。
3.3 打通渠道,擴(kuò)大傳播
新媒體平臺(tái)不缺少內(nèi)容生產(chǎn)者,而是缺少專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)者。從之前視頻網(wǎng)站的發(fā)展來(lái)看,以UGC(用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容)為主已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)。這是因?yàn)橛脩?hù)原創(chuàng)內(nèi)容良莠不齊,存在偶爾性和片段性。
然而,盡管客戶(hù)端競(jìng)爭(zhēng)激烈,但是集合平臺(tái)上的海量音頻產(chǎn)品普遍暴露出類(lèi)型同質(zhì)化、制作水準(zhǔn)低下等問(wèn)題,有相當(dāng)一部產(chǎn)品由視頻產(chǎn)品簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)化而來(lái),音頻市場(chǎng)亟待培育。
占有新華社資源的音頻產(chǎn)品,也應(yīng)該抓住這一規(guī)律,摒棄選用“新聞供應(yīng)方”思維,突出專(zhuān)業(yè)化優(yōu)勢(shì),打造直接面向受眾,內(nèi)容傳播更為垂直的報(bào)道,建立一批有針對(duì)性、符合點(diǎn)播傳播規(guī)律的品牌欄目,以更柔軟的姿態(tài)形成傳播效應(yīng),進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)擴(kuò)大影響力。
參考文獻(xiàn)
[1]郭興華.“互聯(lián)網(wǎng)+音頻”時(shí)代的新老爭(zhēng)鋒[J].傳媒評(píng)論,2016(3):78-80.