馬文斌

摘 要：隨著我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的蓬勃發(fā)展和進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展加速了信息的傳播。國(guó)有企業(yè)面臨著更加復(fù)雜的輿論環(huán)境，做好內(nèi)部宣傳工作必須用發(fā)展的眼光研究宣傳工作，用創(chuàng)新的精神推動(dòng)宣傳工作，用務(wù)實(shí)的作風(fēng)落實(shí)宣傳工作，探索企業(yè)宣傳工作的新思路、新途徑、新方法，勇于沖破固有的傳播理念、模式和機(jī)制的束縛，使宣傳工作更具親和力、吸引力、感染力和創(chuàng)造力，為企業(yè)營(yíng)造良好的輿論氛圍。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè)；內(nèi)部宣傳

關(guān)于宣傳工作，習(xí)近平總書記指出，“必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量”。對(duì)國(guó)有企業(yè)內(nèi)部宣傳工作而言，傳播正能量，就必須切實(shí)做好輿論引導(dǎo)工作，適應(yīng)輿論新環(huán)境，達(dá)到“內(nèi)聚合力，外樹形象”的目的，為企業(yè)的健康科學(xué)發(fā)展保駕護(hù)航。因此，我認(rèn)為必須從以下幾個(gè)方面加強(qiáng)當(dāng)前國(guó)有企業(yè)宣傳工作。

一、加強(qiáng)系統(tǒng)建設(shè)，確保全面覆蓋

隨著我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的蓬勃發(fā)展和進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展加速了信息的傳播。國(guó)有企業(yè)內(nèi)部宣傳工作也面臨更加復(fù)雜的輿論環(huán)境，以前較為粗獷的單項(xiàng)灌輸式的宣傳方式已不再適應(yīng)當(dāng)前的工作需要，電子傳播媒體大眾化，即時(shí)傳播、在場(chǎng)傳播、多媒體傳播更加普遍，改變了定時(shí)、定媒體、定口徑的傳播模式，使得信息傳播不能再按照傳統(tǒng)模式按部就班、層級(jí)傳遞。我們必須將傳統(tǒng)的“一對(duì)多”單項(xiàng)宣傳方式轉(zhuǎn)化成雙向“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”式的精準(zhǔn)宣傳，并且以行之有效的方式快速傳遞宣傳內(nèi)容，確保時(shí)間、內(nèi)容及范圍的精確投放及反饋問(wèn)題的及時(shí)處理。所以這不但要求我們必須以系統(tǒng)性的思維來(lái)看待國(guó)有企業(yè)的內(nèi)部宣傳工作，而且更要有系統(tǒng)化的思維來(lái)管理國(guó)有企業(yè)的內(nèi)部宣傳工作。因此，我們必須進(jìn)一步明晰內(nèi)部宣傳的管理體系，以現(xiàn)有的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，以“組織管黨員、單位管員工”的原則，建設(shè)層次清晰、責(zé)任明確、管理有效的內(nèi)部宣傳運(yùn)行系統(tǒng)，確保形成橫向到邊、縱向到底的大宣傳工作格局。

二、打通宣傳途徑，確保一聲到底

當(dāng)前由于宣傳媒體趨向多元化，國(guó)有企業(yè)員工由于年齡、學(xué)歷、經(jīng)歷等客觀因素的影響，對(duì)各類宣傳媒體的喜好和側(cè)重有所區(qū)別。我們必須在加強(qiáng)內(nèi)部宣傳運(yùn)行系統(tǒng)建設(shè)的基礎(chǔ)上，學(xué)會(huì)各類媒體的轉(zhuǎn)化與運(yùn)用，打通各類宣傳方式的技術(shù)壁壘，以一個(gè)聲音統(tǒng)領(lǐng)各類企業(yè)內(nèi)部宣傳媒體。以西安地鐵公司為例，就是要把《地鐵資訊》、官方網(wǎng)站、“兩微一端”、機(jī)關(guān)大屏及各處室、單位內(nèi)部會(huì)議、工作網(wǎng)絡(luò)群及官方媒體等宣傳途徑的自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，要把“一個(gè)內(nèi)容”千變?nèi)f化，適應(yīng)多種媒介的宣傳，全方位合力確保形成“上情下達(dá)”和“下情上達(dá)”的雙向內(nèi)部宣傳工作運(yùn)行機(jī)制。所以，當(dāng)前要做好國(guó)有企業(yè)的內(nèi)部宣傳工作，對(duì)從業(yè)人員的要求不僅要熟悉各項(xiàng)業(yè)務(wù)工作，還要有廣博的知識(shí)面，不僅要有敏銳的政治敏感性，還要有高超的文字表達(dá)能力，要熟悉各類媒體平臺(tái)的實(shí)際操作技術(shù)?？梢哉f(shuō)，開展內(nèi)部宣傳的過(guò)程是不斷拓寬視野、錘煉思維、豐富知識(shí)、增長(zhǎng)才干的過(guò)程。

三、更新宣傳形式，切近基層員工

當(dāng)前信息技術(shù)的快速發(fā)展，信息渠道的日趨多樣，傳播模式的深刻變化，傳播對(duì)象的新型構(gòu)成，都使得國(guó)有企業(yè)內(nèi)部宣傳工作的手段具有一些新特點(diǎn)。正確把握這些新特點(diǎn)，是探索內(nèi)部宣傳工作手段創(chuàng)新的前提。一是新興媒體的影響力不斷增強(qiáng)。這就要求企業(yè)宣傳工作必須高度重視運(yùn)用新興媒體，開拓和占領(lǐng)這一新的陣地。二是傳播手段的即時(shí)性、快捷性更強(qiáng)。這就要求宣傳思想工作適應(yīng)信息時(shí)代新變化，運(yùn)用新手段、采取新模式，主動(dòng)有效引領(lǐng)輿論。三是傳播手段的多樣性、互動(dòng)性更加突出。媒體平臺(tái)多樣化、簡(jiǎn)易化、低成本等特性，導(dǎo)致“自媒體”力量不斷發(fā)展壯大，多種媒體傳播信息、發(fā)出聲音、影響輿論，包括相互影響，產(chǎn)生了思想、言論、輿論的交鋒和傳播手段的競(jìng)爭(zhēng)性。這就要求加強(qiáng)企業(yè)官方媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大主流意識(shí)形態(tài)的覆蓋面。因此在當(dāng)前輿論環(huán)境相對(duì)復(fù)雜、宣傳媒體多樣的情況下，宣傳工作必須牢牢把握三個(gè)“切記”，一是切忌“對(duì)牛彈琴”，因人而異、對(duì)癥下藥，是做好宣傳思想工作的一個(gè)前提；二是切忌“一個(gè)面孔”，話有三說(shuō)，巧者為妙；三是切忌“興趣疲勞”，牢記“事不過(guò)三”，遵循宣傳工作規(guī)律。因此必須細(xì)分對(duì)象，改進(jìn)宣傳方式，講究宣傳藝術(shù)，因人因時(shí)因地而異設(shè)置宣傳方式。以西安地鐵公司為例，由于近年來(lái)跨越式發(fā)展，80、90后員工占比高，他們喜歡玩微信、刷微博、看直播等互動(dòng)性很強(qiáng)的宣傳模式和形式。因此我們?cè)诎盐招麄鞣较虻耐瑫r(shí)，要積極引導(dǎo)基層單位進(jìn)一步更新宣傳形式，從實(shí)際效果出發(fā)，增強(qiáng)親和力、貼近性、吸引力、感染力，讓基層員工愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看，提高宣傳的質(zhì)量和水平。

四、當(dāng)好主心骨，發(fā)出好聲音

國(guó)有企業(yè)內(nèi)部宣傳必須承載兩大功能：一是推動(dòng)國(guó)有企業(yè)內(nèi)部改革創(chuàng)新的重要載體。輿論宣傳是展示成果、鼓舞士氣、凝聚人心的重要手段，也是樹立典型、推廣經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新工作的有效途徑。內(nèi)部宣傳工作水平的高低直接反映一個(gè)企業(yè)干部的精神狀態(tài)，一個(gè)企業(yè)有沒(méi)有爭(zhēng)先進(jìn)位的精神，有沒(méi)有創(chuàng)新性突破和進(jìn)展，在一定程度上能夠通過(guò)內(nèi)部宣傳反映出來(lái)。二是展示員工工作新作為的有力平臺(tái)。內(nèi)部宣傳可以說(shuō)是工作的“喉舌”，通過(guò)內(nèi)部宣傳，可以向上級(jí)及時(shí)反映工作中的新情況、遇到的新問(wèn)題，進(jìn)行的新探索，總結(jié)的新經(jīng)驗(yàn)，為領(lǐng)導(dǎo)掌握情況、科學(xué)決策、指導(dǎo)工作提供依據(jù)；通過(guò)內(nèi)部宣傳，可以對(duì)外展示工作成果，提升本單位、本行業(yè)影響力和知名度，同時(shí)又能增強(qiáng)工作的透明度，更好地使廣大干部員工理解、支持、監(jiān)督工作，有利于營(yíng)造和諧和寬松的工作環(huán)境。當(dāng)前時(shí)代發(fā)生著巨大變化，輿論環(huán)境日趨復(fù)雜，意識(shí)形態(tài)較量非常激烈，國(guó)有企業(yè)員工處在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一線，價(jià)值觀念和利益訴求日益多元分化。因此國(guó)有企業(yè)內(nèi)部宣傳，要立足全球視野，理解中國(guó)國(guó)情，爭(zhēng)強(qiáng)看齊意識(shí)，切合企業(yè)實(shí)際，科學(xué)分析面臨的形勢(shì)，用黨的先進(jìn)理論、先進(jìn)文化整合和引領(lǐng)企業(yè)主流價(jià)值取向。特別是要及時(shí)針對(duì)偏離企業(yè)發(fā)展“軌道”的聲音、思想以及行為，做到“有觀點(diǎn)、有辦法、有思路”的積極回應(yīng)，關(guān)鍵時(shí)刻要做好干部員工思想上的主心骨，發(fā)出代表企業(yè)主流價(jià)值的好聲音。

面對(duì)新的形勢(shì)、新的任務(wù)，企業(yè)的宣傳工作者要進(jìn)一步提高思想認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)做好新時(shí)期宣傳工作的責(zé)任感和使命感，把握好政治性、導(dǎo)向性、科學(xué)性、滲透性、實(shí)踐性、群眾性、針對(duì)性和時(shí)效性。不斷提高軟實(shí)力，用發(fā)展的眼光研究宣傳工作，用創(chuàng)新的精神推動(dòng)宣傳工作，用務(wù)實(shí)的作風(fēng)落實(shí)宣傳工作，探索企業(yè)宣傳工作的新思路、新途徑、新方法，勇于沖破固有的傳播理念、模式和機(jī)制的束縛，使宣傳工作更具親和力、吸引力、感染力和創(chuàng)造力，為企業(yè)的安全生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)績(jī)效、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動(dòng)力，營(yíng)造良好的輿論氛圍。從而為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的輿論支持和良好的內(nèi)外環(huán)境，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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